上海時(shí)尚新力量

Boh Project是一支由95后年輕人組成的公關(guān)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，他們不僅是時(shí)尚公關(guān)，同時(shí)也懂得藝術(shù)、音樂(lè)和流行亞文化等領(lǐng)域的玩樂(lè)之道。主理人邱博瀚此前曾在巴黎做過(guò)模特，隨后又成了時(shí)裝專欄作家和時(shí)尚電商公關(guān)。博瀚來(lái)到上海后，被這里欣欣向榮的時(shí)尚社群文化所吸引，在他看來(lái)，團(tuán)隊(duì)中的每一位成員都應(yīng)該具備將不同的人與文化凝聚在一起的能力。

本季，由Boh Project負(fù)責(zé)公關(guān)策劃的Windowsen時(shí)裝秀成了一場(chǎng)輻射主流視野的盛事。在博瀚的帶領(lǐng)下，團(tuán)隊(duì)成員邀請(qǐng)了音樂(lè)人朱婧汐和Voguing Shanghai團(tuán)隊(duì)等不同領(lǐng)域的人士，將時(shí)裝秀變?yōu)榱艘粓?chǎng)亞文化群體的狂歡。“一場(chǎng)時(shí)裝秀不僅需要傳播量，更需要讓人們知道，這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)具有什么樣的意義，能跟什么樣的群體產(chǎn)生共鳴。”博翰對(duì)ELLE說(shuō)。

創(chuàng)意策劃工作室Mobius Hub創(chuàng)始人江聞清看來(lái)，上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅匯集了一大批擁有全球化格局的年輕創(chuàng)意人士，迅捷的行動(dòng)力和敏銳的市場(chǎng)接受度更不亞于全世界任何一座時(shí)尚都市。在這里，擁有創(chuàng)新眼光和頭腦的人，隨時(shí)都能創(chuàng)造出令人驚嘆的作品。

這一季上海時(shí)裝周，聞清和她的團(tuán)隊(duì)為多個(gè)品牌策劃了時(shí)裝秀，其中針織時(shí)裝品牌Swaying在油罐藝術(shù)中心呈獻(xiàn)的時(shí)裝表演令人印象深刻。秀開始前，7位現(xiàn)代舞者以舒緩而優(yōu)雅的肢體語(yǔ)言，表達(dá)了整個(gè)時(shí)裝系列背后隱藏的故事。隨著模特從后臺(tái)魚貫而出，背景中舞者上演的默劇與時(shí)裝的視覺(jué)觀感形成了對(duì)比鮮明又相互交織的敘事線。

在不同創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的齊心合力下，上海時(shí)裝周變成了現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界交匯的舞臺(tái)。線上線下的聯(lián)動(dòng)還在頻頻發(fā)力，依托上海時(shí)裝周這個(gè)集中本土設(shè)計(jì)力量的大平臺(tái)，面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為中國(guó)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的溝通架起了一座橋梁。

上海時(shí)尚新力量

對(duì)于上海乃至全中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2021年無(wú)疑是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折與變革之年。全面回歸的線下時(shí)裝秀、人潮涌動(dòng)的時(shí)裝訂貨會(huì)、喧鬧的時(shí)尚派對(duì)和不斷涌現(xiàn)的新銳設(shè)計(jì)，讓全球時(shí)尚從業(yè)者的目光聚焦于此。本期，ELLE走進(jìn)上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的匯集地，拜訪了5支為2021秋冬上海時(shí)裝周貢獻(xiàn)了創(chuàng)新力量的團(tuán)隊(duì)。從公關(guān)、秀場(chǎng)制作到品牌管理咨詢，這些充滿活力的年輕人以忙碌、熱情和無(wú)限創(chuàng)造力，助力上海時(shí)裝周的發(fā)展，并定義著源于上海，面向世界的全新時(shí)尚語(yǔ)言。

