如何借助IP讓紅色文化“出圈”

湯文靖

“一條大河波浪寬，風吹稻花香兩岸……”無論何時何地，只要這首《我的祖國》婉轉(zhuǎn)動聽的旋律一飄出，人們就會想起電影《上甘嶺》，想起楊根思、邱少云，想起報告文學《誰是最可愛的人》。六十多年前，這首喬羽和劉熾專為電影《上甘嶺》創(chuàng)作的插曲，某種意義上已成為標記抗美援朝那段歷史的一個符號。用今天時髦的話說，《我的祖國》已經(jīng)成為一個IP。

IP即Intellectual Property，原意為知識產(chǎn)權(quán)，最早指適合二次或多次改編開發(fā)的網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲、動漫等。現(xiàn)在的IP概念已遠遠超出知識產(chǎn)權(quán)的范疇，明星、品牌、創(chuàng)意，甚至一句話、一個符號、一個名字，都可以被冠以IP的名義進行開發(fā)。IP的影響力是巨大的。優(yōu)質(zhì)IP不僅能為文藝創(chuàng)作提供豐富素材，更是價值觀傳輸?shù)挠行лd體。

在中國共產(chǎn)黨百年歷史中，發(fā)生了太多值得書寫的紅色故事，涌現(xiàn)出太多值得銘記的英模人物。文藝界以此為素材，創(chuàng)作了大量紅色題材文藝作品，如電影《地道戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)》《林海雪原》等。上述經(jīng)典作品，每個都可以成為優(yōu)質(zhì)的紅色文藝IP。然而，幾十年過去了，雖然也出現(xiàn)了一些改編作品、衍生品，但并未形成多少系統(tǒng)的“作品鏈”或“產(chǎn)品鏈”。

歷史從來沒有走遠，紅色文化是上一代人的記憶，更要成為這一代人和下一代人的記憶。紅色題材文藝創(chuàng)作，目前存在著力量分散、對相關(guān)素材開掘不夠、主題創(chuàng)作系列化程度不高等問題。要解決這些問題，我們應集中力量打造紅色文藝IP。

打造紅色文藝IP必須樹立整體的創(chuàng)作觀。具體言之，圍繞同一個主題，在同一個名稱的統(tǒng)領(lǐng)下進行創(chuàng)作，形成聚合效應，讓不同作品產(chǎn)生“1加1大于2”的傳播效果。

IP的主要競爭力體現(xiàn)在延展力、鏈接力、轉(zhuǎn)化力和辨識力四個方面。延展力是指在網(wǎng)絡上形成可傳播內(nèi)容的能力;鏈接力是指在特定人群中進行圈層化表達的能力;轉(zhuǎn)化力是指運用跨界元素生產(chǎn)新內(nèi)容的能力;辨識力是指形成可供辨識的IP特征的能力。在市場經(jīng)濟條件下和媒介化的社會環(huán)境中，IP要想獲得上述四種競爭力，必須經(jīng)受不同媒介和時空環(huán)境的洗禮，得到市場和受眾的認可。在這方面，打造紅色文藝IP亦不例外，且需要付出更多努力。

一些紅色經(jīng)典之所以被反復改編，成為具有生命力的IP，從根本上講是因為其承載的愛國主義精神、英雄主義情懷、理想主義氣質(zhì)具有穿越時空的深邃力量。打造紅色文藝IP，就是要將這股子力量持續(xù)不斷地傳遞下去。打造紅色文藝IP，方法不同，路徑各異，但有一點須謹記：商業(yè)化也好，市場化也罷，都只是手段，不是目的，切莫為了市場而走“抗日神劇”那種過度娛樂化的歧路，更不能走打著紅色題材旗號肆意歪曲黨史國史、污名化革命先烈的邪路。