微博難治“飯圈”？

樂小羊

中央網信辦為整治“飯圈”亂象，啟動了整治“飯圈”行動，重點打擊以下“飯圈”行為：誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜等;“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私等;鼓動“飯圈”粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為。

對此，微博回應稱將積極落實專項行動的相關要求，并啟動了“粉圈健康生態專項行動”。

實際上，此前微博對“飯圈”也陸續進行過幾次整治，但從最終結果來看效果并不明顯。近年來，微博的營收表現并不怎么亮眼。曾經的“高知廣場”標簽逐漸脫落，娛樂至死、“飯圈”控評撕逼、到處都是廣告等反而成了微博的新代名詞。老用戶開始忍受不了淪為“明星名利場”的微博，新用戶也被微博的“飯圈”屬性勸退，用戶數量只減不增。

單一的變現渠道又迫使微博只能抓住“飯圈”來進行流量變現。大量低齡粉絲的入駐、控評撕逼文化的偏離、微博的默認縱容，都在讓“飯圈”逐漸“妖魔化”。而微博又不能沒有“飯圈”，在這樣的情況下，想整頓好“飯圈”反而成了其一大棘手難題。

微博——內地“飯圈”的溫床

“飯圈”逐漸“妖魔化”，和微博的推波助瀾息息相關。

2013年，大批明星入駐微博。因微博的實時搜索性、熱搜榜等特點，粉絲們也紛紛跟著入駐微博。漸漸地，微博也成了“飯圈”文化發展的溫床。

隨著用戶的增加，微博變成了一個巨大的私域流量池。與此同時，在日韓“飯圈”的影響下，內地娛樂圈的粉絲也正式在微博找到了屬于他們的“團建場地”——內地“飯圈”初顯雛形。慢慢地，飯圈開始向組織化、規模化、效率化發展。

在見證了粉絲強大的戰斗力之后，微博趁熱打鐵推出了超話。2016年6月16日，鹿晗的超話社區開通，“明星超話時代”正式開啟，自此，內地“飯圈”正式形成。

微博社交加媒體的屬性，也讓其變成了明星發聲的主要官方平臺。無論是結婚、離婚、生子等大事，還是唱歌、拍戲、發自拍等小事，都要在微博上走個流程。鹿晗與關曉彤官宣在一起、趙麗穎與馮紹峰結婚等都曾引爆熱搜榜。

這些都讓微博嘗到了流量的甜頭。為了進一步挖掘明星粉絲的“潛力”，微博旗下借貸產品“微博借錢”曾推出了“網購勢力榜”活動，將借貸與粉絲打榜捆綁。微博借錢借款金額在1000元以上的，點贊數翻2倍;借款金額5000元以上的，點贊數翻5倍;借款金額8000元以上的，點贊數翻8倍。

雖然當時深受各方詬病，但微博借錢仍回應表示：“在遵守國家相關法律法規的前提下，每個平臺都有開放活動的權利。將借貸與追星捆綁確實不妥，但年化利率并沒有超過法定標準36%。”

的確，一邊會有好看的數據，一邊還能誘導粉絲借錢，微博何樂而不為？

事實上，飯圈化與微博的商業模式亦有很大關聯。為了盈利，受到商業模式驅動的微博將話題榜、熱搜榜等設計成流量算法模型。據人民網報道，新浪廣告熱線工作人員介紹，微博熱搜榜的第三位和第六位是可購買的廣告位，費用按天計算，需提供話題內容，微博方會提前進行審核。其提供的報價單顯示，第三位廣告位價格為110萬元。

在微博越來越將流量傾向給明星的情況下，每一次明星上的熱搜都成了飯圈文化發展的催化劑。為了給愛豆鋪好通往一線藝人的紅毯，粉絲做數據、砸錢炒作流量的行為便化成了實打實的“精神支持”，加之微博的誘導縱容，進而形成了惡性競爭。

在灰色地帶徘徊的打榜、買熱搜文化

事實上，微博的條條框框都跟KPI掛鉤，粉絲的每一次轉贊評也都會轉化為KPI。而熱搜榜、IP估值榜、明星勢力榜等微博創造的各種榜單，其實都是在間接逼迫粉絲給愛豆做數據。而曾經的周杰倫與蔡徐坤的打榜事件自帶熱搜體質，更是正中微博下懷。

在那場“周蔡大戰”中，為了維持“明星勢力榜”榜單排名，截至2019年7月22日，蔡徐坤粉絲花了差不多1000萬。

為了引流，微博也滋生了各種打榜、買熱搜等徘徊在灰色地帶的產業。

打榜一共分為三步：首先，關注超話并簽到，點擊打榜按鈕，然后點擊領積分。接著，完成超話內設置的各項任務，如連續訪問、超話簽到、轉發評論帖子等，完成后領取當日積分。最后，領完積分點擊打榜，將所獲得的全部積分贈送給藝人。

