融媒體時代新聞美術的設計與呈現

張亞楠

（中國少年兒童新聞出版總社有限公司，北京 100022）

一、前言

新聞美術作為新聞制作中的重要組成部分，對于豐富新聞傳播的內容具有重要的作用。新聞美術是對文字的拓展和豐富，能夠更加直觀、具體和形象地對近期發生的新聞事件進行報道，主要以漫畫、速寫、連環畫、圖片以及視頻等方面為主要表現形式，具有較強的宣傳、愉悅和批評的功能。

在融媒體時代下，新媒體平臺和互聯網的快速發展，對新聞美術的設計與呈現提出了更大的挑戰，這就需要注重在融媒體時代下新聞美術的設計與呈現的創新發展，優化新聞美術的設計與呈現形式，順應時代發展的潮流，才能有效地提升新聞的關注度，豐富新聞傳播的內容，美化新聞制作的版面以及能夠更好地提升新聞的可讀性，促進傳統媒體向融媒體方向轉型升級。

二、融媒體時代新聞美術設計與呈現的基本原則

（一）時效性原則

時效性作為新聞的生命線，對于新聞美術也具有重要的影響作用。新聞具有即時性的基本特征，新聞內容如果缺乏時效性，就容易變成“舊聞”，失去了新聞原有的基本特征，因此，在新聞美術的設計與呈現中，應注重堅持時效性的基本原則，在最短的時間內將新聞事件全面的整理進行報道。

（二）簡潔性原則

隨著社會的發展變化，人們生活節奏的加快，工作壓力的增大，休閑時間的減少以及人們心態的變化，使得大眾的閱讀習慣更加傾向于碎片化的簡潔閱讀，重視新聞的主題性和簡潔性，因此，在新聞美術設計與呈現中，應注重堅持簡潔性的基本原則，充分考慮受眾的閱讀需求，依據大眾的審美變化，通過相應的美術設計方式對新聞畫面、新聞字體、新聞排版等方面進行美化，保障主題的鮮明和畫面的簡潔明了，從而更好的滿足大眾的閱讀需求，提高新聞的傳播效果①。

（三）新穎性原則

在融媒體時代下，新興媒體的快速發展，使得媒體行業之間的競爭壓力越來越大，人們獲取信息的渠道不斷增加，也使人們對于新聞制作的創新性提出了更高的要求。為了更好地提高自身的市場競爭力，就需要注重新聞內容的創新發展，順應融媒體時代下的發展要求，借助新穎的新聞內容和新聞制作來吸引大眾的眼球，提高新聞制作的趣味性、生動性和新穎性，更好地提高新聞傳播的關注度。

（四）真實性原則

真實性作為新聞中最重要的基本原則，缺乏真實性的新聞是缺乏價值的信息。在融媒體時代下，大數據時代的發展變化，面對網絡上海量的信息資源，需要新聞美術堅持真實性的基本原則，以客觀的表現形式呈現真實、準確的新聞信息，杜絕虛假新聞，避免部分媒體為吸引大眾關注度而一味跟從受眾的需求，故意歪曲甚至是隨意編寫新聞內容，降低了新聞報道的質量。

三、融媒體時代新聞美術設計與呈現中存在的問題

（一）設計的本末倒置

新聞美術作為服務于新聞內容的形式，需要以新聞內容為主要地位，通過新聞美術的形式來對新聞內容進行補充、說明，從而提高新聞內容的易讀性。然而，現階段的新聞美術存在著異化的問題，新聞美術不再輔助于新聞內容，新聞內容反而受新聞美術的影響，部分媒體為了提高新聞的吸引力，太過于注重新聞美術的表現形式，重視新聞美術的視覺表達效果，降低了對新聞內容的重視程度，不僅容易降低新聞的時效性，還容易降低新聞的質量，導致新聞“失真”。

（二）作品的變形處理

新聞美術的美化作用通常是在保障整體新聞版面的視覺效果的前提下，以客觀和真實的方式對新聞圖片進行美術和修飾，從而激發人們的閱讀興趣。但在融媒體時代下，多元化圖片處理軟件的發展，部分新聞美術工作者過于追求版面的視覺效果，忽視了新聞真實性和客觀性的基本原則，對圖片進行隨意的拉伸、扭曲、旋轉等美化，缺乏對整體新聞版面設計呈現的考慮，并且不合理的美化處理還會對新聞的真實性和客觀性產生影響，降低了新聞美術的報道效果②。

（三）作品的人為濫用

新聞制作主要包括新聞內容、新聞美術等方面，其中，新聞內容占主要地位，新聞美術需要依據整體的新聞制作進行增添或刪改。但在融媒體時代下，由于新聞美術的制作成本較低、難度較小，使得部分新聞制作者人為的濫用的新聞美術，在一個整體的新聞版面中，過多的使用新聞美術，不僅無法激發受眾的閱讀興趣，還容易模糊整體的報道主題，在加重新聞美術工作者的工作負擔的同時降低了整體新聞制作的閱讀效果。

（四）呈現的大同小異

新穎新作為提高新聞市場競爭力的重要保障，對于提高新聞的傳播效果具有重要的意義。據研究表明，大眾在閱讀時的第一眼更加容易被新聞美術所吸引，因此，就需要注重新聞美術的創新性，但在融媒體時代下，信息的海量傳播，新聞報道的渠道也在不斷擴大，使得市場上雷同的新聞越來越多，大量雷同新聞美術的出現，不僅降低了受眾的關注度，還容易導致受眾在進行新聞閱讀時更加注重于新聞美術，忽視新聞內容的重要性。

