鄉村文化產業數字媒體融合發展策略分析

孫建政 劉丙浩

關鍵詞：鄉村文化產業；數字媒體；發展策略

0 前言

十九大報告指出，“三農”問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。2018年9月，中共中央、國務院印發了《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》，在戰略規劃中提出：加強規劃引導、典型示范，挖掘培養鄉土文化本土人才，建設一批特色鮮明、優勢突出的農耕文化產業展示區，打造一批特色文化產業鄉鎮、文化產業特色村和文化產業群。特色文化產業鄉鎮的打造中，鄉村文化產業數字媒體建設是重要的內容。另外，鄉村文化是中國傳統文化的瑰寶和結晶，鄉村文化的發展和傳播，不僅在文化傳承上有重要的意義，同時還能夠促進鄉村地區的產業經濟發展。隨著互聯網的不斷普及，數字媒體發展十分迅速，應用于各個領域。鄉村文化產業發展中，要充分利用數字媒體傳播特點，來建立良好的傳播方式，實現鄉村文化產業更好的發展。目前來看，我國大多數鄉村文化產業建設中，都逐步建立了數字媒體的文化傳播途徑，并且取得了良好的效果。但是在實際文化產業發展策略中，對于數字媒體的應用的不夠合理，造成了資源浪費，同時也缺乏長遠的傳播效果。在新的社會環境下，網絡技術和媒體經濟日新月異，對于鄉村文化產業傳播來說，要不斷地充實和提升傳媒策略，來實現更加高效的傳播效果。

1 鄉村文化產業數字媒體傳播現狀

1.1 對鄉村文化數字化管理不夠充分

鄉村文化豐富多彩，除了具體的物質文化之外，還有涉及到藝術、民俗等非物質文化。在數字媒體傳播中，首先要將這些文化內容進行數字化轉換。目前來看，鄉村文化產業的數字化建設還不夠完善，總體來說有三個原因：一是數字信息化人才的缺乏，普通鄉村居民群眾沒有能力完成鄉村文化的數字化建設，需要專業人才來投入到鄉村文化數字建設的事業中來。二是鄉村文化內容和元素不夠完善，鄉村文化蘊含十分豐富，涉及到的領域也較多，需要專業的組織團隊來盡可能地挖掘和保護。三是鄉村文化數字媒體傳播管理不夠科學，缺乏有效的策略，無法對鄉村文化進行大范圍的傳播，因此也不會產生最佳的經濟效益。

1.2 數字媒體傳播方式單一

目前數字媒體發展十分迅速，數字媒體的形式也十分豐富。但是在許多鄉村文化產業的數字媒體建設和傳播中，習慣于采用單一的媒體傳播形式。通常情況下，鄉村文化的數字媒體都是以網站的形式來實現的。網絡用戶通過點擊網站來觀看和欣賞鄉村文化，并且通過網站來進行旅游和其他商業信息服務。在目前多種媒體的信息傳播環境下，這種單一的數字媒體傳播形式就顯得十分不足，無法有效地保證傳播的效果。一方面，各種新型媒體的信息傳播方式和客戶端入口，已經逐漸取代了傳統的網站登陸模式。另一方面，單一的數字媒體也無法有效地展現鄉村文化的豐富性，僅憑文字和圖片等信息，很難對民眾產生足夠的吸引力。

1.3鄉村文化的內容傳播不夠豐富

我國的鄉村文化內容豐富，具有很高的傳承價值。但是在實際的數字媒體傳播中，所表現出的內容很少。這主要是因為許多鄉村文化，無法用數字媒體來進行展現。另外，一些數字媒體在傳播過程中，因為形式較為單一，沒有產生良好的社會效應。在數字媒體傳播中，若是使用單一的數字媒體形式，鄉村文化的內容不能進行有效的展示，也不會在數字媒體中體現出鄉村文化的魅力。隨著互聯網技術的提升和各種媒體方式的增加，多樣化的數字媒體展示效果也會大大提升。在鄉村文化的傳播上，要更加注重多種媒體的傳播發展，才能夠有效地展現豐富的鄉村文化。

