TCL科技：中尺寸正式“開(kāi)戰(zhàn)”顯示器劍指全球第一

林然

TCL科技在2021年上海UDE&CJ展會(huì)（UDE 2021國(guó)際消費(fèi)電子及未來(lái)生活博覽會(huì)&ChinaJoy中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）上，正式打響了IT面板行業(yè)的“變局之戰(zhàn)”。

據(jù)悉，2021年上海UDE&CJ展會(huì)售出超過(guò)30萬(wàn)張大眾票，同時(shí)還有超過(guò)5萬(wàn)名專業(yè)觀眾到場(chǎng)參觀，火爆程度可見(jiàn)一斑。其中，UDE 2021圍繞年輕消費(fèi)者最關(guān)注的新科技、酷產(chǎn)品、潮生活，重磅打造新型顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的展示平臺(tái)，主要是2B端，TCL實(shí)業(yè)旗下泛智屏、TCL智顯（原TCL商用）及TCL通訊相關(guān)產(chǎn)品將亮相本次展會(huì)，核心關(guān)注點(diǎn)是TCL實(shí)業(yè)MiniLED大尺寸系列產(chǎn)品。而CJ2021則是科技產(chǎn)品與娛樂(lè)的結(jié)合，聚焦點(diǎn)在內(nèi)容、體驗(yàn)，主要是2C端，TCL科技集中展示了華星光電旗下全系列的明星電競(jìng)顯示產(chǎn)品。

TCL兩個(gè)展會(huì)的核心產(chǎn)品寓意頗深，Mini LED自不必說(shuō)，當(dāng)前正是資本市場(chǎng)的寵兒。不過(guò)TCL科技正式打響的中尺寸（IT面板）“變局之戰(zhàn)”卻更值得關(guān)注。根據(jù)TCL華星首席運(yùn)營(yíng)官趙軍透露的信息，TCL華星電競(jìng)顯示2021年上半年已經(jīng)快速成長(zhǎng)為行業(yè)第二，全年電競(jìng)顯示將劍指行業(yè)第一。TCL科技以電競(jìng)屏為切口，打響了中尺寸面板“行業(yè)大變局”的首戰(zhàn)。

TCL華星ChinaJoy主題體驗(yàn)館

電競(jìng)引爆中尺寸“變局之戰(zhàn)”

2019年底以來(lái)的疫情影響，讓IT面板在“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)中獲益匪淺。2020年全球顯示器出貨量達(dá)到1.4億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%;筆記本電腦出貨量2.15億臺(tái)，同比增長(zhǎng)27%，預(yù)計(jì)2021年兩大應(yīng)用需求將繼續(xù)維持增長(zhǎng)。

其中，電競(jìng)產(chǎn)品是中尺寸IT產(chǎn)品中技術(shù)要求較高，且客戶需求個(gè)性化的產(chǎn)品，受眾群體龐大。中國(guó)目前有6.6億游戲玩家，5.5億電競(jìng)玩家，其中接近60%以上是14-25歲年輕人。作為網(wǎng)生一代，電競(jìng)、分享游戲成為現(xiàn)在95后的一種社交語(yǔ)言和生活方式。電競(jìng)顯示器成為桌面新寵，擁有一臺(tái)個(gè)性化的電競(jìng)顯示器、再配備一套酷炫的電競(jìng)外設(shè)成為現(xiàn)在年輕人時(shí)尚的追求、個(gè)性化的表達(dá)。而且隨著大型電競(jìng)游戲?qū)Ξa(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)要求的提高，游戲玩家對(duì)游戲體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，市場(chǎng)對(duì)革命性電競(jìng)產(chǎn)品的需求十分旺盛，這有望為顯示器行業(yè)帶來(lái)活力。

