淺議新傳播環(huán)境下新聞?wù)掌氖褂?/h1>
2021-08-25 17:26:46常歡歡
新聞世界 2021年7期
常歡歡
【摘? ? 要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，如今的傳播環(huán)境發(fā)生了日新月異的變化，新聞的傳播陣地已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展到了各種新媒體平臺(tái)上。在新的傳播環(huán)境下，如何正確理解新聞?wù)掌奶卣骱推湓谛侣剛鞑ブ械淖饔茫⒑侠磉x擇和使用新聞?wù)掌侵档眯侣劰ぷ髡咚伎寂c研究的課題。
【關(guān)鍵詞】傳播環(huán)境;新聞?wù)掌?視覺效果;閱讀體驗(yàn)
對(duì)于報(bào)紙來說，新聞?wù)掌谝酝荛L(zhǎng)一段時(shí)間屬于版面上的配角，除了一些較為重要的主題宣傳以外，大多是在版面缺乏稿件的情況下，找一些照片用來“填空”。即使是整版的攝影報(bào)道，往往也只是簡(jiǎn)單地將照片上下左右進(jìn)行羅列，使用的形式較為單一，缺乏創(chuàng)新。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)滲透到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，如今的傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了日新月異的變化。在新的傳播環(huán)境下，新聞的傳播陣地已經(jīng)不再局限于報(bào)紙和廣播電視等傳統(tǒng)媒體，而是擴(kuò)展到了網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等眾多新媒體平臺(tái)上。新媒體平臺(tái)的信息傳播渠道相對(duì)報(bào)紙更為多樣化，對(duì)受眾閱讀體驗(yàn)的重視程度也越來越高。在這種背景下，傳統(tǒng)紙媒越來越重視版面的視覺設(shè)計(jì)，以提升讀者的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。而照片則是報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素，其以獨(dú)特的魅力在版面上占有舉足輕重的地位，完成了由點(diǎn)綴裝飾到挑大梁、唱主角的華麗轉(zhuǎn)身。
一、新聞?wù)掌奶卣?/p>
如何在新聞報(bào)道中合理地使用照片？首先我們要對(duì)其特征有深刻的認(rèn)識(shí)。
首先，新聞?wù)掌哂袀鬟f新聞信息的功能，所以新聞性是新聞?wù)掌罡镜奶匦浴Ｕ鎸?shí)性是新聞的生命，同樣也是新聞?wù)掌纳徽撌窃趫?bào)紙版面或其他媒體平臺(tái)上，新聞?wù)掌从呈聦?shí)的能力應(yīng)是自我實(shí)現(xiàn)的，其本身模擬現(xiàn)實(shí)的能力可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的表達(dá)。
其次，新聞貴在于新，新聞?wù)掌匀灰惨非髸r(shí)效性。
再次，新聞的職責(zé)是傳遞信息，而且要傳遞讀者“欲知、應(yīng)知而未知”的信息，新聞?wù)掌餐瑯右男羞@個(gè)職責(zé)。新聞?wù)掌膭?chuàng)作既要尊重現(xiàn)實(shí)，也要蘊(yùn)含作者的思想和情感，這樣才可能賦予照片更多的信息。跟文字相比，照片傳達(dá)的信息更為客觀真實(shí)，可以穿越時(shí)空把彼時(shí)彼景帶到讀者面前，以驗(yàn)證信息的真實(shí)性。
最后，新聞?wù)掌谛侣剤?bào)道中是否使用，在遵循新聞規(guī)律的前提下，首先要考慮照片的視覺價(jià)值。如果說新聞價(jià)值是衡量新聞?wù)掌械男畔⒘看笮〉臉?biāo)準(zhǔn)，那么，視覺價(jià)值則是衡量新聞?wù)掌畔⒛芊裢ㄟ^形象來表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)。
