國(guó)產(chǎn)家用投影品牌迅速崛起

文｜廖睿靈

曾經(jīng)，電視作為人們獲取信息、消遣娛樂的重要載體，一度是國(guó)人客廳里的標(biāo)配。隨著技術(shù)不斷革新，電視的樣式越來越多，看電視的人卻似乎在減少。2020 年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比下降9.1%，零售額規(guī)模同比下降11.7%。與之形成對(duì)比的，是投影儀這個(gè)新品類正在悄然崛起。越來越多的年輕人選擇不買電視，而在家里放置一個(gè)小巧的投影儀。

這些消費(fèi)者為什么喜歡用投影儀？相比電視，投影儀有什么特殊“魔力”？當(dāng)前市場(chǎng)上的投影品牌成績(jī)?nèi)绾危?/p>

大屏需求旺盛

20 世紀(jì)七八十年代，誰家要是買到一臺(tái)會(huì)播放影像的“方盒子”，可會(huì)叫人好生艷羨。晚間吃過飯，鄰里鄉(xiāng)親們帶上小板凳，從里屋圍坐到外屋，盯著“方盒子”里《霍元甲》的精彩打斗。有時(shí)屏幕突然閃現(xiàn)“雪花”，大家你拍拍盒子，我扒拉天線，等著信號(hào)復(fù)原。風(fēng)雨無阻，如癡如醉。

伴隨經(jīng)濟(jì)前行與技術(shù)變革，電視機(jī)的形態(tài)和功能也在變化：黑白變彩電，臺(tái)式變立體，厚屏變超薄。現(xiàn)如今，電視的屏幕越來越大，人們對(duì)觀影體驗(yàn)的要求也越來越高。四川成都的潘先生家里，有一套近10 個(gè)年頭的家庭影院：一臺(tái)投影機(jī)，兩個(gè)落地音響，一大塊幕布，一臺(tái)厚重的DVD……然而，這套10 年前花費(fèi)幾萬元配置的設(shè)備，在潘先生家里的熱乎勁卻只維持了不到2 年。“整套設(shè)備搭配五、六個(gè)遙控器，操作流程實(shí)在煩瑣。”潘先生介紹，要在家里享受一次觀影，得先把幕布放下來，設(shè)置投影機(jī)，調(diào)試好音響……繁雜的開機(jī)操作之后，調(diào)出影片還得再折騰半天。久而久之，這套體積龐大、操作復(fù)雜的機(jī)器積了灰。

其實(shí)，操作繁冗、片源稀少正是傳統(tǒng)電視行業(yè)所面臨的問題之一。此外，大屏電視價(jià)格居高不下，讓許多消費(fèi)者望而生畏；手機(jī)、iPad 等移動(dòng)屏幕成為當(dāng)下年輕人獲取信息的主要渠道，電視機(jī)的開機(jī)率越來越低。受成本制約與消費(fèi)喜好變化等因素影響，電視行業(yè)逐漸式微。與此同時(shí)，原先應(yīng)用于商務(wù)和教育領(lǐng)域的投影儀瞄準(zhǔn)了家用場(chǎng)景。

胡震宇是火樂科技有限公司的創(chuàng)始人，這家成立于2011 年的公司，最早生產(chǎn)的是面向商用市場(chǎng)的投影儀，但彼時(shí)投影儀搭載的還是Windows 系統(tǒng)，“相當(dāng)于一臺(tái)投影儀里裝了一臺(tái)電腦”，成本高，受眾少，并未在更廣泛的市場(chǎng)范圍內(nèi)激起水花。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2014 年前后。2013年8 月，國(guó)務(wù)院發(fā)布“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施方案；2014 年2 月，工信部宣布繼續(xù)實(shí)施“寬帶中國(guó)2014 專項(xiàng)行動(dòng)”。4G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加速推進(jìn)和“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略加速落實(shí)，讓投影行業(yè)嗅到了市場(chǎng)先機(jī)。“互聯(lián)網(wǎng)的帶寬發(fā)展讓消費(fèi)者‘在線觀看視頻’需求得以實(shí)現(xiàn)。”胡震宇回憶，安卓系統(tǒng)的崛起和優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)內(nèi)容的接入，讓觀眾能以更便捷方式和更低成本收看更多影片。借著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的紅利，外觀小巧、操作簡(jiǎn)便、片源豐富、便宜實(shí)惠的投影儀迎來一片藍(lán)海。“家用投影儀的誕生，讓‘家庭影院’真正走入千家萬戶。”胡震宇說。

