全媒體語境下消防宣傳路徑分析

陽圣濤

摘要：宣傳工作在消防安全體系建設當中占據著十分重要的地位，因此，如何構建更有效的消防宣傳體系，使得消防宣傳工作開展更為順利、高效，對于消防安全信息的順利傳播尤為關鍵。

關鍵詞：全媒體;消防;宣傳路徑

引言：近年來，隨著全媒體的普及發展，消防安全也開始大力推廣在全媒體路徑下的宣傳，但是形式上的轉變并沒有解決傳統宣傳思維下的影響，因此如何進一步借助新媒體優勢完成消防宣傳工作的蛻變是當今消防宣傳工作的熱點也是難點。

一、新媒體宣傳的優勢

1、兼具互動與及時的傳播形式

舊有的傳播宣傳路徑往往借助來信、電話亦或是來訪等手段來進行信息的傳播與互動，這種方式往往存在著很大的不足，例如時間與信息量大小的限制。新媒體本身及時性與互動性并存，通過各類社交平臺、軟件可以實現及時通信的效果，有效打破時空阻礙，實現實時互動。

2、傳播渠道個性化與社群化

傳播的傳播方式中，受眾群體僅僅只能夠被動地接收信息，但是新媒體的傳播手段下，受眾能夠選擇滿足自身需求的信息，媒體作為信息來源能夠針對性地對受眾傳播出個性化的信息。此外，有著相同屬性的信息需求的受眾能夠產生社群效應，有利于信息的在人際交往之間快速傳播。

二、傳統消防宣傳路徑存在的缺陷

1、受眾較為模糊

消防宣傳工作的內容較為繁多，而宣傳的受眾成分也十分復雜。舊有的消防宣傳模式只顧及到了宣傳范圍的廣度，卻忽視了不同受眾之間的接收情況差異，對于受眾沒有針對性，這十分容易導致宣傳資源的浪費，不利于消防信息的有效傳播。

2、缺少與信息接收群體之間的互動

信息受眾是對信息傳播成效最具發言權力的對象，因此，滿足信息受眾的需求是提升信息傳播有效性，提升消防宣傳成效的有效手段。傳統的傳播方式并沒有充分考慮受眾的反饋情況，無法加深與信息接收群體之間的互動，不利于信息的再次傳播與宣傳，嚴重阻礙了信息傳播的升級。

3、傳播內容較為枯燥

當今世界信息資源無比豐富，如何讓受眾從海量的信息中關注到消防宣傳傳播信息，這要求從內容至形式都要抓住受眾的心理，而顯然傳統說教類型的消防宣傳形式并沒有很好的與互聯網氛圍相適應，保留著舊有媒體關注于說教的宣傳形式，這對于消防宣傳工作的有效開展產生巨大的阻礙。

三、全媒體語境下促進消防宣傳發展的策略

1、精細化消防信息宣傳手段

現今新媒體受眾愈來愈加年輕化，因此，要想實現信息宣傳的有效化，消防宣傳手段應當針對最廣大的受眾的興趣點、觀看頻率以及方式進行改進。注重消防宣傳內容傳播的精準化，針對不同受眾之間的接收喜好狀況差異，對受眾群體進行精細化劃分，從而制作出滿足受眾需求的內容。例如，在縱向層面，借助對消防災害發生頻率對地區受眾進行細化，從而達到宣傳力量的精準投放。在橫向層面，可以依據年齡、文化、地區差異、工作差異對信息接收進行劃分，從而掌握宣傳內容的差異變化。然而，這只是全媒體宣傳的第一個步驟，對受眾的劃分。新媒體的技術層面特點是能夠實現對信息的精準投放，尤其是以微信公眾號這一信息宣傳平臺為代表。自從2015年開始，微信廣告的投放就已經達到能夠精準識別用戶信息從而有針對性地進行推送的技術層面，十分有利于對于信息潛在用戶的信息傳播。基于此，消防宣傳需要充分利用好新媒體對于用戶的精準劃分與精準投送，從而解決傳統消防宣傳當中的盲目推送，受眾模糊的問題。

2、優化宣傳內容，豐富宣傳形式

“內容為王”是媒體宣傳界的永恒守則，不僅僅局限于傳統媒體，在如今越來越加碎片化的信息接收路徑下，怎么才能使得內容更加吸引人的眼球，使得內容更加精致化，是當前所有媒體最為關注的程序。而內容創新的欠缺也是當前傳媒行業所面臨的重大難題。

盡管，當今消防部門的宣傳手段包含視聽等方式，但是消防隊伍所負責的工作事物大多出現較為突然，因此消防宣傳所傳播的內容形式則廣泛集中于文字、圖片等形式。基于此，在目前“微傳播”手段廣為普及的背景下，在傳播形式上可以借助微信、微博、短視頻等微平臺，在內容上也要做到精簡有效，能夠在較短的時間之內宣傳出最有效的內容。

比如，在微平臺上的宣傳賬號“中國消防”通過一連串的關于“慌報火警、亂丟煙頭”等以視頻為形式的宣傳內容，通過錯誤的示范來提醒大眾，而后借助消防指戰員的糾正，使得受眾從歡快的內容當中，有效地接收到了消防部門所要傳達出的信息。該內容盡管十分簡短，但是卻非常幽默詼諧，使得觀看類似短視頻的受眾十分之高。另外，該賬號借助當前熱門元素推出一系列熱門元素改編的具有教育意義的歌曲、視頻，如“消防歌”沙漠駱駝版等等，使得消防安全知識以大眾所喜愛的方式進行有效的傳達，激發了受眾對消防安全信息的接收的積極性與熱情。

3、積極互動，研究反饋

消防隊伍是保護人民生命財產安全與國家安全的重要隊伍，因此，在全媒體的語境下，提升人民群眾對于消防宣傳的關注度，進而提高受眾的消防安全意識水平十分關鍵。

全媒體的時代背景下，媒體宣傳體系已然朝著“我說你聽”的傳統模式逐漸到“人人皆有麥克風”的模式演進。受眾能夠通過各大平臺發表自己的聲音，因此可以說，全媒體改變了舊有傳媒體系當中傳播者與受眾之間缺少互動的狀況。全媒體下，消防宣傳部門與受眾能夠隨時隨地進行溝通，從而也就能夠了解到受眾的信息需求與習慣，受眾通過傳媒平臺表達自身的訴求，消防部門在平臺上借助（答題、調研、競猜等）增加受眾的反饋環節，加強受眾提升消防安全知識的熱情，另外通過大數據、人工智能、云計算等現代信息技術，有效了解到受眾的消防安全知識水平，從而制定出更有效的宣傳策略。

結束語

要想全方位提升高我國消防安全水平，需要從民眾的消防安全知識水平的掌握層面出發。當前，消防宣傳所面臨的問題是如何將宣傳與當今社會發展下的全新傳播路徑相適應，因此，在全媒體的語境下，借助科學合理的傳播理論，消防宣傳需要有效借助現今的信息技術、加快宣傳內容的創新化改革、提高與受眾之間的互動頻率，從而實現消防宣傳內容的有效傳達，提升公眾的消防安全知識普及率，促進消防安全知識水平的提升。

參考文獻

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