二、新聞?wù)掌谛侣剛鞑ブ械淖饔?/p>
新聞?wù)掌軌蛟佻F(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)、記錄真實(shí)瞬間，從而成為新聞傳播中不可或缺的組成部分，在現(xiàn)代新聞傳播中具有不可替代的地位。一圖勝千言，照片能夠客觀真實(shí)地展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)，使讀者直觀、真實(shí)地感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。
新聞?wù)掌€有證實(shí)文字報(bào)道的作用，在增強(qiáng)文字報(bào)道的可信度方面具有重要意義。讀者通過照片看到事件現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)場(chǎng)景，就會(huì)更加相信文字內(nèi)容的真實(shí)性。
而一些通過獨(dú)特視角拍攝的照片可以用形象的視覺符號(hào)來傳達(dá)新聞報(bào)道中的一些信息，從而對(duì)枯燥的文字描述進(jìn)行生動(dòng)的解析，強(qiáng)化新聞所要傳達(dá)的信息。新聞?wù)掌l(fā)揮的強(qiáng)化功能是雙重的：一是對(duì)信息傳遞的強(qiáng)化。例如，對(duì)某地豐收?qǐng)鼍暗膱?bào)道，一張收割機(jī)收割麥子的照片有時(shí)勝過千言萬語的描述。二是對(duì)讀者情感的強(qiáng)化。照片不僅可以展現(xiàn)新聞人物的形體特征和新聞現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)空要素，還可以傳遞人物的精神面貌和現(xiàn)場(chǎng)氣氛，這種定格的瞬間可以引起讀者內(nèi)心的情感共鳴。
除此之外，照片可以作為報(bào)紙版面和新媒體界面的美化手段，以此吸引讀者目光，增強(qiáng)其閱讀文字內(nèi)容的意愿。當(dāng)前在報(bào)紙版面和新媒體界面的視覺設(shè)計(jì)中，照片已經(jīng)被當(dāng)成吸引讀者的重要視覺元素得了充分重視，報(bào)紙版面和新媒體界面在設(shè)計(jì)時(shí)，首先考慮的是選擇具有視覺沖擊力的主打照片。應(yīng)用照片呈現(xiàn)視覺效果是目前各種媒體視覺設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的手法，這種設(shè)計(jì)能明顯提高閱讀率和閱讀時(shí)間。
新聞?wù)掌淖饔迷诂F(xiàn)代報(bào)紙和新媒體視覺設(shè)計(jì)中是不可替代的，但其作用的發(fā)揮也要結(jié)合自身特點(diǎn)，媒體的性質(zhì)、風(fēng)格等。
三、新聞?wù)掌倪x擇
新聞?wù)掌x擇、編輯、使用不僅影響到信息傳播的有效性，影響到讀者的接受心理，還影響到媒體的編輯方針、核心理念實(shí)踐，因而也使得媒體越來越重視新聞?wù)掌倪\(yùn)用。現(xiàn)在媒體的圖片庫(kù)里都擁有豐富的新聞?wù)掌Y源，如何更好地使用照片對(duì)編輯來說是一個(gè)值得思考的問題。
新聞?wù)掌氖褂萌Q于內(nèi)外兩個(gè)方面：內(nèi)在方面即照片自身的質(zhì)量、傳遞的信息等;外在方面就是照片放置的環(huán)境，報(bào)紙的辦報(bào)理念、版面要求等。
從技術(shù)上講，新聞?wù)掌仨毦邆溥^硬的質(zhì)量，比如合適的曝光、清晰的畫面、飽滿的色彩、生動(dòng)的人物等，這是編輯選擇新聞?wù)掌幕疽螅绻_(dá)不到基本的技術(shù)要求，就會(huì)影響信息的傳達(dá)和視覺感染力。
