信息時代下運動圖形設計的視覺語言研究

⊙李 喆 ［四川大學藝術學院，成都 610207］

信息時代下，人們的生活被視覺、信息、大數(shù)據(jù)等包圍著，在不斷探索創(chuàng)新設計模式的主流意識引領下，運動圖形設計融入了生活的方方面面，信息和情感在圖形的動態(tài)演繹中進一步升華。

一、運動圖形的概念、起源、與動畫的區(qū)別

運動圖形指的是“隨時間流動而改變形態(tài)的圖形”，又稱“Motion Graphics”，簡稱MG。源自1960 年美國著名動畫師約翰·惠特尼（John Whitney）創(chuàng)立的公司名，也是這一術語的首次亮相。追溯其最知名的作品是于1958 年和公認的當代運動圖形設計先驅索爾·巴斯（Saul Bass）的共同合作——希區(qū)柯克（Alfred Hitchcock）的電影《迷魂記》（Vertigo）的片頭，片頭的設計就是運用了動態(tài)技術，營造出惟妙惟肖的視覺“幻象”。

運動圖形設計以動態(tài)技術為載體，在靜態(tài)的圖形設計中插入時間流、攝像機運動、搭配聲音等，實現(xiàn)一種一氣呵成、氣韻流暢的信息可視化演繹。其最突出的特點是時間信息的介入，隨時間的推移，能充分表達出圖形內容的魅力。運動圖形設計的實質是平面圖形設計的分支與延伸，是富有強烈節(jié)奏感的圖形設計。

值得注意的是，自運動圖形第一次進入應用場景以來，就一直被拿來與傳統(tǒng)故事性動畫較短比長。實際上，從本質來看，兩者充斥著大相徑庭的視覺樣式與范疇特征。動畫專注于敘事方面的實際表現(xiàn)，而運動圖形設計則是一種為了使圖形所傳達的信息更形象、更直觀的策略性動態(tài)轉譯，因此是更淡化時間概念的非線性影像結構?？偟膩碚f，運動圖形更在意圖形設計的視覺語言，而動畫則更側重動態(tài)語言。

運動圖形設計是新媒體時代下的新興產物，擁有數(shù)字化、信息化的形態(tài)特征，因此被廣泛應用于多種宣傳物料和交互媒介。運動圖形相較傳統(tǒng)的平面圖形設計在表述和傳播信息的過程中，具有明顯的優(yōu)勢，以游離于平面圖形、影像藝術及純藝術的視覺模式，跳躍地閃現(xiàn)在受眾眼前。如果說20 世紀中期運動圖形設計作為一種實驗性、前衛(wèi)的視覺手段出現(xiàn)在實驗動畫或影視片頭設計中，人們覺得它抽象或晦澀，然而現(xiàn)在它已名副其實成為一種設計風尚，一種設計風格。因此受到了動畫、影視的片頭片尾設計、欄目包裝動態(tài)設計、廣告的制作、音樂MV 設計、交互界面設計、空間展示虛擬現(xiàn)實技術等領域的青睞，服務于媒體和個人的需求，并深刻地影響著大眾的心理和行為。

二、運動圖形設計中的視覺語言構成要素

視覺語言是由基本元素和設計原則兩部分構成的一套傳達意義的規(guī)范或符號系統(tǒng)。在運動圖形設計中，圖形設計、動態(tài)設計和時間設計交叉集合，構成了運動圖形設計的三條主線，在整個創(chuàng)作和理論研究中起著提綱式的作用。其中，靜態(tài)的圖形設計是最核心的“視覺語言”，是主導版面信息傳達的靈魂要素，其設計內容包括圖形元素、色彩、畫面構圖、信息層級等。有效的運動圖形設計要求動化過程中每一幀畫面的編排、圖形的樣式、色彩的搭配等都能遵循視覺傳達設計的基本法則，都可稱得上是一幅上乘的平面設計作品。

動態(tài)設計和時間設計這兩個維度呈現(xiàn)的視覺語言可歸納為運動圖形的運動方式。

故本文將運動圖形設計的視覺語言基本構成要素歸納為圖形、色彩、構圖、信息層級和運動方式。下文將主要從這幾個角度來逐步深入解讀運動圖形的視覺表象，并剖析其如何在構架綜合體驗式的傳播框架中發(fā)力。