創(chuàng)新

從左到右榴蓮（公關(guān)主管）VeyXianq（銷售經(jīng)理）朱笑葦（Dia Creative合伙人）陳序之（Xu Zhi設(shè)計(jì)師）蔣雨桐（ShuShu/Tong設(shè)計(jì)師）則米拉（DiaCreafive創(chuàng)始人）雷留樹（ShuShu/Tong設(shè)計(jì)師）Edmund Zhou（公關(guān)傳訊總監(jiān)）FionaLi（公關(guān)主管）Vicky Jin（銷售經(jīng)理）

與設(shè)計(jì)師共同成長(zhǎng)

“嗲”是上海話中形容好的最高級(jí)別，Dia Creative以這個(gè)字開始，成為了連接上海時(shí)裝周、中國(guó)設(shè)計(jì)師和消費(fèi)市場(chǎng)的紐帶。在Dia Creative主理人則米拉眼中，上海開放包容的文化土壤孕育了上海時(shí)裝周，也吸引著充滿活力的年輕人來(lái)到此地扎根，他們的能量帶動(dòng)了整個(gè)時(shí)尚市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

ELLE：作為一個(gè)時(shí)尚行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，你們選擇在上海發(fā)展的原因是什么？

則米拉：因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)始人團(tuán)隊(duì)都是上海人，公司也是以一個(gè)上海特有的文字“嗲”開啟的。我畢業(yè)后一直服務(wù)于不同的國(guó)際奢侈品品牌，之后也參與了拾10 Corso Como上海店的開啟過(guò)程。在和10 Corso Como的創(chuàng)始人Carla Sozzani共同工作的階段，我看到了她如何與那些現(xiàn)在看來(lái)非常厲害的設(shè)計(jì)師們?cè)诔跗诠矂?chuàng)品牌和時(shí)裝文化。這啟發(fā)了我，我想在上海以自己的專業(yè)能量，和團(tuán)隊(duì)們一起與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師開啟更多的成長(zhǎng)可能。ShuShu/Tong：我們本科4年的學(xué)習(xí)和實(shí)習(xí)都在上海。雖然有去倫敦念碩士，但回國(guó)在上海創(chuàng)立品牌是再自然不過(guò)的選擇。上海有活力，也有我們無(wú)與倫比的朋友。

Xu Zhi：我去年4月才搬來(lái)上海。我覺(jué)得活力、多元、潛力和便利性是這里吸引我的原因。

ELLE：今年是你參與上海時(shí)裝周的第幾年？就你的觀察來(lái)說(shuō)，為什么上海成為眾多中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師選擇扎根的地方？

則米拉：今年是我參與上海時(shí)裝周的第8年了，看到整個(gè)市場(chǎng)都在跟隨著上海時(shí)裝周的成長(zhǎng)而聚集能量。上海是個(gè)很開放和包容的城市，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意人才在這里能夠有更多的碰撞，同時(shí)這個(gè)城市的青年文化非常有活力，因此我覺(jué)得這里特別適合獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)展。

ELLE：這里為設(shè)計(jì)師們提供怎樣的機(jī)會(huì)，又會(huì)有怎樣的挑戰(zhàn)？

則米拉：我覺(jué)得上海提供的機(jī)會(huì)是可以用各種自由的形式來(lái)探索及創(chuàng)造與消費(fèi)者的對(duì)話，挑戰(zhàn)是，一方面成本在市場(chǎng)化發(fā)展下有所提高，同時(shí)市場(chǎng)的多元性對(duì)于設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性會(huì)有更高的要求。

ELLE：上海時(shí)裝周在賽疫情后恢復(fù)迅速，今年更被稱為“時(shí)裝月”，可見市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。你認(rèn)為它越來(lái)越熱鬧，甚至成為亞洲極具代表性的時(shí)裝周的原因是什么？

則米拉：因?yàn)樵絹?lái)越多年輕的設(shè)計(jì)力量會(huì)選擇在上海做自己的系列發(fā)布，另外，許多在國(guó)際時(shí)裝周有線上發(fā)布的設(shè)計(jì)師也會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間段在上海做線下的發(fā)布，因此整個(gè)上海時(shí)裝周的這一個(gè)月都非常活躍。

