鄉村振興下新鄉賢助力農村體育治理的現實訴求、阻滯因素及應然路徑

郭敏剛　戴健

摘要：鄉村振興戰略背景下，引導新鄉賢參與農村建設，既是我國農村建設的普遍經驗，亦是鄉村振興下做好農村體育工作的現實需求。采用文獻資料、邏輯分析、專家訪談等研究方法，闡釋了鄉村振興戰略背景下新鄉賢助力農村體育治理的內涵、基本特征及其現實訴求與阻滯因素。研究提出：創新新鄉賢培育機制;培育新鄉賢體育文化發展土壤;完善新鄉賢參與農村體育治理法律法規;探索新鄉賢服務農村體育的新方式;創新新鄉賢農村體育文化宣傳載體等應然路徑。

關鍵詞：鄉村振興;新鄉賢;現實訴求;文化回歸;路徑選擇

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1008-2808（2021）04-0010-06

Realistic Demands， Obstructing Factors and Actual Paths of New County Elite Promote Rural Sports Governance under Rural Revitalization

GUO Min-gang，DAI Jian

Abstract：Under the context of the rural revitalization strategy， guiding new county elite to participate in rural construction is not only the common experience of rural construction in China， but also the realistic demand for doing a good job of rural sports under rural revitalization. The paper takes the research methods such as literature， logical analysis， and expert interviews， to explain the connotation， basic characteristics， realistic demands and obstacle factors of cultural development of new county elite under the background of the rural revitalization strategy. The paper put forward： Innovate the cultivation mechanism of new townsfolk， cultivate the soil for the development of sports culture of new townsfolk; To perfect the laws and regulations of new townsfolk participating in rural sports governance; To explore new ways of serving rural sports; Innovation of new rural sports culture propaganda carrier and so on.

Key words：Rural revitalization; New country elite; Realistic demand; Cultural return; Path selection

黨的十九大作出了實施鄉村振興戰略這一重大決策部署，出臺了《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，其中明確提出在鄉村振興中要積極發揮新鄉賢作用[1]。鄉村振興戰略目標是實現新時代鄉村的全面振興，自然也包括農村體育的振興。然而，長期以來，農村體育難以得到像城市體育一樣優越的政策、人力、物力和財力的發展條件，而造成農村體育發展遠遠滯后于城市體育。

自古以來鄉賢在特殊的歷史節點，為傳統農村經濟、教育、體育等事業發展發揮著不可磨滅的作用。進入新時代后，新鄉賢也隨之孕育而生，他們扎根本土，對我國農村政治、經濟、文化、教育等領域非常熟悉，當然也包括農村體育。他們可以憑借自身優勢及聲望，以身作則，潛移默化地影響、感染周邊人群，用農民喜聞樂見的方式來傳播農村體育文化，讓農民形成一種健康的體育生活方式。由此，新鄉賢的內生力量重新引起了人們的關注，呼喚新鄉賢回歸鄉土既是助推鄉村振興的有力舉措，亦是全面振興農村體育的發展新思路。因此，當前在推動鄉村振興戰略中，新鄉賢作為一支不可多得的重要力量，扮演著“橋梁”“智庫”“楷模”等角色，在鄉村體育振興和農村體育治理中發揮著中流砥柱的作用。因此，基層政府理應高度重視新鄉賢的回歸工作，打開新鄉賢回歸的友好窗口，彌補農村體育治理短板，凝聚新鄉賢力量助力鄉村全面振興。

