文旅融合下的湘西土家織錦文創產品設計研究

劉楊 吳凡 臧王爽

摘要：探討如何突出湘西土家織錦的特色文化，令其文創產品在與消費者達到共情的同時也能傳遞自身文化內涵，旨在創新織錦文化產品。基于對龍山縣苗兒灘鎮的調研，在文旅融合的背景下闡述織錦文創產品的現狀，以織錦為例分析文創潛在創新點，設計出具有時代性的織錦文創產品。利用現代設計與織錦的文化元素相結合，依托湘西地區的文化特色和旅游優勢，突出織錦產品的文化性，深度挖掘織錦文創產品的文化內涵，提升人們對于土家織錦的認同感和歸屬感，進而傳承非遺文化精神，推動湘西土家的文旅產業發展。

關鍵詞：土家織錦；文創產品；文旅融合

中圖分類號：J523；TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 07-0086-04

Xiangxi Tujia Brocade Under the Fusion of Culture and Tourism Study on The Cultural and Creative Product Designs

LIU Yang， WU Fan， ZANG Wang-shuang（School of Packaging Design and Art， Hunan University of Technology， Zhuzhou Hunan 412007，China）

Abstract： To explore how to highlight the characteristic culture of Xiangxi Tujia brocade， so that its cultural and creative products can achieve common feelings with consumers at the same time can also convey their own cultural connotations， aimed at innovative brocade cultural products. Based on the research on Miaoer beach town in Longshan County， the present situation of brocade culture creative products is expounded in the context of cultural and tourism integration， the potential innovation point of brocade culture is analyzed as an example， the cultural creative products of brocade with the times are designed， the cultural elements of modern design and brocade are combined， relying on the cultural characteristics and tourism advantages of Xiangxi region， highlighting the cultural nature of brocade products， deeply excavating the cultural connotation of brocade cultural creative products， and enhancing peoples sense of identity and belonging to the local brocade. Then pass on the spirit of non-relict culture and promote the development of the cultural tourism industry of Xiangxi Tujia.

Key words： Tujia brocade， cultural and creative products， integration of cultural tourism

2018年我國文化部和國家旅游局合并成文化與旅游部，文旅融合創新在國內開始形成了一股新的發展潮流。在文旅融合的大背景下，非遺文創產品也開始備受關注。文創產品成為行之有效的傳播載體，極大地滿足了消費者的精神需求。非遺文創產品也成為旅游產業不可或缺的一部分。文旅融合背景下的文創產品，依托特有的文化背景和旅游經濟，將其非物質的文化元素傳遞給消費者，吸引消費者群體，以此提高當地文旅產業收入，推動文旅產業的良性發展。

1 湘西文旅產業發展

湘西州的歷史悠久，文化底蘊深厚，自然風景秀麗，同時也是武陵文化的發源地，其轄區內有著大批的自然資源，包括國家森林公園、國家地質公園、民族文化鎮、歷史古鎮或遺址等等，并且在2015年就入選了首批國家全域旅游示范區。湘西地區在地理位置、歷史地位、文化資源等方面都有得天獨厚的優勢。地域的傳統文化旅游資源也十分豐富，適合開發特色文旅產業。盡管現有的湘西土家織錦文旅產業剛處于起步階段，發展還存在一些問題，但是織錦文旅產業有先天的文化優勢，尤其是特有的土家織錦極具發展潛力。因此在文旅背景下對于織錦文創產品的開發設計也成為推動文旅產業可持續發展的重要一環。

