關于現代書籍包裝設計研究

薛菲

摘要：書籍是人類永遠的朋友，是人類文明進步的階梯，書籍記載著人類歷史發展榮辱興衰的歷程，尤其是社會經濟飛速發展的今天，我們更加離不開書籍的滋養和引導，現代化的社會讀書方式也發生了全新的變革，電子書、網絡聽書、音頻書等方式五花八門，本文將分析討論如何通過書籍包裝設計的研究，來提高書籍對人們的吸引力和其市場競爭力。

關鍵詞：現代書籍；包裝設計

中圖分類號：TB482； J524 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 06-0081-04

Research on Modern Book Packaging Design

XUE Fei（Shanxi Education Press， Taiyuan Shanxi 030002， China）

Abstract： Books are the eternal friend of mankind and the ladder of progress of human civilization. Books record the rise and fall of human history， especially in todays rapid social and economic development. We are even more inseparable from the nourishment and guidance of books， a modern society There have also been brand-new changes in the way of reading. There are various ways such as e-books， online listening books， and audio books. This article will analyze and discuss how to improve the attractiveness of books to people and their market competitiveness through the study of book packaging design.

Key words： modern books； packaging design

隨著社會主義經濟的飛速發展，現代化的信息技術帶動了電子信息的全面進步，電子書籍、視頻書籍、音頻書籍在以快速發展的勢頭搶占市場。并且虛擬類的電子書深受現代年輕人的喜歡。對于傳統的出版類紙質書籍而言，電子書的橫空出世是對市場巨大的沖擊，也是對傳統書籍的嚴峻挑戰。

1 書籍包裝市場現狀分析

1.1 傳統出版行業書籍的包裝設計

在傳統的書籍出版行業當中，主要是以紙質書籍為主，書籍的包裝設計顯得格外重要，對其在市場的銷售量起著關鍵性的作用。紙質書籍的包裝設計與美術繪畫的性質不一樣，書籍的包裝設計其核心是把視覺藝術和實用性相互融合，不僅從具有強烈的視覺沖擊力，還有很高的藝術審美價值。過去傳統書籍包裝的設計多以傳統文化元素為主，例如水墨畫、國畫、書法、人物、風景畫等，通過平面設計的創意，重新加以藝術手法的提升，給消費者很強的視覺藝術沖擊，從而引起購買的沖動。

1.2 現代出版行業書籍的包裝設計

隨著社會精神文明的不斷進步，人民群眾的審美能力也在不斷地提升，傳統的書籍包裝為了迎合市場的發展需要，從設計上也在不斷地變革和發展，現代的書籍包裝從傳統的簡裝過渡到精裝，精裝的書籍封面更加具有設計感和藝術感，從書籍包裝的印刷技術上也做了很大的提升，整個書籍的包裝設計無論是從印刷精致度，還是設計精美度都更加符合現代社會大眾消費者的青睞。

1.3 電子書籍的包裝設計

電子書籍的包裝設計和紙質書籍完全不同，因為其銷售方式以及消費者群體有很大的差異。建立在以電子書籍營銷為目的的基礎上，進行不同的藝術主題設計，對單本書籍和系列書籍的整體品牌形象的設計有不同的設計理念。電子書籍的包裝設計比起紙質書籍而言要欠缺較多的人文氣息和審美藝術，但是，電子書籍的包裝設計給消費者的視覺沖擊是簡單明了，直言主題的，沒有太多吸引人的唯美圖畫和藝術設計，把整本書要講解的內容和亮點，通過優秀的文案直接呈現在消費者眼中。

2 簡析書籍包裝設計的重要意義

2.1 文化內涵

書籍的包裝設計所呈現的藝術審美和文化內涵能夠在一定的程度上體現出現代社會的精神文明建設成果，同時也代表了國家和民族的文化底蘊和歷史沉淀。書籍的包裝設計既要體現傳統的民族文化內涵，又要符合現代社會的審美情趣，因此，要不斷的提升書籍包裝的設計水平、文化附加值、審美藝術等。通過書籍的包裝設計引領市場的銷售數據，全民讀書的熱情越高，對全民素質的提升有積極的推動作用。