1鄉村振興下新鄉賢助力農村體育治理的基本特點與現實訴求1.1內涵與特點

第十三屆中國農村發展論壇上將新鄉賢界定為心系鄉土、有公益心的社會賢達[2]。劉學智教授認為，新鄉賢是指在當代鄉村，一些曾為官在外而告老還鄉，或在外為教而返歸鄉里，或長期扎根鄉間而以自己的知識才能服務鄉間的一些有愛鄉情懷的人[3]。中南大學中國村落文化研究中心主任胡彬彬認為，新鄉賢是指那些受過良好教育，在地方上擁有一定的經濟實力和威望，并且愿意造福鄉民的人士[4]。從上述界定中不難發現，當前學術界對新鄉賢的概念及內涵雖未達成共識，但新鄉賢與古代鄉賢相比，最為顯著的不同之處是，他們大都并不生活在鄉村，甚至退休之后也鮮少回鄉居住。基于上述概念的分析結合農村體育治理的特點，認為新鄉賢助力農村體育治理是指在鄉村振興時代背景下，自愿參與農村體育治理的具有鄉土情懷、道德高尚、才能卓越，并做出突出貢獻的在政治、經濟、文化、社會領域的非體育人士或體育人士[5]。

基于農村體育治理審視新鄉賢的基本特點：第一，廣泛的影響力。新鄉賢本身擁有較高的道德素養和感召力，他們身上蘊含著見賢思齊、崇德向善的力量，他們示范榜樣、教化鄉里、感化村民，他們能夠自覺地肩負傳播和弘揚農村體育文化的責任，因此，對于促進農村體育文化發展與繁榮具有廣泛的文化影響力。第二，較高的社會地位和威望。新鄉賢主要是由心系農村發展，并做出了積極貢獻、有著較強影響力的鄉村賢達人士。他們普遍具有高尚的道德文化修養， 他們熟知農村體育文化，他們熱心參與農村公共體育事務，能夠起到良好的組織和引領作用，且能夠獲得農民的認可和信任。第三，傳統與現代的雙重性。新鄉賢不僅受到過傳統體育文化的洗禮，也受到過現代體育文化的熏陶，因此，新鄉賢既注重繼承傳統體育文化，也注重汲取現代體育文化的養分，將現代體育文化精髓與傳統體育文化對接，形成獨特的新鄉賢體育文化，進而發揮出體育文化傳承與創新作用。第四，明顯的地域性。一方面，新鄉賢本身就是一個地域的精神文化標記，其既體現不同地域的傳統體育文化的特質，又彰顯自身相對的獨立性[6]。另一方面，新鄉賢既具備城市地理屬性，又具備鄉村地理屬性，他們熟悉城鄉體育文化狀況，能夠將城鄉體育文化有機結合，取長補短，相容互補，進而實現城鄉體育文化的融合發展。第五，較好的口碑。新鄉賢隊伍中往往是由那些有口皆碑的文化楷模，且愿意為農村體育發展建言獻策、出錢出力的先進人物組成，因而他們普遍受到鄉民的認可和贊譽。

1.2現實訴求

改革開放以來，我國長期堅持以經濟建設為中心，基層政府理所當然地將經濟發展擺在全局工作的突出地位，農村文體事業則被邊緣化，這雖對農村經濟快速增長發揮了積極助推作用，然而由于過度強調農村經濟增長，甚至有的增長還以破壞和犧牲農村體育文化價值為代價，這無疑衍生出農村體育文化發展的不良“后遺癥”，諸如農村體育精英大量流失、農村體育公共服務嚴重缺位、農村體育治理效率低下等[7]。由此可見，在鄉村振興背景下，迫切需要新鄉賢參與到農村體育治理之中，以實現農村體育治理的規范化和現代化。

從農村體育治理結構上看， 實際上是“縣、鄉、村”三位一體的行政化結構，縣級政府依托中央和省級政府體育發展規劃，安排部署本縣域的體育發展規劃，而鄉、村兩級基層政府則是縣級政府體育發展規劃的執行者[8]。隨著我國城鎮化進程的推進和農村社會結構的變遷，國家通過一系列制度變革使國家權力逐步退出農村社會舞臺，農村基層政權被進一步虛化，這無疑造成基層政府體育治理能力的弱化，基層政府與農民關系因缺乏紐帶而被徹底離間。農村體育治理不斷受到沖擊，面臨重重困境，農村體育治理主體單一并趨向功能弱化是當前鄉村振興不得不面對的尷尬處境，而新鄉賢的回歸正是這一背景的現實需求。