一般來說，點贊是一號一贊，為了制造轉評贊數據很好的假象，粉絲會去買入大量微博小號做數據。有飯圈粉絲透露，“微博明星超話榜”的影響力和粉絲數，都是可以花錢購買的。一般可以從淘寶上直接買號，有的賣家會代粉絲來刷“微博明星超話榜”的影響力數據，或者找相識的大粉買號，大粉會手把手教你如何打榜。

據一點財經報道，在某代刷平臺上，存在多項微博業務，包括微博粉機刷業務、真人粉業務、轉贊評閱讀量業務以及大V推廣業務，每項業務明碼標價。微博的價格可謂“良心”，同樣是在該平臺上，小紅書機刷點贊3元10個，抖音機刷快速點贊15元100個，微博旗下的綠洲，5元100個。

“打榜能起到團結粉絲群體的作用。只有粉絲群體團結了，才能與品牌商，節目方，劇方的宣發高度配合。流量藝人得保持曝光和熱度，吸引新粉固定老粉，還得讓粉絲忙起來，免得到處看爬墻。”某粉絲在楊超越貼吧中表示。

演員張云龍也曾在直播時講過，即使他是純演員，不算流量明星，但資本就已經對他有數據要求了。演員尚且如此，更何況是不靠粉絲做數據就會糊的流量藝人呢？

微博有一個明星勢力榜，分別有“內地榜”、“港澳臺榜”、“歐美榜”、“新星榜”。“搬家”就是“新星榜”的新生偶像或流量明星晉級到“內地榜”或者其他榜。

想要成功“搬家”，就意味著粉絲要化身數據女工和ATM機。粉絲小金告訴記者：“我當初一眼就喜歡上了王子異，他努力、謙虛，而且很可愛。作為‘媽粉，雖然我對打榜做數據什么的完全不懂，但當他要‘搬家時，我仍然學著建了一個小號去幫他。”

想起“搬家”那段往事，小金嘆了口說：“太累了，從他素人時期就開始轉發點贊評論，他在其他人微博下的留言也要去撈。做數據做到我以為自己是一個機器人。唉，我情愿只花花錢。”令小金氣憤的是，即使全體粉絲已經盡了全力，她的愛豆最后也沒成功“搬家”。

其實，在一定程度上，“飯圈”現狀是由娛樂公司和資本共同推動形成的。不少粉絲上萬的飯圈大粉其實都是“脂粉”（職業粉絲）。相應的，黑粉也有可能是對家花錢買的水軍。據半月談報道，在采訪了多個明星飯圈、明星經紀公司和社交媒體研究機構后，得出的結論是，如果沒有職黑水軍的拉踩與“引戰”，普通粉絲之間的看不順眼頂多是“圈地自萌”，很難撕出陣勢。

資本逐利。某位資深飯圈粉絲看到“倒奶”事件曾感嘆道，在粉絲下好賭注、試圖將明星捧上神位的那一刻起，事情早已按照資本計劃好的那樣收尾了。

微博離不開“飯圈”

在微博圖文內容越做越差的時候，副業“飯圈”自然而然便成了主業。

近幾年，微博核心輿論場的地位并不如曾經那么穩固了。短視頻的崛起，促使明星們慢慢走出微博，向抖音、快手等平臺進軍。

微博的營收主要依賴于廣告和營銷收入。5月10日，微博公布了2021年Q1財報。報告顯示，今年Q1微博整體營收實現4.59億美元，同比增長42%。但在凈利潤上，相較于去年同期的5210.8萬美元，今年Q1下降了4.39%。

財報顯示，微博的廣告和營銷收入為3.9億美元，同比增長42%;增值服務營業收入為6888.5萬美元，同比增長44%。而廣告和營銷收入在總收入中的占比在85%以上。抖快等短視頻平臺帶來的分流危機，在逐漸降低微博對廣告主的吸引力。

同時，由于微博的廣告與營銷增多，高質量的內容輸出逐漸減少，粉黑大戰隨處可見，死死粘在各營銷號評論下方的“色情賬號”使得整體氣氛在變味，“杠精”上綱上線的話語挑撥用戶情緒逐漸極端化，這些都成了微博用戶嚴重流失的重要原因。

一方面，在嘗到“飯圈”甜頭的情況下，微博分發的流量愈發傾向于明星;另一方面，“非飯圈用戶”在想要通過微博了解時事資訊熱點時，卻被評論里充斥的飯圈文化勸退。在“非飯圈用戶”陸續退出之后，為了保證營收，微博卻又不得不“縱容”“飯圈”，畢竟，用戶不能再繼續流失了。

微博需要“飯圈”帶來流量，“飯圈”又關系到娛樂圈資本利益，資本助推“飯圈”，一個穩定的內循環由此形成。然而，目前的大環境卻在提醒微博，治理“飯圈”亂象刻不容緩。

微博能治好“飯圈”嗎？能，但是不想。