2.2 藝術內涵

書籍的包裝設計具有很濃的人文氣息和藝術價值，設計的基礎元素來源于藝術的靈感，設計的表達形式又賦予了更高的藝術設計內涵，讀書本身就是通往藝術的一條必經之路，極富藝術感的書籍包裝設計能更加突顯書籍的藝術價值，對其占領市場也有很深的作用。

2.3 價值內涵

書籍包裝的作用是在書店和書攤銷售的時候，讓消費者通過視覺沖擊力對其產生翻閱和購買的興趣。通過吸引注意力的作用，促進后續的書籍成交，因此，具有設計感和審美藝術的包裝設計能很好提升書籍的附加值，從簡裝到精裝的改變提升了書籍包裝設計的內容和質感，現在書籍包裝設計都有幾套包裝，具有視覺上的層次感，而且每一層包裝設計的主題也不同，從書名、內容簡介、作家簡介、廣告標語、名人推薦、金句呈現等方式吸引消費者眼球的設計。

3 書籍包裝設計現狀分析

書籍設計隨著經濟的發展和社會的進步在不斷的創新和變革，商家和出版社把重點研究放在書籍的包裝設計上。書籍的銷量想要得到提升，在包裝設計方面就需要緊跟時代發展的步伐，抓住當下社會的主流文化和審美，將現代潮流文化融入到書籍的包裝設計中，迎合大眾的審美和其他精神需求。

3.1 包裝設計的核心依據

3.1.1 符合圖書內容

書籍的包裝設計是以圖書的基本內容為設計依據的，不同的書籍具有不同的消費人群。例如，兒童書籍、童話繪本、參考工具書、文學小說、經典名著、名人傳記等等，書籍的包裝設計要簡明扼要的點出書籍所涉及的大致內容，讓消費者一眼就能看到這本書所要表達的內容是關于哪方面的知識，以及這本書的亮點在什么地方，這就激發了消費者購買的本能沖動。

例如，這本《你的善良必須有點鋒芒》這是當下心理成長方面的暢銷書。首先，我們從這本書的包裝設計上來做個簡單的分析，選用了明亮的黃色，在心理學知識領域中，黃色是暖色調，代表了熱情和希望，屬于明朗直爽的性格；其次，中間用了黑色貓咪的卡通形象，貓膩是很神秘的動物，因此用了黑色，貓的性格時而溫順時而倔強，這只卡通貓亮出了鋒利的抓子，和書名成了很好的呼應，既要溫柔善良，又要鋒芒倔強。整體設計黃色搭配黑色，給人很強的視覺沖擊，卡通貓咪的形象柔中帶剛。最后，“戳中億萬人隱秘痛點的心靈開悟書”這句廣告標語的設計又成了一大亮點，第一，“數億人”代表著這本書必定成為暢銷書，定位人群廣泛到數億人的閱讀市場，給消費者一種這本書能影響的閱讀人群非常龐大的感覺，第二，“隱秘痛點”和“心靈開悟”，這是任何人都需要，對于任何一個普通人而言誰都有自己的“隱秘痛點”，這一點就非常能抓住消費者的心理需求，“心靈開悟”簡單來說這本書還提供了解決痛點的實際方法，第三，旁邊還有個小小的書簽，依舊使用卡通貓咪的形象，白色的設計非常賞心悅目，書簽是讀書經常用到的實用小工具，所以，這本書的包裝設計成功的從顏色上第一時間吸引了消費者的眼球，再用卡通貓的形象讓人覺得設計師心思細膩，最后一句戳人心的廣告語，從視覺沖擊、心理共鳴、設計趣味、貼心的書簽小禮物都牢牢的抓住了消費者的心理需求（如圖1）。

3.1.2 與讀者建立聯系

書籍的包裝設計想要提升銷售量，就要在讀者看到書籍的那一刻起就能產生心理的共鳴，因此，在設計過程中要站在讀者角度去思考和分析，怎么樣從讀者群體的審美藝術、文化層次、價值意向等方面進行設計元素的挖掘。要做到先入為主的視覺沖擊，不但需要通過顏色、圖案、文字、排版等要素，而且，要突顯豐富的文化內涵，讓讀者能找到自己內心產生共鳴的要點。

