考古盲盒：花錢享受“考古體驗”的快樂

汪暢　畢卿

河南博物館推出的考古盲盒

想開盒，先考古

文物的價值與活力在于融入生活、回歸社會，要把歷史、文化和審美信息傳遞給當下之人。如何讓文物點亮現(xiàn)代人特別是年輕人的美好生活？不少博物館紛紛實施“文物+”戰(zhàn)略，與科技聯(lián)姻、與創(chuàng)意嫁接、與旅游相融，“萌萌噠”的文創(chuàng)產(chǎn)品火了，“沉浸式體驗”紅了。

河南博物館就制作了一批考古盲盒。他們選用河南各個歷史文化名城的土質(zhì)，將出土文物的仿制品置入其中，讓普通人也可以體驗考古學家的工作過程。要想知道自己買的是哪款出土文物，你得耐心用工具一點點把“寶物”挖出來。

與普通盲盒一款只有6～12個形態(tài)的設計不一樣，考古盲盒所包含的“寶物”非常多，從青銅器、元寶、銅佛，到銀牌、銀元、玉器等，應有盡有。這種“不知道會挖出什么”的未知性，給了大家更多消費刺激與參與感。

有意思的是，為了模擬考古的未知性，你可能會挖空，該設計讓挖土中的緊張刺激增加，挖到“寶貝”的快樂也加倍。不過挖空的人也別傷心，為了彌補你的“小失望”，官方還會再贈送一個小禮品給你。

考古盲盒一經(jīng)推出，就受到了消費者的強烈追捧，5天的線上銷售額超過50萬元，甚至還成了一款被人民日報官方微博點名夸獎的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

鎮(zhèn)院之寶、“三彩”土、洛陽鏟

盲盒里的“文物”大多與河南有關。運氣好的話，可能“挖出”微縮版的河南博物院鎮(zhèn)院之寶——武則天金簡。這個正面鐫刻了63個雙鉤楷書銘文的除罪金簡是現(xiàn)存的唯一一件屬于武則天的文物，也是中國發(fā)現(xiàn)的唯一金簡。

盲盒中也不都是像金簡一樣的“超級寶物”，為了模擬考古的未知性，青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌、銀圓、玉器、紀念牌、刀幣、陶雜件等都可能被挖到，款式多達30余種。

為了讓“發(fā)掘”過程更具考古的真實感，包裹“文物”的泥土中加入了邙山附近燒制“三彩”的泥土。

海拔300米的邙山是河南省洛陽市的一塊黃土丘陵地，邙山陵墓群是中國國家級文物保護單位。用邙山附近的泥土燒制出來的“三彩”色彩艷麗、線條流暢。

此外，發(fā)掘古墓必不可少的一樣工具就是洛陽鏟，盲盒里的微型洛陽鏟外觀呈金色，還雕刻了花紋，幾乎是按比例縮小復刻的。

花錢享受“考古體驗”的快樂

買盲盒是一份快樂，拆開后發(fā)現(xiàn)是喜歡的款式就得到第二份快樂。年輕人購買盲盒時，都伴隨著這樣的心態(tài)。這種類似抽獎游戲的營銷模式，不斷提高著消費者的復購率。

最近一路高歌的泡泡瑪特，使得很多企業(yè)找到了新的發(fā)展方向。盲盒可復制性極高，只要找到合適的IP，就能出一套盲盒。比如瑞幸、宜家等品牌的盲盒，就是基于品牌本身IP來設計的。

但是問題也來了，盲盒最開心的時候就是開盒那一瞬間，這一瞬間也不過幾秒鐘。如果只是為了這幾秒鐘就花個幾十塊錢，那還是讓人有點心疼的。

于是，有品牌發(fā)現(xiàn)了這一點，便在開盒過程上做文章。

河南博物院的考古盲盒，正是基于這樣的初衷誕生。

除開那些歷史愛好者，多數(shù)年輕人并不會對普通的文物感興趣，他們可能并不愿意花幾十塊錢買一個里面只有仿真文物的盲盒。但加上考古過程的盲盒可就不一樣了，光是花錢買一次“考古體驗”就已經(jīng)很值了。

無獨有偶，前段時間很火的Bitty Prettys娃娃盲杯也是如此。每個娃娃的衣服、頭發(fā)等都放在茶杯里，在泡水前，沒有人知道自己買的是什么樣子的娃娃。即便這個娃娃外形并不能算可愛，但仍然有很多人為了體驗這個“泡水開娃”的過程而花錢。

年輕消費群體對于“體驗”與“好奇”的追求，以及對心情的大力投資，讓盲盒有了更多的發(fā)展空間。從“泡水”到“考古”，不知道品牌們以后還會再給消費者們帶來什么樣的玩法。如今，盲盒早已經(jīng)不限于玩具領域，書店、文物、零售等領域都開始跨界到盲盒行列之中。

讓更多年輕人探索文物文化

考古盲盒走紅，表明年輕人并非不喜歡文物，文物傳承需要同“潮玩”概念、消費熱點、游戲化體驗相結合，只要結合得巧妙，更多年輕人就會主動探索學習、了解博大精深的文物文化。

中國文字博物館文化產(chǎn)業(yè)部開發(fā)科科長杜華覺得，好的文創(chuàng)產(chǎn)品要和公眾有情感連接，讓人愿意向外“安利”， “一定要能講得出故事，有說頭，有辨識度，有記憶點。”

考古盲盒是由河南博物院和河南古都文創(chuàng)科技有限公司合作出品，河南古都文創(chuàng)科技有限公司總經(jīng)理孟廬陵認為，要讓產(chǎn)品和公眾產(chǎn)生情感，最關鍵是創(chuàng)立動態(tài)的文創(chuàng)產(chǎn)品。接收反饋，更新?lián)Q代是其中重要的一步。

2019年，一名顧客不滿自己高價購買的“考古盲盒”里只有最普通的“寶物”，向客服反映。孟廬陵知道后，邀請他擔任“寶物產(chǎn)品體驗師”，繼續(xù)提意見。同時，考慮到這一情況，河南博物院將“考古盲盒”分為三類，分別是傳承、史詩、傳說，價格依次遞增，并且明確告知大家，最高級別的“傳說”，可能有百分之七八十的概率抽到爆款。

與此同時，“考古盲盒”的更新?lián)Q代還在繼續(xù)。下一批產(chǎn)品，孟廬陵決定將洛陽鏟的來歷介紹放進盲盒，并且制作相關電子手冊介紹挖出來的“寶物”，讓歷史知識潤物細無聲地走進人們的生活。

摘自《現(xiàn)代青年》