四、融媒體時代新聞美術設計與呈現的創新路徑

（一）提升效率，突出時效性

時效性作為新聞的生命，新聞美術也應注重保障新聞的時效性，為了更好的提高新聞美術的時效性，就需要注重提高新聞美術工作者的專業能力。

首先，應注重新聞制作的通力協作。記者在獲取新聞線索后，應以最快的速度傳遞新聞信息，新聞美術工作者則應以最快的設計效率來對新聞內容進行完整、形象化的表達③；

其次，應注重美術編輯的軟件開發與應用。為了更好地提升新聞美術的編輯效率，就需要大力開發和應用先進的編輯軟件，通過結合編輯工作的需要，選用適合的編輯軟件，如：VIZ 技術、MAYA、3D MAX 軟件等軟件進行處理，減少新聞美術的處理時間；

再次，除了新聞美術便捷軟件的開發和應用外，還應注重提高新聞美術工作者的專業能力，不僅需要具有相關的美術處理知識，還需要美術工作者提高其動手操作能力，具備專業的技術能力，熟練地掌握和使用多種的軟件編輯工具，從而保障新聞美術的時效性。

（二）化繁為簡，突出簡潔性

在融媒體時代下，具有信息量大、信息內容的多元化以及信息的傳播速度快等特點，為了更好地符合大眾的閱讀需求，提高視覺接受率，就需要在最短的時間內吸引到受眾的注意力，這就需要注重新聞美術的簡潔性。

一方面，新聞美術應注重簡化版面的視覺元素。根據整體的新聞版面視覺表達效果，對于新聞畫面中的新聞元素進行簡化處理，注重主題的鮮明性，對于主題無關或是不重要的新聞元素進行處理，通過虛化和淡化等處理手段來保障整體新聞版面的簡潔和和諧④；

另一方面，新聞美術應注重新聞報道的規范處理。新聞美術的要素較多，包含新聞字體、字號、顏色以及圖片等方面，這就需要在進行新聞制作時，對海量的信息進行組織化、結構化以及條理化，保障新聞內容整體的有序化，從而突出新聞報道的主題，提高受眾閱讀的愉悅感。

（三）創新形式，突出獨特性

新穎性對于深化新聞美術的表現形式具有重要的推動作用，為了更好地吸引更多的受眾關注，就需要注重新聞美術表現形式的創新性，圖片作為新聞美術呈現的重要方式之一，對于優化優化新聞美術的表現形式具有重要意義，因此，就需要注重創新圖片的表現形式：

一方面，在融媒體時代下，大眾習慣于幽默、詼諧和輕松的表現形式，這就要求在新聞美術的圖片表現中，應重視表現形式的生動化和形象化，在堅持新聞主題內容的基礎上，以多元化的表現形式呈現新聞信息，通過借助抽象化的圖片表現形式，如：幾何圖形、水彩渲染、漫畫等圖片形式，提高版面的視覺效果，充分滿足大眾的個性化需求，突出圖片的獨特性和創新性；

另一方面，新聞美術的的新穎性還需要不斷與時俱進，緊跟時事熱點。新聞作為服務于人民大眾的媒體行業，就需要立足于大眾的日常生活，了解群眾的閱讀需求和興趣愛好，并且應著眼于社會的熱點事件，提高新聞美術的趣味性，以大眾喜聞樂見的形式進行呈現⑤。

（四）借助媒體，突出融合性

融媒體時代下新聞美術的設計與呈現，還應注重借助新媒體的發展優勢，依托各個媒體平臺提高新聞的傳播影響力。一方面，應注重借助新媒體技術，豐富新聞美術的設計和呈現形式。互聯網技術的發展，使得新聞美術由傳統的靜態化呈現轉化為動態化的呈現，文字、音頻和視頻等成為了新聞美術的重要設計手段，各種新媒體技術的發展，使新聞美術的設計和呈現也更加生動化和形象化，如:三維動畫技術能夠將現場的新聞場景和畫面進行生動的重現，flash 動畫技術能夠制作具有趣味性的新聞漫畫等，體現了新聞美化與融媒體的有機融合⑥；

另一方面，在融媒體時代，傳播媒介的不斷變化，在新聞美術的設計于呈現時，還應注重傳播平臺的選擇，如：手機版的新聞美術注重單行縱列式結構；網絡版的新聞美術重視碎片化、網格化排列；電視版的新聞美術則注重時間線性版式設計。

五、結語

總而言之，在融媒體時代下，新媒體的快速發展，對于傳統媒體而言既是機遇也是挑戰，面對于社交傳播媒體的不斷變化，新聞美術的設計與呈現也應與時俱進，順應時代發展的潮流，抓住機遇，加強新聞美術的設計與呈現創新，結合實際的發展情況，針對于新聞美術中存在的不足之處，提出相應的完善建議，堅持新聞美術時效性、簡潔性、新穎性以及真實性的基本原則，借助融媒體時代下的發展紅利，加強新聞美術設計與呈現的創新發展，優化新聞美術的設計形式，從而增強新聞報道傳播的視覺效果，推動新聞美術設計與呈現的多元化發展。

注釋：

①馮秀.全媒體時代新聞美術的特點與發展趨勢研究[J].采寫編,2018(04):86-87.

②薛海鷗.淺談全媒體時代新聞美術如何創新轉型[J].新聞研究導刊,2018(11):209.

③張洪波.媒體融合時代新聞美術設計的創新方向[J].新聞戰線,2018(04):81-82.

④馮國慶.分析融媒體時代攝影的變革與發展[J].通訊世界,2018(01):272-273.

⑤權千發. 全媒體時代新聞美術的創新轉型 [J]. 新聞戰線,2017(12):118-119.

⑥張大磊. 全媒體時代新聞美術編輯如何轉型創新——以湖北新聞美術實踐為例[J].傳媒,2016(11):92-94.