從視覺感受上講，新聞?wù)掌哂凶銐虻膭?dòng)態(tài)感和空間表現(xiàn)力，“五步三秒”的編輯理念，強(qiáng)調(diào)用照片的美感吸引讀者眼球。新聞?wù)掌臉?gòu)圖是否合理，人物主體是否突出，畫面是否具有感染力，視覺元素是否有利于傳達(dá)新聞信息等具體要素，構(gòu)成基本的取舍標(biāo)準(zhǔn)。人物表情豐富生動(dòng)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景動(dòng)感刺激，場(chǎng)景震撼逼真的照片比較容易獲得編輯的青睞。另外在創(chuàng)新的層面上，獨(dú)特的鏡頭語言、創(chuàng)造性的技術(shù)手段、新穎的構(gòu)圖等，也會(huì)給人不同的視覺感受。
從新聞信息上講，新聞?wù)掌诜从呈挛锇l(fā)展規(guī)律上必須合乎邏輯，并且在時(shí)空表達(dá)上務(wù)必真實(shí)準(zhǔn)確。那些認(rèn)真交代典型細(xì)節(jié)的照片是受讀者歡迎的。選中的新聞?wù)掌瑧?yīng)該充分表達(dá)新聞事件的各種要素，讀者閱讀時(shí)可以將這些細(xì)節(jié)結(jié)合自己的人生閱歷，通過合理聯(lián)想對(duì)照片有更深層次的理解，從而對(duì)整個(gè)事件有全面的認(rèn)知。
媒體屬性、受眾定位這些都是決定媒體能否持續(xù)、健康發(fā)展的關(guān)鍵，新聞?wù)掌鳛橐环N新聞產(chǎn)品，自然也離不開辦報(bào)宗旨的制約。照片有著調(diào)節(jié)版面的功能，版面上照片的不同選擇，對(duì)讀者產(chǎn)生不同的影響，也反映出不同的視覺風(fēng)格。一般來講，照片使用數(shù)量越多，報(bào)紙的視覺風(fēng)格會(huì)顯得越活潑。因此，黨報(bào)對(duì)照片的使用數(shù)量和尺寸都較為慎重，比如《安徽日?qǐng)?bào)》是中共安徽省委機(jī)關(guān)報(bào)，是風(fēng)格相對(duì)比較嚴(yán)肅的時(shí)政類報(bào)紙，對(duì)照片的使用尺寸有嚴(yán)格的要求，基本上每個(gè)版面只有一張較大的照片。與黨報(bào)明顯不同的是都市類報(bào)紙往往以輕松活潑的視覺風(fēng)格進(jìn)入讀者視野，因而在新聞?wù)掌氖褂蒙媳容^放得開，數(shù)量比較多，使用尺寸也比較大。如《新安晚報(bào)》和《安徽商報(bào)》，經(jīng)常在封面版上使用一張尺寸較大的照片配以超大字號(hào)的標(biāo)題和簡(jiǎn)短的文字吸引讀者眼球。而《中國(guó)青年報(bào)》的受眾定位為青年讀者，版面要求朝氣活潑，同時(shí)要求可讀性和嚴(yán)肅性，對(duì)照片的使用較為靈活多樣。
新聞?wù)掌倪x擇與使用必須符合報(bào)紙的出版要求，使用新聞?wù)掌习婷娴木唧w安排。如尺寸大小，色彩搭配、版面內(nèi)容要求等。《安徽日?qǐng)?bào)》的頭版照片，基本上都是對(duì)重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)事件的反映，照片的尺寸一般較大，視覺沖擊力較強(qiáng)，畫面氣氛大都冷靜、嚴(yán)肅。《新安晚報(bào)》的照片大都是社會(huì)新聞事件，且使用數(shù)量較多，視覺風(fēng)格較為生動(dòng)活潑。
新聞?wù)掌膫鞑プ鳛橐环N社會(huì)現(xiàn)象，必然要接受道德和法律的雙重制約。由于新聞?wù)掌男蜗笮院蜋?quán)威性，讀者可以通過照片目睹鮮活的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，社會(huì)中的崇高與鄙劣、溫馨與冷漠都可以通過照片展現(xiàn)在人們面前。使用新聞?wù)掌a(chǎn)生的“示范作用”和“教育作用”，影響著每一位讀者，新聞?wù)掌氖褂脩?yīng)該弘揚(yáng)公共道德，符合公共利益，堅(jiān)守責(zé)任，起到正面的示范和教育作用。
四、對(duì)新聞?wù)掌褂玫乃伎?/p>
媒體融合時(shí)代，各種媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)新聞?wù)掌闹匾暉o可厚非，但是不可對(duì)其過分依賴。
