淺議新傳播環境下新聞照片的使用

常歡歡

【摘? ? 要】隨著移動互聯網的普及，如今的傳播環境發生了日新月異的變化，新聞的傳播陣地已經從傳統媒體擴展到了各種新媒體平臺上。在新的傳播環境下，如何正確理解新聞照片的特征和其在新聞傳播中的作用，并合理選擇和使用新聞照片，是值得新聞工作者思考與研究的課題。

【關鍵詞】傳播環境;新聞照片;視覺效果;閱讀體驗

對于報紙來說，新聞照片在以往很長一段時間屬于版面上的配角，除了一些較為重要的主題宣傳以外，大多是在版面缺乏稿件的情況下，找一些照片用來“填空”。即使是整版的攝影報道，往往也只是簡單地將照片上下左右進行羅列，使用的形式較為單一，缺乏創新。

隨著移動互聯網的普及，網絡滲透到我們生活的各個領域，如今的傳播環境已經發生了日新月異的變化。在新的傳播環境下，新聞的傳播陣地已經不再局限于報紙和廣播電視等傳統媒體，而是擴展到了網站、客戶端、微信、微博等眾多新媒體平臺上。新媒體平臺的信息傳播渠道相對報紙更為多樣化，對受眾閱讀體驗的重視程度也越來越高。在這種背景下，傳統紙媒越來越重視版面的視覺設計，以提升讀者的閱讀體驗，增強報紙的競爭力。而照片則是報紙視覺設計中不可或缺的重要元素，其以獨特的魅力在版面上占有舉足輕重的地位，完成了由點綴裝飾到挑大梁、唱主角的華麗轉身。

一、新聞照片的特征

如何在新聞報道中合理地使用照片？首先我們要對其特征有深刻的認識。

首先，新聞照片具有傳遞新聞信息的功能，所以新聞性是新聞照片最根本的特性。真實性是新聞的生命，同樣也是新聞照片的生命，不論是在報紙版面或其他媒體平臺上，新聞照片反映事實的能力應是自我實現的，其本身模擬現實的能力可以實現新聞信息的表達。

其次，新聞貴在于新，新聞照片自然也要追求時效性。

再次，新聞的職責是傳遞信息，而且要傳遞讀者“欲知、應知而未知”的信息，新聞照片也同樣要履行這個職責。新聞照片的創作既要尊重現實，也要蘊含作者的思想和情感，這樣才可能賦予照片更多的信息。跟文字相比，照片傳達的信息更為客觀真實，可以穿越時空把彼時彼景帶到讀者面前，以驗證信息的真實性。

最后，新聞照片在新聞報道中是否使用，在遵循新聞規律的前提下，首先要考慮照片的視覺價值。如果說新聞價值是衡量新聞照片中的信息量大小的標準，那么，視覺價值則是衡量新聞照片信息能否通過形象來表現的標準。

二、新聞照片在新聞傳播中的作用

新聞照片能夠再現新聞現場、記錄真實瞬間，從而成為新聞傳播中不可或缺的組成部分，在現代新聞傳播中具有不可替代的地位。一圖勝千言，照片能夠客觀真實地展現新聞現場的細節，使讀者直觀、真實地感受到新聞現場的氣氛。

新聞照片還有證實文字報道的作用，在增強文字報道的可信度方面具有重要意義。讀者通過照片看到事件現場的真實場景，就會更加相信文字內容的真實性。

而一些通過獨特視角拍攝的照片可以用形象的視覺符號來傳達新聞報道中的一些信息，從而對枯燥的文字描述進行生動的解析，強化新聞所要傳達的信息。新聞照片發揮的強化功能是雙重的：一是對信息傳遞的強化。例如，對某地豐收場景的報道，一張收割機收割麥子的照片有時勝過千言萬語的描述。二是對讀者情感的強化。照片不僅可以展現新聞人物的形體特征和新聞現場的時空要素，還可以傳遞人物的精神面貌和現場氣氛，這種定格的瞬間可以引起讀者內心的情感共鳴。

