創新與傳承“文化+旅游”相結合推動鄉村振興
——以開化縣密賽村團建旅游開發為例

熊 林 陸 尤 林 凡 阮吉鵬

（1 衢州學院 浙江 衢州 324000；2 哈爾濱醫科大學 黑龍江 哈爾濱 150000）

鄉村振興，要塑形，也要鑄魂，鄉村振興的靈魂、精神內核便是文化振興。黨的十九大報告強調，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。在實施鄉村振興戰略的過程中，需充分發揮文化作用，將文化建設當作實施鄉村振興戰略的重要工作來抓，為鄉村發展與建設作出貢獻。

文化是最好的旅游資源，旅游是文化最大的市場。根據國家相關數據統計調查，文化旅游產業已成為我國的支柱產業，圖1 為1986～2018 年全國文化和旅游事業費占財政總支出比重，圖2 為2011～2019年全國人均文化和旅游事業費及增速情況，可以看出，自2010 年以來呈逐年上升趨勢，預計在未來5～10 年，文化旅游產業的生產規模預計超過15 萬億產值規模，占我國經濟總值17%。從當前來看，“文化+旅游”模式將文化元素和旅游產業融入鄉村發展，成為與鄉村振興和新型城鎮化契合的強大載體，與新的城鎮化相協調。本文以密賽村為例，具體闡述“文化+旅游”的模式具體實施，供大家參考。

圖1 1986～2018 年全國文化和旅游事業費占財政總支出比重

圖2 2011～2019 年全國人均文化和旅游事業費及增速情況

1 以“文”塑旅尊重地方特色

在“文化+旅游”模式中，首先要尊重地方特色，充分發揮農村文化的引領作用。浙江省開化縣密賽村以“文武治村”聞名，“文”指的是密賽村的文化傳統，其中以“心學”為核心，“心學”由密賽陸家祖先陸九淵開創，并逐漸成為明清以來儒家文化的哲學思潮主流。“武”指的是陸家拳。密賽陸氏始祖陸九淵是南宋著名哲學家、教育家，撫州金溪人(今江西撫州地區)，是中國哲學史上突出貢獻的里程碑人物。陸九淵之孫陸澍，在中華百家武術的基礎上，創立了陸家拳。密賽村傳統文化悠久、根脈深厚，勇于探索，翻開了“文武治村”的新篇章。因此，鄉村發展因地制宜，打造文化旅游，要完整地保護文化，同時也要更好地傳承文化。

如今密賽村已經通過開展“知禮密賽，禮傳文明”為主題的新時代文明傳習密賽村“開蒙禮”，讓孩子們從小認識心學祖先陸九淵，確定了“一文一武”的實踐內容，此外，密賽村鄉村振興講堂是衢州市18 個試點講堂之一。密賽村積極探索鄉村治理新模式，以“新時代文明實踐”試點為契機，從思想道德、村莊環境、弘揚新風、和諧穩定、遵紀守法和民生事業六大類對村民進行“文明體檢”。

“文化+旅游”模式的著眼點落在地方文化上，傳承當地文化、民俗風情，并在一定程度上促進文化旅游的發展創新。在此基礎上，建立促進文化旅游管理體制創新、豐富人才培養的機制，引進相關政策，加大“人才”資源建設的資金投入。進一步做好“信息化網絡資源”的開發與利用，利用大數據，建立全省各地匯聚而成的數據庫，創建文化旅游數據庫，為文旅產業發展提供大數據支撐，為相關研究及后續工作的開展提供專業信息服務。

為弘揚發展密賽村儒家文化、繼承和保護陸家拳非物質文化遺產，通過在當地建設文化博物館，對來往游客及當地村民進行文化宣傳和普及。在傳習傳統的陸家拳武術的同時，密賽村利用現有閑置的培智學校，改造為“陸家拳”體驗館。同時配有專門的講解服務，配備有面向所有市民群體的專業講解，提供有針對性、互動性、趣味性和引導性的講解服務。村內自行安排專業人員，可以按照網格排名，優先考慮青年，對其進行專門的、專業的培訓，這在一定程度上也促進了密賽村內青年回村就業。此外，進行陸家拳課程教授，由村內武術教練進行基礎入門課程教授，提高了學員的身體素質，也促進了文化的傳播。

2 以旅彰文 以旅游助力文化傳承

旅游是保護、傳承和發展傳統文化的有效途徑，對傳承和弘揚中華優秀傳統文化起著重要作用。2020年初，受新冠疫情影響，大客流量的城市知名景點已不再是大多數消費者的首選旅行地點，加上正值暑期，清凈、美麗的小鄉村逐步代替大城市，成為了人們避暑休憩的最佳選擇。