三、運動圖形設計的視覺語言表達

（一）圖形語言在運動圖形設計中的表達

圖形作為運動圖形的設計之源，是構成版面形式美感和承載信息內涵的重要視覺元素，運動圖形的每一設計階段都是圍繞基本圖形的形、色、意、體、質所展開和發(fā)生的，輔以對比、韻律、均衡、統(tǒng)一、和諧等形式美的法則。針對不同的屏顯比例、不同的主題與環(huán)境、不同的敘事背景與情感，設計者可通過各異的視覺符號及元素形狀來給予受眾多元的感官沖擊。

一組以“ShangHai”和“上海”為主題的動態(tài)視覺展演繹了“上?！眱勺值目犰艑懛?，17 個國家、78位設計師使出渾身解數(shù)，在上海浦東的戶外LED 屏幕上，上演了一出璀璨摩登的字體秀。86 幅作品通過圖形風格彰顯出迥然的視覺語義：有霓虹燈式造型的盞盞圖文招牌接踵閃爍，有現(xiàn)代極簡線條式的逐幀演繹，有以方形、圓點、三角、斜線等幾何形態(tài)為主角元素的位移運動至字母緩緩重疊……通過平面或立體的圖形組合或分裂，在畫面漸趨完整的等待過程中，促進了信息傳播的趣味性和延時美。

圖1 “ShangHai”和“上海”為主題的動態(tài)視覺展

Rita Louro 是一位擁有十多年動畫制作經(jīng)驗的自由職業(yè)者，曾為CCTV9 的電視宣傳提供創(chuàng)意，制作出無限映射的片段。她說：“CCTV9 要求我們（DBLG，英國創(chuàng)意動畫工作室）創(chuàng)建兩個Channel Promos（頻道宣傳片），將CCTV9 徽標——短小精悍的立方體代入兩個視覺創(chuàng)意的核心?！币虼?，他們制作了名為“DNA”的宣傳短片，集抽象的浪漫和幾何形態(tài)的秩序、嚴謹，使CCTV9 立方體成為速度和絕美事物的粒子代表。將主視覺拋擲自然環(huán)境的畫面背景中，迎合了該頻道致力于紀錄片的品牌定位策略。

圖2 CCTV9 頻道宣傳片

瑞典的著名設計師Andess Wannersted 擅長以一種數(shù)字建模的三維藝術打造與真實世界相平行的二次元。他靈活應用3D圖形，擺脫了傳統(tǒng)二維藝術的局限，刻畫出簡約精致、極具辨識力的動態(tài)美學趣味。

圖3 瑞典的著名設計師Andess Wannersted 動態(tài)設計作品

（二）色彩語言在運動圖形設計中的表達

色彩是最活躍、直接的視覺因素，很多時候我們對事物的第一印象、第一感覺都來自于對色彩的共情。因此色彩在運動圖形中的應用要遵循觀眾心理、再現(xiàn)客觀事實、準確傳遞內涵、升華設計主題，并與畫面其他各元素和諧統(tǒng)一。同時，好的運動圖形設計會在統(tǒng)一中尋求變化，能達到抑揚頓挫的視覺效果。

The Hyundai’Super Consumers’的品牌宣傳視頻用絢麗多彩的顏色表現(xiàn)吸引了來往行人的眼球。整個短片將各式各樣的材料和色彩應用到行走著的怪獸和人類的形狀中，表達了現(xiàn)代人包羅萬象的生活理念和商品可提供的變幻無窮的服務體驗，傳遞出嶄新的視覺印象。

圖4 The Hyundai’Super Consumers’的品牌宣傳視頻

調酒系列影片是一部實驗性的藝術作品，匯集了動感的數(shù)字動畫和格調高雅的純藝術。系列從真實的、物理的、空白的畫布開始實驗，傾倒各色混雜的“臟”丙烯酸涂料，實驗“以試圖消除每個設計師心中生活的完美惡魔”作為理念。這種隨心所欲的表現(xiàn)形態(tài)較難控制，但設計師讓它在C4D 中實現(xiàn)，他們使用頭發(fā)、布料或粒子對象創(chuàng)建幾何模擬，所有運動都由X-particles（C4D 超級粒子插件）中的Skinner合并對象，將粒子轉化為變化的網(wǎng)格模型，最終呈現(xiàn)在觀者面前的是迷幻的色彩和有機的網(wǎng)格運動，顛覆了傳統(tǒng)藝術的手工藝模式。