近些年來，黨和國家政府陸續出臺了多項鼓勵、支持和引導新鄉賢返鄉助力農村體育治理的政策。國家體育總局、國務院扶貧辦聯合頒布的體育扶貧工程就是一個鮮活的例證。體育扶貧工程的實施是按照黨中央國務院決策部署，發揮體育綜合帶動效應，通過引進體育賽事、發展體育產業、開展大眾健身等助力脫貧，為新鄉賢投身農村體育治理提供助力[9]。

在我國農村社會歷史變遷中，鄉賢中的體育精英作為參與農村體育治理的排頭兵，長期以來其既對農村體育治理發揮著教化鄉民、反哺桑梓、澤被鄉里的重要作用，也對凝聚人心和重構農村傳統體育文化同樣具有重要助推作用。隨著中國農村社會邁入新時代，為直面農村體育文化的貧瘠，推動農村體育振興和農村體育治理能力現代化，新鄉賢應運而生。新鄉賢具有崇高威望和文化影響力，充分發揮其體育文化影響力和感召力， 進而實現農村體育從治理走向善治。基于此，新鄉賢契合了國家政策下農村體育治理的現實背景及重建農村體育文化的迫切需求， 成為當前鄉村振興下農村體育治理實現善治的有力推手。

2鄉村振興下新鄉賢助力農村體育治理的阻滯因素2.1機制缺位

農村體育治理機制是指鄉鎮政府體育治理共同體在體育治理所在場域內，針對農村體育治理問題，以體育善治為價值向度和行為邏輯，協調各個體育治理主體間關系，形成農村體育治理合力，從而實現農村體育治理目標的全過程和表現方式的總稱[10]。

伴隨著鄉村振興戰略的實施，農民體育權益訴求與日俱增并呈現出個性化與多元化趨勢。農村體育治理機制的缺失問題越發突出，集中表現為廣大農民日益增長的多元化、個性化體育健身需要與農村公共體育服務發展不平衡不充分之間的矛盾還很突出[11]。導致新鄉賢助力農村體育治理機制缺失的成因主要表現在三個方面：一是農民體育需求表達機制和信息共享機制缺位。在農村體育現實圖景中，農民體育需求表達意識薄弱，且表達能力欠缺，加之其獲取體育信息和體育需求表達訴求的渠道不暢，在這種情況下，農民的體育利益訴求難以保障。據報道：“在我國，只有10.5%的村開通了‘自下而上公共體育服務需求訴求表達渠道[12]。”二是農村體育治理模式僵化。現階段我國農村體育治理模式仍然是以集權式為主導。在這種行政主導治理模式下，農村體育治理順理成章成為了家長式治理，其負面效應有二：一方面固化了政府部門農村體育治理的行政權威，導致形象工程和政績工程的涌現;另一方面漠視農民參與農村體育治理的主體地位，使得無法激發農民參與體育治理的主體性[13];三是農村體育治理監管機制建設滯后。當前，我國農村體育治理監管機制建設滯后的主要因素有三：其一，規章制度不健全。目前，我國農村體育治理的制度建設仍處于起步期，至今尚未制定專門針對農村體育治理監管的法律法規文件。因而出現農村體育治理工作時常處于漏監與虛管的現象也就不足為奇了;其二，社會監督機制不到位。以“農民體育健身工程”實施為例，在“農民體育健身工程”政策執行過程中，政府體育主管部門為監督主體，而外部媒體、村民、體育社會組織等社會監督主體基本上沒有參與[14]，社會監督主體缺位無疑會滋生諸多社會問題。其三，追責問責機制缺位。在農村體育治理中如果不建立追責問責機制，那么，在農村體育治理中出現決策失誤、監管不力、效率低下等問題時將無法追究相關主體的責任，農村體育治理也就無法得到有效的監督。

