百年樹品牌(1921-2021)

劉子依 張鳳玲

百年前的今天，1921年7月1日，以馬克思主義為指導思想、以共產主義為奮斗目標的偉大政黨——中國共產黨，在上海石庫門的旭日里、在嘉興南湖的碧波中毅然起航，開啟了一段扭轉中華民族命運的波瀾壯闊的歷史。

在這樣的過程中，中國幾代人的命運被歷史改變。

從品牌切口，百年的品牌宏大敘事也被還原成每一個品牌人的悲歡離合，那些奮斗與掙扎，歡笑與淚水，聚合成中國品牌的歷史洪流，奔騰萬里，不可阻遏。

回望百年的品牌，我們一定要說，中國品牌是從“實業救國”思潮中開始的，中國品牌人物也是從“實業救國”思潮中開始的。

百年前，當“睜眼看世界”成為一種扭轉中華民族命運的吶喊，1922年，北京、上海報紙舉辦民意測驗，主張“實業救國”的張謇以最高票當選為民眾“最敬仰之人物”，其所創辦的大生集團成為最大的中國品牌。張謇，當之無愧地成為中國早期品牌事業的開拓者和先驅者。

1921年到1949年，民族解放年代。實業救國的中國品牌，積攢信心，摸索打破洋貨對中國品牌市場的壟斷之路。

1949年到1978年，社會主義初級階段時代。為國為民的中國品牌，搏擊潮頭，積極摸索品牌之路，讓中國品牌變得有意義。

1978年到2012年，改革開放時代。胸懷抱負的中國品牌，選擇擁抱社會主義市場經濟。通過產品打造品牌，啟蒙中國品牌經濟。

2012年至今，新時代。追求民族復興的中國品牌， “中國品牌日”重新賦予中國品牌經濟強大的動能，中國品牌正在推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

百年后，2020年12月，習近平總書記指出，張謇在興辦實業的同時，積極興辦教育和社會公益事業，造福鄉梓，幫助群眾，影響深遠，是中國民營企業家的先賢和楷模。鑒往事，知來者。傳承“張謇精神”，不僅要借鑒他的成功哲學，更應常懷赤子之心，時刻將國家裝在心中，將社會責任扛在肩上。

歷史以這樣的方式，奏響了中國品牌和中國品牌人物的百年序章。

歷史的偶然中往往帶著必然。

1921年7月1日，中國共產黨在上海誕生。從此以后，社會主義的火種在東方點燃，曾經困頓無望的中國就有了方向！

當時的中國，風雨飄搖，積貧積弱、任人宰割。

“國非富不強，富非實業不張，實業非有多數之母本不昌！”中國品牌先驅者張謇短短幾句話，字字熱血，字字赤子之心。

戰爭的時代風雨中，鉛筆日本制造、面霜德國制造、汽車美國制造、鞋子英國制造、皮革意大利制造、味精法國制造……各類洋貨品牌橫行一時，在市場上大量傾銷。

胸懷抱負的中國品牌，在黑暗中苦苦摸索打破洋貨對中國市場的壟斷之路。

1921年，上海唐山路。劉永康、石芝珊等人集資白銀一萬兩開設了“回力”廠，著眼布面球鞋的翻新。建制度，搭班子，降成本，做廣告，“回力”品牌球鞋異軍崛起，風行一時。

回力品牌從一個設備簡陋的小廠，發展到擁有五家制造廠、一家總公司、十家分公司、職工五千余人的大品牌。

1931年，上海崇德路，一幢石庫門房子。顧植民和妻子徐貞志反復商量研究，成立了富貝康化妝品有限公司。四間房子100平方米，一位技術工人，三個操作工和三個包裝工，一條香料攪拌混合的生產線和成品包裝生產線。

1940年秋天，經過精心準備，顧植民推出了正式的商標——百雀羚。又圓又扁的藍色鐵盒外包裝，百雀羚冷霜產品保濕效果強，香氣濃郁。上門訂購的客戶絡繹不絕，來要貨的電話不停地響，上海各大商店化妝品柜臺，顧客紛紛來點名要百雀羚。