圖5 調酒系列作品

（三）構圖語言在運動圖形設計中的表達

運動圖形設計的構圖方式不僅關系到運動過程中每一幀的靜態(tài)編排，還影響著整部作品的風格基調，因此，其對視域美感的重要性不言而喻。

關于運動圖形的構圖類型主要有以下幾種。

1.二維動畫式的單點透視構圖。它是二維動畫構圖的主要方式，該構圖以一條中心線為基準，然后將整幅畫面據(jù)此分割為兩部分，同時融入必要的轉場——動畫轉化輔助場景，這樣能保證劇情的持續(xù)開展，更能感染觀眾。

2.空間透視構圖。三維藝術注重構圖的空間感和透視感，因此在構圖空間中可以更精準地刻畫造型。在三維運動圖形的設計與實操中，需要根據(jù)故事情節(jié)的需要搭建對應的場景模型和人物模型，創(chuàng)造性地通過空間透視，解構重組他們之間的畫面排列關系，以達到展現(xiàn)各個角度的效果。運動空間透視法最大的視覺優(yōu)勢就是它的非物質性，可以實現(xiàn)很多現(xiàn)實中難以完成的項目創(chuàng)意。

3.圖形中心構圖。這一構圖方式也是在平面設計中運用最多的。首先要理清畫面的主次關系，對所有圖形要素進行分類安排，版面布局中需格外體現(xiàn)中心地位，在中心放置主要要素，而其他相關的次要要素應分列周圍，順序布設。其次要既能凸顯主視覺的核心位置，又能顧及全局，讓各個要素協(xié)調起來，共同烘托畫面的整體氛圍。

短片Wagon Christ Chunkothy 是動畫師Celyn Brazler 的作品，四宮格形式的畫面構圖貫穿始終，抽象、個性、動感且清新的圖形呈現(xiàn)中心軸對稱，跟隨著音樂的律動，有節(jié)奏地被打散重組，最終不斷更新的動態(tài)元素銜接過渡自然流暢，極具個人風格的構圖方式產生了很多令人意外的視覺亮點。

圖6 短片Wagon Christ Chunkothy

（四）信息語言在運動圖形設計中的表達

信息層級展示規(guī)則是一直以來新媒體設計中的必須關注的小細節(jié)，它的基本作用，就是使原本枯燥、繁復、混亂的信息變得生動、簡化和明了起來。通過分析信息的優(yōu)先級，建立有效的信息層級，能讓觀者在有限的時間內快速并按照一定次序獲取最相適配自身需求的要點信息。

最相適配自身需求的要點信息。當下，運動圖形在信息設計中的廣泛運用，動態(tài)化的可視數(shù)據(jù)、符號和圖表對實現(xiàn)信息層級和視線流的高效自然起到不可估量的作用。相對比傳統(tǒng)平面設計中的信息層次的處理方式，動態(tài)的信息層級能更直觀地利用大小、明暗、色彩、虛實、前后等的動靜對比來突出信息的主次地位。更重要的是，趣味性也在此過程中被大大提高。但需要注意的是，在運動圖形設計中，為體現(xiàn)信息層級關系而使用動態(tài)元素要有節(jié)制，不僅在數(shù)量上要適中，在動畫頻率上也要嚴格控制，過多或過快的運動圖形不僅起不到促進信息傳播的作用，還會令人眼花繚亂，更易激發(fā)受眾的焦躁情緒。

圖7 Squarespace 開發(fā)的無襯線字體運動效果

Squarespace 開發(fā)了一款無襯線字體用于品牌識別系統(tǒng)，將字母通過多面立體、分散聚合、翻轉扭曲等動態(tài)形式展現(xiàn)?！斑\動”著的文字編排主導著觀眾的視線流，更有力地傳達出了Squarespace 的品牌信息。