2 土家織錦文創開發意義

“文化創意產品是一個民族文化資源的核心，通過人們的智慧與靈感，憑借特定的設計手法將文化內涵附加進產品。[1]”利用當代的創新設計，給傳統文化內容賦予一種符合現代生活的形式，從而可以滿足現代人的精神層面需求，使得文創產品成為“非遺”活態傳承的載體。在文旅融合背景下，對于文創產品的開發與創新設計，不僅有助于消費者了解在地非遺文化，也有效增加當地文旅產業的收入，對于雙方而言，非遺文創產品的開發是一個雙贏的選擇。湘西土家織錦獨特的色彩對比，形態各異的紋樣，以及圖案背后蘊含的神話傳說，是土家族特有的文化象征。土家織錦是土家族寶貴的文化資源，是對民族文化和智慧的一種傳承。所以為了將非遺文化活態化傳承，亟需開發以非遺文化為主題的產品，充分融合在地非遺文化，把當地特色文化符號以文創產品的形式呈現給游客。我國的傳統文化博大精深，與此同時旅游產業也有一定的基礎，因此在文旅融合的時代背景下，文創產品的開發設計也會有更多潛在的可能性。

2020年文旅部公示了第二批國家全域旅游示范區，湘西土家族苗族自治州便是其中之一。湘西土家族自治州是“十三五”期間湖南旅游業的發展重點，依托生態優勢，加快文旅融合，土家織錦通過呈現當地特色人文和傳統文化，很快就引起了游客的追捧。“黨的十八大”以來，習近平總書記多次倡導要講好中國故事、傳播好中國聲音，這是走好新時代中國特色社會主義道路的重要前提。”[2]在文旅融合時代背景下，不但需要好的內容，還需要以合理的方式將這些內容“講述”給游客。但是目前土家織錦的文創產品在文旅融合的過程中對于內容的選取以及講述的方式還存在較多問題，其中最突出的就是織錦產品與自身非物質文化的結合。一是織錦產品的同質化現象嚴重，同種的織錦類型單一化，缺乏產品創新也就很難凸顯湘西土家織錦的地域代表性；二是在發展過程中缺乏精準的定位，由于湘西土家織錦文創剛處于起步階段，無論是目標群眾的分析還是產品的自身定位都不能精確把控，導致產品不能完全得到市場認可；三是織錦產品符號化形式簡單，有些產品只是簡單地將文化元素直接運用到產品上，簡單堆砌文化符號，使得一些織錦產品缺失文化內蘊，產品缺少核心競爭力，自然也就很難吸引消費者。因此，在文旅融合背景下，文創產品的設計開發不但可以促進文旅產業發展，還可以加快在地文化產業的升級，提高當地文旅產業的競爭力。

3 土家織錦文創產品創新設計

3.1 文旅融合

“文旅融合強調文化是靈魂，旅游是載體，產業是方向。”[3]文旅的高度融合能夠有助于進一步發掘文化的內涵，凸顯文化特色，將更多的文化符號元素注入到旅游產業中。一方面可以大幅度提升旅游產業的品質，增加吸引力，另一方面旅游產業可以反哺文化，旅游產業作為文化的現實載體來傳承文化，推動傳統文化的活態傳承。所以在文旅融合的情境下，將湘西地域特有的文化元素合理運用到織錦文創產品中去，既可以提升織錦文創產品的商業價值，又能夠豐富織錦產品的文化內涵。湘西地域文化、織錦文創、旅游三者融為一體，旨在給人們呈現湘西地區的文化特色和土家族的當地民俗，將織錦這一特有的符號融入到文旅產業中去，在活態傳承的基礎上，推動土家織錦的文化創新，加快織錦文旅產業的發展。

3.2 立足符號“本真”

“非遺所包含的地方特色本土精神文化‘本真即是‘識別性，這是貫穿非遺與文創的靈魂，更是從根源上解決國內非遺文創同質化亂象的有效利器。”[4]在織錦文創產品設計的過程中，除了要運用文創設計法則，更應該主動挖掘織錦文化符號背后的歷史淵源及其特有的精神文化，立足于土家織錦的地域文化特征，深刻理解織錦文化符號，再通過設計手法來展現湘西土家織錦的地域文化特征，設計出蘊含織錦文化符號“本真”的文創產品，打響湘西土家織錦文創產品的特色文化招牌。