技術(shù)搭配服務(wù)

如果說互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起，讓家庭影院得以撕掉“看片困難”“價(jià)格昂貴”“操作煩瑣”等標(biāo)簽，那么軟硬件技術(shù)的成熟則使投影儀不再僅是觀影機(jī)器，而是一臺(tái)兼具教育、游戲、運(yùn)動(dòng)等功能且有溫度、懂用戶的娛樂終端。

“我想看電影《美麗人生》。”按下遙控器上的語音鍵，投影儀用戶小陶發(fā)出指令，短短幾秒鐘，墻面上的投影便跳轉(zhuǎn)到了她想看的電影頁面。幾個(gè)月前，小陶花1000 多元在網(wǎng)上購買了一款國(guó)產(chǎn)品牌“極米”投影儀。“自己獨(dú)居租房，房東沒有配備電視，手機(jī)和電腦的屏幕又太小，相比之下投影儀觀感更好，性價(jià)比也更高。”小陶說，最讓她愛不釋手的是投影儀“即拿即播”，不像電視擺放位置固定。朋友聚會(huì)時(shí)置于餐桌，晚上睡前投屏在臥室天花板上，無需多加操作，幾秒后機(jī)器便會(huì)自動(dòng)對(duì)焦，即可享受觀影。

無論是語音點(diǎn)播還是自動(dòng)對(duì)焦，投影儀的智能化得益于軟件和硬件兩方面的支撐。軟件層面，精準(zhǔn)的算法能夠記錄用戶的使用習(xí)慣，從而提供更貼近個(gè)人需求的服務(wù)。硬件方面，中央處理器芯片作為智能投影的“大腦”，用來處理接收到的信息和指令，而投影儀中搭載的攝像頭模組和傳感器，則賦予智能投影視覺和感知的能力。“以全自動(dòng)梯形校正為例，攝像頭模組在拍攝前方畫面后會(huì)將信息傳輸至處理器芯片，芯片通過對(duì)信息的解析來識(shí)別當(dāng)前攝影機(jī)擺放的位置。”極米科技董事長(zhǎng)鐘波向記者介紹，“搭配TOF 傳感器采集到的數(shù)據(jù)，處理器會(huì)從空間和距離上對(duì)當(dāng)前環(huán)境形成更立體的感知，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的畫面校正。”

智能的另一面是科技的溫度。國(guó)產(chǎn)投影品牌在滿足智能觀影需求的基礎(chǔ)上，還創(chuàng)新出不少人性化的功能。比如，投影儀上搭載的光脈沖發(fā)射器可感知和識(shí)別人體，有人靠近時(shí)會(huì)迅速識(shí)別并關(guān)閉光源，避免光線直射人眼；再如，借助FindMe 遙控器找回技術(shù)，用戶在找不到遙控器時(shí)只需在公眾號(hào)后臺(tái)點(diǎn)擊菜單里的“找到遙控器”，就能通過遙控器發(fā)出的“滴滴”聲快速找回。

為用戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)也是不同投影品牌的共識(shí)，為了達(dá)到這個(gè)目的，眾多投影品牌建立起與消費(fèi)者直接對(duì)話的渠道：極米在App 上設(shè)立了產(chǎn)品專家咨詢?nèi)肟冢瑸橛脩羝ヅ鋵兕檰枺Ｕ嫌脩舴答伒膯栴}能被快速高效地解決；在當(dāng)貝投影旗下的硬件產(chǎn)品交流平臺(tái)“當(dāng)貝社區(qū)”中，用戶可以對(duì)產(chǎn)品提出問題或建議：“機(jī)器播放一段時(shí)間后對(duì)焦模糊怎么辦”“建議增加投影儀音量調(diào)節(jié)的次數(shù)”……在留言區(qū)，當(dāng)貝投影的產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)用戶問題進(jìn)行一對(duì)一答復(fù)，或?qū)⑵涮岢龅慕ㄗh納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的考量因素。“通過社區(qū)交流，用戶能深度參與到我們的產(chǎn)品規(guī)劃中。”當(dāng)貝投影的首席執(zhí)行官金凌琳說，“當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)自己的建議被實(shí)現(xiàn)后會(huì)非常驚喜，并成為我們的‘自來粉’，極大提升了他們的參與感和滿足感。”

