臉書對抗字節(jié)跳動，創(chuàng)作者基金能否奏效？

赤道

社交網(wǎng)絡(luò)巨頭加大獎金池砝碼

臉書近期有了一些動作，決定2022 年向其社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容創(chuàng)作者支付超過 10 億美元，這一舉措反映了該公司及其競爭對手在用戶發(fā)布的錄制視頻、直播和其他類型的帖子中看到的價值不斷增加。10億美元的巨額，與Snapchat、YouTube和字節(jié)跳動有限公司的TikTok先前宣布的承諾內(nèi)容打賞所設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，差距已經(jīng)不大了。

在7月14日宣布該計劃時，臉書表示創(chuàng)作者可以在使用其產(chǎn)品達到某些標(biāo)準(zhǔn)時而獲得報酬。公司還計劃提供種子資金，以幫助創(chuàng)作者支付其平臺的內(nèi)容制作成本，這些計劃最初可能在邀請碼的小眾作者基礎(chǔ)上公測，目前沒有提供規(guī)則的參與時間或所需資格等細(xì)節(jié)問題。

臉書一直為創(chuàng)作者提供一種通過在社交媒體上發(fā)帖來賺錢的方式，過去有人批評臉書在內(nèi)容上搭便車，宣布對創(chuàng)作者做出巨額貢獻的背后，是對TikTok的危機感，后者通過各種獎勵計劃提高了內(nèi)容質(zhì)量，增加了用戶數(shù)量。

美研究公司Sensor Tower 7月14日的數(shù)據(jù)顯示，TikTok蟬聯(lián)2021年第一季度全球移動應(yīng)用下載量榜首，其中3月下載量超過5800萬。目前，TikTok僅在美國月活躍用戶就超過1億。伴隨著TikTok全球流行，短視頻承載的中國文化元素也跨越語言障礙，收獲了日益廣泛的關(guān)注。

近年來，精明的內(nèi)容創(chuàng)作者已成為全球社交網(wǎng)絡(luò)格局的重要組成部分，幫助TikTok和亞馬遜的Twitch 等平臺越來越受歡迎。任何人都可以在這些互聯(lián)網(wǎng)中心一夜之間成為明星，而建立平臺背后的公司渴望吸引最受歡迎的創(chuàng)作者，讓他們從各種創(chuàng)作者對手中脫穎而出。通過SNS（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）等賺錢的“創(chuàng)作者經(jīng)濟”正在迅速發(fā)展，受歡迎的創(chuàng)作者眾多，用戶增加，因此各大科技巨頭急需SNS強化個人創(chuàng)作者的功能。

創(chuàng)作者（無論是作家、音樂家、舞者還是視頻游戲主播）的創(chuàng)收潛力引發(fā)了平臺之間的競爭，以擁抱和支持創(chuàng)意人才，除了歷史悠久的社交媒體平臺之外，Alpha Exploration的Clubhouse（音頻聊天社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序）和Baron App的Cameo（飯圈應(yīng)用）等初創(chuàng)公司在大流行期間也受到藝術(shù)家、主題專家和名人的歡迎。

此外還有一些靈光一現(xiàn)的App，比如用戶可以通過Cameo這個應(yīng)用付費給社交平臺的網(wǎng)紅，讓他們說出你的個人定制信息——比如說生日祝福，或者講段子，或者讀讀書中的一段話。想要讓那些名人說自己的話，要價從5美元到3000美元不等。Cameo在每筆交易中抽取25%的費用，現(xiàn)在交易量已超過30萬筆。比起超高單價，Cameo更在乎“流量”的數(shù)據(jù)。因為流量高，代表影片會在社群媒體上被大量轉(zhuǎn)發(fā)，等同于免費、自主宣傳甚至病毒式擴散的廣告。

因為這項策略，Cameo年營收同比增長5倍。Cameo目前擁有約15000位合作名人，受眾以美國為主，擴大名人陣容也是未來重要目標(biāo)，他們現(xiàn)在已經(jīng)在倫敦、澳洲設(shè)立辦公室，未來將瞄準(zhǔn)歐洲、南美與亞洲，并擴增至全球的500萬位名人。

臉書計劃通過提供金錢獎勵和種子資金來吸引更多的創(chuàng)作者

原創(chuàng)作品需要催化劑

JMP Securities負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體行業(yè)的分析師羅恩·喬西表示，通過這些創(chuàng)作基金計劃，科技巨頭正在對在社交領(lǐng)域領(lǐng)跑的TikTok的成功做出“反擊”。

“TikTok是當(dāng)前最吸睛的應(yīng)用程序，”喬西說，“但臉書體量也不小，可以為用戶提供更多相同類型的內(nèi)容，這是一件好事，更多的內(nèi)容只會對網(wǎng)絡(luò)用戶有所幫助。”