用形象的照片說話，生動(dòng)而精彩，的確帶給讀者較好的閱讀體驗(yàn)，但是這并不具有普遍意義。照片作為傳遞信息的視覺元素有其自身缺陷，缺乏確定的敘事結(jié)構(gòu)，傳遞新聞信息也有不確定性，所以一圖勝千言的效果，依靠照片本身經(jīng)常是不能獨(dú)立完成的，必須要借助于文字的鋪墊。所以在報(bào)紙版面上，再精彩的照片也離不開文字，否則大大削弱照片的傳播效果。當(dāng)我們找到了一個(gè)不錯(cuò)的題材，也拍到了挺生動(dòng)的畫面時(shí)，這時(shí)候要把文字說明寫清楚、寫準(zhǔn)確、寫明白，不要讓好新聞?wù)掌瑲г谖淖謹(jǐn)⑹鲞@“最后一里路”上。此外，照片傳播效果的形成離不開照片、文字、媒體、受眾的互相配合。新聞?wù)掌_(dá)到好的傳播效果，并非易事，逢文必圖并不是保險(xiǎn)的做法。要做到文圖的恰當(dāng)配合，才能達(dá)到最佳的傳播效果。
自報(bào)紙誕生起，文字一直是版面上的主角，照片只是配角，甚至有些時(shí)候在“跑龍?zhí)住薄５?990年銀川會(huì)議之后，照片開始名正言順地和文字平起平坐，不再滿足于對(duì)文字進(jìn)行補(bǔ)充說明的配角地位，開始獨(dú)立發(fā)揮傳播信息的作用，“圖文并重，雙翼齊飛”的辦報(bào)理念也成為主流。新聞?wù)掌饔胁煌饕譃槿N：消息照片、配圖照片、專題照片。消息照片常作為圖片新聞的形式出現(xiàn)，即用一張富有表現(xiàn)力的照片來報(bào)道新聞，獨(dú)立性較強(qiáng);配圖照片穿插在文字報(bào)道中，對(duì)文字報(bào)道進(jìn)行補(bǔ)充，獨(dú)立性弱;專題照片一般以攝影專版的形式出現(xiàn)，對(duì)報(bào)道的深度有較高要求，照片之間、照片與文字之間往往具有較強(qiáng)的聯(lián)系，其獨(dú)立性介于前兩者之間。由此可見，照片在版面上的作用和地位是多樣化的，報(bào)紙應(yīng)根據(jù)報(bào)道內(nèi)容確定具體的報(bào)道形式。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，照片的加工技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞?wù)掌闹谱鳟?dāng)中。大量新技術(shù)的應(yīng)用，增強(qiáng)了照片的感染力，強(qiáng)化了版面的視覺效果，也增強(qiáng)了新聞報(bào)道的傳播力。但目前一些媒體存在新聞?wù)掌^度加工、版面過度設(shè)計(jì)等問題，并因此削弱了新聞的傳播效果。更有甚者，極少數(shù)記者編輯在拍攝照片和設(shè)計(jì)版面的過程中為了追求視覺效果而造假，違背了新聞的真實(shí)性原則。新聞?wù)掌旧硎怯涗浶侣劊鋫鬟_(dá)的信息不容篡改，真實(shí)是它的生命所在。在拍攝和設(shè)計(jì)過程中，不能為追求效果而張冠李戴、東拼西湊、隨意嫁接，這是違背新聞職業(yè)操守的做法。因此不能因?yàn)閱渭兊囊曈X效果而濫用技術(shù)，削弱新聞?wù)掌膬r(jià)值。照片加工應(yīng)遵循以下原則：保證照片的真實(shí)性，要保持真實(shí)現(xiàn)場(chǎng);新聞?wù)掌瑸榱诉m應(yīng)版面可以進(jìn)行同比例放大縮小和合理的裁切，但不能隨意拉伸導(dǎo)致畫面變形。
這是一個(gè)傳播環(huán)境日新月異的時(shí)代，讀者對(duì)閱讀體驗(yàn)的需求增強(qiáng)。媒體既要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，也應(yīng)該堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，讓新聞?wù)掌哂姓_的輿論導(dǎo)向性。新聞?wù)掌瑧?yīng)依靠其自身獨(dú)特的視覺魅力引人注目，發(fā)人深思。在新的傳播環(huán)境下如何正確合理使用新聞?wù)掌拐掌臀淖指寮￠L(zhǎng)補(bǔ)短、互相融合，是新聞工作者值得思考與研究的課題。
參考文獻(xiàn)：
[1]戴天財(cái).淺談圖片怎么立新聞[J].新聞世界，2013（09）：271-272.
[2]白長(zhǎng)銳.報(bào)紙新聞圖片運(yùn)用理論探討[D].鄭州大學(xué)，2006.