市場(chǎng)成績(jī)亮眼

疫情催生的“宅家模式”讓線上辦公、在線教育等需求劇增。2020年5 月，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)《兒童青少年新冠肺炎疫情期間近視預(yù)防指引》，指出應(yīng)盡可能選擇大屏幕電子產(chǎn)品，其中位列優(yōu)先次序第一的是投影儀。漫反射模式的投影儀比自發(fā)光模式的電視更加護(hù)眼，受到眾多消費(fèi)者偏愛。

京東數(shù)據(jù)顯示，2020 年春節(jié)期間，京東平臺(tái)的投影機(jī)品類成交額同比增長(zhǎng)166%，其中家用智能投影成交額同比增長(zhǎng)200%；在天貓平臺(tái)，2020 年投影儀商家數(shù)量增至5000 多家，較2019 年的2000 多家增長(zhǎng)近2倍；據(jù)洛圖科技的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在2020年“雙11”大促的刺激下，中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)銷量首次突破40 萬臺(tái)，2020 年前11 個(gè)月的銷量已超2019 年全年銷售總量。

值得關(guān)注的是，在2020 年“雙11”數(shù)碼品類的銷售額排行榜上，極米和火樂科技旗下的堅(jiān)果投影均躋身前10 名，除了這兩個(gè)品牌，榜單中其他數(shù)碼產(chǎn)品為蘋果、華為、聯(lián)想等手機(jī)和電腦品牌。說明投影儀這個(gè)相對(duì)年輕的品類已然在數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)中占有一席之地。

不過，投影行業(yè)也存在魚龍混雜的現(xiàn)象，尤其在線上平臺(tái)。在某知名電商平臺(tái)搜索“投影儀”，銷量排名前10 的店鋪中有8 家投影儀價(jià)格在千元以下，為100 元到900 元不等。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，千元以下的投影儀常常存在虛標(biāo)“流明”（用于表明投影儀發(fā)光亮度的數(shù)據(jù)）、噪聲過大等問題，尤其是虛標(biāo)產(chǎn)品指數(shù)的行為已經(jīng)涉嫌欺詐消費(fèi)者，不僅影響消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還會(huì)擾亂投影市場(chǎng)的秩序。

上個(gè)月，俞先生從某電商平臺(tái)購入一臺(tái)320 元的投影儀，提到這次購買經(jīng)歷，他直呼“體驗(yàn)感極差”。“物流公司沒有包裝好，產(chǎn)品到手都摔碎了，來回?fù)Q貨又花了100 多元運(yùn)費(fèi)。”他抱怨道，“便宜的投影儀效果的確有限，必須在沒有一點(diǎn)光線的環(huán)境里才能用，但是時(shí)間長(zhǎng)了就會(huì)頭暈。”最后，俞先生的投影儀僅用了3 次就閑置了。

胡震宇認(rèn)為，整治行業(yè)亂象需靠政策管控和電商平臺(tái)制約，同時(shí)行業(yè)也應(yīng)形成自律。“通過降低消費(fèi)者體驗(yàn)來削減成本的方法不可取。”他說，“未來，投影品牌應(yīng)做好技術(shù)升級(jí)，努力實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)國(guó)產(chǎn)化，以此降低核心上游零部件的成本，從而為消費(fèi)者提供體驗(yàn)佳、性價(jià)比高的產(chǎn)品。”

談及投影品牌的增量市場(chǎng)，多個(gè)投影儀商家表示，注重線下體驗(yàn)式場(chǎng)景營(yíng)銷、拓展海外市場(chǎng)將成為發(fā)力重點(diǎn)。時(shí)代華納日前宣布2021年新上映的電影將在線上線下同步發(fā)行。“這意味著投影儀將可能成為電影發(fā)行平臺(tái)。”胡震宇說。順應(yīng)數(shù)字信息時(shí)代發(fā)展的投影儀，作為承載數(shù)字信息的大屏設(shè)備，仍具備廣闊的成長(zhǎng)空間。