當游戲遇上電視：智能大屏能否講出新故事?

楊皓然

昔日客廳王者，今日為何落灰？

電視機產業的處境一直很微妙。

隨著智能手機和個人電腦的普及，傳統電視開機率逐年下降，電視機已經失去了過去“一戶一臺”的家電霸主地位，國內電視機廠商幾乎一直處在在探尋產業革新和轉型的路上，和忽冷忽熱的市場做著長期的角力。

而最近這幾年，由于需求不旺、成本上升等等原因，國內彩電市場再度遇冷，2020年出乎所有人意料的疫情沖擊，更是令本不景氣的產業雪上加霜。

據奧維云網的數據顯示，2019年全年彩電零售量為4772萬臺，同比下降20%;零售額為1340億元，同比下降11.2%。2020年彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%;零售額規模1209億元，同比下降11.7%，創下近六年新低。

這樣的數據也從側面透露出一個現實——國內消費者對于電視機的購買需求似乎越來越低了。

時代變遷，竟然有消費者開始質疑起“家電王者”電視機的必要性，甚至拒絕電視機，不禁令人感慨萬千。

然而這也是無可奈何的事情。雖說人們對于影音娛樂的熱情從未消退，但隨著技術迭代更新，承載影音娛樂的載體也越發豐富，越來越多的電視劇、電影上線視頻網站和手機APP，而功能相對單一的電視機在人們家庭中的地位被不斷削弱。

27歲的于佳誠家里的老電視壞了，原本下意識決定購置新電視機的他，在一番考慮后還是放棄了自己的打算，據他表示，電視機在自己人生過程中留下過許多美好的記憶。

但到了當下，他卻怎么也找不到購買一臺電視機的理由，“倒也不是嫌棄電視啥的，主要就是沒機會用。現在手機又能看劇，還能玩游戲，而且體積也小，拿著躺床上玩又方便又舒服，我現在下了班之后回家就玩手機，電視機完全就是吃灰的狀態，上次如果不是因為我媽來看我的時候用了電視，我都不知道電視壞掉了。我要換臺新的，總覺得有些浪費錢。”

比起只是單純覺得“電視用不上”的于佳誠而言，26歲的郭小楊對于電視機的怨言就要多出不少。

在他看來，電視機缺點多多：價格貴，不常用，藍光傷眼睛，又占地方，還沉，也沒什么獨有的功能，打開之后各種廣告令人煩躁，除了情結之外一無是處。

“我想看電影電視劇拿面墻上投影就行了，屏幕大小還碾壓電視機，而且幕布隨時都能收起來。不買電視機，把被電視墻占據的空間拿出來擺書架放書、擺展示柜放手辦模型不香嗎？”郭小楊吐槽道。

顯然，在投影儀一類的代替品出現之后，僅用于觀看電視節目的電視機，其地位還將進一步被動搖。

主機游戲，能否帶領電視重返主場？

不過，有年輕人拒絕電視機，也有大把的年輕人對電視機愛不釋手，而其中最為突出的，便是后疫情時代處于增長階段的國內主機玩家群體。

電視機這一物件在主機游戲領域有著舉足輕重的地位，在大部分主機游戲的游玩場景之中，電視機總會肩負起顯示屏的重要責任，以至于主機游戲也有電視游戲的別稱。

但事實上，主機游戲并非天生為電視而生，最初的主機游戲所使用的顯示屏也并非電視，而是一塊電子儀表屏幕。直到1972年9月，歷史上第一臺真正意義上的商品化電視游戲主機Magnavox Odyssey發售后，電視機才開始正式接手家用游戲機顯示屏的使命，并相伴至今。

隨著技術發展，個人電腦開始普及，主機游戲也可以通過電腦顯示屏呈現了，在投影儀成為客廳新貴后，也有不少玩家使用投影儀游玩主機游戲。

不過，電腦顯示屏受到尺寸問題限制，而便宜的投影儀有畫面較暗、清晰度不高、延時明顯、拖影嚴重等各種問題，導致玩家的游戲體驗大幅下降，而解智能電視正在漸漸主導電視市場決了上述問題的投影儀價格也不會特別美麗，性價比不會很高，因此，對比下來，電視機仍是玩家游玩主機游戲的首選。

而在2014年游戲機禁令正式解除后，主機游戲的藍海向著國內市場奔涌而來，令游戲市場萌生新的商機。而與此同時，國內智能電視方興未艾，被視作是未來電視發展的主要方向，不少互聯網企業紛紛向智能電視市場進軍，而傳統電視企業也不甘落后，紛紛推出智能電視產品。

根據DisplaySearch Strategy Analytics的統計，2014年智能電視機的全球出貨量滲透率為36%，而2019年這一數字達到了70%，智能電視正在漸漸主導電視市場。

和傳統電視相比，智能電視擁有開放式平臺，可以聯網，能夠安裝一些軟件，功能更加豐富，而游戲也算是其主推的功能之一。

只不過，智能電視上提供的游戲大多是些從手機端移植上去的輕度游戲，平時家庭聚會用于消遣還行，但對硬核玩家而言始終還是差點意思。

玩游戲更爽，割錢包更痛

游戲機已經存在了很多年，但游戲電視在國內其實是一個很新的概念，當然，這并不代表著玩家就沒有對專業化的大屏電視的需求，只不過過去技術限制了產品形態的想象空間，而游戲機禁令的存在也使得其受眾的需求一直沒能進入廠商視野。