波司登財報業績逆勢上揚，中國羽絨服全球領先

蘇密

6月23日，波司登公布了2020/2021財年業績：截至2021年3月31日，波司登集團全年營收達人民幣135.2億元，同比上漲10.9%;權益股東應占溢利達17.1億元，同比上升42.1%，這是波司登連續第5年實現營收、凈利的雙位數增長。其中，波司登羽絨服業務板塊營收再創新高，實現中國羽絨服品牌全球領先，向世界彰顯了中國品牌的專業和實力。

產品力卓越，奠定全球領先基礎

波司登能夠取得如此佳績與品牌始終追求匠心品質、堅持產品技術革新、堅守嚴苛標準等緊密相關，在品牌發展的歷程中彰顯了中國品牌的匠心獨運。

在產品工藝方面，波司登堅持匠心制作，每一件羽絨服都經過62位工藝師、150道工序制造而成。波司登針對鉆絨的消費痛點，率先在行業內實施技術攻關，采用德國防熱機針有效避免縫制過程中高溫破壞面料，采用150D絲光線、603縫紉線或21Tex縫紉線，將機針留下的針孔充分填滿，使每一件產品都高密鎖絨。同時，波司登還將此技術在全行業推廣，引領行業共同進步。

為提升產品體驗，波司登不斷加大研發投入。在材料創新方面，2001年，推出綠色環保羽絨服（抗菌面料），在國內獨家推出了一系列具有智能化保暖特征的羽絨服，整體上提高了波司登產品的科技含量和穿著舒適性，助推防寒服綠色環保變革;2003年，又成為率先使用具有國際領先水平“Chitosante生態抑菌絨”的品牌;2004年，聯合中華科學院理化技術研究所，將國內領先水平的納米技術引入防寒服領域，被中國紡織工業協會授予防寒服領域唯一“科學技術貢獻獎”。在產品結構方面，波司登推出全球首創專利空氣自循環體系，將滑雪過程中產生的熱氣通過后背和領口排出，同時建立溫標系統測量保暖性能。

波司登正通過一次次的科技化、專業化變革，打破傳統羽絨服界限，向滿足更多更專業的保暖需求場景進發。

此前，波司登就連續多年助力中國登山隊、南北極科考隊，完成“登峰造極”的科考任務，打破國外壟斷，彰顯全球領先的防寒專業實力。其中在2019年推出的全球頂配羽絨服“登峰系列”曾助力夏伯渝登頂“歐洲之巔”厄爾布魯士峰，并獲得2020年第四屆“中國優秀工業設計獎”金獎，成為十個金獎作品中唯一的服裝產品。2020年，波司登又聯合中國南極科考隊推出“專業保暖系列”，成功助力中國南極科考隊圓滿完成第36、37次南極科考任務。

除了發展自身產品專業實力，波司登還積極承擔起推動全球羽絨服行業標準化發展的重任。目前為止，波司登擁有專利271項，參與23項國際標準、11項國家標準、4項行業標準的制修訂工作，同時還承擔國際羽絨羽毛局（IDFB）中國理事單位，全國服裝標準化技術委員會羽絨服裝分技術委員會（SAC/TC 219/SC1）秘書處工作等，推動全球羽絨服行業邁入標準化發展時代，引領行業高質量發展之路。

品牌力全面提升，贏得世界矚目

響應國家品牌強國政策，波司登始終不忘民族品牌使命，以振興民族品牌為己任，讓中國品牌贏得世界矚目。

2006年，波司登助力韓曉鵬奪得冬奧會第一塊滑雪金牌;2018—2020年，波司登連續3年登上國際時裝周舞臺大放異彩;同時，波司登還二度聯手高緹耶推出聯名款，受到海內外名人明星的青睞，不斷提升品牌勢能。

在追求卓越的同時，波司登不忘初心，以“溫暖全世界”為使命，踐行社會責任。1999年，波司登創始人高德康個人出資1.2億元為村民建設康博村，帶動當地經濟發展;2020年疫情期間，波司登發起“3億羽絨服馳援抗疫一線”公益活動，溫暖守護抗疫工作者，同時讓“中國加油”響徹倫敦時裝周秀場。

多年來，波司登堅持每年向西藏、新疆、四川、甘肅、陜西等“三區三州”深度貧困區捐贈防寒服裝數萬件，公益足跡遍布全國29個省、108個地級市、558個縣，惠及119.2萬貧困群眾，同時覆蓋國際。截止到2020年，波司登已累計捐款捐物超過12億元。

數字化轉型，高效精準服務消費者

后疫情時代，波司登的迅速重啟和運轉也離不開企業數字化運營和渠道升級。

波司登在不斷匹配戰略升級渠道，進駐恒隆、萬象城、大悅城等國內主流商圈同時，開拓國際市場，在倫敦開設全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店，贏得國內外主流人群喜愛，諸多時尚博主在ins上為波司登打call，集團還邀請國際知名設計師團隊打造門店形象，進一步提高消費者體驗。

在運營層面，波司登提前部署供應鏈數字化，和阿里簽訂協議，建立數據中臺，可以快速響應市場需求，同時又注意原輔材料的及時供應和庫存控制。后端生產方面，波司登擁有一流的智能制造工廠，工廠年吞吐量近2000萬件。波司登還建成中國服裝行業最先進的智能配送中心——波司登智能配送中心（CDC），實現全國所有門店的直接配送。前端銷售方面，波司登進一步推動供應鏈數字化創新，推動線上線下一體化運營，以直播、社群運營、離店銷售等嶄新模式，不斷提高市場占有率，鞏固市場領先地位。

波司登亮眼財報強勢吸引市場目光，資本市場紛紛看好波司登羽絨服發展。浙商證券指出波司登集團3年品牌轉型效果明顯，羽絨服業務收入毛利率持續創新高，快反供應鏈發揮充分，疫情下庫存得以良好管控，在新3年開啟之際，期待波司登在國潮崛起下繼續前行。