[3]張蔚飛.新聞?wù)掌瑑?yōu)劣辯——浙報(bào)圖片編輯的值班手記[M].上海：中西書局，2015：80-81.
[4]劉浩.圖片專版的整體包裝[J].青年記者，2014（24）：64-65.
（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）
責(zé)編：姚少寶
常歡歡
【摘? ? 要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，如今的傳播環(huán)境發(fā)生了日新月異的變化，新聞的傳播陣地已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展到了各種新媒體平臺(tái)上。在新的傳播環(huán)境下，如何正確理解新聞?wù)掌奶卣骱推湓谛侣剛鞑ブ械淖饔茫⒑侠磉x擇和使用新聞?wù)掌侵档眯侣劰ぷ髡咚伎寂c研究的課題。
【關(guān)鍵詞】傳播環(huán)境;新聞?wù)掌?視覺效果;閱讀體驗(yàn)
對(duì)于報(bào)紙來說，新聞?wù)掌谝酝荛L(zhǎng)一段時(shí)間屬于版面上的配角，除了一些較為重要的主題宣傳以外，大多是在版面缺乏稿件的情況下，找一些照片用來“填空”。即使是整版的攝影報(bào)道，往往也只是簡(jiǎn)單地將照片上下左右進(jìn)行羅列，使用的形式較為單一，缺乏創(chuàng)新。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)滲透到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，如今的傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了日新月異的變化。在新的傳播環(huán)境下，新聞的傳播陣地已經(jīng)不再局限于報(bào)紙和廣播電視等傳統(tǒng)媒體，而是擴(kuò)展到了網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等眾多新媒體平臺(tái)上。新媒體平臺(tái)的信息傳播渠道相對(duì)報(bào)紙更為多樣化，對(duì)受眾閱讀體驗(yàn)的重視程度也越來越高。在這種背景下，傳統(tǒng)紙媒越來越重視版面的視覺設(shè)計(jì)，以提升讀者的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。而照片則是報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素，其以獨(dú)特的魅力在版面上占有舉足輕重的地位，完成了由點(diǎn)綴裝飾到挑大梁、唱主角的華麗轉(zhuǎn)身。
一、新聞?wù)掌奶卣?/p>
如何在新聞報(bào)道中合理地使用照片？首先我們要對(duì)其特征有深刻的認(rèn)識(shí)。
首先，新聞?wù)掌哂袀鬟f新聞信息的功能，所以新聞性是新聞?wù)掌罡镜奶匦浴Ｕ鎸?shí)性是新聞的生命，同樣也是新聞?wù)掌纳徽撌窃趫?bào)紙版面或其他媒體平臺(tái)上，新聞?wù)掌从呈聦?shí)的能力應(yīng)是自我實(shí)現(xiàn)的，其本身模擬現(xiàn)實(shí)的能力可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的表達(dá)。
其次，新聞貴在于新，新聞?wù)掌匀灰惨非髸r(shí)效性。
再次，新聞的職責(zé)是傳遞信息，而且要傳遞讀者“欲知、應(yīng)知而未知”的信息，新聞?wù)掌餐瑯右男羞@個(gè)職責(zé)。新聞?wù)掌膭?chuàng)作既要尊重現(xiàn)實(shí)，也要蘊(yùn)含作者的思想和情感，這樣才可能賦予照片更多的信息。跟文字相比，照片傳達(dá)的信息更為客觀真實(shí)，可以穿越時(shí)空把彼時(shí)彼景帶到讀者面前，以驗(yàn)證信息的真實(shí)性。
最后，新聞?wù)掌谛侣剤?bào)道中是否使用，在遵循新聞規(guī)律的前提下，首先要考慮照片的視覺價(jià)值。如果說新聞價(jià)值是衡量新聞?wù)掌械男畔⒘看笮〉臉?biāo)準(zhǔn)，那么，視覺價(jià)值則是衡量新聞?wù)掌畔⒛芊裢ㄟ^形象來表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)。