首先，這是2021年當下非常火爆的一本暢銷書，余華是很多人熟知的大作家，一本《活著》在當代文學小說市場上有著不可撼動的地位，暌違八年，這邊《文城》新作可以說是萬眾期待，能成為當下的暢銷書是因為積累大量的讀者群體，這本書的包裝設計要突出的關鍵詞是余華、八年、活著、新書這些基本要素，要讓在新書上架第一時間獲得強烈的市場反響。對設計師的要求極高。

其次，這本書的包裝設計選用了傳統水墨畫的文化元素。水墨畫給人的感覺本身就是意境悠遠，濃墨重彩就是人的一生坎坷起伏的象征。水藍色的人物輪廓忽隱忽現、白色的留白的部分彰顯了中國畫巨大想象空間和藝術張力。包裝設計上采用了內封和外封的套裝設計，充分體現了強烈的儀式感，磨砂質感的書皮材質感增強了整本書的質感提升，水墨畫加大量的留白極大的提升了藝術感受。“人生就是自己的往事與他人的序章”這句廣告語所表達的人生哲理引起了讀者內心的心理共鳴（如圖2）。

3.2 包裝設計的定位原則

不同的書籍具有不同的功能，書籍的包裝設計也應該根據其功能的不同給讀者不同的視覺需求。定位是書籍包裝設計的首要前提，例如，參考書的設計定位和童書繪本是完全不一樣的，要表達的方向和內容存在巨大差異，因此，包裝的設計需要因地制宜，要符合書籍本身的功能和形象。

例如，以上圖片這樣的工具參考書在設計上就簡單直接的把該書的功能寫清楚即可，不需要考慮設計的審美藝術價值和文化內涵，只要能讓讀者在書店第一眼找到它所具備的功能就能促成成交。

3.3 書籍的畫面定位原則

書籍的表達方式有很多種，有些是文字為主、有些是圖畫為主，隨著社會精神文明的不斷發展，現在的兒童圖書市場發展的很迅速，兒童書籍多以圖畫為主，在包裝設計過程中要充分考慮到兒童的心理接受能力和視覺感受能力為依據。根據以下實際案例分析來進行進一步的闡述。

兒童書籍的包裝設計重點要以豐富的顏色和圖案為原則，每本書只表達一個重點，比如“做游戲”、“寶寶刷牙”、“寶寶吃飯”等，兒童書籍還有個特點是系列性很強，以一整套書籍為主，因此，對顏色和圖案的要求比較高，要符合小朋友的審美需求和對顏色的敏感認知。在字體上要符合小朋友的視覺習慣，有些兒童書籍喜歡使用彩色印刷字體，從字體上對書籍的內容進行優化升級，也時包裝設計的重要部分（如圖3）。

4 電子書的包裝設計分析

4.1 符合現代社會的快速需求

電子書籍的包裝設計跟傳統紙質書籍不同，電子書籍是虛擬的書籍產品，通過電腦、手機等電子設備進行閱讀。比起紙質書籍的包裝設計不需要表述太多的文化內涵和藝術價值，只需要遵循把電子書籍的封面做到吸引眼球，排版科學合理的基本原則。電子書籍的受眾人群是現代的年輕人居多，喜歡通過手機和電腦進行圖書閱讀，隨時隨地都可以閱讀，看到喜歡的金句和觀點可以隨時進行復制粘貼到收藏夾。大大的提高了閱讀效率。因此，電子書的包裝設計要符合現代社會凡事都快的原則，要快速的吸引讀者的注意力，并快速了解書籍的相關內容。

4.2 借助現代化的科技手段

電子書書籍的包裝設計雖然比較直接簡單，但是，由于電子書的閱讀模式和紙質書籍不同，電子書通過手機APP，或者電腦軟件、網頁進行閱讀，這就對電子書的軟件設計要求非常高，要讓讀者持續穩定在同一個平臺進行閱讀，不能出現鏈接打不開、圖片無法加載、文字大小無法復制粘貼等技術問題。因此，電子書籍的包裝設計的同時要考慮到閱讀平臺的穩定運行。需要通過現代化的網絡技術對電子書的平臺進行不定期的維護和監管。

5 結束語

綜上所述，無論是電子書籍還是傳統的紙質書籍都是人類獲得精神財富和心靈成長的重要途徑，書籍的包裝設計會隨著社會的發展進入到新的發展空間，帶給人民群眾更多更好的書籍閱讀體驗。

參考文獻：

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