縣級(jí)融媒體中心如何利用短視頻提升影響力

周潔

在我國(guó)社會(huì)不斷發(fā)展和進(jìn)步的當(dāng)下，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了融媒體時(shí)代當(dāng)中，為縣級(jí)融媒體中心工作帶來(lái)了一定機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2020年，縣級(jí)融媒體中心部署建設(shè)工作已經(jīng)全面開(kāi)展，為了展現(xiàn)出縣級(jí)融媒體中心工作效力，如何增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的影響力成為縣級(jí)融媒體中心發(fā)展轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。

短視頻顧名思義便是時(shí)間短、內(nèi)容精簡(jiǎn)的視頻形式。一般情況下，制作短視頻會(huì)人為將視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯、編撰、精簡(jiǎn)化，在短時(shí)間向廣大受眾輸出視頻主要信息內(nèi)容。短視頻的時(shí)間一般在5分鐘之內(nèi)，是碎片化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，因?yàn)槎桃曨l符合了快節(jié)奏下人們的生活規(guī)律。在互聯(lián)網(wǎng)與信息化不斷發(fā)展和進(jìn)步的當(dāng)下，我國(guó)產(chǎn)生了諸多具備特色的短視頻平臺(tái)，各大短視頻平臺(tái)常年占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流量頂峰，崛起了一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。抖音、快手、秒拍、今日頭條等諸多短視頻平臺(tái)融入到了人們生活當(dāng)中的方方面面，豐富了廣大群眾的業(yè)余生活。據(jù)第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.48億，用戶(hù)使用率為78.2%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。在短視頻領(lǐng)域不斷發(fā)展和進(jìn)步的趨勢(shì)之下，短視頻成為各大媒體的必爭(zhēng)之地，各大主流媒體積極搶占短視頻先機(jī)，利用短視頻來(lái)創(chuàng)新新聞形式。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該看清當(dāng)前融媒體發(fā)展實(shí)際情況，加大與短視頻媒體的融合程度，主動(dòng)自覺(jué)地尋找短視頻媒體發(fā)展切入點(diǎn)，借助短視頻這種廣大群眾易于接受的形式，讓政府和黨的聲音飛入尋常百姓家，增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心影響力。

短視頻內(nèi)容的重要性

一般短視頻內(nèi)容短小精悍，可以在幾秒鐘便吸引廣大群眾，而且不同類(lèi)型的短視頻內(nèi)容具備豐富多彩與差異化，可以滿(mǎn)足不同層次受眾的信息交互需求。短視頻創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作質(zhì)量是短視頻點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量的關(guān)鍵。當(dāng)前很多電視媒體都紛紛借助短視頻手段，將電視新聞內(nèi)容進(jìn)行剪輯和編排，制作出了內(nèi)容多樣、內(nèi)容短小精悍的短視頻，可以讓廣大受眾們花更少的時(shí)間去了解新聞事實(shí)、生活?yuàn)蕵?lè)、學(xué)習(xí)科普等諸多內(nèi)容的新聞信息。

短視頻本身是一種傳播的形式

短視頻是在互聯(lián)網(wǎng)信息化背景之下延伸出來(lái)的傳播內(nèi)容，可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳遞。短視頻是一種傳播形式，從短視頻制作的層次來(lái)看，在編撰短視頻時(shí)，一般需要將長(zhǎng)視頻、完整故事內(nèi)容進(jìn)行整理、采編、錄制、剪輯等，在有限的時(shí)間內(nèi)將故事和新聞講述完整，并且給與受眾思想價(jià)值觀(guān)念引導(dǎo)。從某種意義上看，短視頻制作的過(guò)程便是對(duì)某些信息進(jìn)行加工再宣傳的過(guò)程。

短視頻傳播效果非常明顯

從傳播效果上來(lái)看，短視頻傳播效果非常明顯。當(dāng)前我國(guó)短視頻數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，數(shù)據(jù)源信息傳遞速度迅速。借助短視頻手段來(lái)實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，不僅可以促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心工作創(chuàng)新，而且還可以拓展縣級(jí)融媒體中心信息傳播范圍。縣級(jí)融媒體中心信息傳播時(shí)，不僅可以借助傳統(tǒng)媒體、社交媒體進(jìn)行信息傳遞，還可以借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行視頻傳遞，切實(shí)拓展短視頻信息傳遞層次的優(yōu)異水平，展現(xiàn)出短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)。

用融媒體思維打造短視頻內(nèi)容

縣級(jí)融媒體中心想要真正展現(xiàn)出短視頻的作用，就應(yīng)該借助融媒體思維，打造出具備縣級(jí)融媒體特色的短視頻品牌，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新短視頻內(nèi)容，借助多樣化的表現(xiàn)方式讓短視頻更加具備特色、吸引群眾關(guān)注。

其一，要做好視頻內(nèi)容選題。縣級(jí)融媒體中心在實(shí)施短視頻內(nèi)容選題時(shí)，為了體現(xiàn)出自身服務(wù)職能，除了關(guān)注民生問(wèn)題之外，還可以將最新的政策信息、政策公告、社會(huì)問(wèn)題、國(guó)際時(shí)事等進(jìn)行短視頻制作，在短視頻平臺(tái)當(dāng)中制定出不同板塊，這樣便可以滿(mǎn)足不同喜好的群眾進(jìn)行查閱收藏。短視頻內(nèi)容必須要始終傳遞正能量，貫徹“社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)”內(nèi)容，致力于實(shí)現(xiàn)大眾教化、服務(wù)群眾的發(fā)展目標(biāo)。