除此之外，照片可以作為報紙版面和新媒體界面的美化手段，以此吸引讀者目光，增強其閱讀文字內容的意愿。當前在報紙版面和新媒體界面的視覺設計中，照片已經被當成吸引讀者的重要視覺元素得了充分重視，報紙版面和新媒體界面在設計時，首先考慮的是選擇具有視覺沖擊力的主打照片。應用照片呈現視覺效果是目前各種媒體視覺設計中經常使用的手法，這種設計能明顯提高閱讀率和閱讀時間。

新聞照片的作用在現代報紙和新媒體視覺設計中是不可替代的，但其作用的發揮也要結合自身特點，媒體的性質、風格等。

三、新聞照片的選擇

新聞照片選擇、編輯、使用不僅影響到信息傳播的有效性，影響到讀者的接受心理，還影響到媒體的編輯方針、核心理念實踐，因而也使得媒體越來越重視新聞照片的運用。現在媒體的圖片庫里都擁有豐富的新聞照片資源，如何更好地使用照片對編輯來說是一個值得思考的問題。

新聞照片的使用取決于內外兩個方面：內在方面即照片自身的質量、傳遞的信息等;外在方面就是照片放置的環境，報紙的辦報理念、版面要求等。

從技術上講，新聞照片必須具備過硬的質量，比如合適的曝光、清晰的畫面、飽滿的色彩、生動的人物等，這是編輯選擇新聞照片的基本要求，如果達不到基本的技術要求，就會影響信息的傳達和視覺感染力。

從視覺感受上講，新聞照片具有足夠的動態感和空間表現力，“五步三秒”的編輯理念，強調用照片的美感吸引讀者眼球。新聞照片的構圖是否合理，人物主體是否突出，畫面是否具有感染力，視覺元素是否有利于傳達新聞信息等具體要素，構成基本的取舍標準。人物表情豐富生動，運動場景動感刺激，場景震撼逼真的照片比較容易獲得編輯的青睞。另外在創新的層面上，獨特的鏡頭語言、創造性的技術手段、新穎的構圖等，也會給人不同的視覺感受。

從新聞信息上講，新聞照片在反映事物發展規律上必須合乎邏輯，并且在時空表達上務必真實準確。那些認真交代典型細節的照片是受讀者歡迎的。選中的新聞照片應該充分表達新聞事件的各種要素，讀者閱讀時可以將這些細節結合自己的人生閱歷，通過合理聯想對照片有更深層次的理解，從而對整個事件有全面的認知。

媒體屬性、受眾定位這些都是決定媒體能否持續、健康發展的關鍵，新聞照片作為一種新聞產品，自然也離不開辦報宗旨的制約。照片有著調節版面的功能，版面上照片的不同選擇，對讀者產生不同的影響，也反映出不同的視覺風格。一般來講，照片使用數量越多，報紙的視覺風格會顯得越活潑。因此，黨報對照片的使用數量和尺寸都較為慎重，比如《安徽日報》是中共安徽省委機關報，是風格相對比較嚴肅的時政類報紙，對照片的使用尺寸有嚴格的要求，基本上每個版面只有一張較大的照片。與黨報明顯不同的是都市類報紙往往以輕松活潑的視覺風格進入讀者視野，因而在新聞照片的使用上比較放得開，數量比較多，使用尺寸也比較大。如《新安晚報》和《安徽商報》，經常在封面版上使用一張尺寸較大的照片配以超大字號的標題和簡短的文字吸引讀者眼球。而《中國青年報》的受眾定位為青年讀者，版面要求朝氣活潑，同時要求可讀性和嚴肅性，對照片的使用較為靈活多樣。

新聞照片的選擇與使用必須符合報紙的出版要求，使用新聞照片要符合版面的具體安排。如尺寸大小，色彩搭配、版面內容要求等。《安徽日報》的頭版照片，基本上都是對重大政治、經濟、社會事件的反映，照片的尺寸一般較大，視覺沖擊力較強，畫面氣氛大都冷靜、嚴肅。《新安晚報》的照片大都是社會新聞事件，且使用數量較多，視覺風格較為生動活潑。