ELLE：相較往年，今年上海時(shí)裝周有什么變化？

則米拉：今年感受到更強(qiáng)烈的多元能量，但同時(shí)又有著一些小的市場(chǎng)趨同。

ShuShu/Tong：相比較5年前零零散散的狀態(tài)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)是突破性地在發(fā)展。

Xu Zhi：品牌創(chuàng)立6年，市場(chǎng)的變化還是很大的。上海已經(jīng)變成了一個(gè)非常非常有原創(chuàng)力的城市了，有點(diǎn)像倫敦。但是上海與倫敦不同的是，它具備非常好的市場(chǎng)支持。

Potent?時(shí)髦人的夜樂(lè)園

今年元旦，夜店P(guān)otent在TX淮海正式開業(yè)，迅速捕獲了滬上年輕群體的芳心，成為當(dāng)下熱門的夜生活去處。TX淮海作為策展型零售的場(chǎng)所，為消費(fèi)者們創(chuàng)造了一個(gè)包含時(shí)尚和生活方式的大平臺(tái)，成為當(dāng)下年輕人聚集的消費(fèi)區(qū)域。Potent選址在此，能夠和商場(chǎng)雙向賦能，既吸收商圉自帶的客流量，也能吸引新的年輕消費(fèi)者到此。上海時(shí)裝周期間，Potent承辦了Lucency的2021秋冬系列發(fā)布，以及潮流品牌INXX的秀后派對(duì)，更進(jìn)一步打開了夜店的知名度。定位時(shí)尚和藝術(shù)的Potent能夠?qū)r(shí)裝、音樂(lè)和青年文化等多種元素銜接在一起，提供了先鋒的青年文化場(chǎng)景，開創(chuàng)出屬于中國(guó)本土的時(shí)尚文化和俱樂(lè)部文化。

ELLE：請(qǐng)向我們介紹一下Potent是何時(shí)創(chuàng)立的？選址在TX淮海是出于哪些考量？

吉吉：Potent是2021年元旦開業(yè)的。選址TX淮海是考慮到在過(guò)去兩年的運(yùn)營(yíng)中，這里逐步成為了年輕一代的潮流中心，我們想把最好的俱樂(lè)部文化、電音文化帶給上海的年輕一代，那肯定要選擇年輕人聚集的地方。

ELLE：在今年的上海時(shí)裝周期間，Potent同哪些設(shè)計(jì)師合作舉辦了時(shí)裝秀和After Party？

吉吉：今年上海時(shí)裝周開幕的第一天，幾乎所有的時(shí)尚圈人士都在Potent跳舞，大家都特別開心。期間Luccncy在Potent發(fā)布了2021秋冬系列，最后演變成一場(chǎng)銳舞狂歡;INXX也將秀后派對(duì)放在Potent，模特走完秀直接變身DJ放音樂(lè)！

ELLE：Potent愿意支持設(shè)計(jì)師，并參與秀場(chǎng)發(fā)布的原因是什么？

吉吉：主要原因是中國(guó)新消費(fèi)群體和中國(guó)設(shè)計(jì)師群體高度吻合，而且日益壯大。當(dāng)下，年輕一代更愿意主動(dòng)地、有目標(biāo)性地參與到中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)展，他們既是消費(fèi)者，也是創(chuàng)造者。而中國(guó)年輕一代設(shè)計(jì)師也有能力承擔(dān)起這樣的責(zé)任，這在全球范圍都是獨(dú)一無(wú)二的，一個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師有自己忠實(shí)的消費(fèi)群體，能夠建立自己的話語(yǔ)體系和影響力！

ELLE：你認(rèn)為上海的夜生活、夜文化有什么特點(diǎn)？

吉吉：上海的夜生活無(wú)疑是國(guó)際化的，所有新生事物第一時(shí)間就會(huì)在上海發(fā)生。這種超前的意識(shí)，在全國(guó)范圍甚至在亞洲都是首屈一指，也給我們提供了更多實(shí)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，這是其他地方無(wú)法比擬的，而由此又可以創(chuàng)造出新的風(fēng)格和潮流，影響到其他地方。