二、新聞?wù)掌谛侣剛鞑ブ械淖饔?/p>
新聞?wù)掌軌蛟佻F(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)、記錄真實(shí)瞬間，從而成為新聞傳播中不可或缺的組成部分，在現(xiàn)代新聞傳播中具有不可替代的地位。一圖勝千言，照片能夠客觀真實(shí)地展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)，使讀者直觀、真實(shí)地感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。
新聞?wù)掌€有證實(shí)文字報(bào)道的作用，在增強(qiáng)文字報(bào)道的可信度方面具有重要意義。讀者通過照片看到事件現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)場(chǎng)景，就會(huì)更加相信文字內(nèi)容的真實(shí)性。
而一些通過獨(dú)特視角拍攝的照片可以用形象的視覺符號(hào)來傳達(dá)新聞報(bào)道中的一些信息，從而對(duì)枯燥的文字描述進(jìn)行生動(dòng)的解析，強(qiáng)化新聞所要傳達(dá)的信息。新聞?wù)掌l(fā)揮的強(qiáng)化功能是雙重的：一是對(duì)信息傳遞的強(qiáng)化。例如，對(duì)某地豐收?qǐng)鼍暗膱?bào)道，一張收割機(jī)收割麥子的照片有時(shí)勝過千言萬語的描述。二是對(duì)讀者情感的強(qiáng)化。照片不僅可以展現(xiàn)新聞人物的形體特征和新聞現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)空要素，還可以傳遞人物的精神面貌和現(xiàn)場(chǎng)氣氛，這種定格的瞬間可以引起讀者內(nèi)心的情感共鳴。
除此之外，照片可以作為報(bào)紙版面和新媒體界面的美化手段，以此吸引讀者目光，增強(qiáng)其閱讀文字內(nèi)容的意愿。當(dāng)前在報(bào)紙版面和新媒體界面的視覺設(shè)計(jì)中，照片已經(jīng)被當(dāng)成吸引讀者的重要視覺元素得了充分重視，報(bào)紙版面和新媒體界面在設(shè)計(jì)時(shí)，首先考慮的是選擇具有視覺沖擊力的主打照片。應(yīng)用照片呈現(xiàn)視覺效果是目前各種媒體視覺設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的手法，這種設(shè)計(jì)能明顯提高閱讀率和閱讀時(shí)間。
新聞?wù)掌淖饔迷诂F(xiàn)代報(bào)紙和新媒體視覺設(shè)計(jì)中是不可替代的，但其作用的發(fā)揮也要結(jié)合自身特點(diǎn)，媒體的性質(zhì)、風(fēng)格等。
三、新聞?wù)掌倪x擇
新聞?wù)掌x擇、編輯、使用不僅影響到信息傳播的有效性，影響到讀者的接受心理，還影響到媒體的編輯方針、核心理念實(shí)踐，因而也使得媒體越來越重視新聞?wù)掌倪\(yùn)用。現(xiàn)在媒體的圖片庫(kù)里都擁有豐富的新聞?wù)掌Y源，如何更好地使用照片對(duì)編輯來說是一個(gè)值得思考的問題。
新聞?wù)掌氖褂萌Q于內(nèi)外兩個(gè)方面：內(nèi)在方面即照片自身的質(zhì)量、傳遞的信息等;外在方面就是照片放置的環(huán)境，報(bào)紙的辦報(bào)理念、版面要求等。
從技術(shù)上講，新聞?wù)掌仨毦邆溥^硬的質(zhì)量，比如合適的曝光、清晰的畫面、飽滿的色彩、生動(dòng)的人物等，這是編輯選擇新聞?wù)掌幕疽螅绻_(dá)不到基本的技術(shù)要求，就會(huì)影響信息的傳達(dá)和視覺感染力。