其二，策劃短視頻內(nèi)容、打造原創(chuàng)特色短視頻。在短視頻內(nèi)容創(chuàng)設(shè)挖掘時(shí)，應(yīng)該貫徹“內(nèi)容為王，策劃先行”的原則，在確定內(nèi)容主題的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入策劃，做好宣傳，展現(xiàn)出短視頻應(yīng)有的傳播效率。針對(duì)本縣的實(shí)際情況，適當(dāng)引入方言講解，讓視頻內(nèi)容趣味橫生。針對(duì)不同內(nèi)容設(shè)置出不同的短視頻專(zhuān)欄，這樣不僅方便群眾觀(guān)看和查找，也展現(xiàn)出縣級(jí)融媒體中心的專(zhuān)業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。針對(duì)不同新聞主題來(lái)設(shè)置不同短視頻主體內(nèi)容，針對(duì)“全民抗疫”主題來(lái)說(shuō)，便可以在“社會(huì)新聞專(zhuān)欄”當(dāng)中發(fā)布，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)化地借助短視頻形式，將最新疫情信息進(jìn)行發(fā)布，定期發(fā)布防疫知識(shí)和防疫感動(dòng)事跡。做好短視頻內(nèi)容策劃和宣傳，切實(shí)展現(xiàn)出短視頻價(jià)值。

用融媒體思維創(chuàng)新短視頻形式

短視頻的表現(xiàn)形式直接決定了廣大群眾對(duì)短視頻的喜好程度，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該將融媒體思維融入到短視頻表現(xiàn)形式當(dāng)中。借助生動(dòng)幽默的短視頻表現(xiàn)形式，積極引導(dǎo)廣大群眾參與到短視頻互動(dòng)當(dāng)中，構(gòu)建出完善的交互途徑，強(qiáng)化群眾與短視頻互動(dòng)參與程度。

其一，改變傳統(tǒng)“宣教腔調(diào)”。在融媒體時(shí)代之下，群眾所接收的信息更多，為了搶占短視頻先機(jī)、拉近群眾距離，縣級(jí)融媒體中心在制作短視頻時(shí)，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)官方教育腔調(diào)，杜絕短視頻形式化、居高臨下等問(wèn)題。轉(zhuǎn)變短視頻表達(dá)形式，借助詼諧、直接、幽默的語(yǔ)言與表現(xiàn)形式，將新聞信息和政策信息傳遞給廣大群眾，切實(shí)拉近群眾距離，展現(xiàn)出縣級(jí)融媒體中心的親和力。

其二，強(qiáng)化與群眾的信息交互。在短視頻信息傳播時(shí)，必須要注重短視頻與群眾之間的交互。當(dāng)前很多短視頻APP都設(shè)置了相應(yīng)的評(píng)論功能，縣級(jí)融媒體中心管理人員應(yīng)該開(kāi)放評(píng)論區(qū)、開(kāi)放私信區(qū)域，讓每個(gè)群眾都可以結(jié)合短視頻內(nèi)容來(lái)進(jìn)行意見(jiàn)反饋、信息回饋，讓群眾及時(shí)表達(dá)、及時(shí)反饋?zhàn)陨韺?duì)短視頻內(nèi)容的意見(jiàn)和想法。此外，縣級(jí)融媒體中心需要獲取群眾生活當(dāng)中的一手素材，在信息化互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，縣級(jí)融媒體中心工作人員還可以借助交互平臺(tái)、交互系統(tǒng)來(lái)向廣大群眾收集群眾生活當(dāng)中的一手素材，展現(xiàn)出媒體的作用，真正為群眾辦好事辦實(shí)事。構(gòu)建出完善信息交互反饋機(jī)制，動(dòng)態(tài)化關(guān)注群眾對(duì)短視頻內(nèi)容的喜好、意見(jiàn)建議，不斷改建和優(yōu)化短視頻的表達(dá)形式，促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心短視頻項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。

用多媒體思維重構(gòu)短視頻機(jī)制

完善的短視頻制作、運(yùn)營(yíng)、管理機(jī)制，是展現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心短視頻影響力的關(guān)鍵。為此，縣級(jí)融媒體中心必須要結(jié)合自身實(shí)際情況，構(gòu)建出完善的短視頻運(yùn)營(yíng)管理與制作機(jī)制，切實(shí)促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心短視頻可持續(xù)發(fā)展。

其一，構(gòu)建完善的短視頻團(tuán)隊(duì)。在縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建出完善的短視頻人才團(tuán)隊(duì)，將短視頻制作、運(yùn)營(yíng)、管理工作人員進(jìn)行劃分。定期培養(yǎng)短視頻人才，將最新的短視頻制作技巧和管理運(yùn)營(yíng)技巧向其傳授，不斷強(qiáng)化短視頻團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)水平。

其二，確定短視頻制作、運(yùn)營(yíng)、管理權(quán)責(zé)。在縣級(jí)融媒體中心當(dāng)中貫徹權(quán)責(zé)制度，明確視頻制作、運(yùn)營(yíng)管理權(quán)責(zé)，并且制定出明確的工作目標(biāo)，若無(wú)法完成目標(biāo)，第一時(shí)間進(jìn)行全責(zé)追查。制定出完善的獎(jiǎng)勵(lì)制度，調(diào)動(dòng)起縣級(jí)融媒體中心短視頻團(tuán)隊(duì)的工作積極性，展現(xiàn)出人才的力量，發(fā)揮出短視頻應(yīng)有的效能。

總而言之，當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了全民短視頻時(shí)代。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)之下，縣級(jí)融媒體中心必須要結(jié)合融媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，最大程度上展現(xiàn)出短視頻自身具備的優(yōu)越性，在增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心影響力的基礎(chǔ)上，更好服務(wù)社會(huì)、加強(qiáng)宣傳作用，抓住短視頻發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體優(yōu)化整合與可持續(xù)發(fā)展。