新聞宣傳中新媒體的有效運用策略

蔡冰 王寒 馬東雷 張鈺祺 張廣梅

我國的新聞宣傳工作是由媒體掌握著重要的話語權，近年來，新聞宣傳工作受到網絡等新勢力的沖擊，面臨著新聞宣傳的改革任務，有效地利用各種新興媒體是提升新聞宣傳力度的重要因素。本文旨在研究新聞宣傳在新媒體環境下的發展狀態，并且針對存在問題提出解決辦法，試圖促進我國新聞宣傳工作的進一步發展。

新聞宣傳過程中，應用新媒體可以有效地提高新聞稿件收集、新聞稿件撰寫以及新聞審核、新聞發布等各個流程的運行效率。相關數據表明，我國網民在2015年使用手機等移動終端進行新聞獲取的已經達到了59.41%，其中有89.4%的用戶每天對手機的使用大于1小時。針對這些用戶進行市場的開發能夠增強互聯網新聞宣傳價值，達到有效宣傳的目的。隨著互聯網的普及，網絡成為新聞宣傳的重要陣地。自媒體已成為網絡新聞宣傳的重要力量，自媒體主要包含兩個部分。第一個部分是以個體用戶為主構成的自媒體新聞宣傳平臺，例如個人可以注冊公眾號或者是微博，發布相關的新聞內容。個人獲得了極大的話語權。第二部分指的是傳統媒體與自媒體融合打造的新聞傳播平臺。目前許多新聞宣傳平臺都得到了成熟化的發展，比如微博和微信兩大重要新聞宣發平臺，針對了不同的用戶對象。其中微博面對的用戶主要是年輕群體，而微信面對大眾社會各個年齡層的都有涉及，在進行新聞宣傳過程中需要對各種新聞傳播平臺有較為全面的應用，這樣才能夠加強對新媒體的認識，提高新聞傳播的水平。

新聞宣傳中媒體存在著輿論引導管理混亂、傳統媒體和自媒體融合效果不佳、自媒體自身存在缺陷三個方面的問題。首先是自媒體的新聞宣傳輿論觀引導管理混亂的問題，因為新聞宣傳的核心就是進行輿論引導，而自媒體進行宣傳可能會由于新媒體的傳播方式較為復雜，傳播媒介較為豐富，容易發生輿論混亂的現象。新媒體的快速發展致使每個人成為新聞的傳播者，也是新聞的制造者，這樣快速的傳播方式使得新聞宣傳的內容更加復雜，相關部門的監管難度也過大，致使新聞宣傳的輿論引導管理較為混亂。傳統媒體和自媒體的融合效果也不佳，因為傳統媒體還是掌握著重要的話語權的，在新媒體的發展環境下，自媒體是新的信息傳播渠道，傳統媒體需要能夠在新聞宣傳的形式內容、表現方式上都發生改革和變化，這樣才能夠提高新聞宣傳的效果。而目前許多傳統媒體與自媒體的融合方式不健全，缺乏與受眾的互動，這樣不符合時代發展的潮流和新聞宣傳的事實，許多傳統媒體尚未清醒地認識到這一場改革，致使傳統媒體在互聯網時代缺乏真正的影響力。自媒體在新聞宣傳方面本身就有較大的缺陷，由于新媒體是在網絡環境下快速生長起來的新聞傳播方式，新聞內容可能道聽途說，在復雜的新聞傳播過程中，新聞的質量也會大大下降，這增加了信息監管的難度，并且自媒體的新聞生產方式有缺陷。自媒體還存在著濫用傳播權力的現象，由于每個普通民眾也能夠利用媒體平臺進行相關內容的宣傳，但是許多普通公眾對與法律規定的自由表達權利有很多錯誤的理解，致使出現越界和侵權的行為，濫用自媒體擁有的傳播力和公信力，宣傳虛假的新聞信息，這樣不利于我國新聞宣傳的成熟化規范化發展，還需要有明確的法律法規制度，約束自媒體的宣傳行為。