2.2文化土壤缺墑

現代農村社會與傳統農村社會已然發生翻天覆地的巨變，它也隨著時代的變遷成為新鄉賢誕生的搖籃，成為維系新鄉賢群體間互動相連的精神紐帶。鄉村振興戰略2018—2022指出，走政府、社會組織和農民的多元化治理為主導的振興之路是實施鄉村振興戰略、健全現代社會治理格局的固本之策[15]。可見，新鄉賢作為農村社會各項事務治理的排頭兵，其發展固然離不開政府、社會組織的支持和農民們的親緣。新鄉賢蘊含著見賢思齊、崇德向善、文武兼修等優秀文化基因，其植根于鄉村社會土壤，鄉村社會理應成為孕育新鄉賢的土壤。

然而，在城鄉轉型的陣痛期，農村社會發生了深刻變化，農村被城鎮化的齒輪輾軋呈現出“空心化”現象，農村基層政府“重經濟、輕文化”依然存在，農村體育組織和管理缺失，農村體育精英和傳承人不斷涌向城市，導致農村社會“體育資源”的水土流失嚴重，這一現象勢必會造成農村體育文化失落凋零、農村體育精英落寞出走，故而出現新鄉賢回歸鄉土阻力重重的局面也就在所難免了。基層政府權力結構的封閉性是由農村的封閉性決定的，新鄉賢參與農村體育治理后，部分農村基層干部對新鄉賢的認識不到位，甚至心存疑慮，擔心新鄉賢憑借自身的影響力和權威與鄉民打成一片，會動搖村干部的地位和利益，因而，會在心理上產生排斥，使新鄉賢在農村體育治理中因得不到基層政府權力的絕對支持而難以立足。

2.3法律缺失

法律是捍衛農民體育權益的工具，亦是維護農村體育事業發展的最強有力的武器，更是實現農村體育治理由人治向法治轉變的基石。全國人大常委會委員李玲蔚指出，法治是體育發展的必由之路，依法治體也是社會主義法治建設和實現全面依法治國的重要組成部分[16]。然而，遺憾的是，現如今，全國各地還沒有擬定具體的法律條文來規范新鄉賢的培育和發展，使得新鄉賢的培育與發展得不到法律層面的保障。不可否認有些新鄉賢在參與農村體育治理中摻雜著私人利益訴求，而且法律規范的缺失使得新鄉賢有追名逐利等不正當行為發生時，無法根據相關法律規范對其進行約束。一些農村民間、民俗體育文化因過度商業化開發，導致農村體育文化儀式弱化和缺失[17]，甚至造成其生存空間日益萎縮就是最好的例證。

中國古代數千年儒家文化所形成的以禮治為主導的農村治理方式，至今依然占據主導地位。因此，我國農村體育治理方式固然亦是以“禮治”占主導，實地走訪調查中發現，很多農民對法律嗤之以鼻，農民法律意識淡薄，且法治素養薄弱，然而，在農村治理現代化背景下，要實現農村體育治理的現代化，就必須促進農村體育治理由“禮治”向“法治”轉變。因此，通過完善培育新鄉賢的政策法規，保護和規范新鄉賢的合法行為，確保新鄉賢參與農村體育治理有法可依，使新鄉賢成為推動農村體育治理從禮治向法治轉變的有利推手。