近幾年，圍繞鄉村展開的旅游活動正從基礎化的“農家樂”逐步發展為農、商文旅聯動的“全域鄉村旅游”，促進了農村各方面消費增長，振興了農村各產業。暑期期間，各景點、景區的客流量與日俱增。而環境宜人、生活節奏緩慢、人口密度較小的鄉村無疑成為了旅游消費者青睞的目標。據“馬蜂窩旅游”大數據顯示，相較于前幾年，2020 年暑期，游客更希望尋找人少景美的小眾目的地，2020 年7 月以來該平臺上“鄉村游”關鍵詞的搜索熱度環比上漲184%，由此可見，鄉村旅游所具有的巨大經濟價值與效益日益凸顯。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒就此提出：“鄉村游大多以戶外活動為主，人員聚集較少，這非常符合目前國內游客對‘安心游’的需求”。

隨著旅游市場的回暖，鄉村旅游已成為文化旅游企業推動行業復蘇的抓手之一。據數據顯示，2019 年我國鄉村旅游達到30.9 億人次，占國內旅游總人次的一半以上，總收入1.81 萬億元。農業農村部鄉村產業發展司司長曾衍德介紹，鄉村休閑旅游業已成為橫跨一、二、三產業、兼容生產、生活、生態、融通工農城鄉的新業態。

2020 年，國家農業農村部發布《全國鄉村產業發展規劃(2020-2025 年)》，文件中提出：“要不斷發掘鄉村功能價值，強化創新引領，突出集群成鏈，培育發展新動能，聚集資源要素，加快發展鄉村產業，為農業現代化和鄉村全面振興奠定堅實的基礎。”為此，要持續優化鄉村布局，依托青山綠水、桑海田園、水渠稻梯等農業農村資源，開發鮮明的地域特色鄉村休閑旅游景區及其周邊服務產品。美團點評相關負責人日前介紹，該平臺正計劃形成“景區帶農戶”、“旅游企業帶農戶”、“合作帶農戶”等扶貧模式，深入挖掘、解碼特色鄉村文化基因，巧打“文旅+”品牌，以文化賦能，以期將農村非遺文化、田園文化等納入游客、消費者的視野，并被其所喜愛。

浙江省開化縣密賽村是該縣第一批小康村，地處浙、皖、贛三省交界處，位于開化縣城北郊，自古衢徽驛道，穿村而過。近年來，密賽村以“金溪畫廊、山水密賽”為主題，憑借著“江畔農居風情”的特色，以“美麗鄉村精品村建設”為載體展開鄉村建設和旅游發展策略。2014 年與桃溪村、下淤村一起創建“金溪桃韻”3A 景區。密賽村濃郁傳統文化氛圍，文有陸九淵的“心學”，武有祖先傳承至今的“陸家拳”，得到較好傳承與發展，并從中獲取商業價值和經濟效益。

3 整合現有資源提質升級

密賽村是開化縣“香榧西進”實施的主要村莊，擁有上千畝香榧基地，地理環境非常適宜香榧的生長，當地政府積極促進該村創立自己的香榧企業，積極策劃以休閑體驗為主題的農業項目，形成規模化的現代農業發展模式，引導傳統農業向創意農業、休閑農業發展。香榧果營養豐富，風味香醇，具有保健、藥用價值和綜合開發利用價值。香榧種仁經炒制后食用，香酥可口，是營養豐富的上等干果，在每年香榧成熟的季節推出香榧采摘節活動吸引游客，并將香榧果和香榧種仁包裝成當地特色有機農產品，成立本地銷售企業，將香榧遠銷各地。還可以在培育香榧苗的地方發展景觀園，景觀園中種植多樣的經濟類作物吸引游客觀賞。

密賽村石頭房舊宅歷史悠久，老房子的氣息已經完全融入這座古村，可以對這些年代彌久的古宅進行改造，賦予它新的功能和使命。比如，可以與村民、地方政府協商將之改造成一個符合標準的民宿。

密賽村良好的生態環境非常適宜螢火蟲的生存棲息，每年的七八月份都有螢火蟲棲息在芹江岸邊數萬平方米的山林中，隨著夜幕低垂，成千上萬只螢火蟲升騰飛舞，開始絢麗的舞蹈，星星點點猶如一條星河。一路沿著綠道漫步在此芹江與密林之間，觀賞、感受螢火蟲之美。將螢火蟲基地作為中小學生物科普研學基地之一，為密賽村村民創造了較大的經濟效益。