旅展融合，“玩”起新時尚

岳俊

思明區有著悠久的會展歷史，其旅游資源豐富，人文底蘊深厚，是聞名中外的商旅目的地。

近年來，思明區文化和旅游局組織了一些旅游和會展相融合發展的活動，旅游產業內涵不斷的豐富。 特別是今年榮膺“2020首批福建省全域生態旅游示范區”，思明區將成為廈門旅游對外宣傳的又一張金名片。

本期專題通過對思明區文化和旅游局張建斌的采訪，讓中外商旅更加了解思明旅游發展方向，清晰思明旅展融合發展新趨勢。

Integrate tourism with exhibition， "play" to create new fashionn

——Interview with Zhang Jianbin， Director of the Bureau of Culture and Tourism of Siming District， Xiamen

Siming District has a long history of exhibition， is rich in tourism resources and profound cultural heritage. It is a famous business destination at home and abroad. In recent years， Siming District Culture and Tourism Bureau has organized some tourism and exhibition integration development activities， and the connotation of tourism industry is constantly enriched. This year， Siming District In particular， this year， it was awarded one of "the first batch of all-around eco-tourism demonstration zones in Fujian Province in 2020"， making it another golden name card of Xiamen tourism publicity.

Through the interview with Zhang Jianbin， Director of the Bureau of Culture and Tourism of Siming District， Xiamen， this article aims to help Chinese and foreign business travelers better understand the development direction of local tourism as well as the new trend of the integration of Siming tourism and exhibition.

《旅游會展》：思明區成功舉辦了幸福思明旅購季、體育時尚季、音樂季、影視旅游節等系列活動，開創了文體旅會融合發展新模式。請您談談有哪些心得？

張建斌：思明區要打造更具吸引力的國際旅游目的地，需要不斷延伸旅游的內涵與外延。在文旅融合的趨勢下，推動市場不斷的豐富旅游產品，持續增強旅游吸引力。深化“思明體育時尚季”“廈門音樂季”等文化體育旅游產業IP，推動文化和體育活動品牌化，打造旅游新賣點。

依托環島路最美賽道、觀音山黃金沙灘、鼓浪嶼海上花園等資源，在辦好國際馬拉松、鐵人三項、沙灘排球等賽事的同時，拓展特色運動項目，舉辦帆船、游艇、鼓浪嶼日出女子跑、穿越城市定向挑戰賽等體育休閑項目，開拓體育消費市場，推動體育與旅游相互融合、相互促進。

豐富“體育賽事+旅游”產品供給，通過“創新引領、跨界融合、資源整合、產品升級、融合推廣”等方式，打造“領SHOW思明”暖冬等活動，提升冬季“體育+旅游”休閑體驗，促進思明區冬季體旅消費。

打造思明影視旅游節，導入優質、專業的影視作品傳遞思明城市人文魅力，將影視資源賦能文旅產品，跨界營銷打開差異化市場，以線上線下相結合的方式全面互動，促進影視旅游節慶等融合發展。

《旅游會展》：近年來，思明區曾赴全國各地進行旅展融合項目推介，請您簡要介紹推廣的效果？

張建斌：思明文旅局積極外出推介，每年到不少于兩個地區、三個城市開展旅游推介活動，積極對外宣傳思明區文旅會展環境，突出“詩意廈門·幸福思明”形象塑造。

赴甘肅、陜西、湖北舉辦2020“詩意廈門·幸福思明”文化和旅游推介會，積極響應廈門市文旅局“康氧夏秋冬·快樂廈門游”宣傳推廣計劃，面向當地旅行商推出“康養夏秋冬”繽紛主題產品，就資源互補、品牌互推、客源互送展開深度合作交流，提振文旅消費。

組織開展2020思明區山海協作暨閩西南夏季登山節活動，邀請廈門旅游集團、建旅國際、廈航國旅、廈影投資集團、美團等12家文旅企業前往武平開展同行業踩線，超五百名游客前往武平旅游度假，發揮了旅游帶動作用。

通過會展產業加深與區外企業、政府的溝通聯系，加大對外招商力度，堅持“走出去，引進來”，做好企業服務，引進更多實力強勁、資本雄厚的企業，爭取更多發展前景好的旅游企業落戶思明。