Lucency的2021秋冬系列發(fā)布選址Potent Club，打破傳統(tǒng)秀場(chǎng)的概念，通過(guò)影像傳達(dá)以及模特展示的方式將主題更加完整地呈獻(xiàn)。借助夜店的空間，在充滿荷爾蒙的電子音樂(lè)中，模特們?cè)诠庥昂陀跋耖g穿梭，完整地為觀眾們展現(xiàn)出品牌新季的女性形象。

CyPRESS 形象是公關(guān)的一部分

今年是CyPress的創(chuàng)始人Congya參與上海時(shí)裝周的第六年，她切身感受到了不同以往的熱鬧氛圍。“設(shè)計(jì)師們逐漸打破了對(duì)時(shí)裝秀場(chǎng)固有的呈現(xiàn)形式，越來(lái)越多的品牌愿意嘗試新的表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)新系列，從場(chǎng)地選擇、秀場(chǎng)搭建、主題表現(xiàn)等環(huán)節(jié)讓觀眾對(duì)于秀場(chǎng)的期待變得更高，現(xiàn)場(chǎng)的參與度和入座率也明顯提升。”Congya從參與者的第一視角向ELLE具體講述了變化所在。

這樣的成熟進(jìn)化得益于上海時(shí)裝周已經(jīng)形成了生產(chǎn)制造、品牌建立、買手和從業(yè)者的良性互動(dòng)。

Congya說(shuō)：“在上海發(fā)展的品牌能從上游到下游找到品牌發(fā)展所需的完整產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)創(chuàng)立品牌至關(guān)重要。”

ELLE：作為時(shí)尚行業(yè)創(chuàng)業(yè)者，你選擇在上海發(fā)展的原因是什么？

Congya：上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迅速崛起躋身世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“第一方陣”，每年兩季的上海時(shí)裝周已然成為城中盛事。上海的時(shí)尚磁吸效應(yīng)日益強(qiáng)勁，產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈和價(jià)值鏈的成熟也讓上海時(shí)裝周的傳播力和集聚度持續(xù)增長(zhǎng)。在上海發(fā)展可以有效融入成熟產(chǎn)業(yè)鏈，且每一條時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈都有不可替代性，時(shí)尚根系日漸發(fā)達(dá)，也為公關(guān)行業(yè)帶來(lái)了更立體的發(fā)展空間。

尹經(jīng)緯：在上海三年多了，上海是國(guó)內(nèi)最活躍的時(shí)尚文化中心，生活和工作環(huán)境也相對(duì)豐富多元。

郭一然天：一畢業(yè)就回到上海，在這兒生活有五六年了。上海各個(gè)方面都很便利，使得生活和工作的效率很高，同時(shí)為時(shí)尚的發(fā)展提供了很好的土壤。最吸引我的就是能在工作的同時(shí)享受和選擇相對(duì)契合的生活方式。

ELLE：上海能為設(shè)計(jì)師提供怎樣的機(jī)會(huì)，又會(huì)有怎樣的挑戰(zhàn)？

Congya：在上海發(fā)展的設(shè)計(jì)師能在急速發(fā)展的上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈里感受完整的生態(tài)鏈路，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)立品牌提供了良好的孵化空間。如何在不斷擴(kuò)大的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈里將“創(chuàng)意”變成“生意”，應(yīng)該是設(shè)計(jì)師們都會(huì)面臨的挑戰(zhàn)。

ELLE：上海時(shí)裝周在疫情后迅速恢復(fù)，今年更被稱為“時(shí)裝月”，可見市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。你認(rèn)為它越來(lái)越熱鬧，甚至成為亞洲極具代表性的時(shí)裝周的原因是什么？

Congya：在全球無(wú)法舉辦線下時(shí)裝周之時(shí)，上海時(shí)裝周是第一個(gè)破題開創(chuàng)“云上時(shí)裝周”先河的，可見上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具備開辟新思路、打開新局面的應(yīng)變能力。另一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的審美觀念逐漸成熟，接納度日漸開放，對(duì)生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越高，為更多設(shè)計(jì)師品牌提供了消費(fèi)基礎(chǔ)。在全球時(shí)裝周受到疫情沖擊的背景下，上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)適時(shí)調(diào)整，讓全球看到了上海時(shí)裝周的引領(lǐng)能力。

