臉書對抗字節跳動，創作者基金能否奏效？

赤道

社交網絡巨頭加大獎金池砝碼

臉書近期有了一些動作，決定2022 年向其社交網絡上的內容創作者支付超過 10 億美元，這一舉措反映了該公司及其競爭對手在用戶發布的錄制視頻、直播和其他類型的帖子中看到的價值不斷增加。10億美元的巨額，與Snapchat、YouTube和字節跳動有限公司的TikTok先前宣布的承諾內容打賞所設定的標準，差距已經不大了。

在7月14日宣布該計劃時，臉書表示創作者可以在使用其產品達到某些標準時而獲得報酬。公司還計劃提供種子資金，以幫助創作者支付其平臺的內容制作成本，這些計劃最初可能在邀請碼的小眾作者基礎上公測，目前沒有提供規則的參與時間或所需資格等細節問題。

臉書一直為創作者提供一種通過在社交媒體上發帖來賺錢的方式，過去有人批評臉書在內容上搭便車，宣布對創作者做出巨額貢獻的背后，是對TikTok的危機感，后者通過各種獎勵計劃提高了內容質量，增加了用戶數量。

美研究公司Sensor Tower 7月14日的數據顯示，TikTok蟬聯2021年第一季度全球移動應用下載量榜首，其中3月下載量超過5800萬。目前，TikTok僅在美國月活躍用戶就超過1億。伴隨著TikTok全球流行，短視頻承載的中國文化元素也跨越語言障礙，收獲了日益廣泛的關注。

近年來，精明的內容創作者已成為全球社交網絡格局的重要組成部分，幫助TikTok和亞馬遜的Twitch 等平臺越來越受歡迎。任何人都可以在這些互聯網中心一夜之間成為明星，而建立平臺背后的公司渴望吸引最受歡迎的創作者，讓他們從各種創作者對手中脫穎而出。通過SNS（社交網絡服務）等賺錢的“創作者經濟”正在迅速發展，受歡迎的創作者眾多，用戶增加，因此各大科技巨頭急需SNS強化個人創作者的功能。

創作者（無論是作家、音樂家、舞者還是視頻游戲主播）的創收潛力引發了平臺之間的競爭，以擁抱和支持創意人才，除了歷史悠久的社交媒體平臺之外，Alpha Exploration的Clubhouse（音頻聊天社交網絡應用程序）和Baron App的Cameo（飯圈應用）等初創公司在大流行期間也受到藝術家、主題專家和名人的歡迎。

此外還有一些靈光一現的App，比如用戶可以通過Cameo這個應用付費給社交平臺的網紅，讓他們說出你的個人定制信息——比如說生日祝福，或者講段子，或者讀讀書中的一段話。想要讓那些名人說自己的話，要價從5美元到3000美元不等。Cameo在每筆交易中抽取25%的費用，現在交易量已超過30萬筆。比起超高單價，Cameo更在乎“流量”的數據。因為流量高，代表影片會在社群媒體上被大量轉發，等同于免費、自主宣傳甚至病毒式擴散的廣告。

因為這項策略，Cameo年營收同比增長5倍。Cameo目前擁有約15000位合作名人，受眾以美國為主，擴大名人陣容也是未來重要目標，他們現在已經在倫敦、澳洲設立辦公室，未來將瞄準歐洲、南美與亞洲，并擴增至全球的500萬位名人。

臉書計劃通過提供金錢獎勵和種子資金來吸引更多的創作者

原創作品需要催化劑

JMP Securities負責互聯網和數字媒體行業的分析師羅恩·喬西表示，通過這些創作基金計劃，科技巨頭正在對在社交領域領跑的TikTok的成功做出“反擊”。

“TikTok是當前最吸睛的應用程序，”喬西說，“但臉書體量也不小，可以為用戶提供更多相同類型的內容，這是一件好事，更多的內容只會對網絡用戶有所幫助?！?/p>

臉書在全球范圍內擁有巨大的影響力，在過去的上半年，平均每天有 27.2 億人使用其平臺之一，包括 Instagram（照片墻社交應用）。可以肯定的是，金錢獎勵將左右那些決定將精力集中在哪些平臺上的原創作者。為了讓砸下的真金白銀能夠有所收獲，臉書還推出了新的平臺，例如用于主持群組對話的Live Audio Rooms 與用于創建和分發數字新聞通訊的Bulletin。

