延安《解放日報》上的廣告：折射延安生活的一面鏡子

冉思堯

延安時期創辦的《解放日報》，是中共辦報史上的一件大事，它通過合并、改版、整風等，規范確立了辦黨報的方針原則，對建國后辦報具有重要指導意義。

據原延安《解放日報》副刊編輯黎辛老先生回憶，當時延安《解放日報》社也有廣告經營活動，設在美術科，其科長張諤兼任廣告科長。搞漫畫創作出身的張諤，很詼諧地在自己的窯洞大門上刻了一副對聯：“美術成家，廣告立業?！?/p>

這一時期該報刊登了大量廣告，但基于中國共產黨機關報這一特殊載體，所刊廣告又有別于普通報刊，呈現出自己的特色。

鮮明的時政性

作為中共中央的機關報，及時宣傳貫徹黨的方針路線是《解放日報》的重要使命。廣告作為該報重要組成部分，自然秉承這一特點，很多時候黨的政策意圖便通過廣告直接或間接地傳達出來。先看下面幾則廣告：

1941年10月27日，報頭左角刊登了一則廣告：

延安業余劇團演出《新木馬計》

（劇作者沃爾夫，譯者蕭三），導演陳波兒，舞臺設計張仃，插曲杜矢甲……

1942年9月11日，新華書店刊登了一則新書廣告：

整風文獻出版了！

整風文獻 現已印出 定價卅元 預訂諸君 照價九折 請來領取 印數不多 預購從速 以免向隅……

1943年8月10日，華北書店刊登了一則新書廣告：

華北書店最新出版！

魯藝秧歌隊編《新秧歌集》，這里收集《兄妹開荒》《春天里》等三十支新秧歌曲，定價二十五元。……

1944年2月8日，新華書店和華北書店刊登了一則發布新書的聯合廣告，排在第一位、字體也最大的是：《毛主席在延安文藝座談會上的講話》，售價40元……

短短四則廣告，是對中國共產黨路線方針的生動體現。

著眼世界的開放性

陜甘寧邊區偏居西北，交通不便，信息閉塞，加之后來國民黨蓄意制造摩擦后對邊區的封鎖，使得邊區與外界接觸更為困難。但反觀《解放日報》的信息蘊含量和廣闊度，即便從廣告上也可以明顯看出，中共并沒有受地域限制而安居一隅，而是著眼世界，密切關注國際動態。

如1941年11月21日新華書店刊登的一則廣告：

時事資料第十三期出版

本期要目：日本法西斯蒂目中的蘇聯遠東紅軍;日本的海軍根據地;遼闊的西伯利亞高加索對蘇聯抗戰的重要性;意大利陸軍現況及其內幕;英遠東軍總司令——波普翰;蘇聯紅軍的重要人物;重慶之花紗布市場;廣東新省會——曲江;抗戰四年來我國外交大事（本期零售五角）

再如1943年4月16日新華書店刊登的一則廣告：

蘇德戰爭形勢圖（西道林紙三色套版精印）

讀者期待已久之《蘇德戰爭形勢圖》，現已運到。此圖印制明晰精美。欲確切了解蘇軍反攻形勢，實為必要之工具。關心國際問題者，尤宜人手一幀也。

不僅如此，中共還積極參與國際事務，向世界傳遞自己的聲音。如1941年12月19日刊登的一則啟事：

中國反法西斯青年大會籌備會啟事

一、大會期近為了處理日常工作本處業已正式成立，地址設文化溝市青聯，每月十五十時至下午四時辦公，各界如有捐贈或有事商詢請按時逕來接洽為荷

二、各單位選派代表辦法，已披露報端（見本報十二月七日第四版）不再另函通知，請火速選出代表，于本月廿五日起來本處報到幸勿延誤

第二次國共合作建立抗日民族統一戰線后，中國共產黨形式上接受國民黨的領導，附屬于國民政府。國共兩黨力量相差懸殊和中共在野黨的實際地位，使得國際上傳達中國聲音的主要是國民黨政府。但中共努力克服諸多困難，傳達自己的聲音和立場。1942年1月在延安成功召開的中國反法西斯青年大會，青年代表們來自全國各省及香港、日本、朝鮮等地，還有部分華僑共計228人參加，配合了世界青年反法西斯運動，一定程度上擴大了中共在國際上的影響。