ELLE：相較往年，今年的上海時(shí)裝周有什么明顯變化嗎？

郭一然天：變化最大的，我覺(jué)得：1.大環(huán)境越來(lái)越好了，宣傳力度不斷加強(qiáng);2.所有合作團(tuán)隊(duì)越來(lái)越成熟;3.大家對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)/獨(dú)立設(shè)計(jì)師的包容度和支持度越來(lái)越大。

尹經(jīng)緯：最大的變化應(yīng)該是關(guān)注中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的人群越來(lái)越多了，Labelhood平臺(tái)和設(shè)計(jì)師品牌的影響力也越來(lái)越大了，品牌也越來(lái)越多元化了。

融合

XCommons時(shí)裝文化社群

XCommons的創(chuàng)始人Ying從2008年回國(guó)后便以不同的角色參與上海時(shí)裝周很多年，并在2016年創(chuàng)立了XCommons，為本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師們搭起了一個(gè)貿(mào)易舞臺(tái)。面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，挑戰(zhàn)總是伴隨機(jī)會(huì)而來(lái)。Ying認(rèn)為對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師們而言，抓住機(jī)會(huì)就是最大的挑戰(zhàn)。“機(jī)會(huì)不是一張隨機(jī)的幸運(yùn)卡，而是一種對(duì)形勢(shì)的判斷，是一種循序漸進(jìn)的發(fā)展的開始。一方面要結(jié)合自身的品牌特點(diǎn)，避免在商業(yè)浪潮中失色，一方面也要對(duì)市場(chǎng)需求作出回應(yīng)與預(yù)判。”

ELLE：作為一個(gè)時(shí)尚行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，你選擇在上海發(fā)展，并成為上海時(shí)裝周重要的幕后團(tuán)隊(duì)的原因是什么？

Ying：資訊集中，開放開明，朋友們都在這。

ELLE：今年是你參與上海時(shí)裝周的第幾年？就你的觀察來(lái)說(shuō)，為什么上海成為眾多中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師扎根的地方？

Ying：我以不同的角色參與了上海時(shí)裝周很多年。2008年剛回國(guó)的時(shí)候，還是一個(gè)“志愿者”。因?yàn)椤百I賣”關(guān)系，上海成了設(shè)計(jì)師們選擇亮相跟交易的地方。從組委會(huì)組織modc展開始，到各大showroom的響應(yīng)、成立與發(fā)展，逐漸地，展現(xiàn)的舞臺(tái)加上貿(mào)易的機(jī)會(huì)，讓獨(dú)立設(shè)計(jì)師們選擇上海作為每一季穩(wěn)定輸出的地方。近兩年，交易量的不斷提高，更有時(shí)尚“扎根”于此的感覺(jué)了。

ELLE：這里能為設(shè)計(jì)師們提供怎樣的機(jī)會(huì)，又會(huì)有怎樣的挑戰(zhàn)？

Ying：挑戰(zhàn)隨時(shí)都有，機(jī)會(huì)卻不然，所以抓住機(jī)會(huì)是最大的挑戰(zhàn)。機(jī)會(huì)不是一張隨機(jī)的幸運(yùn)卡，而是一種對(duì)形勢(shì)的判斷，是一種循序漸進(jìn)的發(fā)展的開始。一方面要結(jié)合自身的品牌特點(diǎn)，避免在商業(yè)浪潮中失色，一方面也要對(duì)市場(chǎng)需求作出回應(yīng)與預(yù)判。

ELLE：上海時(shí)裝周在疫情后迅速恢復(fù)，今年更被稱為“時(shí)裝月”，可見市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。你認(rèn)為它越來(lái)越熱鬧，甚至成為亞洲極具代表性的時(shí)裝周的原因是什么？