百雀羚在上海灘一炮打響，成為時尚暢銷貨，取代德國妮維雅成為國內化妝品第一品牌。

朝鮮戰爭爆發，入朝志愿軍急需防寒護膚品，顧植民在工商聯帶頭表態：“我捐出百雀羚冷霜，送給志愿軍！”他會后趕回廠里，史無前例地安排二班制，連續半個月生產百雀羚冷霜，全部裝箱運往朝鮮。

大時代的銀幕上映出的，不僅僅是回力和百雀羚奮力奔跑勾勒出的斑駁光影，還有其它中國品牌奮力奔跑勾勒出的斑駁光影。

1922年，張謇創辦的大生集團，已經成為影響中國品牌的巨擘。

1923年，味精品牌“佛手”誕生，使用“完全國貨” “國產之光”等宣傳語。“佛手”味精物美且價廉，產品行銷世界，天廚味精銷往南洋和歐美各國的銷量幾乎達到全部銷量的百分之七十。

1927年，上海一間弄堂里的小店，掛上了一塊用黑漆書寫的匾額“恒源祥”，主要經營絨線。后來，這間毫不起眼的弄堂小店，成為赫赫有名的絨線大王。

1934年，中國牙膏品牌“黑人牙膏”創立，開始出售牙粉及牙膏;

1935年10月8日，中國鉛筆廠正式掛牌開工生產，品牌“中華鉛筆”橫空出世;到了1937年，中國鉛筆廠已能生產高檔“鼎牌”繪圖鉛筆，長了中國人的志氣。

1940年，永久自行車廠在上海開業......

從1921年到1949年，這28年里，很多事情讓人始料未及，振興民族品牌，打破洋貨壟斷……每一次時代潮水涌來，都是中國品牌命運軌跡的一次改寫。潮水中，當年的年輕人、中年人，成為現在的品牌先驅和英魂。這些品牌先驅們曾焦慮悲憤，曾蒙眼狂奔，曾迷茫無助，曾遭人嘲笑，但他們從未停歇摸索中國品牌的道路，從未停歇獨立創立中國品牌，他們的歡笑和淚水，他們的殷殷報國志，他們的意氣風發，他們的風華正茂，屬于他們自己，屬于他們的品牌時代，更屬于我們這個時代！

1949 年10月1日，北京30萬群眾齊集天安門廣場，舉行隆重的開國大典。毛澤東主席在天安門城樓上向全世界莊嚴宣告：“中華人民共和國中央人民政府今天成立了！”向世界宣告中華人民共和國中央人民政府成立。

歷史的邏輯如此清晰。我們唱著東方紅，當家作主站起來。

1949年上海解放，“上海制車廠”更名為“上海自行車廠”。廠名更換的同時，其商標也在隨之變化，由最初的“鐵錨”牌到“扳手”牌，再到“熊球”牌。經反復討論，1951年，廠里最后決定采用“熊球”的上海話諧音“永久”作為產品名稱，在最終定稿商標時，加上了“永久牌”三個紅字，永久牌自行車的第一個商標由此得來。

1956年12月，28英寸永久牌標定車在上海自行車廠問世并投入大批量生產。

永久牌標定車的誕生為自行車零部件的互換和通用創造了條件，統一了國內標準，也成為我國自行車工業走上自行設計、自行制造的道路的標志。其中，中間橫著一道顯眼筆直大杠的永久牌標定車很快流行起來，還獲得了“永久二八大杠”的俗稱。

期間，1950年，光明牛奶誕生。光明的職工走上街頭扭秧歌，肩背棒冰箱走街穿巷叫賣，宣傳“光明牌”。很快，“光明牌”得到了上海市民的喜愛。以后，“光明牌”又擴展到糖果、罐頭、奶粉、代乳粉、巧克力。

