逐漸“偏離軌道”的B站

王永

2019年12月31日，嗶哩嗶哩舉辦了首屆跨年晚會。沒有延續傳統各大衛視的風格和路子，也沒有邀請過多的當紅明星做流量加持，依靠著引入《哈利波特》、《魔獸世界》等知名IP，收獲了業界諸多好評。

2020年12月31日，B站與央視合作聯合舉辦的“2020最美的夜”2021年bilibili跨年晚會如約而至。不過相較于去年帶給用戶的“驚喜”、“震撼”，今年卻有些乏味，突然就沒有“內個味”了。社交平臺上的關鍵詞是拉胯、難看、濃濃央視春晚風……

如果說一年前的B站跨年晚會是睥睨四方，誰與爭鋒，那么今年則是勉強及格，沒有太多的“驚艷”。“二次元”元素在三次元世界中被眼中稀釋。這也怪去年跨年晚會破圈動作太過完美，網友們對今年晚會期望過高，導致今年評論反差極大，即便這場晚會同時在線觀看直播用戶數超過2.4億。

不可否認，今年的B站晚會仍舊是最好的跨年晚會，但相比于第一年的高端開局，今年的B站晚會的目的性太過明顯，或者說暴露出再次“出圈”的 野心，這反而有些喪失以往銳利獨特的年輕魅力，在“老成”的春晚與“青春”的晚會中左右搖擺，使得最終所呈現的效果大打折扣。

要知道，B站的優勢在于“二次元”的年輕用戶基礎，過于加入流行元素，試圖投射到更大群體和范圍，這也造成了節目中二次元屬性的減少，在不同的節目之間觀眾被迫沖破了“次元壁”，沒有第一年酣暢淋漓之感，具有明顯二次元色彩的節目在整體中顯得割裂且不合群，最為核心的受眾似乎被排擠到了晚會的邊緣，無法達成共鳴感，缺少了被認可與尊重的感覺。

這也就使得雖然節目質量上乘，但沒有獨屬于B站的味道，大眾覆需求覆蓋了小眾文化，而不是小眾文化贏得了大眾喜愛。

“硬上價值，硬跨界，硬植入”，“鏡頭亂切，彈幕一塌糊涂，內味兒濃”，這些都嚴重影響了用戶的觀感。

“明星太多，Up主都哪兒去了？”這句話雖顯無奈，但更現實。

事實上，從2020年五四青年節的宣傳視頻《后浪》，到多家如共青團中央的官方機構、主流媒體相繼成為UP主，B站出圈之路勢如破竹。然而擴圈和破圈必然帶來一定程度的大眾化和主流化，如何維系老用戶的體驗，以及處理新用戶的魚龍混雜，被資本打破的高文化濃度社區如何生存，這些將會是未來長期伴隨著B站一起成長和蛻變的話題。