從視覺感受上講，新聞?wù)掌哂凶銐虻膭?dòng)態(tài)感和空間表現(xiàn)力，“五步三秒”的編輯理念，強(qiáng)調(diào)用照片的美感吸引讀者眼球。新聞?wù)掌臉?gòu)圖是否合理，人物主體是否突出，畫面是否具有感染力，視覺元素是否有利于傳達(dá)新聞信息等具體要素，構(gòu)成基本的取舍標(biāo)準(zhǔn)。人物表情豐富生動(dòng)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景動(dòng)感刺激，場(chǎng)景震撼逼真的照片比較容易獲得編輯的青睞。另外在創(chuàng)新的層面上，獨(dú)特的鏡頭語言、創(chuàng)造性的技術(shù)手段、新穎的構(gòu)圖等，也會(huì)給人不同的視覺感受。
從新聞信息上講，新聞?wù)掌诜从呈挛锇l(fā)展規(guī)律上必須合乎邏輯，并且在時(shí)空表達(dá)上務(wù)必真實(shí)準(zhǔn)確。那些認(rèn)真交代典型細(xì)節(jié)的照片是受讀者歡迎的。選中的新聞?wù)掌瑧?yīng)該充分表達(dá)新聞事件的各種要素，讀者閱讀時(shí)可以將這些細(xì)節(jié)結(jié)合自己的人生閱歷，通過合理聯(lián)想對(duì)照片有更深層次的理解，從而對(duì)整個(gè)事件有全面的認(rèn)知。
媒體屬性、受眾定位這些都是決定媒體能否持續(xù)、健康發(fā)展的關(guān)鍵，新聞?wù)掌鳛橐环N新聞產(chǎn)品，自然也離不開辦報(bào)宗旨的制約。照片有著調(diào)節(jié)版面的功能，版面上照片的不同選擇，對(duì)讀者產(chǎn)生不同的影響，也反映出不同的視覺風(fēng)格。一般來講，照片使用數(shù)量越多，報(bào)紙的視覺風(fēng)格會(huì)顯得越活潑。因此，黨報(bào)對(duì)照片的使用數(shù)量和尺寸都較為慎重，比如《安徽日?qǐng)?bào)》是中共安徽省委機(jī)關(guān)報(bào)，是風(fēng)格相對(duì)比較嚴(yán)肅的時(shí)政類報(bào)紙，對(duì)照片的使用尺寸有嚴(yán)格的要求，基本上每個(gè)版面只有一張較大的照片。與黨報(bào)明顯不同的是都市類報(bào)紙往往以輕松活潑的視覺風(fēng)格進(jìn)入讀者視野，因而在新聞?wù)掌氖褂蒙媳容^放得開，數(shù)量比較多，使用尺寸也比較大。如《新安晚報(bào)》和《安徽商報(bào)》，經(jīng)常在封面版上使用一張尺寸較大的照片配以超大字號(hào)的標(biāo)題和簡(jiǎn)短的文字吸引讀者眼球。而《中國(guó)青年報(bào)》的受眾定位為青年讀者，版面要求朝氣活潑，同時(shí)要求可讀性和嚴(yán)肅性，對(duì)照片的使用較為靈活多樣。
新聞?wù)掌倪x擇與使用必須符合報(bào)紙的出版要求，使用新聞?wù)掌习婷娴木唧w安排。如尺寸大小，色彩搭配、版面內(nèi)容要求等。《安徽日?qǐng)?bào)》的頭版照片，基本上都是對(duì)重大政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)事件的反映，照片的尺寸一般較大，視覺沖擊力較強(qiáng)，畫面氣氛大都冷靜、嚴(yán)肅。《新安晚報(bào)》的照片大都是社會(huì)新聞事件，且使用數(shù)量較多，視覺風(fēng)格較為生動(dòng)活潑。
新聞?wù)掌膫鞑プ鳛橐环N社會(huì)現(xiàn)象，必然要接受道德和法律的雙重制約。由于新聞?wù)掌男蜗笮院蜋?quán)威性，讀者可以通過照片目睹鮮活的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，社會(huì)中的崇高與鄙劣、溫馨與冷漠都可以通過照片展現(xiàn)在人們面前。使用新聞?wù)掌a(chǎn)生的“示范作用”和“教育作用”，影響著每一位讀者，新聞?wù)掌氖褂脩?yīng)該弘揚(yáng)公共道德，符合公共利益，堅(jiān)守責(zé)任，起到正面的示范和教育作用。
四、對(duì)新聞?wù)掌褂玫乃伎?/p>
媒體融合時(shí)代，各種媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)新聞?wù)掌闹匾暉o可厚非，但是不可對(duì)其過分依賴。