加強對新媒體環境下媒體的輿論引導管理

媒體應加強媒體宣傳管理，做好正確的輿論引導管理。例如，首先需要明確自媒體的管理方式，為自媒體的新聞宣傳制定相關的規定和要求，同時還需要對內容進行嚴格的審查。自媒體是媒體的新聞內容生產者，還需要對自媒體生產者進行一定的正確的價值觀引導，與國家發展政策相結合，同時還需要能夠對各類的宣傳內容進行更深層次的管理，針對不同的新聞傳播對象以及新聞類型進行規范化的管理，及時地、準確地將新聞信息傳遞到受眾的手中，同時對相關的工作人員還需要能夠進行規范化的培訓，加強對員工職業素養以及道德素養的宣傳。由于自媒體環境下相關工作人員都是半路出家，不是新聞傳播的專業人才，在道德規范上參差不齊，還需要引導工作人員提高新聞生產的內容質量，利用好新媒體技術的新聞宣傳作用，加強對工作人員及組織隊伍建設，完善新聞內容生產隊伍，加強新聞宣傳的水平，提高新聞傳播的效率。

推動傳統媒體和新媒體的融合發展

在新媒體環境下，需要加強傳統媒體和自媒體融合發展的步伐。比如，在新聞宣傳方面必須要讓主流媒體能夠首先融入到新媒體的環境當中，利用新的傳播技術、信息化的技術手段，加強新聞生產的能力，通過多種方式融合信息生產的各種渠道，提高新聞生產的真實性、科學性、有效性，促進新聞生產的成熟化發展，提高新聞宣傳服務的能力，讓代表社會主流的新聞聲音占據主導地位，這樣才能夠加強對人民群眾思想層面的引領，發揮新媒體在新聞傳播方面的重要作用。在保證傳統媒體擁有主要話語權的同時，能夠為自媒體提供發言的機會和平臺，這樣能夠適應我國經濟發展的步伐。因為在經濟快速發展的背景下，是需要多種多樣的聲音的，這樣才能夠豐富群眾的生活，使得我國群眾的精神文化生活適應經濟發展的腳步，提高我國經濟發展的整體水平。網絡是目前新聞信息的重要信息傳播媒介，傳統媒體還需要改變自身的新聞傳播理念和新聞傳播形式，能夠與我國目前的經濟發展步伐相適應，通過文化的發展反作用于我國經濟的發展，促進社會主義經濟發展。

加強對新媒體的宣傳管理

在目前的新聞傳播條件下，還需要能夠加強對新媒體的宣傳和管理，能夠創新媒體的新聞傳播手段，打造與新聞宣傳領域創新發展的主流媒體，融合多種信息傳播的形態，保證信息傳播手段的先進性和科學性，能夠通過有效管理的方式，加強媒體的新聞生產能力，提高新聞建設的整體水平和質量。

在新媒體環境下加強自媒體的新聞生產隊伍建設，提高新聞生產能力，一方面可以組建新型新聞采集隊伍，另一方面能夠在信息生產團隊內實現信息的共享，引入先進的新聞生產設備，加強對大數據手段的應用和分析，建立大數據信息庫，這樣能夠綜合各種信息資源，讓新聞生產更加具有效力，也可以利用到大數據的手段，加強對新聞媒體生產內容的監督。讓民間監管和組織監管制度監管相結合，提高有關部門的新聞監管水平。在新媒體的環境下，還希望能夠保障新聞生產的真實性與科學性，更需要新聞工作者擁有職業道德，堅守道德底線，保證新聞生產信息內容的真實性。例如，在新聞生產的過程中，相關工作人員可以從互聯網上多家媒體平臺整合新聞信息，加強對某一信息內容的理解程度。在擁有多種說法之時，可以發揮新聞人的能力，通過實地探訪現場采訪等方式，了解新聞內容，深入新聞現場生產內容質量過硬的新聞信息，這樣才能夠做好輿論導向，發揮媒體的輿論宣傳作用。在后期審核過程中，發現新聞的生產質量問題能夠及時地進行監管，解決虛假夸大事實新聞信息，并且對相關的發布媒體平臺進行處理，提出要求，規范在新媒體環境下的新聞宣傳方式，促進新聞宣傳的規范化發展。在呈現某些新聞之時，能夠通過加強法律管束的方式，引導新聞宣傳朝著科學化的方向發展，為社會大眾的生活服務。

本文首先分析了在新媒體環境下，新聞宣傳存在的問題以及現狀，還提出了針對性的解決策略。相關工作人員需要能夠加強對新科技的應用，能夠規范新聞宣傳行業的媒體說話方式，利用媒體做好公眾的輿論引導，提高媒體的公眾信服力，加強媒體的影響力，促進新媒體環境下，新聞宣傳工作的進一步發展。