考古盲盒：花錢享受“考古體驗(yàn)”的快樂

汪暢　畢卿

河南博物館推出的考古盲盒

想開盒，先考古

文物的價(jià)值與活力在于融入生活、回歸社會(huì)，要把歷史、文化和審美信息傳遞給當(dāng)下之人。如何讓文物點(diǎn)亮現(xiàn)代人特別是年輕人的美好生活？不少博物館紛紛實(shí)施“文物+”戰(zhàn)略，與科技聯(lián)姻、與創(chuàng)意嫁接、與旅游相融，“萌萌噠”的文創(chuàng)產(chǎn)品火了，“沉浸式體驗(yàn)”紅了。

河南博物館就制作了一批考古盲盒。他們選用河南各個(gè)歷史文化名城的土質(zhì)，將出土文物的仿制品置入其中，讓普通人也可以體驗(yàn)考古學(xué)家的工作過程。要想知道自己買的是哪款出土文物，你得耐心用工具一點(diǎn)點(diǎn)把“寶物”挖出來。

與普通盲盒一款只有6～12個(gè)形態(tài)的設(shè)計(jì)不一樣，考古盲盒所包含的“寶物”非常多，從青銅器、元寶、銅佛，到銀牌、銀元、玉器等，應(yīng)有盡有。這種“不知道會(huì)挖出什么”的未知性，給了大家更多消費(fèi)刺激與參與感。

有意思的是，為了模擬考古的未知性，你可能會(huì)挖空，該設(shè)計(jì)讓挖土中的緊張刺激增加，挖到“寶貝”的快樂也加倍。不過挖空的人也別傷心，為了彌補(bǔ)你的“小失望”，官方還會(huì)再贈(zèng)送一個(gè)小禮品給你。

考古盲盒一經(jīng)推出，就受到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈追捧，5天的線上銷售額超過50萬元，甚至還成了一款被人民日?qǐng)?bào)官方微博點(diǎn)名夸獎(jiǎng)的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

鎮(zhèn)院之寶、“三彩”土、洛陽鏟

盲盒里的“文物”大多與河南有關(guān)。運(yùn)氣好的話，可能“挖出”微縮版的河南博物院鎮(zhèn)院之寶——武則天金簡。這個(gè)正面鐫刻了63個(gè)雙鉤楷書銘文的除罪金簡是現(xiàn)存的唯一一件屬于武則天的文物，也是中國發(fā)現(xiàn)的唯一金簡。

盲盒中也不都是像金簡一樣的“超級(jí)寶物”，為了模擬考古的未知性，青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌、銀圓、玉器、紀(jì)念牌、刀幣、陶雜件等都可能被挖到，款式多達(dá)30余種。

為了讓“發(fā)掘”過程更具考古的真實(shí)感，包裹“文物”的泥土中加入了邙山附近燒制“三彩”的泥土。

海拔300米的邙山是河南省洛陽市的一塊黃土丘陵地，邙山陵墓群是中國國家級(jí)文物保護(hù)單位。用邙山附近的泥土燒制出來的“三彩”色彩艷麗、線條流暢。

此外，發(fā)掘古墓必不可少的一樣工具就是洛陽鏟，盲盒里的微型洛陽鏟外觀呈金色，還雕刻了花紋，幾乎是按比例縮小復(fù)刻的。

花錢享受“考古體驗(yàn)”的快樂

買盲盒是一份快樂，拆開后發(fā)現(xiàn)是喜歡的款式就得到第二份快樂。年輕人購買盲盒時(shí)，都伴隨著這樣的心態(tài)。這種類似抽獎(jiǎng)游戲的營銷模式，不斷提高著消費(fèi)者的復(fù)購率。

最近一路高歌的泡泡瑪特，使得很多企業(yè)找到了新的發(fā)展方向。盲盒可復(fù)制性極高，只要找到合適的IP，就能出一套盲盒。比如瑞幸、宜家等品牌的盲盒，就是基于品牌本身IP來設(shè)計(jì)的。

但是問題也來了，盲盒最開心的時(shí)候就是開盒那一瞬間，這一瞬間也不過幾秒鐘。如果只是為了這幾秒鐘就花個(gè)幾十塊錢，那還是讓人有點(diǎn)心疼的。

于是，有品牌發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，便在開盒過程上做文章。

河南博物院的考古盲盒，正是基于這樣的初衷誕生。

除開那些歷史愛好者，多數(shù)年輕人并不會(huì)對(duì)普通的文物感興趣，他們可能并不愿意花幾十塊錢買一個(gè)里面只有仿真文物的盲盒。但加上考古過程的盲盒可就不一樣了，光是花錢買一次“考古體驗(yàn)”就已經(jīng)很值了。

無獨(dú)有偶，前段時(shí)間很火的Bitty Prettys娃娃盲杯也是如此。每個(gè)娃娃的衣服、頭發(fā)等都放在茶杯里，在泡水前，沒有人知道自己買的是什么樣子的娃娃。即便這個(gè)娃娃外形并不能算可愛，但仍然有很多人為了體驗(yàn)這個(gè)“泡水開娃”的過程而花錢。

年輕消費(fèi)群體對(duì)于“體驗(yàn)”與“好奇”的追求，以及對(duì)心情的大力投資，讓盲盒有了更多的發(fā)展空間。從“泡水”到“考古”，不知道品牌們以后還會(huì)再給消費(fèi)者們帶來什么樣的玩法。如今，盲盒早已經(jīng)不限于玩具領(lǐng)域，書店、文物、零售等領(lǐng)域都開始跨界到盲盒行列之中。

讓更多年輕人探索文物文化

考古盲盒走紅，表明年輕人并非不喜歡文物，文物傳承需要同“潮玩”概念、消費(fèi)熱點(diǎn)、游戲化體驗(yàn)相結(jié)合，只要結(jié)合得巧妙，更多年輕人就會(huì)主動(dòng)探索學(xué)習(xí)、了解博大精深的文物文化。

中國文字博物館文化產(chǎn)業(yè)部開發(fā)科科長杜華覺得，好的文創(chuàng)產(chǎn)品要和公眾有情感連接，讓人愿意向外“安利”， “一定要能講得出故事，有說頭，有辨識(shí)度，有記憶點(diǎn)。”

考古盲盒是由河南博物院和河南古都文創(chuàng)科技有限公司合作出品，河南古都文創(chuàng)科技有限公司總經(jīng)理孟廬陵認(rèn)為，要讓產(chǎn)品和公眾產(chǎn)生情感，最關(guān)鍵是創(chuàng)立動(dòng)態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。接收反饋，更新?lián)Q代是其中重要的一步。

2019年，一名顧客不滿自己高價(jià)購買的“考古盲盒”里只有最普通的“寶物”，向客服反映。孟廬陵知道后，邀請(qǐng)他擔(dān)任“寶物產(chǎn)品體驗(yàn)師”，繼續(xù)提意見。同時(shí)，考慮到這一情況，河南博物院將“考古盲盒”分為三類，分別是傳承、史詩、傳說，價(jià)格依次遞增，并且明確告知大家，最高級(jí)別的“傳說”，可能有百分之七八十的概率抽到爆款。

與此同時(shí)，“考古盲盒”的更新?lián)Q代還在繼續(xù)。下一批產(chǎn)品，孟廬陵決定將洛陽鏟的來歷介紹放進(jìn)盲盒，并且制作相關(guān)電子手冊(cè)介紹挖出來的“寶物”，讓歷史知識(shí)潤物細(xì)無聲地走進(jìn)人們的生活。

摘自《現(xiàn)代青年》