臉書的首席執行官馬克·扎克伯格曾表示，他希望公司的平臺成為數百萬創作者謀生的最佳場所：“我們的目標是幫助盡可能多的創作者在我們的應用程序上找到可持續的長期成功。”

TikTok第一季度下載量居移動應用榜首，檢索“China（中國）”，相關話題視頻總觀看量超過130億次。中國的傳統工藝、民俗文化、飲食文化、風俗習慣、國寶熊貓等短視頻內容頗受歡迎。

其他公司也下了類似的賭注。TikTok 去年表示，其創作者基金將在未來三年內向全球內容創作者投資20億美元。YouTube在5月份宣布了一項1億美元的基金，將于今年和明年分配給60秒視頻的創作者，稱為 Shorts，“讓 YouTube 社區感到高興”。Snapchat 表示已向為 Spotlight 做出貢獻的創作者支付了超過 1.3 億美元，這是去年在其應用程序中推出的用戶生成內容功能。大腕谷歌也表示，旗下基金在未來三年會支付給創作者、藝術家和媒體公司超過30億美元。

短視頻剪輯面對內容審核的加強，手法需要不斷提升

DA Davidson 的消費者技術分析師 Tom Forte提到另外一個觀點，這些科技巨頭一拋萬金的舉措可能有助于政府減少對他們的審查，其中包括壟斷的指控。他說，科技巨頭為用戶提供賺錢的機會，而不僅僅是作為廣告商的收入驅動因素，表明他們“在進攻，而不是防守”。

創作者基金扶持是雙贏還是盤剝

作為創作者基金自開放申請以來，TikTok創作者們一直為收益而討論。2021年，面對各路傳統網絡社交媒體入局豎屏短視頻的挑戰，TkiTok需要更大的推廣力度，更有吸引力的舉措，利用這個基金吸引更多的內容創作者，以及維持現有創作者的創作熱情。以TikTok為例，創作者基金是該公司在2020年下半年開始推行的一個視頻創作者的扶持計劃，類似于一些視頻平臺的廣告分成，開啟這個計劃的原因是在TikTok平臺的很多創作者空有大量的流量，卻沒有一個方便且穩定的變現途徑，以致大家的創作熱情慢慢消退。

所以TikTok適時地推出了創作者基金，對創作者的現金補貼政策，申請獲批后，根據視頻的播放次數、內容、地區、互動內容等考核，獲得TikTok官方給予的現金補貼。

創作者基金能不能賺到錢？相信這是大家最關心的內容，據目前的統計，TikTok上視頻1000次播放的獎勵在0.16～0.30元人民幣，也就是100萬次播放大概是130元。和國內抖音一樣，這個收入是創作者沒法把控的，所有的解釋權都在官方。

有一部分人說，當你的視頻到一定流量池后進入全球的流量池，有部分沒有基金的國家是不計入播放量的。TikTok和臉書的官方都明確地表示這只是一個扶持創作者的計劃，而不是廣告分成，拿多拿少最終的解釋權，都在官方的手上。

那么創作者基金能不能拿到錢呢？答案是可以的，不過沒之前那么好拿，國內外皆如此。因為AI升級以來，獲取基金的難度增加了一定的門檻，有些自媒體更新頻率也降低了。因為對內容審核加強，剪輯的手法需要不斷提升，導致之前很多批量剪輯的賬號，被查出搬運，加以限制，基金封停等一系列操作。當然，高質量的原創作者完全不必擔心，畢竟內容是第一生產力。