嚴肅活潑的語言風格

《解放日報》是“全黨辦報”理念下的一張大型機關報，黨性、群眾性、戰斗性和組織性是該報必須具備的“四性”，其語言風格自然精煉明晰，樸實嚴謹。但廣告主要目的是銷售信息，吸引受眾，太過嚴肅和死板必然影響廣告預期效果。因而《解放日報》上的廣告力求實現二者的平衡，呈現出嚴肅活潑的語言特點。

如1941年11月16日邊區銀行刊登的一則關于“有獎儲蓄券”的廣告，標題為醒目的三個大字，“愛國財”，內容如下：

向來只聞國難財，未聞愛國財，愛國與發財，似不能兼而有之。但買有獎儲蓄券，既可幫助公家經濟建設，是為愛國，一旦中了頭獎，又有一萬元到手，是為發財。此種愛國之報酬，故名之曰愛國財。開獎之時，如不中獎，一年后憑券還本，安穩無比。既可養成節約之美德，又可以準備個人急需，有識同胞，盍與乎來?。?/p>

時值國難當頭，但脫貧致富仍是許多貧苦人家羞于啟齒的夢想，邊區巧妙地將“國難財”對比置換，名曰“愛國財”，樸實懇切地宣傳有獎儲蓄的好處，將支援抗戰（“愛國”）和發家致富融合在一起，解決了邊區民眾道德上的兩難。

再如1942年8月9日刊登的一則賣馬廣告：出售千里馬? 日行五百里 兩頭見太陽 如有愿購者 請到小砭溝 休干所接洽

這則廣告語言詼諧，所擬標題便奪人眼球——“出售千里馬”，介紹時用“兩頭見太陽”極言馬奔跑速度之快。而且在結構上也頗有新意，五字一句，還較押韻，讀來朗朗上口，容易讓人熟記。

了解延安生活的一個窗口

延安《解放日報》上的廣告有別于報紙上官方正式的社論、消息報道，它形象生動地提供了更多來自日常生活的訊息，直接反映著延安時期的供需關系，盡管蕪雜瑣碎，卻也提供了一個了解延安生活的窗口。

如1944年1月29日刊登的一則鳴謝啟事：

鳴謝啟事

我妻臨產兩天衣胞不下，危在早夕。蒙留司生產科劉科長介紹至干招處馬處長求醫，在常醫生的救治下，我妻母子性命兩獲安全，事后并堅不受納分毫報酬，八路軍幫助人民的厚意，實使鄙人感激不盡，特此登報鳴謝。并使我破除迷信，相信科學。

延安市東關尹家溝居民 趙良英

1944年《解放日報》曾報道延安還有200多個巫神，其中59個巫神治死人命278人。通過此則啟事可以看出，迷信思想仍然存在，而且是威脅邊區民眾生命健康的重要因素。

再看1945年3月2日解放合作社刊登的一則高價收買啟事：

高價收買啟事

本社為利用廢物起見，決定高價收買破布，按布的好壞大小當面商議，分甲乙丙三等，其價目如下：（均以大秤計算）甲等每斤九百元;乙等每斤八百元;丙等每斤七百元。

收布時間：每日下午一時——六時

自1939年國民黨開始蓄意制造摩擦、逐步封鎖陜甘寧邊區后，邊區響應毛澤東“自己動手、豐衣足食”的號召，通過生產自給、精兵簡政、厲行節約等多種措施緩解了邊區財政困難，改善了邊區生活。但畢竟陜甘寧邊區偏遠貧瘠，自然條件受到諸多限制，中共中央到達陜北后百廢待興，通過數年大生產運動，要從根本上改變邊區落后面貌還有較大困難。通過此則啟事不難看出，盡管邊區生產自給取得了很大成就，但邊區物質匱乏的現狀在相當長時間內還是沒有得到徹底改變，仍面臨著生存的嚴峻考驗。

據有關資料統計，創刊于1941年5月16日的《解放日報》，截止1947年3月27日?？部d大小廣告5559條。這些廣告內容豐富、形式多樣，從新聞之外為邊區讀者提供了政治、經濟、文化、生活等多方面的信息，豐富和繁榮了邊區建設。

（摘自《文史天地》2015年第12期）