1961年7月，顧植民之子顧炯為決心改進百雀羚油脂配方。經過幾年努力，終于獲得成功：百雀羚的油脂油和水分離，天熱時不再會溢出來。1962年，公私合營富貝康日用化學工業公司改名為“上海日用化學二廠”，工廠從濟南路崇德路搬到靜安區，二廠專業生產百雀羚系列化妝品。

此時，不僅僅有奮力前行的民營品牌，還有砥礪前行的國營品牌。他們天然帶著“為國為民”的樸素愿望，構成了他們為國家盡責的動力。他們是宏大構想中的人間煙火，用行動，詮釋了新中國建立的初心！

1949年，中糧集團成立，成為國家小麥、玉米、大米、食糖等大宗農產品進出口的主渠道之一;1951年7月10日，中國農業銀行建立，承擔金融服務新中國農村經濟社會恢復與發展的職責。

1951年，茅臺創立，1954年，茅臺酒瓶背標文字是“巴拿馬賽會世界名酒第二位”;1963年10月，全國第二屆評酒會上，濃香型白酒橫掃會場，中國白酒界泰山北斗式的人物周恒剛給茅臺評了個第五。

1958年8月1日，一臺屬于中國人自己的高級轎車——紅旗CA72，誕生了。

這些國企品牌擁有“為國盡責”的使命精神，持續的探索和創新力，不斷地拓展著中國品牌的可能性。打下了社會主義農業化、工業化的堅實基礎。比如治淮治黃、治理長江取得明顯效果，農田水利建設在全國熱火朝天鋪開;全國城鄉衛生醫療網基本形成，天花、霍亂、血吸蟲病、瘧疾、鼠疫等疾病，或被根除、或得到有效防治;一大批科研工作者把汗水和熱血灑在茫茫戈壁，創造了“兩彈一星”的奇跡……扛起民族的責任，彰顯著大國重器的“頂梁柱”作用。

從1949年到1978年，這29年來，很多事情都讓人始料未及，新中國成立，社會主義農業化……每一次潮水涌來，都是中國品牌軌跡的一次改寫。在這個時代，國營品牌，搏擊潮頭，讓時代變得有意義，民營品牌乘勢而上，讓自己變得不凡。

在品牌經濟領域，中國品牌一直積極探索。無論時代命運如何跌宕起伏，品牌時代的浪潮一直在向前，向前，向前！因此，我們應該記住這個時代的品牌探索者，和品牌探索者背后的歡笑與淚水。他們和品牌先驅者一樣充盈著國家記憶，見證著這個國家的成長。

1978年5月，文章在《光明日報》頭版刊登一篇文章——《實踐是檢驗真理的唯一標準》，在當時的中國如一聲炸雷，引發激烈討論。1978年12月，黨的十一屆三中全會成為黨的歷史和新中國歷史上具有深遠意義的偉大轉折。把全黨工作重點轉移到社會主義現代化建設上來，重新確立解放思想、實事求是的思想路線……為了建設社會主義，中國共產黨領導人民矢志推進新的偉大革命，開啟了改革開放的偉大航程。

1984年鄧小平同志第一次南巡，形成了以柳傳志、魯冠球、張瑞敏、王石、任正非為代表的84派，這是改革開放后的第一代品牌人物。任何偉大的事業總是從微末到龐然。權衡再三之后，柳傳志最終選擇了為IBM做代理這一“貿工技”的商業模式。這是他唯一能夠把握住的生意了，由此奠定了聯想的事業的開端。

84派品牌經濟在中國經濟的荒蕪時期做出的種種探索和努力，成為了中國品牌歷史上的濃重一筆。比如：

1982年，劉永好三兄弟養起了鵪鶉，創辦了“新希望集團”;

