分析公眾號“時尚青年”（原名“晚安少年”）的編輯方針

魏瑋

摘要：本文主要從文章內容、受眾定位、標題制作、運營策略上分析公眾號“時尚青年”的編輯方針：以條漫為主要形式，緊緊圍繞受眾心理，主打溫情治愈路線。同時，也和其他相似公眾號進行差異對比分析。

關鍵詞：內容;標題;受眾心理;條漫;溫情

一、內容分析

“時尚青年”的推送內容主要是采用條漫和文字相結合的方式，開頭借助熱點話題用一段幽默詼諧或直白明了的引言，中間是條漫講述主要內容，最后多以治愈煽情文字總結。漫畫形式新穎多樣，文字的共情能力又比較強，容易直擊人心，使受眾產生共鳴。

“時尚青年”的推文內容主要包括幾個方面：

一類是男女情感話題，兩性交往是當代人生活中必不可少的經歷，這類內容可能包括愛情中的遺憾錯過、交往中的細節、男女同居生活、婚姻中的忠誠、情侶吵架、愛情保鮮等。

二是社交生活中常見的現象和心理問題，比如很多人通過“開玩笑”施加的“語言暴力”、社恐人群的“不合群”、面對生活工作的壓力與焦慮心理、過度使用手機電腦產生的健康問題像近視失焦等、社交聊天中的高頻詞匯、年輕人的“上癮癥狀”等。“時尚青年”通過新穎的漫畫講述一些真實可感能打動人的故事去觸發讀者心中的感情，精準描述出你的心理活動，讓讀者感同身受，引發共情。還能借助文字讓讀者在看過文章后產生釋懷或治愈的心情。

三是當下熱點話題，像女人生娃才算成功、城市的綠色環保問題、從兒童性侵案談起未成年性教育普及、女性自我保護等，此類推文主要目的在于傳遞正確的價值觀，傳播正能量，呼吁讀者做出改變。

四是有關人生的思考，比如對離別、失去和死亡的認識、享受當下最大化的幸福、什么算光明的前途、關于對童年與青春的追憶的一類話題。

五是職場中遇到的各種問題，諸如遭遇的不公平對待、工作中的起起落落、被工作支配的痛苦等。

二、受眾定位

根據“時尚青年”的推文內容可以大概描繪出其讀者畫像：因為他們的推送內容中包含著大量當下流行的新詞，所以讀者群應該是經常在網上沖浪、對時下熱點比較了解的人;內容中含有情感關系、職場交際等，讀者對象可能是有著情感困惑的、年齡在18-35歲的學生黨或上班族，而且職場類文章的主要描述對象是互聯網、新媒體等新興行業的白領，推測讀者群應該生活在一二線城市。

三、標題制作

第一類是標題中含有明星名字的，比如“這次，周杰倫和蔡徐坤都被氣哭了”、“這是我離易烊千璽最近的一次”，這類標題“自帶光環”，即使不是粉絲，出于好奇心理也會點進去看看到底是怎么回事。

第二類是疑問句式，如“成熟的情侶關系應該什么樣？”、“如何辨別辦公室里的有錢人？”，這類標題本身就帶有疑問，更容易吸引讀者點開文章尋找答案。

第三類是懸念類，例如“一段不可描述的聊天記錄”、“這樣聊天你的人，真撩”，這類標題和疑問句式的標題有些類似，不直接告訴你文章內容主要講什么，目的都是引導受眾點進去獲取答案。

第四類是標題中含有敏感詞匯的，諸如“男人喪失欲望的征兆”、“25歲的男人，欲望到底有多強？”，這一類標題本身帶點禁忌，對受眾也有一定吸引力。

第五類是報告圖鑒等總結性的標題，如“當代男女身體失控報告”、“娛樂圈頂流罵戰大賞”等，這樣的文章內容一般都十分幽默搞笑。

第六類就是煽情性標題，類似“我不想和你分開”、“我在偷偷看她的朋友圈”、“我懷念沒有手機的日子”，這樣的標題就是從讀者的可能普遍有的各種心理活動入手，企圖讓讀者感同身受，以博取閱讀量。

第七類是和當下熱點相關的標題，“青春有你2出道名單”、“興風作浪的姑奶奶們”等，通過借流行熱度吸引閱讀。

四、運營策略

“時尚青年”的發文時間基本上都在晚上十點之后，無論是學生黨還是上班族，一般十點之后就是屬于他們自己的時間，通常會躺在床上刷手機看公眾號等，所以十點之后閱讀量相對其他發布時間會更高一些。

除此之外，他們在每篇文章最后幾乎都會加上一個點擊“在看”，但不是直白地說讓讀者在看，而是結合本篇內容，比如“如果不好意思說出口，那么點個在看或者轉發此文，讓他知道你的心意”或者“點個在看，愿你也能收獲一份愛情”此類的，帶點祝愿期盼的意思，讀者看了可能感到更加舒心和溫暖，這樣點擊在看和轉發，就能增加閱讀量。

“時尚青年”幾乎每篇文章都可以輕松做到10萬+，我想最根本的原因應該是他們緊緊抓住了當下受眾的心理，感同身受，從讀者最想看到的內容出發，用新穎風趣又不失治愈溫暖的方式制作出一篇篇推文，讓讀者產生共情。現在年輕人生活工作壓力太大了，當他們離家獨自在外打拼感到疲憊煩躁的時候，看到可以讓他們產生共鳴，感受到自己并不是孤單一人，世界上有人在經歷著和自己同樣的事的這樣一篇文章，并能從中獲取繼續前行的力量和勇氣，我想沒人會不喜歡。

五、同類公眾號差異對比

GQ實驗室是一個和時尚青年同類的公眾號，兩者主要都是以條漫形式傳達內容，而且在文章內容、受眾定位和標題制作上基本思想是一致的。然而，GQ實驗室文風偏向調侃吐槽幽默風，時尚青年的文章主打溫情治愈路線。除此之外，GQ實驗室的內容形式上更加豐富，以條漫為主，但還有音頻、視頻、文字采訪等形式。在封面制作上，時尚青年仍然主要是漫畫形式，GQ實驗室則以醒目放大的字為主，有點像以前的大字報，畫面上還會加上GQ自己的標志。

另一個公眾號叫“不會畫出版社”，從名字就可以看出來它也是以條漫、音頻為主打，而且它和時尚青年走的風格是差不多的，都是和讀者能產生共情的、走心溫暖的內容。但相較時尚青年，它的文章內容相對狹窄，主要都是講當下年輕人生活工作情感中的各種情緒，通過講述一個故事讓讀者感同身受最后釋懷。在標題制作上也比較單一，大多都是對話式的陳述句，比如“想和你一起老去”、“拜拜”、“你忙完，要記得找我”等。但不會畫出版社在運營上有個細節，因為它并不是每天更新，所以在每篇推送最后都會預告下期推送更新時間。此外，推送最后還添加了打賞作者的版塊。

六、結語

“時尚青年”是我關注比較久而且很喜歡的一個公眾號，編輯們緊緊抓住了讀者們的心理，它的每一幅漫畫、每字每句都讓人覺得暖心治愈。它以溫情為主，又不只是溫情，你想看到的幽默風浮夸風它也有。這大概就是“時尚青年”能輕松做到10萬+的原因吧。