在《IT面板大變局 TCL能否強(qiáng)勢(shì)崛起？》中，我們?cè)岬剑琓CL科技中尺寸的雄心早在TCL華星2020全球生態(tài)顯示大會(huì)便顯露無(wú)疑。彼時(shí)TCL華星CEO金旴植表示，2025年TCL華星將在家庭智屏、IT、商用顯示、LTPS四個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到全球第二，在AMOLED上做到全球第三。而IT領(lǐng)域的電競(jìng)顯示器，則是要沖擊TCL華星的首個(gè)全球第一。可見(jiàn)TCL華星對(duì)中尺寸的電競(jìng)領(lǐng)域給予了極高的期望。

如今，TCL華星正是以電競(jìng)屏為切口，打響了中尺寸面板“行業(yè)大變局”的首戰(zhàn)。

2018年個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買顯示器的占比僅為38%，六成以上的顯示器主要是企業(yè)商用采購(gòu)。但是自從疫情之后，個(gè)人消費(fèi)者的采購(gòu)數(shù)量明顯上升，2021年將超過(guò)半數(shù)以上，未來(lái)顯示器領(lǐng)域依舊有望保持增長(zhǎng)。

TCL華星ChinaJoy主題體驗(yàn)館

TCL華星首席運(yùn)營(yíng)官趙軍表示，今年華星電競(jìng)產(chǎn)品出貨量目標(biāo)是1500萬(wàn)臺(tái)，沖擊1800萬(wàn)臺(tái)。

此次UDE&CJ展，TCL華星推出了一系列革命性電競(jìng)產(chǎn)品，高刷新、高對(duì)比、高曲率、快速響應(yīng)和帶魚(yú)屏，以滿足游戲玩家對(duì)新型電競(jìng)產(chǎn)品的需求。

以27" FHD 480Hz R800 曲面電競(jìng)屏為例，該產(chǎn)品擁有五大飛躍性的突破。480Hz超高刷新率，讓其成為全球刷新率最高的電競(jìng)屏。同時(shí)，結(jié)合R800超曲率，雙王炸組合秒殺市面上所有的電競(jìng)顯示產(chǎn)品。目前主流的曲面屏為R1500，數(shù)字越小屏幕彎曲程度越大，R800是更加貼合人眼的曲率，可帶來(lái)更強(qiáng)的沉浸感和立體體驗(yàn)。此外，該產(chǎn)品HDR顯示突破到HDR1400，超出了VESA HDR最高的認(rèn)證條件HDR1000，能更真實(shí)地還原現(xiàn)實(shí)色彩信息，提升觀看體驗(yàn)，讓游戲逼真鮮活。

同時(shí)，這款產(chǎn)品響應(yīng)時(shí)間做到了1ms，有效消除顯示的動(dòng)態(tài)模糊和畫(huà)面不清的問(wèn)題，搭配新的Nvidia 30系顯卡，讓玩家在外設(shè)上的操作更快速、及時(shí)地反饋在屏幕上。基于480Hz和HDR1400，滿足了AMDFreesync最高等級(jí)認(rèn)證條件——Freesync Premium Pro，可以更好地免除復(fù)雜游戲場(chǎng)景中畫(huà)面撕裂和畫(huà)面閃爍帶來(lái)的負(fù)面影響。

TCL科技還同時(shí)展出了34” 165Hz R1000超寬曲面電競(jìng)屏和49" 240Hz R1000 1ms超寬曲面電競(jìng)屏，主打大視野娛樂(lè)電競(jìng)的沉浸式體驗(yàn)。

? ? ? ? ? ? 中尺寸會(huì)降維打擊面板價(jià)格健康最好?