1984年，“老干媽”陶華碧開始做辣醬。

1985年，為得到《商標法》的保護，也為了更好地拓寬市場，王致和企業啟用過去名氣最大的商號“王致和”，并向國家商標局注冊“王致和”（腐乳）商標。為了順應市場經濟環境，搞活企業，“王致和”的領導班子果斷確定了“眼睛盯著市場，調整企業內部，使內部適應外部”的經營思想，主動實現變革。為了激勵營銷人員的積極性，王致和調整了承包方案，選派新生力量充實營銷隊伍，使營銷階隊伍逐漸壯大。到1995年，“王致和”產量達1.6億塊，銷售額達到5500萬元，利潤實際實現近1000萬元，創造了王致和腐乳廠歷史上最高峰。

1992年，鄧小平二次南巡之后，下海創建品牌的欲望涌動在每一個胸有抱負的品牌人心里。

著名的92派企業家便誕生于此背景下。

1990年，張近東27歲。他于這一年的12月26日，在南京成立了一家專營空調的小公司——蘇寧電器

1990年，李寧創立以他名字命名的李寧公司，一度統治了中國運動服裝市場，也是備受尊敬的中國體育品牌之一。

1992年，副局級干部陳東升，離開國務院發展研究中心，創辦了中國第一家拍賣公司嘉德拍賣、中國第一家物流公司宅急送，后來又募資創辦了泰康人壽保險公司。

1993年，被北大開除的俞敏洪辦了新東方學校;

1994年，波司登品牌剛剛起步。高德康在華東市場做得風生水起，原想一炮打響，沒想到年底卻發現生產的23萬件羽絨服，最后只賣了8萬件。高德康說，那時候欠了銀行800萬貸款，還欠供應商和加工廠的錢，一籌莫展。高德康直接去了東北，發現自己的產品并不適合北方市場的偏好，于是從顏色、面料、款式、版型、工藝等，都對產品進行了全面創新，抓住機會渡過了危機，還實現了品牌的逆勢增長。

很快，進入二十一世紀。接下來的時光里，每個品牌都將被“互聯網思維”改變。1998年，張朝陽戴著墨鏡扎著馬尾，創辦了搜狐，中關村賣電器的劉強東創辦京東集團，書生氣質的馬化騰搗鼓出騰訊;1999年，馬云下海創辦了阿里巴巴。

在這一進程中，生產力的解放迸發品牌的活力，市場重新賦予中國品牌以強大的動能和生命力。

比如改革開放年代，鳳凰日化公司連年虧損，工廠瀕臨破產，最后將百雀羚品牌僅僅以50萬元人民幣變賣給香港商人，從此，百雀羚在上海市場上銷聲匿跡。2008年，上海市政府用500萬元重新購買百雀羚的商標權，并在上海成立了百雀羚有限公司，百雀羚獲得新生。

對中國品牌來說，這是一段春風得意的“光榮的品牌啟蒙路”。

在這一進程中，品牌人物回到了舞臺中央，如星星之火，終成燎原之勢。他們擁有闖與試的冒險精神，通過產品打造品牌，不斷地拓展著中國品牌經濟的可能性。

2012年，中國已經是世界第二大經濟體。神州大地面貌日新月異，公路成網、鐵路密布、西氣東輸、南水北調、高壩矗立、大橋巍峨，天塹變通途。中國品牌，在把握經濟規律前進的邏輯中前進，在順應時代發展的潮流中發展。

這一時期的中國品牌，被視為改革開放后的第一代中國品牌。從某種程度上說，是他們叩開了中國品牌的時代之門。他們共同推動著品牌經濟的持續迭代，從中國走向世界。我們必須向他們表達敬意。從聯想到網易，從三一重工到萬科集團，從王致和到阿里巴巴，正是這些品牌最早地定義了中國品牌市場化意義上的商業秩序和文明。

30多年歲月崢嶸，我們必須向這些中國品牌和中國品牌啟蒙者表達敬意。

雄偉壯麗的社會主義事業，凝結著一代代共產黨人的艱苦卓絕和付出奉獻，負載著多少先哲英烈的寄托與熱望。2012年，當歷史的接力棒再次傳遞，習近平總書記的話語鏗鏘有力：我們這一代共產黨人的任務，就是繼續把堅持和發展中國特色社會主義這篇大文章寫下去！