2.4動力不足

造成新鄉助力農村體育治理的動力不足成因主要有四：其一，內生動力不足制約著新鄉賢參與農村體育治理。隨著農村社會的原子化、個體化加劇，文化價值認同驅動新鄉賢參與農村體育治理的作用愈來愈弱，在缺乏激勵機制下，導致新鄉賢自主參與農村體育治理的主動性不足;其二，供給不足制約著新鄉賢參與農村體育治理。隨著我國農村稅費改革后，鄉鎮財政自主權弱化，在鄉鎮財政嚴重“縮水”下，鄉鎮政府不得不消減甚至撤出農村公共體育服務供給領域，這無疑加劇了農村公共體育文化服務供給不足的困境。正所謂“巧婦難為無米之炊”，農村公共體育文化服務供給滯后致使新鄉賢參與體育治理缺乏有效載體;其三，資金缺位制約著新鄉賢參與農村體育治理。現階段，我國農村地區生活艱苦、待遇偏低等客觀現實條件并未根本扭轉，加之，地方政府缺乏對新鄉賢的資金慰問與關懷，更缺乏長效的資金保障機制。資金的缺乏導致新鄉賢開展活動的頻率低、質量差，相關培訓活動無法順利開展，不能為新鄉賢參與農村體育治理提供良好的物質條件。所以，無論是從對新鄉賢關懷的角度來說，還是從新鄉賢后續的培育來說，充裕的資金支持是新鄉賢參與農村體育治理必不可少的條件;其四，政策支持不力，缺乏延續性制約著新鄉賢參與農村體育治理。關于新鄉賢發展的相關政策支持不充分，具體表現在對新鄉賢的發展缺乏長期的總體規劃，沒有相應的配套機制。一些基層政府為了吸引新鄉賢參與農村體育治理，往往會在短期內出臺相應政策和措施來加以扶持，但是在農村體育治理政策的后續維護上容易出現中斷，且沒有配套措施和后續跟進，這種注重短期績效而非長遠效益的運動式治理，勢必會弱化新鄉賢在農村體育治理的成效。

2.5宣傳不力

習近平總書記指出，“新鄉賢是中華優秀傳統文化在鄉村社會的守護者，是社會主義核心價值觀在新農村的倡導者和踐行者[18]。”足見，新鄉賢是接續傳統文化、連接現代文化、照亮農村體育的中堅力量。然而，現如今對新鄉賢助力農村體育治理的宣傳工作卻并不盡如人意。

具體表現為：第一，對新鄉賢認識存在偏頗。一些鄉鎮干部對于新鄉賢的定位和作用認識不足，尤其是一些村級干部對新鄉賢參與農村體育治理認識不足，不愿有針對性地放權，擔心新鄉賢會導致自身在基層話語權和號召力被弱化的心態較為明顯。第二，對新鄉賢宣傳力度不到位。造成新鄉賢宣傳力度不到位的成因諸多，其中鄉鎮政府和基層組織領導不重視、不作為尤為突出，這與農村體育治理工作“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”的現象在一些鄉村領導干部中很有市場不無關系。與部分村干部訪談中了解到，他們認為，該做的宣傳網上都有，卻忽視了不是所有村莊都普及了網絡，不是所有村民都購買了電腦的客觀現實，即便是有些村民家有電腦，但多為年輕人會使用，而他們的老一輩并不會上網，因而不能及時了解信息。第三，對新鄉賢宣傳重心失衡、方式僵化。從宣傳側重點來看，目前，對新鄉賢宣傳方式多以典型報道為主，且多側重于物資層面的報道，缺乏對精神層面報道，尤其是農村體育的宣傳，導致新鄉賢宣傳的重心失衡。從宣傳方式來看，傳統媒體依然是新鄉賢的主要傳播路徑，傳統媒體與新興媒體相互融合的宣傳方式，如通過微信、微博推送、移動互聯網傳播、智能手機電視直播等新興宣傳渠道尚未實現全覆蓋。

3鄉村振興下新鄉賢助力農村體育治理的應然路徑3.1創新新鄉賢培育機制

優化和完善農村體育治理機制對深入推進國家農村體育治理體系和農村體育治理能力現代化均具有重大的戰略意義。因此，創新新鄉賢培育機制，探索“村兩委+‘新鄉賢協會”的農村體育治理新模式無疑有助于建構出科學有效的農村體育治理機制。具體而言，需要從幾個方面入手。首先，制度優化。積極探索建立農村體育治理決策新鄉賢參與制度，邀請新鄉賢參加支委會、村委會決策村級體育事務，為新鄉賢參與農村體育治理工作提供制度保障。其次，創建協會。要積極組織和培育農村中有經濟、有聲譽、有威望的體育精英組建新鄉賢協會，建立介于官方與民間之間的新鄉賢體育協會來廣泛參與農村體育治理事務。最后，理順關系。要理順村兩委和新鄉賢體育協會之間的關系。村兩委是村民自治組織，村中的組織化機構，具有行政化特征。新鄉賢體育協會是民間體育組織，具有去行政化特征。村兩委與新鄉賢體育協會之間不應該是主仆關系，更不能是對立關系，而應該是合作伙伴關系。這種合作伙伴關系具體體現為在農村體育治理中村兩委不應以行政干預的方式過度介入新鄉體育協會的各項事務，而應該在人力、物力、財力和制度上給予充分的支持和保障。新鄉賢體育協會則可以充分利用其非正式權威的影響力，解決村兩委體育治理能力不足問題，并在農村體育治理中發揮村兩委與村民之間的橋梁紐帶作用。

