基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展分析

廉曉慧

如今信息化建設越來越迅猛便捷，互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新最活躍生活最廣泛影響最深刻的領(lǐng)域，跨界融合為特征的互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)成為不可阻擋的時代潮流，對經(jīng)濟發(fā)展形成戰(zhàn)略性和全局性的影響，把握時代機遇，是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)彎道不斷超車的重要方式，有效促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟長久發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會生活中的廣泛滲透，中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟也走進了互聯(lián)網(wǎng)時代，上一個時代農(nóng)民動手勤勞務農(nóng)，中國經(jīng)歷改革開放以來中國建立了多個功成偉業(yè)，推動了經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)中國夢不僅注重科學發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟也是我國主要的經(jīng)濟體系，如今全國多地依托地方農(nóng)業(yè)特色開拓農(nóng)產(chǎn)品營銷一體的互聯(lián)網(wǎng)模式新道路，推動了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，成就了農(nóng)村與城市的中國夢。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品營銷的主要模式

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念分析

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來及加入，現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)也隨之進步，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)互相結(jié)合為基礎的新經(jīng)濟模式。并且在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為發(fā)展重點，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，對當前社會生產(chǎn)要素進行整合，以此使相對應的生產(chǎn)要素更加具有網(wǎng)絡特性，從而實現(xiàn)社會經(jīng)濟網(wǎng)絡的一體化發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品+電商模式

農(nóng)產(chǎn)品電商模式就是通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，比如：京東、天貓、淘寶等大電商平臺來展示所售賣的農(nóng)產(chǎn)品，從而使大眾消費群體根據(jù)所需要來進行下單及購買。按照傳統(tǒng)的購物方式，消費者只能去線下超市定期進行購買，但在電商模式下，購物可以變得更加便利。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過高新技術(shù)包裝后通過電商平臺進行銷售，銷路變多，銷量提高。

（三）農(nóng)產(chǎn)品+微商模式

在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，農(nóng)產(chǎn)品可以通過微商營銷的方式來獲得農(nóng)產(chǎn)品的收益。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給農(nóng)業(yè)帶來的最大的改變就是拉近了消費者與生產(chǎn)者之間的距離。微商模式可以通過將產(chǎn)品圖片、視頻分享到微信群、微信朋友圈以及微信公眾號來吸引潛在消費者的注意，使其更加直觀明了的看到農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境和外在形態(tài)，給消費者帶來一種可視性。

（四）農(nóng)產(chǎn)品+電商平臺+網(wǎng)紅帶貨

作為網(wǎng)絡扶貧主力軍之一的電商平臺，在今后的進程中更是大有可為。去年，全國800余個貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額達190.8億元。電商平臺紛紛推出助農(nóng)計劃，通過打折促銷、直播帶貨、產(chǎn)業(yè)扶持等手段幫助農(nóng)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化。地攤兒商城順勢而為，助力鄉(xiāng)村振興，打造助農(nóng)電商新平臺。

產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，銷路是關(guān)鍵。近些年，許多鄉(xiāng)村持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，種植市場前景好的農(nóng)產(chǎn)品，通過電商平臺，將農(nóng)產(chǎn)品掛網(wǎng)進行銷售，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自從搭上了電商快車，鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展，村民從緊緊巴巴地過日子到衣食無憂，生活越來越好，生活質(zhì)量有所提升，幸福感越來越強。

網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種新型經(jīng)濟模式，通過打造網(wǎng)紅進而打造出網(wǎng)紅品牌的特產(chǎn)，從而使農(nóng)產(chǎn)品有一個良好的銷路。前段時間的鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部助力農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，就是互聯(lián)網(wǎng)帶領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一種直觀體現(xiàn)。

（五）農(nóng)產(chǎn)品+直銷店

消費群體不僅可以直接消費農(nóng)產(chǎn)品，還可通過餐飲店、餐飲電商平臺等間接消費，減少了中間渠道，降低了所銷售產(chǎn)品單價，通過打造特色餐飲的農(nóng)產(chǎn)品互動體驗，將原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品和客戶真實互動起來，能快速實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）物流運輸不完善

在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，農(nóng)產(chǎn)品想要實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡銷售，首先要具有完善的物流運輸體系。目前我國農(nóng)村發(fā)展勢頭良好，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來使得農(nóng)民受益很大，但與城市相比，農(nóng)村經(jīng)濟依然落后，路程長遠，政府補貼力度不夠運輸成本，缺少信息化管理手段，導致管理成本和人工成本過高，農(nóng)村物流基礎設施落后，路況不好、交通阻滯，不能實現(xiàn)聯(lián)運等等一系列問題都會使農(nóng)產(chǎn)品得不到質(zhì)量保障，容易在運輸過程中損壞，從而極大降低消費者對此次消費的滿意度。

與工業(yè)品相比，農(nóng)產(chǎn)品具有生物屬性，容易腐爛變質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品是自然的產(chǎn)物，具有季節(jié)性和周期性。農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性對其運輸、包裝、加工等提出了特殊的也是更高的要求，經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品物流風險較大。

物流的運輸、包裝、裝卸搬運、流通加工、信息處理等每一項功能的實施，都與物流的基礎設施和物流技術(shù)水平有關(guān)。農(nóng)村道路狀況差，物流運費就高;沒有公共的信息平臺，物流信息就難以處理和發(fā)揮作用：沒有科學的冷藏設備，鮮活農(nóng)產(chǎn)品就難以運輸、加工等實現(xiàn)其價值;沒有科學的工藝和技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品就難以實現(xiàn)加工增值。

（二）缺乏專業(yè)的銷售人員

在我國相對偏遠的農(nóng)村地區(qū)，利用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺進行農(nóng)產(chǎn)品銷售后的情況還不太常見。由于我國農(nóng)村教育水平偏低，其中近一半低于小學水平，其中極少有人接受過高等教育。此外，農(nóng)村居民意識里的網(wǎng)絡文化是休閑和娛樂，很少有人意識到可以通過網(wǎng)絡開展商品營銷。思想決定高度，當農(nóng)產(chǎn)品遇到滯銷時，他們根本沒有用互聯(lián)網(wǎng)改變困境的意識。要順利進行這個項目，我們需要有一點操作計算機能力的人員，同時需要做到既了解計算機如何使用又要懂得營銷，同時，農(nóng)產(chǎn)品的營銷需要非常熟悉農(nóng)產(chǎn)品基本特點。因此，人員水平，資源環(huán)境和技術(shù)條件的不足一直制約農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡設備基礎較差

中國農(nóng)村居民人口占總?cè)丝诘?0%，但互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)僅占全國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的0.8%，農(nóng)村網(wǎng)絡建設力度不足是很大的原因之一。主要是因為電子設備在農(nóng)村擁有更大的發(fā)展?jié)摿Γ啾瘸鞘卸裕r(nóng)村人口接觸先進設備的渠道更為狹窄。很多農(nóng)村居民對智能設備的操作流程并不熟悉，導致無法完全發(fā)揮先進技術(shù)的最大價值，也正是因為如此，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展一直處于滯后狀態(tài)。智能設備作為和外界溝通、獲取信息的重要渠道，也能夠成為農(nóng)村居民進行網(wǎng)絡銷售的主要方式。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展