因此在織錦文創產品和其自身文化符號相匹配的過程中，就可以考慮從土家織錦的文化符號元素出發，以其歷史文化、地理環境、宗教信仰、審美情趣作為載體，從文化符號元素入手，然后根據現有的文創產品特征進行創新設計，進而讓土家織錦的文創產品進一步升級和優化，從本質上提高織錦文創產品的質量，以此來吸引消費者的注意，贏得市場的認可。要依據土家織錦傳統的文化符號，立足于湘西土家族地域文化，通過創新設計將織錦傳統文化中的藝術內蘊和現代生活的理念相結合，將其特定的民俗以產品的方式展現在消費者面前。同時還要注意文創產品和用戶之間的互聯，要考慮到文創產品給用戶帶來的實際體驗和更深層次的情感共鳴，把看不見摸不著的織錦非遺文化符號以一種能夠讓人感知的方式得以保留。下圖就是以湘西土家織錦傳統的文化元素符號作為創作基礎，憑借藝術插畫的形式來描繪土家族傳統的民俗生活，旨在以一種可感知的行書展示織錦的傳統文化意蘊，呈現其特有的文化底蘊，只有這樣才可以滿足消費者的精神需求。

3.3 技術支持

“隨著5G網絡進入試商業期，互聯網不斷提速，使得AR技術可以賦能教育，把抽象的學習內容可視化、形象化，讓學習的知識更加情景化。”[5]隨著現代高新技術的支持，文化產業和旅游產業也開始加快向對方滲透融合，推動文旅產業向體驗化方向發展。與此同時用戶也愈發注重產品的體驗，而好的產品是好用的、有用的，想要被人擁有的，所以織錦的文創產品需要在功能體驗、文化體驗、科技體驗、情感體驗上滿足用戶的需求，讓這四種體驗相互作用形成織錦文旅產品的綜合吸引力。

在現有技術的支持下，文創產品的載體可以根據用戶自身需求來選擇虛擬動態產品或者物化的具象產品，技術手段的支持讓非遺文創產品的未來充滿了無限的想象空間。因此對于織錦文創產品未來的發展方向，可以考慮利用現有的AR、VR等技術來達到產品和使用者之間的體驗互動，充分滿足使用者的需求。

4 結語

在文旅融合的時代大背景下，非遺的活態傳承和文化創意產業的發展在一定程度上都面臨轉型升級的問題。而對于傳統的優秀文化傳承，是實現文化自信的必經之路，同時也是實現文旅產業互融的關鍵一步。而文旅產業給兩者帶來問題的同時，也為兩者的發展帶來了機遇。國家政策的倡導以及文旅消費者人群的增加，有效地保障了文旅非遺產品的開發創新。湘西自治州有著珍貴的傳統文化資源和國家級旅游示范區。伴隨慕名而來的游客人數增加，消費者的群體也會持續擴大。織錦文創產品帶來的經濟附加值就可以反作用于產品本身，讓文創產品自身獲取源源不斷的創新源動力。所以土家織錦應該進一步挖掘自身的文化特色，準確把握自己的文化IP并實現精準的產品定位，讓以非遺文化為主題的文創產品成為湘西土家族的名片。利用織錦文創產品作為實際載體，從而傳遞其特有的文化價值。不斷創新織錦文創產品以此促進非遺文創產品與旅游景區的深度融合，最終助力湘西自治州文旅產業的高質量發展。

參考文獻：

[1] 王巍，李昱嬌.基于土家織錦符號化圖形的文創產品設計方法研究[J].文藝評論，2015（09）：138-141.

[2] 劉文良，邵煜涵，焦曉瓊.全域旅游視域下文創產品創新發展研究——以寧夏銀川市西夏區為例[J].寧夏社會科學，2019（06）：188-194.

[3] 江偉，周敏.文旅融合背景下的非遺主題文創產品開發策略研究——以無錫靈山小鎮·拈花灣為例[J].藝術百家，2020，36（05）：200-204.

[4] 徐鳴，馬曉昱.基于文化自信的非遺與文創研究綜述[J].工業工程設計，2020，2（06）：1-11.

[5] 熊劍明.AR/VR教育與文創內容發展和應用[J].傳媒，2018（22）：15-17.