中國已經走進了一個新時代。

中國已經是世界第二大經濟體、制造業第一大國、貨物貿易第一大國、商品消費第二大國、外資流入第二大國，外匯儲備連續多年位居世界第一。

2012年2月14日，華為的AscendP1S成為國際消費電子展會最惹人注目的產品。2015年5月7日，法國巴黎塞納河畔，華為發布了其年度最重磅旗艦機P7，定價2888元。此后Mate系列又陸續把發布會開到巴塞羅那、柏林等地。

2012年，在北京西客站出租車停靠點，程維給經過的每位司機，安裝他花8萬元開發的滴滴打車App。與此同時，理工男張一鳴，立志要當一名“新聞的搬運工”。

2015年9月，拼多多成立，用戶通過發起和朋友、家人、鄰居等的拼團，可以以更低的價格，拼團購買優質商品，其中，通過溝通分享形成的社交理念，形成了拼多多獨特的新社交電商思維。以華為、今日頭條為代表的中國品牌，在洞悉用戶不斷升級的各種需求，代表著中國品牌發展的新進程。

2017年4月24日，國務院正式批復發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設定為“中國品牌日”。

從2017年至今，中國品牌日已經走過五年時間。這五年間，中國人均GDP已經達到7萬元人民幣。居民收入得到改善，從剛需消費向改善型消費升級，更多的消費者選擇有品牌力、有品質感、有規模效應的中國品牌商品。中國品牌已經不再止于模仿、復制、趕超，而是另起爐灶。這五年，各行業中眾多優秀的企業如雨后春筍般涌現。

2017年10月， 瑞幸咖啡的第一家門店在北京銀河soho開業，自此開啟了它的全國擴張。

2018年2月，以“悟道”為設計理念的李寧品牌亮相紐約時裝周，掀起一陣“中國李寧”的風潮。

2019年，華為品牌關注度曲線超越三星、逐步超越蘋果。華為自主研發的5G產品證明了領先全球的技術實力。

2020年12月11日，國內潮流玩具公司泡泡瑪特登陸港交所成功掛牌上市。也是這一年，張一鳴的字節跳動公司，今日頭條日活達到了3億，平均使用時長90分鐘;抖音短視頻全面俘獲年輕人，全球日活飆升超過2億，一半用戶年齡在24歲以下。

老字號開始研發更適合年輕人口味的新品。傳統節日糕點向低糖低脂、小巧玲瓏和日常化方向發展。老牌糕點廣州酒家從乳酸菌小面包的銷量增長中總結出經驗，研發“乳酸菌流心月餅”上線天貓潮品。傳統滋補品牌東阿阿膠抓住了這一趨勢，推出口感更好，食用更方便的“輕滋補”系列，包括桃花姬阿膠糕、黛嬌顏阿膠固元膏等產品，順利俘獲消費者。作為唯一壟斷全球的中國科技企業，2020年，大疆產品占據了全球超80%的無人機市場份額，產品幾乎涵蓋了全球無人機市場的各個價位。與此同時，以李佳琦、薇婭為代表的網紅個人品牌，占領粉絲心智。

此時，世界正在發生新的變化，品牌經濟漸入佳境。

大時代的銀幕上映出的，都是每個奮力奔跑的品牌人勾勒出的斑駁光影。

是的！

每一個時代總有一些品牌站出來，在激流中勇進，在逆境中向前，用自身的思考、勇氣一點點的推動著中國品牌的前進。

2021年7月1日，中國共產黨百年華誕。回望百年品牌的崢嶸歲月，那些品牌人的犧牲與奉獻，那些中國品牌的光榮與夢想。他們的名字傳頌至今，并將被繼續傳頌。我們相信，正是所有這些記憶構成了完整的中國品牌記憶。

現在，我們站在新的品牌起點上，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，書寫定義品牌未來的一頁。

這是一個新的品牌時代！

祝福中國品牌！祝福吾國吾民！

祝福中國共產黨百年華誕！