衡水湖國際馬拉松賽的旅游效應研究

杜雪松 柯威 張廣建

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2101-5042-3742

摘? 要：目前，很多城市將其經濟與體育的發展相結合，引進馬拉松賽事，以促進城市的品牌建設。衡水市通過舉辦衡水湖國際馬拉松比賽，吸引了全國各地的游客，促進了當地旅游業的大力發展。該文采用文獻資料法、實地調研法、訪談法和數理統計法，從經濟效應、社會效應、文化效應三方面，對衡水湖國際馬拉松賽的旅游效應進行深入分析，以期為其他省、市體育賽事旅游業的開展提供現實依據。

關鍵詞：衡水湖? 馬拉松? 賽事現狀? 開展項目? 經濟效應? 社會效應? 文化效應

中圖分類號：G822.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）03（b）-0209-03

Research on Tourism Effects of Hengshui Lake International Marathon

DU Xuesong? KE Wei? ZHANG Guangjian

（Hengshui University， Hengshui， Hebei Province， 053000? China）

Abstract： At present， many cities have begun to introduce marathon events to the city brand building， through the marathon to promote the construction of the city， the city's economic and sports development. Hengshui City attracts tourists from all over the country and promotes the development of local tourism by holding Hengshui Lake International Marathon. This paper analyzes the tourism effect of Hengshui Lake International Marathon from the following aspects： economic effect， social effect and cultural effect through the methods of literature， field research， interview and mathematical statistics， so as to provide practical basis for the development of sports tourism in other provinces and cities.

Key Words： Hengshui Lake; Marathon; Status of the event; Carry out the project; Economic effect; Social effect; Cultural effect

近年來，很多城市經濟發展較好的地區，都相應舉辦了大型體育賽事，這在很大程度上推動了當地的旅游效應。城市舉辦大型賽事不僅可以吸引世界各地的游客前來觀光，還可以吸引更多的投資者來投資，由此推動著城市經濟的發展[1]。城市所舉辦的大型賽事所有的資金流、商業流等都會給城市帶來良好的經濟效應，也很大程度上推進了城市的旅游業的發展，主要體現在完善了賽事設備、提升了當地的知名度，還體現在可供游客休閑娛樂的場所，打造深入人心的城市運動品牌。該文通過對衡水國際馬拉松賽事開展現狀分析，找到體育旅游的開發項目、經濟價值、社會價值以及對其他體育產業的影響，得出目前體育旅游發展存在的問題并提出相應的對策建議，為體育產業管理部門提供理論參考，對其他省份體育旅游業的開展提供現實依據。

1? 衡水湖國際馬拉松賽的開展現狀

衡水市委市政府為了提升衡水的知名度，帶動衡水的經濟發展，自2012年起，開始申辦衡水湖國際馬拉松賽，通過不懈的努力，在同年的9月份成功舉辦了第一屆馬拉松比賽，比賽特別邀請了多位世界知名的長跑高手，并在中央電視臺體育頻道全程直播。由于衡水湖賽道優越，氣候宜人，為運動員創造好成績提供了良好的條件，男運動員跑出了當年第二好成績，使衡水湖國際馬拉松賽一舉成名。2013年在衡水湖畔興建了全國第一個馬拉松廣場，賽事規模不斷擴大，參賽人員越來越多，影響力也越來越高。

2019年5月21日，中國田徑協會宣布，國家田聯經過重重審查和現場調研最終將國際金標賽事稱號授予衡水湖國際馬拉松賽，該賽事從此正式邁進“雙金賽事”（國內金牌、國際金標）行列，這也是馬拉松賽事評定中的最高等級，是衡水湖國際馬拉松賽繼“名列全國第二、全球第二十三名”（根據國際田聯官網發布的2018城市馬拉松最終排名）之后取得的又一殊榮。2019年9月22日，來自中國、美國、英國、德國、日本等20多個國家和地區以及國內33個省市自治區、港澳臺地區的20 000余名跑者齊聚衡水湖畔。因此，衡水湖國際馬拉松賽提升了衡水湖的知名度，使其吸引力不斷增強，旅游人數不斷增加，目前已經成為衡水市旅游業的一張響亮的名片[2]。

2? 衡水湖國際馬拉松賽的旅游效應分析

2.1 體育旅游項目的開發

目前，衡水湖體育旅游項目的開發主要有4種類型：水上項目、陸地項目、空中項目和拓展項目，這些項目中最受歡迎孩子們喜愛的是水上項目，如賽艇游等，孩子們可以體會到玩水的快樂[3];大部分成人比較喜歡陸地項目，如環湖騎行等，這些項目比較大眾化，好開展，群眾基礎好;少數喜歡冒險的人熱衷于空中項目和拓展項目，如滑翔傘、露宿野營等，他們既可以感受到遨游太空的自由，也可以體會到野外生存的刺激。因此，衡水湖體育旅游資源的整合極大地促進了衡水湖旅游產業的發展[4]。

2.2 經濟效應分析

2.2.1 促進地區經濟發展，產業結構進一步改變

由表2可以看出，衡水市GDP總值從2012年的1 027.47億元增長到2019年度的1 620億元，增幅達到了595.53億元，在河北省GDP增長速度中連續6年位居第一名，第三產業的增長率也一直名列前茅，連續8年穩居第一名。截止到2019年為止，第三產業發展速度與規模已經遠遠超越第一產業和第二產業，成為衡水市產業發展的主力軍，產業結構已經悄然發生改變[5]。