Ying：人才的聚集，貿(mào)易的繁榮。其實(shí)從宏觀上看，國(guó)家的有效管控，在市場(chǎng)恢復(fù)之余，還抓住了全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，這些也是參與其中的設(shè)計(jì)師們的機(jī)會(huì)。

ELLE：在今年的時(shí)裝周工作過(guò)程中，是否有值得分享的印象深刻的經(jīng)歷？

Ying：Xcommons跟not SHOWROOM在我們公司的架構(gòu)中分別承載了“呈現(xiàn)內(nèi)容的打造”與“貿(mào)易橋梁”的任務(wù)。這兩個(gè)板塊在時(shí)裝周中所展現(xiàn)的內(nèi)容越來(lái)越多，令人印象深刻的是，越來(lái)越多的人才以及合作方的出現(xiàn)，讓呈現(xiàn)的內(nèi)容越來(lái)越精彩。人才聚集不僅僅是設(shè)計(jì)師，還有文字工作者、秀場(chǎng)制作人、公關(guān)達(dá)人、音樂(lè)人、攝影師、造型師、置景師等，這些都是讓人興奮的點(diǎn)，這也是Xcommons一直在堅(jiān)持的理念“人才匯聚，諸色閃耀”。在市場(chǎng)穩(wěn)定向上的今天，從秀場(chǎng)到產(chǎn)品也越來(lái)越需要不一樣的呈現(xiàn)，氣質(zhì)連貫，別具一格，才能令人印象深刻。

ELLE：作為一個(gè)時(shí)尚行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，你們選擇在上海發(fā)展，并成為上海時(shí)裝周重要的幕后團(tuán)隊(duì)的原因是什么？

Kelly&Elaine：疫情前需要一直去國(guó)外出差，參與倫敦和巴黎時(shí)裝周;但疫情后，在機(jī)緣巧合下我們?cè)谌ツ昴甑走x擇了自己創(chuàng)業(yè)，從品牌方走出來(lái)，在上海成立了這個(gè)創(chuàng)意公司。主要原因是大部分國(guó)內(nèi)時(shí)尚活動(dòng)和品牌都在上海，很多國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌也都在這里設(shè)立了工作室，對(duì)我們來(lái)說(shuō)這兒是一個(gè)機(jī)會(huì)比較多的地方。

ELLE：今年是你們參與上海時(shí)裝周的第幾年？在你們看來(lái)，為什么上海成為眾多中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師選擇扎根的地方？

Kelly&Elaine：嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，今年是我們團(tuán)隊(duì)正式開始的第一年。上海的整體時(shí)尚環(huán)境和氛圍都很好，無(wú)論在商業(yè)角度或是品牌推廣層面上，都給了設(shè)計(jì)師很多發(fā)揮空間。很多媒體資源和國(guó)際奢侈品牌的大型活動(dòng)也都在這里辦，還有不同的平臺(tái)能給不同風(fēng)格的品牌提供需要的機(jī)會(huì)，所以有越來(lái)越多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌選擇在此扎根。但因?yàn)槠放坪芏啵哉业阶约邯?dú)特的風(fēng)格和出路對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也有一定的挑戰(zhàn)性。

ELLE：上海時(shí)裝周在疫情后迅速恢復(fù)，今年更被稱為“時(shí)裝月”，可見市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。你認(rèn)為它越來(lái)越熱鬧，甚至成為亞洲極具代表性的時(shí)裝周的原因是什么？

Kelly&Elaine：我們認(rèn)為包容性強(qiáng)是成功的主要原因。除了國(guó)外的品牌，上海時(shí)裝周也很支持國(guó)內(nèi)新銳設(shè)計(jì)師的牌子，不同領(lǐng)域不同風(fēng)格的品牌都有發(fā)揮空間，每年都能在時(shí)裝周上發(fā)現(xiàn)很多風(fēng)格迥異的新品牌。另外，上海整體的消費(fèi)能力很強(qiáng)，大家也都很熱愛(ài)時(shí)尚，對(duì)于奢侈品或是設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)，上海是非常重要的一個(gè)市場(chǎng)。