2 鄉村文化產業數字媒體融合發展策略

2.1 完善鄉村文化產業內容

鄉村文化十分豐富，在進行鄉村文化產業建設上，要不斷地完善文化產業內容。首先，鄉村地區要根據自己的文化特點，充分挖掘本地的歷史文化及民俗民風等內容，打造特色文化鄉鎮，同時在基礎設施及村容村貌上，要進行修復和完善。其次，要深入挖掘非物質文化，比如地方戲曲、繪畫、集體活動等。對于這些非物質文化，要通過文字、圖片以及其他形式，進行詳細的整理和記錄。在鄉村文化產業數字媒體的建設中，要發揮出數字媒體的優勢，將各種文化產業都通過數字信息保留下來，并且能夠在互聯網上便利快捷地傳播。另外，還要挖掘培養鄉土文化本土人才，比如本地戲曲、繪畫藝術的表演者和傳承者，同時也要引導社會其他人員，比如企業家、文化工作者、退休人員及文化志愿者投身到鄉村文化建設中來。

2.2 實現多種數字媒體傳播模式

在鄉村文化產業發展中，在數字媒體傳播中，要注意使用多種媒體形式，加大文化產業的傳播力度。在數字媒體的選擇上來說，要依靠當下的數字媒體市場，來選擇用戶較多、范圍較廣的媒體。另外，還要針對鄉村文化產業的受眾進行專門的推廣，以實現鄉村文化產業的商業價值。比如，目前短視頻媒體平臺十分流行，不管是短視頻的創作還是短視頻用戶，覆蓋都比較全面。在鄉村文化產業數字媒體建設中，要重視短視頻的形式。通過拍攝相關的視頻素材，或者以特色鄉鎮為背景進行短視頻的創作等，來實現鄉村文化產業的數字媒體傳播。對于鄉村文化產業的受眾群體來說，可以通過數字媒體有針對性地推送到相關的人群，來提升鄉村特色旅游和產業輸出。同時，也可以通過數字媒體傳播提升鄉村地區的整體形象，打造鄉村文化產業品牌，便于鄉村其他產業的推廣。

2.3 實現數字媒體與鄉村文化產業的深度融合

在鄉村文化產業的數字媒體融合發展中，要實現數字媒體與鄉村文化產業的深度融合，打造深度體驗式的鄉村文化產業。首先，鄉村文化的數字化建設中，要使用先進的技術，將數字影像和其他內容制作成生動活潑、富有藝術魅力的視覺效果，能夠很快地吸引大眾及游客的關注。同時，還可以利用先進的虛擬現實技術，使游客能夠深入地體驗到虛擬的鄉村文化特色景觀和藝術表演等。除了鄉村的景觀面貌之外，還要深挖歷史古韻，弘揚人文之美，將民族民間文化元素融入到鄉村建設中。為此，可以依托現代化的影視技術，打造具有品牌特點的鄉村文化藝術舞臺表演。通過深挖本地區的歷史文化、民間傳說，編寫具有濃郁風情的舞臺劇或者影視劇，并且通過數字媒體來進行形象的展現。通過數字媒體與鄉村文化深度融合，能夠使鄉村文化的傳統與現代相結合，展現出鄉村文化特有的魅力，從而增加其宣傳效果，提升鄉村文化產業的進一步發展。

3 結語

在鄉村振興戰略的實施下，鄉村文化產業已經開始廣泛地開展，成為鄉村經濟發展的重要組成。在鄉村文化產業的數字媒體融合中，要能夠通過數字媒體的建設和傳播，盡快實現鄉村文化的商業價值，從而形成良性的產業經濟。這樣才能夠通過鄉村文化的傳播帶動產業經濟的發展，實現鄉村振興的偉大戰略。