六大關(guān)鍵詞看母嬰行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

金立剛

5月31日，全面三孩政策正式落地。這意味著未來中國(guó)新生兒規(guī)模仍有較大增長(zhǎng)潛力，從而帶動(dòng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，帶動(dòng)母嬰市場(chǎng)細(xì)分品類的發(fā)展，母嬰行業(yè)的未來發(fā)展也將具有廣闊的市場(chǎng)空間。

那么，未來母嬰行業(yè)將會(huì)朝著怎樣的方向發(fā)展？接下來我們通過六大關(guān)鍵詞看母嬰行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

母嬰消費(fèi)者畫像

當(dāng)前，母嬰人群正在加速迭代，90后進(jìn)階為母嬰平臺(tái)的“主力軍”，占比接近56%。其中，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%。相比70后和80后，“90后”新生代父母?jìng)冋谟脤儆谒麄兊南M(fèi)方式和消費(fèi)觀念來展示這代人的性格。作為新興的母嬰人群，未來幾年，從育兒理念、育兒行為到育兒消費(fèi)，他們都展現(xiàn)出與傳統(tǒng)爸媽截然不同的態(tài)度。

科學(xué)育兒

新生代父母更加崇尚科學(xué)育兒。在陪伴新生兒成長(zhǎng)的同時(shí)，他們會(huì)不斷學(xué)習(xí)從而獲得個(gè)人成長(zhǎng)，而在隔輩養(yǎng)育產(chǎn)生觀念分歧時(shí)，新生代父母通常會(huì)選擇相信專家的建議。可以說，科學(xué)育兒已成為90后父母的重要育兒觀念。他們會(huì)綜合各方面的信息生成自我判斷，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，更加關(guān)注于產(chǎn)品的新趨勢(shì)，對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

母嬰市場(chǎng)規(guī)模

消費(fèi)主體的升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變將直接影響嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)，“90后”新生代父母?jìng)兏粗貗胗變合M(fèi)品的安全和質(zhì)量。此外，中國(guó)特殊的“倒金字塔”家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人更加注重對(duì)第三代的投入。育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)將為嬰幼兒消費(fèi)品市場(chǎng)成長(zhǎng)帶來長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

我國(guó)預(yù)計(jì)每年可新增超300億嬰幼兒消費(fèi)品消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.25萬億元。在龐大的人口基數(shù)下，母嬰市場(chǎng)規(guī)模必將持續(xù)增長(zhǎng)。

產(chǎn)品多元化

新生兒父母的科學(xué)育兒觀念加快了各類嬰幼兒產(chǎn)品朝著多元化需求的方向邁進(jìn)，他們對(duì)醫(yī)療健康、母嬰護(hù)理與早教娛樂等各類母嬰服務(wù)有著共同的需求。即便醫(yī)療健康、母嬰護(hù)理等服務(wù)在母嬰人群中滲透率較低，但年輕父母的選擇傾向變高了，這就意味著在未來的母嬰行業(yè)中，企業(yè)唯有不斷地提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳、提高產(chǎn)品附加值，方能獲取更多的市場(chǎng)份額。

購(gòu)物渠道

購(gòu)物渠道不再單一，消費(fèi)者的選擇變得多元化。線上的綜合電商平臺(tái)將成為消費(fèi)者選購(gòu)母嬰產(chǎn)品的首要渠道，各種母嬰的線上商城也有很大的潛力；線下母嬰店仍有頑強(qiáng)的生命力，母嬰專賣店、大型商超等線下門店也是消費(fèi)者購(gòu)物的主要選擇之一。

高端化、精細(xì)化、個(gè)性化

品質(zhì)消費(fèi)帶動(dòng)了母嬰消費(fèi)的高端化發(fā)展。另外，新生代父母?jìng)冊(cè)谟齼悍矫娌粌H僅關(guān)注溫飽，更關(guān)注品質(zhì)，對(duì)功能型的產(chǎn)品有了更高的功效訴求，這就帶動(dòng)了產(chǎn)品精細(xì)化的發(fā)展。而個(gè)性化的設(shè)計(jì)更受新生代父母?jìng)兊那嗖A，他們對(duì)產(chǎn)品的顏值有著嚴(yán)苛的要求。