3.2培育新鄉賢體育文化發展土壤

新鄉賢作為流動的人力資源，生于農村，成功于都市，要想吸引他們回歸故土，首先要轉變消極等待的觀念，激發新鄉賢參與農村體育治理的熱情，變“要我干”為“我要干”，變“等等看”為“主動干”。一方面需要豐富農村體育工作形式，傳統的鄉賢模式會讓我們有一種扶貧的錯覺，我們應該在模式上進行創新，特別是就農村體育治理而言，最好的情況便是實現共贏，在這種大環境下影響他們的思想，觸動他們的鄉情，激發新鄉賢的鄉村認同感，讓他們產生回鄉服務的意愿;另一方面要著力營建能吸引新鄉賢的軟硬環境，讓其愿意服務于農村建設、安心服務于農村建設。其次，要裝換觀念，充分發揮新鄉賢的主體作用，讓新鄉賢與農民共生融合。此外，鄉鎮政府應積極發揮基層體育組織或社團通過大力開展農村體育文化活動，以此來培育新鄉賢體育文化發展的土壤，以利于新鄉賢的回歸，以及新鄉賢安心地、積極地投身于農村體育事業的建設之中。

3.3完善新鄉賢參與農村體育治理法律法規

農村體育治理實行法治是實現農村體育治理現代化和鄉村振興戰略實施的必然要求。然而，長期以來，農村體育治理中囿于農村干部和農民普遍缺乏法治精神，而造成農村體育治理政策在落實中陷入弱化的窘境。新鄉賢參與農村體育治理，正是破解這一難題的關鍵所在。新鄉賢往往具備較高的法律素養和法治意識，在農村體育治理中，可以幫助村干部和村民提高法律意識，監督治理主體依法治體，進而將農村體育治理納入到鄉村的法治化治理體系中來，推進農村體育治理的法治化進程。具體做法：第一，立法調適：針對性立法，提高立法質量。基層政府在制定農村體育發展規章、制度、紅頭文件等行政立法時，應根據農村體育治理的實情，廣泛聽取廣大農民群眾，尤其是新鄉賢的建言，有針對性地進行農村體育治理的相關行政立法;第二，隊伍調適：引導新鄉賢，助力農村體育治理。費孝通所言的差序格局在我國農村普遍存在， 并且我國長期以來鄉村治理遵循的是能人治理、熟人治理的模式[19]。因此，在農村培養農民體育法治意識要充分發揮新鄉賢的引領作用。加大教育培養新鄉賢的法治意識，豐富其體育法律知識，引導和提倡新鄉賢參與農村體育治理，實現農村體育治理的法治化;第三，信仰調適：加大普法力度，提高法治素養。要加大對農民體育法律法規的普法教育力度， 提高村民體育法治素養。一方面，鄉村干部要經常深入到田間地頭，有計劃、有組織地開展農村體育普法宣傳教育工作，使體育法律能夠真正貼近基層、貼近農村、貼近農民。另一方面，新鄉賢也應主動投身于農民體育的普法教育之中，借助鄉村現有條件，依托互聯網、移動通訊、宣傳欄等多種媒介進行體育法治宣傳教育，培育村干部和村民增強學法、尊法、守法、用法意識。

