美國展覽研究中心發布2020年第四季度展覽業相關指數

夏雪

作為全球會展大國，2020年第四季度，美國僅有3%的會展活動如期舉辦，而且其中大部分屬于小規模區域性活動。評估美國展覽行業整體表現的“CEIR展覽綜合指數”比前一年下降98.3%。但是，會展業衰退對于美國整體經濟的影響十分微弱，會展行業創造的GDP與上一年同比僅下降2.4%。

對宏觀經濟影響僅下降2.4%

3月17日，美國展覽研究中心（CEIR）發布的相關報告顯示，2020年第四季度，美國的B2B展覽行業依然基本處于停滯狀態，約有97%的展覽會被迫取消。在此背景下，評估美國展覽行業整體表現的“CEIR展覽綜合指數”比一年前下降98.3%（見表1）。但是，會展業衰退對于美國整體經濟的影響十分微弱，會展行業創造的GDP與上一年同比僅下降2.4%。整體而言，宏觀經濟GDP隨著各行業復蘇、強勁的住宅投資、網絡購物以及其他領域的國民消費逐步增長。

會展活動基本停滯

雖然宏觀經濟在第四季度逐步復蘇，但新冠疫情的持續仍然對大規模會議造成幾乎毀滅性的影響，會展活動在該季度基本處于停滯。在美國勞動日（9月7日）之后爆發的第三波疫情使得一些州的復展勢頭急速衰微，并需繼續嚴格控制會議人數。因此，“CEIR展覽綜合指數”比2009年經濟大衰退時還要低得多（見表2）。

在第四季度，全美有3%的會展活動如期舉辦，其中大部分屬于小規模區域性活動。各州市政府對于會展活動的人數繼續進行限制、各企業禁止旅行的規定，導致第四季度的大部分展會都被取消或延期到2021年或更晚。CEIR在2020年6月的調查顯示，主辦方認為上述兩個原因是展會被迫取消的最主要原因。這些相關規定打消了人們的參展參會可能性。而其他的民意調查則表明，雖然2020年的機票價格遠低于2019年，但人們的旅行意愿很低。

美國的新冠閉鎖政策始于3月15日。在此之前舉辦了一些展覽會，避免了全年展會全軍覆沒的情況。盡管如此，2020年“CEIR展覽綜合指數”比上一年下降了78.8%。如果不計算取消的展會，該指數則與上一年基本持平，僅下降0.2%。

從2020年5月開始，美國經濟逐步復蘇。第三季度迅猛增長，第四季度繼續保持良好勢頭。第四季度GDP僅比前一年同期（該年度的最高值）低2.4%。全年來看，美國GDP僅下降了3.5%。

多項因素利于行業快速恢復

最近幾個月的經濟指數顯示，2021年第一季度美國經濟將持續增長。個人消費指數持續增長、住宅投資以及其他行業領域的投資都將進一步促進這種趨勢。之后，隨著接種新冠疫苗的人數越來越多、1.9 萬億美元的新冠紓解計劃也開始奏效，美國第二季度的經濟復蘇步伐將加快。CEIR 預計，2021年美國GDP將在年中超過前一年的最高水平。

“在宏觀經濟向好的大環境下，各項因素為B2B展會強勢復蘇鋪平了道路。一旦2021年下半年各州、市政府解除對大型集會的限制，展會將迅速復蘇。”CEIR首席經濟學家艾倫·肖博士表示。

前段時間，美國政府定下目標，在5月31日之前為美國所有成年人接種新冠疫苗。拜登預計國家將在7月4日（美國國慶日）恢復正常。

其他因素也顯示了諸多有助于展覽業復蘇的利好跡象。例如，美國聯邦運輸安全管理局公布的交通指數比之前大幅提升。以3月14日結束的一周的平均交通指數雖然比去年同期下降了51%，但仍比今年的2月初提升了75%。其他相關調查也顯示，民眾的消費意愿不斷提升。在接種疫苗后，有更多人將更愿意進行商務旅行。環球旅行協會的絕大部分會員（79%）表示，一旦接種新冠疫苗，他們將會放心地進行商務旅行。

CEIR首席執行官白睿茜則表示：“隨著越來越多的州陸續解除或放寬對大規模集會的防疫政策，展覽行業終于快要迎來曙光。如今經濟已經進入快速增長階段，而大部分人口也已經接種新冠疫苗，B2B展會將在今年年底逐步復蘇并在2022年持續增長。”