ELLE：在參與今年的時(shí)裝周工作過(guò)程中，是否有值得分享的印象深刻的經(jīng)歷？

Kelly&Elaine：之前我們二人都是品牌in-house的公關(guān)，這次以agency的角色與很多不同風(fēng)格的品牌一同工作，經(jīng)歷確實(shí)蠻不一樣的。比如Gentle Monster X Sankuanz的活動(dòng)，不僅需要跟兩個(gè)品牌方溝通，還需要跟品牌各部門、不同的供應(yīng)商、場(chǎng)地等各方溝通，最終成功做成一場(chǎng)一千多人參加的大型活動(dòng)，這對(duì)我們團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

Mo Problem Today不定義創(chuàng)意界限

在國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌工作的經(jīng)歷讓Mo Problem Today的主理人Kelly和Elaine積累了品牌策劃、活動(dòng)策劃，銷售至公關(guān)等方面不同的經(jīng)驗(yàn)，而集中在上海的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌為她們的創(chuàng)業(yè)提供了機(jī)會(huì)。

2021秋冬上海時(shí)裝周是她們獨(dú)立參與的首個(gè)時(shí)裝周，與5個(gè)不同風(fēng)格的品牌展開了合作，參與到秀場(chǎng)設(shè)計(jì)、選角、秀場(chǎng)制作，以及秀導(dǎo)、后臺(tái)統(tǒng)籌等的不同工作中。

從左到右清清（制作助理）Kelly（Mo Problem Today主理人）Franco（視覺(jué)平面設(shè)計(jì)師）明凱（制作助理）Elaine（Mo Problem Today主理人）

未來(lái)感

締造城中盛事的他們

YIRANTIAN 2021秋冬系列后臺(tái)

上海時(shí)裝周舉辦至今，已經(jīng)走過(guò)將近20個(gè)年頭。2021秋冬上海時(shí)裝周成為全球率先全面恢復(fù)線下發(fā)布的時(shí)裝周，在亞洲，甚至全球范圍內(nèi)表現(xiàn)亮眼。我們看到，中國(guó)本土設(shè)計(jì)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象，成熟的設(shè)計(jì)師擁有更優(yōu)異的成績(jī)，新人設(shè)計(jì)師也得到了表達(dá)自我的機(jī)會(huì)。蓬勃的創(chuàng)造力、覺(jué)醒的文化認(rèn)同感和繁榮的商業(yè)活力在此匯聚，中國(guó)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷前所未有的發(fā)展新浪潮。

上海時(shí)裝周組委會(huì) 新常態(tài)下的線下時(shí)裝周

2021秋冬上海時(shí)裝周在疫情良好控制所帶來(lái)的新常態(tài)下，回歸了熱鬧的線下展示形式，甚至迎來(lái)了更上一層樓的發(fā)布規(guī)模。上海時(shí)裝周官方報(bào)名系統(tǒng)顯示，本季新天地主會(huì)場(chǎng)的發(fā)布其收到超過(guò)100個(gè)品牌的參秀申請(qǐng)，最終選擇了其中43個(gè)品牌帶來(lái)了精彩呈現(xiàn)。本土品牌之外，Dior、Versace等奢侈品牌也加入了上海時(shí)裝周的官方日程，Dior在龍美術(shù)館發(fā)布的2021秋季成衣系列是今年以來(lái)首個(gè)在中國(guó)舉辦時(shí)裝秀的奢侈品牌，并成為上海時(shí)裝周的閉幕大秀。

今年，“嗅覺(jué)靈敏”的買手群體聚集上海，他們對(duì)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)品牌的關(guān)注及認(rèn)可投映出市場(chǎng)大趨勢(shì)的涌動(dòng)方向，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)本土設(shè)計(jì)的關(guān)注，本土品牌設(shè)計(jì)和形象的改良，以及內(nèi)循環(huán)的消費(fèi)趨勢(shì)為買手們帶來(lái)了十足的訂貨信心。以上海時(shí)裝周為軸心，數(shù)十個(gè)各具特色的訂貨展會(huì)、Showroom同期展開。官方數(shù)據(jù)顯示，ONTIMESHOW官方小程序打開次數(shù)超過(guò)30萬(wàn)次;not Shawroom的有效接待率較上季增加50%;ALTER整體意向訂單較去年秋冬環(huán)比增長(zhǎng)183%，接待店鋪及人次較上季翻倍;TUBE、Dadashow、LAB Showroom、NOVAx、HCH Shawroom等訂貨會(huì)也得到超乎預(yù)期的收獲。市場(chǎng)的積極反饋，讓本土品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)得以將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益，有效支撐著品牌的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

