消費潛力凸顯母嬰市場賽道升溫

彭婷婷

舍得花錢、精細養(yǎng)育、追求潮流……新一代寶媽寶爸的育兒理念不斷更新，母嬰消費需求持續(xù)升級。不僅如此，隨著三孩政策的推出，未來我國新生嬰兒規(guī)模仍有較大增長潛力，將進一步帶動母嬰市場規(guī)模的擴大。

我國母嬰市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢，母嬰經(jīng)濟正成為快消等行業(yè)的增長藍海。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有236.5萬家母嬰相關(guān)企業(yè)，包括母嬰用品、母嬰服務(wù)/護理等。自2019年起，母嬰市場進入爆發(fā)期，2020年新注冊企業(yè)達96.3萬家，同比增長47.7%；今年前5月新注冊52.8萬家，同比增長110.4%。

在這樣的發(fā)展趨勢下，一方面母嬰市場規(guī)模不斷發(fā)展，帶來了更大的想象空間。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰電商交易規(guī)模不斷增長，從2011年的380億元增長至2020年的10000.5億元，預(yù)計2021年市場規(guī)模將超1.1萬億元。另據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，2020年，天貓平臺上零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的增速均超過40%，1364個單品在天貓的銷售額突破1000萬元。

另一方面，市場火熱也引來更多的入局者，使競爭更為激烈，各種挑戰(zhàn)也隨之而來。以母嬰家電為例，行業(yè)標準和安全標準還有待完善，尤其是母嬰電器涉及加熱、直接接觸食品等，什么樣的技術(shù)、產(chǎn)品、材料適合母嬰電器，什么樣的電路和電控比較安全，都需要納入標準范圍。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，母嬰市場已發(fā)展到個性化平臺時期，比拼的或許不再是商品的種類是否豐富，更重要的是持續(xù)滿足平臺上用戶的個性化需求。對于競爭激烈的市場環(huán)境，天貓母嬰負責人表示，天貓仍然會與品牌堅定地站在一起，對接用戶需求，推動品牌提升自己的產(chǎn)品、營銷和改善自己的渠道。

各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。從食品、服裝、護膚到線上教育，母嬰行業(yè)在不斷擴展并且逐漸向線上轉(zhuǎn)化。在客戶數(shù)字化方面，母嬰零售企業(yè)可以將消費者進行分類分級，從而實現(xiàn)更精細化的消費者洞察和更精準的營銷推廣。

艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活水平的提高，人們對孕嬰產(chǎn)品及服務(wù)的需求將越來越高，不僅要求產(chǎn)品種類齊全、購物環(huán)境舒適，更要求服務(wù)的周到、細致。近兩年高端細分市場持續(xù)貢獻增長動力，在消費升級與產(chǎn)品多元化的市場環(huán)境下，市場不斷迭代升級。在新的競爭賽道中，高端化、品質(zhì)化產(chǎn)品更有望率先突出重圍。