當一本書的銷售量不佳時

王吳軍

美國作家利奧費爾·高第艾的小說《金色羊毛》首次出版的時候，銷售量非常少。后來出版商把《金色羊毛》的書名換成了《對漂亮女人的渴望》后，這本書的年銷售量從600本增加到了5萬多本。

英國作家亞瑟·舒奔豪耳的《吵架的藝術》一書首次出版時銷售量不佳，出版商就重新出版了這本書，并把書名換成了《怎樣按照邏輯去爭論》，結果這本書成為無數讀者爭相購買的暢銷書。

美國作家赫耳德蔓·祝柳斯在1919年開始出版《藍色的小封面》叢書，到1951年他去世時，他已經以2000種不同的書名將這套書銷售了5億冊。但是，起初《藍色的小封面》這套書的年銷售量還不足1萬冊，后來這套書在出版時只是換了一下書名，而對內容從不改動，結果就被廣大讀者認為是一套好書。于是，這套書就被大量銷售了出去，赫耳德蔓·祝柳斯也因此成為百萬富翁。

對這樣的事情，英國女評論家諾爾麗說：“當一本書的銷售量不佳時，不失時機地換一下書名，就可以使一本書獲得很好的銷路。那么，當一個人遇到困境時，若是能改換一下思路和做法，也可能會有意想不到的收獲。”