雖然電競(jìng)領(lǐng)域已經(jīng)風(fēng)生水起，然而要想在中尺寸領(lǐng)域再進(jìn)一步，產(chǎn)能才是關(guān)鍵。可喜的是，未來(lái)中尺寸的主陣地廣州t9產(chǎn)線的工程進(jìn)度十分順利。

“此前我們預(yù)計(jì)2023年一季度量產(chǎn)出貨，但按照目前的進(jìn)度，我們正在爭(zhēng)取2022年底量產(chǎn)出貨”。TCL華星首席運(yùn)營(yíng)官趙軍表示。

未來(lái)t9產(chǎn)線的投產(chǎn)，將給TCL華星中尺寸帶來(lái)量與質(zhì)的提升。廣州t9產(chǎn)線是專門(mén)為IT和高端商顯設(shè)計(jì)的產(chǎn)線，這是目前全球唯一一條專門(mén)做IT應(yīng)用和高端商顯專業(yè)顯示應(yīng)用的產(chǎn)線，所以這條產(chǎn)線有很多的特色。

第一：同時(shí)兼容了非晶硅和IGZO氧化物的技術(shù)，在主流的產(chǎn)品和高端的產(chǎn)品上，都可以實(shí)現(xiàn)很好技術(shù)的支撐。

第二：率先在IT的產(chǎn)線里使用8.6代線。現(xiàn)在IT產(chǎn)品主要還是在5代線、6代線上生產(chǎn)，其中以中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)最為突出。t9是8.6代線，產(chǎn)能和技術(shù)相對(duì)都是比較大的優(yōu)勢(shì)。過(guò)去十幾年IT面板的發(fā)展比較慢，都是13.3吋、15.6吋的規(guī)格，顯示尺寸是16：9。隨著手機(jī)全面屏趨勢(shì)的影響，窄邊框趨勢(shì)十分明顯，8.6代線十分適合做16：10的產(chǎn)品，未來(lái)整個(gè)筆電產(chǎn)品向窄邊框切換時(shí)，8.6代線會(huì)擁有更大的優(yōu)勢(shì)。

第三：技術(shù)更先進(jìn)的全新設(shè)備。韓國(guó)、臺(tái)灣都是近20年前的產(chǎn)線，工藝能力和設(shè)備能力跟現(xiàn)在比差距非常大，即使目前在做IT的8.5代線也是好幾年前的設(shè)備。使用目前業(yè)界最先進(jìn)設(shè)備的t9，將給產(chǎn)品帶來(lái)新的提升。比如說(shuō)可以讓穿透率得到很大提升，極大降低背光的功耗，并在LED的亮度方面做一些優(yōu)化，降低背光成本，為客戶提供更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品方案。

未來(lái)隨著t9的量產(chǎn)，TCL華星將擁有對(duì)韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)老舊產(chǎn)線降維打擊的王牌。

TCL華星首席運(yùn)營(yíng)官趙軍表示：“t9導(dǎo)入量產(chǎn)，不光在成本效率上，還會(huì)在技術(shù)和產(chǎn)品特性上，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)線的一大飛躍，給TCL華星中尺寸帶來(lái)量與質(zhì)的提升。”

面板價(jià)格走勢(shì)一直備受市場(chǎng)關(guān)注。2020年以來(lái)，IT面板和TV面板的供需情況一樣，一直較為緊張。而且，在當(dāng)前中小尺寸TV面板價(jià)格出現(xiàn)滯漲甚至下滑的情況下，IT面板依舊保持向上態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士表示景氣度看到明年1季度。

然而，“宅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的面板持續(xù)高景氣可能已經(jīng)透支了未來(lái)，市場(chǎng)擔(dān)憂2021年有可能成為接下來(lái)2到3年難以企及的景氣高點(diǎn)。

TCL華星對(duì)當(dāng)前面板價(jià)格處于景氣高點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)并不避諱。首席運(yùn)營(yíng)官趙軍坦言，面板嚴(yán)重供不應(yīng)求引發(fā)價(jià)格快速上漲的階段已經(jīng)趨近結(jié)束，未來(lái)將進(jìn)入局部過(guò)剩，整體供需平衡的局面。以TV面板看，小尺寸的供應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，主流大尺寸供需相對(duì)平衡，這種結(jié)構(gòu)性變化值得我們?nèi)リP(guān)注。