《旅游會展》：思明區會議及獎勵旅游行業在2020年疫情嚴重的情況下受到了怎樣的影響？政府層面出臺了哪些政策？未來思明區會獎產業發展的思路是什么？

張建斌：受疫情影響思明區會展業2020年上半年基本停滯，大型會展企業損失巨大，中小會議企業生存困難。會議舉辦數量逐步下降，文旅企業受到重創，同比下降70%左右，當時復工復產困難。

疫情初期，思明區出臺了《應對新冠肺炎疫情支持旅游企業發展實施方案》、《應對新型冠狀病毒感染的肺炎疫情穩生產六條措施》。

積極推動市、區兩級相關政策的實施，制定了相應政策的申報指南，促進旅游企業響應政策積極申報，加強對旅游企業的扶持，助力旅游產業恢復。為幫扶會議會展企業生存和營收，申請繼續執行原會展扶持政策《思明區會展業發展扶持獎勵若干意見》，鼓勵和幫扶會議相關企業在疫情防控形式轉好后積極開辦會議。截止11月下半年度思明區僅達到獎勵申報門檻的會議就超過一百場，政策惠及的企業超兩百家次。文旅局積極溝通為確保思明區在會議舉辦及文旅企業市場競爭優勢，制定出臺了《思明區進一步加快旅游和文化娛樂業發展扶持獎勵若干意見》。

思明區具有豐富的旅游會展資源，是廈門市最早重視旅游會展業發展的區，經過多年的發展，其發展環境和成效得到國內外業界的高度肯定和贊揚，取得良好成效。思明區會展承辦、會議、展覽數與總收入基本保持在廈門市七成以上。

將來用好政策引導，持續推動政策獎補兌現及新政策出臺，加大對會議、住宿、旅行社、文體娛樂等相關旅游企業的扶持，確保思明區在會議舉辦及文旅企業市場競爭優勢，進一步促進會議業提升發展，提高了會議招攬及會議舉辦的積極性，帶動各產業聯動發展。

展望前景，思明區著力建設高水平旅游會展名城，圍繞國際化、品牌化、專業化、市場化目標，加強資源對接，開拓區外、市外、境外專業合作渠道，積極爭取辦會、辦展企業和高端國際品牌會議型酒店落戶思明，促進了會展產業穩步發展。

《旅游會展》：在宣傳推廣上，思明區采取了哪些方式方法？

張建斌：建立旅游部門主導，景區、賓館、酒店、旅行社、交通運輸等各旅游企業參與的宣傳營銷機制。引導提升思明旅游文創推廣，提升營銷宣傳產品品質，找準思明區旅游品牌核心定位，豐富品牌內涵，系統開發品牌宣傳品，制作影像宣傳片、旅游宣傳冊、MTV，充分利用新媒體平臺有效宣傳推廣。

精準客源營銷。實施“面向全國、走向世界”市場開發戰略，加強與旅行社、渠道商合作，同時通過扶持本地旅行社“走出去、引進來”開展地接獎勵等多種促銷方式，吸納和鞏固核心渠道商。依托周邊的旅游市場，拓展海峽西岸經濟區、周邊省市、港澳臺等國內外市場，針對不同客源市場，制定靈活的旅游市場營銷政策。建立商務類旅游網站，加強旅游資訊、旅游圖片、旅游“六要素”、思明旅游攻略和游記的采編工作，加強與旅游知名網站合作。

加強營銷推介力度。加大外出推廣活動的開展，將思明區的文旅資源、旅游精品線路、世遺文化產品等帶往全國各地進行宣傳，協同本地企業與推介目的地旅游市場、旅游企業密切聯系，招來更多高質量高消費的游客群體；加大對外招商力度，吸引更多好的旅游投資項目入駐思明。

加大力度開展旅游節慶營銷活動，促進“幸福思明”旅游形象的推廣，持續開展春節、五一、端午、國慶等節慶的旅游節慶活動，豐富開展思明旅購季、影視旅游節等旅游促銷等活動，促進思明旅游市場的活躍，提升旅游營銷氛圍，拉動旅游消費增長。

通過舉辦中秋旅游嘉年華、思明體育時尚季、鄭成功文化節等一系列活動，吸納海內外游客。“幸福思明”云端旅游賣場，全網關注度突破1億，直接帶動思明區文旅消費超八千萬元。

《旅游會展》：思明區榮膺“2020首批福建省全域生態旅游示范區”，將是思明未來旅游產業新的閃光點。全域旅游能否為MICE活動增加優勢？

張建斌：全域旅游示范區的獲評將進一步促進思明區會議業、住宿業、旅游和文體娛樂業營收進一步增長。2021年在疫情緩解、防控形式較好的情況下，預計思明區會議舉辦5000余場，同比增長80%左右，參會人數達60萬人，同比增長70%左右，預計實現總體經濟效益150億元，旅游和文體娛樂業預計收入30億，同比增長15%。