現(xiàn)場(chǎng)圓桌TALK

時(shí)裝周妝發(fā)團(tuán)隊(duì) 臺(tái)前之美的幕后英雄

華服之外，一場(chǎng)時(shí)裝秀還包含了很多要素，其中，模特的妝發(fā)是讓設(shè)計(jì)師新季設(shè)計(jì)變得更加完善的關(guān)鍵。化妝師Clive和發(fā)型師John參與了上海時(shí)裝周的多場(chǎng)發(fā)布的妝發(fā)工作，面對(duì)ShuShu/Tong、Angel Chen、Yirantian等眾多發(fā)展成熟但風(fēng)格各異的品牌，他們都能配合設(shè)計(jì)師的新季靈感和整體風(fēng)格，向觀眾展現(xiàn)完整且美麗的妝發(fā)成果。

Louise Shengtao Chen2021秋冬系列

中國(guó)設(shè)計(jì)“琦”襲之夜大秀幕后

Labelhood聯(lián)合李佳琦 直播間搬進(jìn)秀場(chǎng)，讓中國(guó)設(shè)計(jì)直面消費(fèi)者

在疫情的突襲之后，時(shí)尚行業(yè)拓寬了對(duì)時(shí)裝發(fā)布的認(rèn)知。聯(lián)合多種媒體形式的發(fā)布為設(shè)計(jì)師們提供了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的新途徑，秀場(chǎng)的觀眾也不再局限于行業(yè)的從業(yè)者們，更廣大的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在線上“親臨秀場(chǎng)”。

在Labelhood蕾虎先鋒時(shí)裝藝術(shù)節(jié)的第11季開幕大秀上，Labelhood攜手國(guó)內(nèi)頭部電商主播李佳琦在上海油罐藝術(shù)中心的秀場(chǎng)上搭了一個(gè)直播間，此次活動(dòng)通過(guò)李佳琦直播間進(jìn)行全程直播，觀看直播的消費(fèi)者們可以即看即買，幫助獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌開拓新的商業(yè)路徑，觸達(dá)更多受眾，同時(shí)及時(shí)接收市場(chǎng)反饋。Deepmoss品牌創(chuàng)始人劉小路、8ON8男裝品牌創(chuàng)始人龔力以及Yirantian品牌創(chuàng)始人郭一然天這3位中國(guó)獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師在李佳琦的直播間進(jìn)行助播，分享品牌故事，介紹上架單品的設(shè)計(jì)靈感。當(dāng)晚Labelhood的直播間表現(xiàn)也讓人驚喜，總觀看量和線上銷量額雙雙突破1000萬(wàn)，更產(chǎn)生了爆單、一衣難求的場(chǎng)面。

Labelhood創(chuàng)始人Tasha Liu分享了此次直播秀場(chǎng)的感想：“現(xiàn)今，Labelhood打造的‘集成式商業(yè)化服務(wù)為品牌解決了多元零售、批發(fā)、品牌營(yíng)銷、倉(cāng)配與物流等一系列商業(yè)化難題，讓設(shè)計(jì)師專注于設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。此次大秀是蕾虎‘集成式商業(yè)化服務(wù)內(nèi)容的再一次探索與擴(kuò)充，打破過(guò)往時(shí)尚行業(yè)傳播壁壘，讓更多人認(rèn)識(shí)并了解中國(guó)設(shè)計(jì)。未來(lái)，我們將堅(jiān)持探索精神，賦能中國(guó)時(shí)尚行業(yè)蓬勃發(fā)展。”