用形象的照片說話，生動(dòng)而精彩，的確帶給讀者較好的閱讀體驗(yàn)，但是這并不具有普遍意義。照片作為傳遞信息的視覺元素有其自身缺陷，缺乏確定的敘事結(jié)構(gòu)，傳遞新聞信息也有不確定性，所以一圖勝千言的效果，依靠照片本身經(jīng)常是不能獨(dú)立完成的，必須要借助于文字的鋪墊。所以在報(bào)紙版面上，再精彩的照片也離不開文字，否則大大削弱照片的傳播效果。當(dāng)我們找到了一個(gè)不錯(cuò)的題材，也拍到了挺生動(dòng)的畫面時(shí)，這時(shí)候要把文字說明寫清楚、寫準(zhǔn)確、寫明白，不要讓好新聞?wù)掌瑲г谖淖謹(jǐn)⑹鲞@“最后一里路”上。此外，照片傳播效果的形成離不開照片、文字、媒體、受眾的互相配合。新聞?wù)掌_(dá)到好的傳播效果，并非易事，逢文必圖并不是保險(xiǎn)的做法。要做到文圖的恰當(dāng)配合，才能達(dá)到最佳的傳播效果。
自報(bào)紙誕生起，文字一直是版面上的主角，照片只是配角，甚至有些時(shí)候在“跑龍?zhí)住薄５?990年銀川會(huì)議之后，照片開始名正言順地和文字平起平坐，不再滿足于對(duì)文字進(jìn)行補(bǔ)充說明的配角地位，開始獨(dú)立發(fā)揮傳播信息的作用，“圖文并重，雙翼齊飛”的辦報(bào)理念也成為主流。新聞?wù)掌饔胁煌饕譃槿N：消息照片、配圖照片、專題照片。消息照片常作為圖片新聞的形式出現(xiàn)，即用一張富有表現(xiàn)力的照片來報(bào)道新聞，獨(dú)立性較強(qiáng);配圖照片穿插在文字報(bào)道中，對(duì)文字報(bào)道進(jìn)行補(bǔ)充，獨(dú)立性弱;專題照片一般以攝影專版的形式出現(xiàn)，對(duì)報(bào)道的深度有較高要求，照片之間、照片與文字之間往往具有較強(qiáng)的聯(lián)系，其獨(dú)立性介于前兩者之間。由此可見，照片在版面上的作用和地位是多樣化的，報(bào)紙應(yīng)根據(jù)報(bào)道內(nèi)容確定具體的報(bào)道形式。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，照片的加工技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞?wù)掌闹谱鳟?dāng)中。大量新技術(shù)的應(yīng)用，增強(qiáng)了照片的感染力，強(qiáng)化了版面的視覺效果，也增強(qiáng)了新聞報(bào)道的傳播力。但目前一些媒體存在新聞?wù)掌^度加工、版面過度設(shè)計(jì)等問題，并因此削弱了新聞的傳播效果。更有甚者，極少數(shù)記者編輯在拍攝照片和設(shè)計(jì)版面的過程中為了追求視覺效果而造假，違背了新聞的真實(shí)性原則。新聞?wù)掌旧硎怯涗浶侣劊鋫鬟_(dá)的信息不容篡改，真實(shí)是它的生命所在。在拍攝和設(shè)計(jì)過程中，不能為追求效果而張冠李戴、東拼西湊、隨意嫁接，這是違背新聞職業(yè)操守的做法。因此不能因?yàn)閱渭兊囊曈X效果而濫用技術(shù)，削弱新聞?wù)掌膬r(jià)值。照片加工應(yīng)遵循以下原則：保證照片的真實(shí)性，要保持真實(shí)現(xiàn)場(chǎng);新聞?wù)掌瑸榱诉m應(yīng)版面可以進(jìn)行同比例放大縮小和合理的裁切，但不能隨意拉伸導(dǎo)致畫面變形。
這是一個(gè)傳播環(huán)境日新月異的時(shí)代，讀者對(duì)閱讀體驗(yàn)的需求增強(qiáng)。媒體既要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，也應(yīng)該堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，讓新聞?wù)掌哂姓_的輿論導(dǎo)向性。新聞?wù)掌瑧?yīng)依靠其自身獨(dú)特的視覺魅力引人注目，發(fā)人深思。在新的傳播環(huán)境下如何正確合理使用新聞?wù)掌拐掌臀淖指寮￠L(zhǎng)補(bǔ)短、互相融合，是新聞工作者值得思考與研究的課題。
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（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）
責(zé)編：姚少寶