旅展融合發展，協調推動旅游產業提質升級，拉動MICE發展將成為思明區又一個新的亮點。

“詩意廈門·幸福思明”精品線路

1.“海上花園·幸福思明”高顏值之旅

D1：鼓浪嶼：萬國建筑群-曉學堂·蟲洞書店-港仔后沙灘-菽莊花園-龍頭路自由活動

D2：筼筜雅游-西提咖啡一條街

D3： 觀音山夢幻世界-鷺江夜游-悅來海景酒店

D4：環島路-廈門大學-黃厝海灘-返程

2.“精致廈門·魅力思明”文化體驗之旅

D1：中山路步行街：了解騎樓文化-鷺江賓館-華僑銀行-大走馬路小走馬路-天一樓慶讓堂-喬治老別墅-龜糕印技藝坊

D2：沙坡尾-南普陀-胡里山炮臺-老院子《閩南傳奇》秀

D3：曾厝垵-中華老字號“味友”特色餐-返程

特色景點推薦

鼓浪嶼

鼓浪嶼是一座鋼琴之島、蜜月之島。歷史與現代在這里重疊，浪漫與文藝在這里相遇。登上雄偉俊秀的日光巖，眺望廈鼓風光，走進皓月園，領略鄭成功雄偉，欣賞“萬國建筑”凝固的藝術，聆聽老別墅的光陰故事。這是一片被歷史文化和愛情覆蓋的神秘地方，在這能夠讓你在濤聲中邂逅最溫柔的情懷。

筼筜湖

筼筜湖（Yundang Lake）舊稱筼筜港，位于廈門島西南部，水域面積1.7平方公里。筼筜湖就像一條明如玻璃的輕飄帶，橫貫幾乎半個廈門島，而湖中央的小島則像一顆閃閃發光的明珠，鑲嵌在筼筜湖中。

云上廈門

世茂云上廈門觀光廳，位于廈門海峽世茂大廈B塔，擁有廈門最高海拔視野，被稱為“地標上的觀景平臺”。置身300米高空，可360度環看廈門美景，眺望海上花園鼓浪嶼，俯瞰“最富有廈門氣息”的廈港片區。

氦氣球項目

“廈門之星”載人氦氣球項目，是福建省獨家載人氦氣球旅游項目，坐落于廈門思明區環島南路384號、胡里山炮臺東側停車場內。氦氣球直徑25米、最大載客人數為28人，升空高度最高可達150米高空，游客可以360度全方位俯瞰廈門島美麗浪漫海濱風光，感受翱翔天空的自由和愜意。

特色酒店推薦

廈門威斯汀酒店

廈門威斯汀酒店地處商業中心，遠眺廈門筼筜湖及繁茂的仙岳山景，一覽城市景觀。酒店的地理位置優越，毗鄰文化藝術中心，是一座集藝術和文化為一體的時尚建筑群體。賓客步行可達藝術中心、城市影院、博物館、展覽中心、購物商城和運動中心。距廈門高崎國際機場僅15分鐘車程，此外，前往廈門的商業區或旅游景點如廈門國際會議展覽中心、咖啡街、海灣公園，通往世界文化遺產地鼓浪嶼的國際郵輪中心等也僅需15分鐘車程，十分便利。

廈門華爾道夫酒店

廈門華爾道夫酒店位于繁華的商業中心磐基三期·蓮花里，毗鄰寧靜雅致的蓮花公園，緊鄰高端購物中心，距離廈門高崎國際機場僅8公里。經典而又富有底蘊的建筑風格，奢華而雅致的裝飾設計，令您在此可享受非凡卓越的居住環境，同時亦可品嘗珍饈佳肴，體驗舒緩煥新的水療服務。

廈門香格里拉大酒店

廈門香格里拉大酒店位于廈門島思明區，坐擁環島路一線海景。漫步約5分鐘至沙灘。酒店對面即夢幻游樂場、卡丁車俱樂部和水上樂園，是濱海親子游的必打卡酒店。酒店交通便捷，車程約10分鐘至廈門國際會展中心、萬達商圈、JFC購物中心和寶龍一城購物中心。豪華閣面朝大海，為賓客提供靜謐的高雅空間以及悉心周到的個性化服務。