臉書在全球范圍內(nèi)擁有巨大的影響力，在過去的上半年，平均每天有 27.2 億人使用其平臺之一，包括 Instagram（照片墻社交應(yīng)用）。可以肯定的是，金錢獎勵將左右那些決定將精力集中在哪些平臺上的原創(chuàng)作者。為了讓砸下的真金白銀能夠有所收獲，臉書還推出了新的平臺，例如用于主持群組對話的Live Audio Rooms 與用于創(chuàng)建和分發(fā)數(shù)字新聞通訊的Bulletin。

臉書的首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格曾表示，他希望公司的平臺成為數(shù)百萬創(chuàng)作者謀生的最佳場所：“我們的目標(biāo)是幫助盡可能多的創(chuàng)作者在我們的應(yīng)用程序上找到可持續(xù)的長期成功。”

TikTok第一季度下載量居移動應(yīng)用榜首，檢索“China（中國）”，相關(guān)話題視頻總觀看量超過130億次。中國的傳統(tǒng)工藝、民俗文化、飲食文化、風(fēng)俗習(xí)慣、國寶熊貓等短視頻內(nèi)容頗受歡迎。

其他公司也下了類似的賭注。TikTok 去年表示，其創(chuàng)作者基金將在未來三年內(nèi)向全球內(nèi)容創(chuàng)作者投資20億美元。YouTube在5月份宣布了一項1億美元的基金，將于今年和明年分配給60秒視頻的創(chuàng)作者，稱為 Shorts，“讓 YouTube 社區(qū)感到高興”。Snapchat 表示已向為 Spotlight 做出貢獻的創(chuàng)作者支付了超過 1.3 億美元，這是去年在其應(yīng)用程序中推出的用戶生成內(nèi)容功能。大腕谷歌也表示，旗下基金在未來三年會支付給創(chuàng)作者、藝術(shù)家和媒體公司超過30億美元。

短視頻剪輯面對內(nèi)容審核的加強，手法需要不斷提升

DA Davidson 的消費者技術(shù)分析師 Tom Forte提到另外一個觀點，這些科技巨頭一拋萬金的舉措可能有助于政府減少對他們的審查，其中包括壟斷的指控。他說，科技巨頭為用戶提供賺錢的機會，而不僅僅是作為廣告商的收入驅(qū)動因素，表明他們“在進攻，而不是防守”。

創(chuàng)作者基金扶持是雙贏還是盤剝

作為創(chuàng)作者基金自開放申請以來，TikTok創(chuàng)作者們一直為收益而討論。2021年，面對各路傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體入局豎屏短視頻的挑戰(zhàn)，TkiTok需要更大的推廣力度，更有吸引力的舉措，利用這個基金吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，以及維持現(xiàn)有創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。以TikTok為例，創(chuàng)作者基金是該公司在2020年下半年開始推行的一個視頻創(chuàng)作者的扶持計劃，類似于一些視頻平臺的廣告分成，開啟這個計劃的原因是在TikTok平臺的很多創(chuàng)作者空有大量的流量，卻沒有一個方便且穩(wěn)定的變現(xiàn)途徑，以致大家的創(chuàng)作熱情慢慢消退。

所以TikTok適時地推出了創(chuàng)作者基金，對創(chuàng)作者的現(xiàn)金補貼政策，申請獲批后，根據(jù)視頻的播放次數(shù)、內(nèi)容、地區(qū)、互動內(nèi)容等考核，獲得TikTok官方給予的現(xiàn)金補貼。

創(chuàng)作者基金能不能賺到錢？相信這是大家最關(guān)心的內(nèi)容，據(jù)目前的統(tǒng)計，TikTok上視頻1000次播放的獎勵在0.16～0.30元人民幣，也就是100萬次播放大概是130元。和國內(nèi)抖音一樣，這個收入是創(chuàng)作者沒法把控的，所有的解釋權(quán)都在官方。

有一部分人說，當(dāng)你的視頻到一定流量池后進入全球的流量池，有部分沒有基金的國家是不計入播放量的。TikTok和臉書的官方都明確地表示這只是一個扶持創(chuàng)作者的計劃，而不是廣告分成，拿多拿少最終的解釋權(quán)，都在官方的手上。

那么創(chuàng)作者基金能不能拿到錢呢？答案是可以的，不過沒之前那么好拿，國內(nèi)外皆如此。因為AI升級以來，獲取基金的難度增加了一定的門檻，有些自媒體更新頻率也降低了。因為對內(nèi)容審核加強，剪輯的手法需要不斷提升，導(dǎo)致之前很多批量剪輯的賬號，被查出搬運，加以限制，基金封停等一系列操作。當(dāng)然，高質(zhì)量的原創(chuàng)作者完全不必?fù)?dān)心，畢竟內(nèi)容是第一生產(chǎn)力。