趙軍表示：“過(guò)高的面板價(jià)格已經(jīng)抑制了下游的需求，面板價(jià)格健康最好。”

TCL華星首席運(yùn)營(yíng)官 趙軍

? ? ? ? ? ? ? 中尺寸新巨頭顯示器劍指全球第一

在文章《IT面板大變局 TCL能否強(qiáng)勢(shì)崛起？》中我們?cè)鴶嘌裕篢CL科技t9項(xiàng)目的上馬，預(yù)示著IT面板的大變局正式開(kāi)始，TCL科技將逐漸崛起為新的IT面板巨頭。但讓人意想不到的是，這個(gè)進(jìn)程推進(jìn)得如此之快。

單從顯示器領(lǐng)域看，2019年剛剛成立顯示器事業(yè)部的TCL華星，出貨僅有超百萬(wàn)片的量，到2020年迅速提升至出貨超千萬(wàn)片。2021年4月，TCL華星完成收購(gòu)蘇州三星工廠（電競(jìng)屏第一品牌三星顯示器的生產(chǎn)地），并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)升級(jí)為T(mén)CL華星獨(dú)有的HVA技術(shù)，一躍成為電競(jìng)顯示器全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。在電競(jìng)產(chǎn)品的強(qiáng)力助攻下，2021上半年，TCL華星顯示器業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)646%、同比出貨增長(zhǎng)229%，顯示器已成為T(mén)CL華星成長(zhǎng)最快速的業(yè)務(wù)之一。

TCL華星首席運(yùn)營(yíng)官趙軍稱，2020年行業(yè)第四，2021年上半年快速成長(zhǎng)為行業(yè)第二，到今年底TCL華星將成為電競(jìng)顯示第一品牌，目前電競(jìng)產(chǎn)品已經(jīng)占到TCL華星一座工廠的一半產(chǎn)能。

“我們的優(yōu)勢(shì)是全方位的，最大的劣勢(shì)是起步太晚”。趙軍在交流時(shí)自信地調(diào)侃道。“在技術(shù)上、在TV領(lǐng)域累積的客戶基礎(chǔ)上、在產(chǎn)品策略上，TCL華星都具備全方位的優(yōu)勢(shì)。我們今年有機(jī)會(huì)在電競(jìng)領(lǐng)域做到全球第一，但我們的目標(biāo)是能夠在整個(gè)顯示器領(lǐng)域做到全球第一。”

然而，顯示器全球第一顯然無(wú)法滿足TCL科技的雄心。中尺寸業(yè)務(wù)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的快速提升，正成為 TCL 華星成長(zhǎng)新動(dòng)能，而顯示器（電競(jìng)產(chǎn)品）僅僅是TCL華星中尺寸打響的第一槍。隨著業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，上述優(yōu)勢(shì)可以向中尺寸其他領(lǐng)域快速?gòu)?fù)制。

目前，TCL華星正加速推進(jìn)中尺寸戰(zhàn)略，加速技術(shù)、產(chǎn)品和客戶儲(chǔ)備，以把握新興中尺寸顯示應(yīng)用場(chǎng)景高速增長(zhǎng)及傳統(tǒng)中尺寸產(chǎn)品性能升級(jí)、需求高端化的市場(chǎng)機(jī)遇，提升在中尺寸顯示市場(chǎng)份額及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，目前成功導(dǎo)入了多家高端筆電、平板及車載顯示的國(guó)際知名品牌客戶。廣州 t9 項(xiàng)目未來(lái)將進(jìn)一步豐富公司電競(jìng)顯示、高端筆電、平板、車載及商用顯示等產(chǎn)品矩陣，并發(fā)揮在低功耗、高刷新、廣色域等技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)鏈管理優(yōu)勢(shì)，加快TCL華星從大尺寸顯示產(chǎn)業(yè)全球領(lǐng)先向全尺寸顯示產(chǎn)業(yè)全球領(lǐng)先的升級(jí)。