新聞照片的傳播作為一種社會現象，必然要接受道德和法律的雙重制約。由于新聞照片的形象性和權威性，讀者可以通過照片目睹鮮活的社會現實，社會中的崇高與鄙劣、溫馨與冷漠都可以通過照片展現在人們面前。使用新聞照片所產生的“示范作用”和“教育作用”，影響著每一位讀者，新聞照片的使用應該弘揚公共道德，符合公共利益，堅守責任，起到正面的示范和教育作用。

四、對新聞照片使用的思考

媒體融合時代，各種媒體競爭激烈，對新聞照片的重視無可厚非，但是不可對其過分依賴。

用形象的照片說話，生動而精彩，的確帶給讀者較好的閱讀體驗，但是這并不具有普遍意義。照片作為傳遞信息的視覺元素有其自身缺陷，缺乏確定的敘事結構，傳遞新聞信息也有不確定性，所以一圖勝千言的效果，依靠照片本身經常是不能獨立完成的，必須要借助于文字的鋪墊。所以在報紙版面上，再精彩的照片也離不開文字，否則大大削弱照片的傳播效果。當我們找到了一個不錯的題材，也拍到了挺生動的畫面時，這時候要把文字說明寫清楚、寫準確、寫明白，不要讓好新聞照片毀在文字敘述這“最后一里路”上。此外，照片傳播效果的形成離不開照片、文字、媒體、受眾的互相配合。新聞照片要達到好的傳播效果，并非易事，逢文必圖并不是保險的做法。要做到文圖的恰當配合，才能達到最佳的傳播效果。

自報紙誕生起，文字一直是版面上的主角，照片只是配角，甚至有些時候在“跑龍套”。但1990年銀川會議之后，照片開始名正言順地和文字平起平坐，不再滿足于對文字進行補充說明的配角地位，開始獨立發揮傳播信息的作用，“圖文并重，雙翼齊飛”的辦報理念也成為主流。新聞照片各有不同，主要分為三種：消息照片、配圖照片、專題照片。消息照片常作為圖片新聞的形式出現，即用一張富有表現力的照片來報道新聞，獨立性較強;配圖照片穿插在文字報道中，對文字報道進行補充，獨立性弱;專題照片一般以攝影專版的形式出現，對報道的深度有較高要求，照片之間、照片與文字之間往往具有較強的聯系，其獨立性介于前兩者之間。由此可見，照片在版面上的作用和地位是多樣化的，報紙應根據報道內容確定具體的報道形式。

隨著技術的不斷發展，照片的加工技術廣泛應用于新聞照片的制作當中。大量新技術的應用，增強了照片的感染力，強化了版面的視覺效果，也增強了新聞報道的傳播力。但目前一些媒體存在新聞照片過度加工、版面過度設計等問題，并因此削弱了新聞的傳播效果。更有甚者，極少數記者編輯在拍攝照片和設計版面的過程中為了追求視覺效果而造假，違背了新聞的真實性原則。新聞照片本身是記錄新聞，其傳達的信息不容篡改，真實是它的生命所在。在拍攝和設計過程中，不能為追求效果而張冠李戴、東拼西湊、隨意嫁接，這是違背新聞職業操守的做法。因此不能因為單純的視覺效果而濫用技術，削弱新聞照片的價值。照片加工應遵循以下原則：保證照片的真實性，要保持真實現場;新聞照片為了適應版面可以進行同比例放大縮小和合理的裁切，但不能隨意拉伸導致畫面變形。

這是一個傳播環境日新月異的時代，讀者對閱讀體驗的需求增強。媒體既要適應時代發展，在競爭中求生存，也應該堅守社會責任，讓新聞照片具有正確的輿論導向性。新聞照片應依靠其自身獨特的視覺魅力引人注目，發人深思。在新的傳播環境下如何正確合理使用新聞照片，使照片和文字稿件取長補短、互相融合，是新聞工作者值得思考與研究的課題。

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（作者單位：安徽日報社）

責編：姚少寶