2.2.2 以賽事促發展，衡水湖招商引資項目穩步提升

從2012—2019年，衡水湖國際馬拉松賽已經成功舉辦8屆。幾年來，衡水湖國際馬拉松賽從“默默無聞”到“雙金賽事”，經歷了跨越式的發展，迅速成為全國具有影響力的大賽。隨著賽事享譽四方，衡水湖也得到了很多國內、外知名企業的青睞，它們紛紛拋來橄欖枝，積極創造發展、合作和共贏的機會，衡水湖的招商引資項目出現“井噴”之勢。因此，國際商務洽談會也應運而生，從2012年開始已經連續舉辦了8次，洽談會以產業定向招商為核心，以協同發展，實現共贏為基礎，會議吸引了來自北京、天津、河北、雄安、珠三角、長三角、香港、澳門、臺灣以及海外國家和地區的投資商前來洽談。2012年參會廠商113家，發布項目89項，簽約項目17項，實際投資381.57億元;2013年參會廠商130家，發布項目100項，簽約項目42項，實際投資769.57億元;2015年參會廠商高達214家，首次突破200家大關，發布項目100項，簽約項目76項，實際投資883.7億元。另外，2020年衡水市在浙江省寧波市舉辦了衡水·寧波（長三角）招商系列活動，共集中簽約項目24項，總投資256億元，擬引進資金186億元，發布項目110項，總投資達到4678億元[2]。截止到2020年，共吸引投資7 045.38億元，成果非常顯著。

2.3 社會效應分析

衡水湖國際馬拉松賽之所以能夠取得巨大的成功，與市委市政府的高度重視、賽道環境的精心設計、賽事服務的優質保障、賽事成績的名列前茅是分不開的，也贏得了社會各界的廣泛贊譽，衡水湖國際馬拉松賽已經成為衡水一張響亮的“名片”[6]。近年來，借助馬拉松賽的東風，衡水猶如一個強大的磁場，吸引了來自四面八方游客前來觀光旅游。從2003年開始，衡水湖加快了旅游基礎設施建設，修建了標志性建筑—— 馬拉松廣場，它主要包括馬拉松文化長廊、游客服務管理中心、景觀橋、購物中心等;建成了具有一定規模的游客碼頭，實現了日運送游客2萬人次的目標;為了更好地滿足群眾對健步行的需求，在湖區修建了健步路，努力打造全國知名健步休閑養生旅游勝地;在景區附近修建了多家星級酒店，大大提升了接待能力。另外，2013年7月1日“衡水湖號”旅游列車正式開通，這標志著衡水市告別了沒有始發列車的歷史。“作為連接衡水與首都的旅游列車，‘衡水湖號促進了衡水進一步融入首都經濟圈，成為京衡間重要的交通載體和促進衡水旅游發展的‘幸福使者。”游客來到衡水后，可以游覽以衡水湖、園博園、大地花海、環球嘉年華等為主娛樂性景區，也可以參與以衡水中學研學、民俗博物館、冀州九州文化廣場、孫敬學堂等為主的文化性景區，既能體驗到衡水湖優美的自然風光，也能了解到衡水市悠久的文化歷史。數據顯示，2012年全市接待游客584.98萬人，到了2019年全市接待游客突破了千萬，達1 038.04萬人，旅游總收入從33.45億元增長到66.62億元，接待游客數量和旅游總收入都將近翻了一番。

2.4 文化效應分析

從2012年衡水湖馬拉松賽創立之初，就確定了以“生態、綠色、環保”為辦賽理念，8年來始終堅持“美麗衡水湖，綠色馬拉松”的辦賽主題，并將環保深深融入到賽事之中。為使賽事綠色、環保主題更加突出，2019年衡馬組委會設計了一系列公益活動，通過舉辦“讓愛飛翔”護鳥公益活動、開展“美麗衡湖”綠色環保志愿活動等形式，將保護生態、愛護環境、綠色發展的理念傳遞給更多人。賽場之外，“綠色發展”同樣是衡水市堅持不懈的追求。據了解，為進一步改善和提升衡水湖湖區環境，2017年衡水市用時8個月建成占地1 300多畝的園博園，在衡水湖周邊建設了14個林業園區、1.2萬畝生態觀光園和萬畝森林公園，實施了衡水湖濕地保護和恢復項目。衡水湖計劃到“十三五”末，初步實現湖區水面100 km2、環湖造林100 km2，將衡水打造成國內少有的湖在城中、湖城相連的城市。

3? 結語

衡水湖國際馬拉松賽已經成為衡水市一張靚麗的“名片”，作為一項重要的國際性體育賽事，它提升了衡水市的知名度和影響力，大大帶動了旅游產業的發展，從而衍生了“旅游+生態”“旅游+體育”“旅游+文化”“旅游+娛樂”等多種旅游體驗形式，豐富了旅游產品種類，活躍了旅游經濟，有效地樹立了城市形象，擴大了客源市場，有力促進了旅游項目的建設、景區質量的提升和旅游環境的改善。

參考文獻

[1] 魏曉蕓.衡水湖國際馬拉松賽的社會效益和經濟效益分析[J].體育風采，2017（10）：167.

[2] 徐笑平，劉嘉津，劉海洋.寧波九龍湖國際半程馬拉松賽的社會效益和經濟效益分析[J].浙江體育科學，2016（6）：5-8.

[3] 徐笑平.衡水湖國際馬拉松賽的運營特點及存在的問題[D].寧波大學，2017.

[4] 杜雪松，李勛.衡水湖體育旅游資源開發研究[J].青年文學家，2016（3）：192.

[5] 杜雪松，鄭愛鵬.衡水湖體育旅游業開展現狀及對策研究[J].產業創新研究，2020（11）：102-103.

[6] 田香玲.馬拉松火爆的原因、問題及發展路徑研究[J].南京體育學院學報：自然科學版，2016（3）：88-92.