新潮國貨緣何能俘獲年輕人的心

如今蓬勃生長的新潮國貨，已經全方位滲透進我們的生活。喜歡把個性穿在身上的年輕人，習慣用瑪麗黛佳睫毛膏、花西子散粉、完美日記唇釉等國貨美妝，喜歡用美的、華為、小米、海爾、格力、九陽等品牌的家電和電子產品，愛喝喜茶、奈雪的茶等新茶飲……

6月16日，消費內容社區“什么值得買”發布的《新國貨618消費趨勢報告》顯示，新潮國貨品牌大量涌現并全面滲透進消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費市場正在發生的最為重要的變化之一。

對年輕一代而言，蘊含豐富傳統文化元素、更符合消費特性和心理習慣的新潮國貨成為他們的“社交符號”，消費者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學”風尚，令大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起。

為了抓住16歲到25歲的Z世代消費群，老字號品牌玩跨界、做聯名，從瀘州老窖香水到同仁堂面膜，從奶糖味兒沐浴乳到咖啡味兒牙膏，老字號品牌紛紛開啟“逆齡”模式，打造出一大批新型概念網紅產品，成功實現了“逆生長”。

年輕人追求特立獨行，不愛隨大流，這些新潮國貨跟滿街盡是的“爆款”相比，有著很高的區分度，恰好滿足“國潮青年 ”對個性的追求。? （摘自《工人日報》）