海外兒童美妝市場管窺

本刊記者 石磊

對美的向往不分年齡，兒童美妝玩具市場應運而生。目前，海外市場上的產品琳瑯滿目，主要可分為美妝游戲玩具（不含可涂抹的美妝產品）、美妝造型大頭娃娃（含娃娃專用美妝產品）、兒童美妝玩具（以玩具為外殼，內含可直接接觸兒童皮膚的美妝產品）三大類，其中，不乏迪士尼等大牌產品。

根據國際市場調查公司Market Research Future 的評估，全球兒童彩妝市場從2020年到2026年的復合年均增長率為6.79%，到2026年，市場規模將達到17.95 億美元。歐洲市場占據著第一大份額，北美排名第二，亞太地區則以7.15%高于全球平均水平的復合年均增長率，成為新增長點。雖然產業目前看起來不大，但卻是頗有“錢”景的“美麗生意”。

時勢造就的繁榮

社會時勢+愛美天性造就兒童美妝玩具“錢”景

其實，兒童美妝玩具并非什么新鮮品類。2018—2019年間，一大批以美容、美發、美甲為主題的兒童美妝玩具涌向海外市場，一度刮起一陣“時尚”玩具風。一方面，是受到當時的社交網紅影響。2017—2018年間，一大批如Jeffree Starr（中國網民親昵地稱呼其為J 姐）等美妝博主的涌現、美妝產業的蓬勃發展，增加了兒童接觸美妝資訊、獲取美妝產品的機會，更是激發了兒童對化妝打扮的興趣。另一方面，是受當時家長迫切想要孩子減少使用電子產品的需要有關。時任海外玩具專業媒體《The Toy Insider》的資深編輯Maddie Michalik 指出：“美妝玩具屬于活動、藝術手工玩具的一部分，融合了審美、手工、創意，鼓勵孩子通過個性化的裝扮來進行自我表達，有助于兒童回歸現實，減少使用電子產品的時間。”因此，受到市場歡迎就不足為奇了。

產品安全令家長心憂

兒童對美妝的興趣無疑是推動該品類發展的動力，但家長的態度，也被認為是影響該品類市場前景的重要因素。

很多家長并不反對孩子玩美妝本身，認為孩子在日常生活、換裝游戲中，都不免接觸到美妝產品，女孩子到了一定年紀想學習化妝更是無可厚非，但在購買兒童美妝時就會優先考慮低致敏性、有機成分的彩妝產品。

也有不少家長擔憂兒童美妝玩具產品的安全性。來自美國新澤西的27 歲媽媽Megan Weigel-Burghes 表示：“我見到的兒童美妝產品質感比較差，而且難以卸除。考慮到可能含有鉛等危險化學物質，我會盡量讓孩子遠離彩妝。如果遇到不得不用的情況，我會讓孩子用我自己的彩妝產品。”

家長的擔憂，并非沒有道理。不久前，美國伊利諾伊州一名3 歲的女童在使用了購自一元折扣店的兒童美妝玩具后，臉部腫脹、嘴角起水泡并發蕁麻疹，需要住院數天治療。該事件在社交網絡上引起了軒然大波。2020年1 月，在美國環境工作組委托進行的一次測試中，一款兒童眼影中竟然發現了超高含量的致癌物質石棉，引起了關注。美國密歇根州眾議員 Debbie Dingell 于 3 月提出立法，要求粉質兒童彩妝產品貼上可能含有石棉的警告標簽。

法規監管有待完善

由于兒童皮膚較成年人嬌嫩，很多人認為兒童美妝玩具中的美妝部分應該有嚴格的監管標準，但事實上并非如此。

在美國，兒童美妝產品在上市前，美妝內容物甚至無需強制的安全檢測！據記者查詢，兒童美妝產品并不在美國消費品安全委員會（CPSC）的管轄范圍。而且，也沒有一部專門針對兒童美妝產品安全標準的法律法規。常規的操作是玩具部分進行玩具相關的安全測試，而美妝內容物則遵從普通美妝產品的成分安全使用要求即可。其中，較為明確的有美國化妝產品合規要求（Cosmetic Products Compliance Requirements）（2017年5 月版），對于包含美妝內容物的兒童玩具，美國《消費品安全改進法》（Consumer Product Safety Improvement Act，簡稱CPSIA）的第101（a）條規定，需要遵循CPSIA 中對玩具及兒童用品中的鉛、6 種鄰苯二甲基酯類增塑劑的含量限制。

歐盟方面，也沒有專門針對兒童身體特點而出臺的美妝玩具的法律法規，也是分為玩具和普通彩妝兩部分來規范，但相對美國要嚴謹一些。玩具部分有相關的玩具安全指令，美妝內容物方面，在歐盟的官網上，要求產品在投放歐盟市場之前，必須完全符合歐盟化妝品法規(EC) No 1223/2009 的要求，在化妝品告示門戶網CPNP 中注冊公示等，但卻沒有強制要求提供化妝品安全報告。

沒有專門針對性的嚴格法規、檢測要求把關，這也是兒童美妝玩具被報道出事后，備受消費者詬病的原因之一。

專家支招注意三點

由于兒童特殊的身體條件，兒童美妝玩具勢必要比常規玩具、彩妝的安全門檻更高，踩雷的可能性也更高。在此，有意進軍兒童美妝玩具的廠家在美妝材質方面，除了要注意避開有害成分，留意特殊成分的含量限制外，還需要注意什么呢？有專家提醒以下事項：

1.注重兒童美妝玩具的包材質量，留意鉛、石棉等有害化學物質。對不確定的成分，可上CosIng 或EWG's Skin Deep 查詢，前者是歐盟官方提供的化妝品成分數據庫，非常全面權威。

2.優先選用液態、膏狀，避免選用粉狀作為產品材質。因為粉狀產品通常以滑石粉為基底，很可能含有石棉雜質，因飛粉被吸入肺部積聚而損害兒童健康。

3.盡可能不使用香精或簡化調香的香料。因為香精的組成非常復雜，非常容易引起兒童過敏，或者干擾兒童的內分泌。

安全的兒童美妝玩具方能給兒童帶來快樂和美麗