3.4探索新鄉賢服務農村體育的新方式

長期以來，新鄉賢參與農村體育服務的渠道單一，且缺乏服務平臺和有力抓手，導致其參與農村體育服務方式過于僵化。因此，探索新鄉賢服務農村體育的新方式，為農村體育治理轉型提供充沛動力源。一方面，可以為新鄉賢搭建農村體育服務平臺，充分利用農村自然環境資源、體育文化資源以及體育人力資源，組織開展農村體育節，促進農村體育發展。另一方面，可以探索“不在場”的新鄉賢服務方式。對于許多身在城市，心在農村的新鄉賢，可通過各種渠道讓他們為農村體育振興提供智力、信息、物質、資金、宣傳等方面的支持。新鄉賢通常對出生地有著特殊的感情，只要溝通渠道暢通，這些人即使沒有回到農村、沒有退休，也能為故鄉的體育事業貢獻一份力所能及的力量。例如浙江體育職業技術學院院長、兩屆奧運冠軍占旭剛。雖已不在老家衢州，定居杭州，但占旭剛每年還是會抽時間回家鄉走走看看，多次提出要為衢州體育發展出一份力。他出錢出力建造了占旭剛體育館，該館現已成了開化縣的一個地標性建筑，更是開化人民對于體育熱情的具象體現[20]。

3.5創新新鄉賢體育文化宣傳載體

新鄉賢助力農村體育治理的前提是動員宣傳，因此，積極探索新鄉賢體育文化宣傳就顯得尤為必要而迫切了。具體措施包括以下幾個方面：一是活動宣傳，以開展新鄉賢體育文化活動為推手，深入挖掘選樹新鄉賢體育文化宣傳典型，進而培育弘揚新鄉賢體育文化，傳播鄉土體育文化價值、引領體育道德風尚，引導農民參與農村體育治理工作。二是文化宣傳，以設立“新鄉賢”榜、“新鄉賢”墻、“新鄉賢”廊為載體[20]，展現新鄉賢體育文化，為新鄉賢回歸鄉村營造和諧的人文環境。三是媒體宣傳，充分利用微信微視、移動互聯網、智能手機電視等新興媒體進行全方位、多角度的宣傳新鄉賢體育文化，要把宣傳工作重心前移到鄉村最底層，把宣傳服務對象覆蓋到所有村落，把宣傳工作領域拓展到新鄉賢體育文化宣傳的方方面面。四是親民宣傳，以農民群眾喜愛的宣傳形式為突破口，針對特定的農民群體使用特定的宣傳方式，以達到宣傳效果的最優化[21]。譬如，針對鄉村老年群體的宣傳，可以制作圖文并茂、通俗易懂的宣傳材料，以活靈活現的形式打動人，使新鄉賢體育文化和時代精神的宣傳真正走進基層、深入人心。

4結語

新鄉賢回歸某種程度上映射出當下農村體育治理過程中主體單一、鄉村體育組織治理乏力、基層政權和農民的內在驅動力不足、農村體育文化日趨凋敝等錯綜復雜的現實問題， 也是對中國傳統村落運行邏輯的一種批判性繼承以及對農村體育治理主體需求、農村體育文化重建的一種有效回應。由于對新鄉賢這一主體的本質認識不足以及在農村體育治理推進過程中的規范性問題，新鄉賢推進農村體育治理的過程必然是一個不斷試錯和不斷成長的過程。在推進鄉村振興戰略背景下， 結合我國農村體育發展實際， 遵循其蘊含在農村體育治理過程中軟硬結合、權責分明的治理邏輯[22]，是實現新鄉賢推進農村體育治理的出發點和落腳點，也是實現中國農村體育治理走向善治的關鍵路徑。

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收稿日期：2020-03-28;修回日期：2020-07-02

基金項目：國家社會科學基金重點項目（編號：16ATY001）;教育部人文社科基金項目（編號：20YJA890006）。

作者簡介：郭敏剛（1982-），男，副教授，博士，研究方向為學校體育學與社會體育學。