這一系列動態(tài)字體海報不是簡單地放置圖形和文字，而是將文字固定在運動圖形上，不斷地重復旋轉、翻頁和螺旋等造型的擬態(tài)運動，并同時使用變形、扭曲、擠壓等傳達出新的視覺印象。

圖8 動態(tài)字體海報

（五）動態(tài)語言在運動圖形設計中的表達

運動圖形的運動方式主要由視覺元素的運動和攝像機的運動兩部分組成，在運動過程中可通過改變主體圖像形狀在固定畫面中沿時間軸有節(jié)奏地不斷變化，也可根據(jù)故事安排的起承轉合，不斷調整視域，即控制攝像機的機位、焦點和視角，有風格地形成運動感受，給觀眾一種張力感。當然也可將上述兩種方式聯(lián)結使用，使運動圖形充滿自由隨意的視覺效果。

由于運動方式貫穿運動圖形設計的始終，所以運動準備、過程、結束時的每一個動作都需要深入考究。從動作的初始狀態(tài)，即給觀眾的頭腦發(fā)出信號開始，就要想盡辦法吸引觀眾，勾起其下一步的心理期盼和情感欲望。

東京奧運會和殘奧會項目的動態(tài)圖標設計是奧運會歷史上首次使用全動態(tài)的形式制作標志，使奧運會的視覺設計變得別開生面。此次共公布了73 個圖標，由日本設計師廣村正彰，井口皓太兩位將靜態(tài)圖形和動畫效果進行了完美結合，從動態(tài)的準備、時間間隔、緩沖等都掌控得恰到好處，賦予了每個圖標運動的特征：亮相、展示動作和消失，極富動感的圖標通過別出心裁、張弛有度的視覺語言表達來吸引觀眾。

圖9 東京奧運會和殘奧會項目的動態(tài)圖標設計

圖10 第59 屆塞薩洛尼基國際電影節(jié)品牌識別

運動圖形的動態(tài)效果常模擬現(xiàn)實物質性運動，來接近與觀者之間的距離感，迎合用戶心理。位移、旋轉、縮放、扭曲和生長是最常見的運動形式，也是符合真實物體運動的相關規(guī)律的。設計師常在版面中利用非線性編輯將這些形式連接延展成一條完整的動態(tài)線，貫穿整個場景。例如第59 屆塞薩洛尼基國際電影節(jié)的品牌識別，海報主視覺焦點集中、引人注目，是用相機卷軸纏繞形成的另類圖像，它看起來荒誕、反常，而且它不是固定不變的，而是復雜紊亂的。卷軸上的圖像也在沿膠卷方向順勢運動，不斷傳送。以復雜的方式排列著多樣的色彩和圖形，表達了電影節(jié)的目的——通過影像傳達故事和情感。

（六）其他

除了上述的視覺要素外，材料、質感等表現(xiàn)語言也可以較有感染力地傳達信息或解釋某種概念，能較好地激發(fā)用戶的情感體驗。例如NIKE 的兩則廣告，第一則是PG3 倡導“舒適體驗”廣告，耐克的標志圖形被打造得毛茸茸，設計師試圖用柔軟的皮毛材質來烘托這款鞋的主要感覺——舒適感，使得非現(xiàn)實的圖形中有著生動的質感，令人耳目一新；第二則廣告是迎合了近年來的流行趨勢——有機形態(tài)和漸變色，以透明材質的有機形態(tài)搭配多重漸變，營造出神秘的氣氛。

圖11 NIKE 倡導“舒適體驗”廣告

圖12 NIKE 漸變色有機形態(tài)廣告

四、結語

技術不斷影響著我們的消費和信息互動的方式，運動圖形設計發(fā)跡于信息時代下，同時又服務于網(wǎng)絡，新媒體的快速革新，推動了信息傳播和影像技術的融合發(fā)展。具有較強視覺輔助作用的運動圖形涵蓋多個行業(yè)，兼具靜態(tài)形式美與動態(tài)活躍美，成為藏納無限創(chuàng)意、視覺、故事與蒙太奇的新型容器。

未來，擁有更豐富視覺語言的運動圖形將在更廣闊的領域中，實現(xiàn)多風格美學理念的構建。