書法藝術元素在標志設計中的創新應用

馬旖玢

摘要：書法藝術是二維視覺空間里具有獨特屬性的審美形式，是書法家從他的審美角度出發描繪出的藝術形式，直接表現出藝術家本人的審美觀念和審美情趣，隨著社會市場競爭愈發激烈，本土的民族文化再次被發掘出來，設計師們采用古老的書法藝術來進行現代的標志設計，充分將各種形式的圖形與書法藝術合二為一，造就出具有獨特之美的藝術形式，這就是書法體與創意圖形的來源始末。

關鍵詞：書法藝術元素;標志設計;創新;應用;分析

1書法和標志設計的關系

書法是一種經過千年演化而來的抽象符號藝術，簡要概括漢字從無到有的過程，就是從象形演化到符號的歷程。從圖畫到毛筆筆畫再到雕版印刷，其本身的推演過程就包含了先哲的智慧，為標志設計提供了無限的靈感。標志設計指的是商品、網站、企業為自己的主題或者活動設計標志的一種行為。標志和漢字一樣都是用圖像來傳遞信息，書法和標志設計是一種相輔相成的關系。設計不只是單純的設計，它還需要融入很多其他的藝術形式，這些不同門類的藝術碰撞和融合的過程，也正是設計的魅力所在。不同品類的商品及不同品牌的產品都會采用不同的書法字體來突顯個性：

篆書是大篆、小篆的統稱。大篆保存了古代象形文字的不少特點;小篆也稱“秦篆”，是秦國的通用文字，是大篆的簡化字體;篆書特點是筆法瘦勁挺拔，直線較多，平衡對稱，整齊均勻。在商標設計中采用篆書，會很有金石之味，給人以高雅古樸、意境深遠的感覺，在近現代的標志設計中常常會把篆書的抽象性加以藝術處理。

隸書是漢字中常見的一種莊重的字體，書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，呈長方形狀，講究“蠶頭雁尾”“一波三折”。隸書起源于秦朝，由程邈形理而成，在東漢時期達到頂峰。隸書在書籍裝幀等方面使用頗廣。楷書由隸書逐漸演變而來，更趨簡化，橫平豎直。字體方正，規矩嚴整。給人以勻稱、穩重的感覺，常常用于輕工產品、機電產品以及食品、飲料等商標的設計中。草書是為了書寫簡便在隸書基礎上演變出來的，其字體特點是結構簡省、筆畫連綿、恣意放縱，給人有意動神飛之意境;而行書是介于楷書、草書之間的一種字體，是為了彌補楷書的書寫速度太慢和草書的難于辨認而產生的。特點是既字形易識，書寫快捷，又靈動活潑。草書和行書在煙酒包裝、廣告招貼等多方面使用較多。

書法藝術中的不同字體的獨特美感，有助于在不同設計主題中取得更好的設計效果。書法藝術在標志設計中的恰當運用，會讓人更好地體會到標志所要表達主題和含義，除了國人很容易心領神會外，就算是不諳國文的外國友人也為之打動。書法藝術在標志設計中體現出的優雅、美感和感召力不是一般的美術字所能夠代替的。

2書法藝術的特征在標志設計中的影響

書法藝術是利用筆墨線條、作品的整體布局等來表達書寫者的意境和情感活動的藝術，它既是文字又是圖畫，既有實用性又有藝術性。書者在創作過程中所蘊藏的感情活動和創作意境，均可以通過作品傳達給觀眾，使欣賞者在鑒賞過程中產生共鳴。書法家利用筆墨的濃淡枯潤和字形線條的千變萬化，演繹出書法藝術的千姿百態，從而讓欣賞者深入其境與書者產生共鳴。而標志是企業視覺形象的凝練，現代標志設計可以利用書法藝術中漢字豐富的藝術展現力創造出具有時代性、民族性、藝術性中國特色的標志。

書法講究用筆的粗細方圓，筆畫運行中的快慢行止，線條組合中的正斜疏密，運筆力度重大小點等，這些賦予了書法節奏感、立體感和力量感，形成了書法藝術中的“形”“意 ”“勢”。中國書法藝術風格變幻無窮，不僅視覺沖擊力強，而且能夠表現一定的主題，因此將書法應用在現代標志設計上，能夠充分彰顯現代標志的表現力和藝術感染力。在現代標志設計的創作中將字體形態和要表達的文化內涵相結合，做到以實看虛，由虛入實，自然能夠使作品具備韻味無窮的意境和極強的藝術性。

3書法元素在現代標志設計中的創新應用要點

3.1對書法元素在現代標志設計中的創新應用適用性分析

現代標志設計中的諸多書法藝術元素都具有它們各自的規范性與可識別性，且藝術表現力也非常之強。譬如說楷書與隸書兩種書法結構嚴謹，所以它們一般不被運用到標志設計中;而草書與篆書不易于人們識別，容易出現嚴重的閱讀障礙，所以利用它們設計標志的情況也不是很多。反觀行書則具有較高的適用性，因為它的用筆相對靈活多變，筆法流暢自然，擁有較高的可讀性與辨識度，因此行書在現代標志設計中的運用是相當廣泛的，而且圍繞它的創新設計要點也相當豐富。

3.2對書法元素在現代標志設計中的創新性應用思考

對于書法元素的適用性運用非常到位。而實際上，基于書法藝術元素的現代標志設計創新性應用還包含很多。在本文看來，現代標志設計中的書法元素運用還應該遵循幾點：

第一，要關注書法本身的創作過程，書法創作是同時講求嚴謹和自由隨性的，這說明了不同風格類型書法其個性是多變的，所以在標志設計中應該盡量少設限制，甚至不設限制，要關注創作本身中可能存在的諸多偶然性，在確保標志設計規整、細致的基礎之上再追求創意獨特新穎。在設計創意實現后，就要多關注對書法字體的完善，這是點睛之筆，必須把握。

第二，在標志設計中應該追求一點“書圖共用”的設計思路，即要將書法與圖形標志融為一體，呈現出一種“書中有圖、圖中有書”的絕妙意境。例如在北京2008年經典的奧運會標志中，它就采用了篆書設計標志，展現了一個舞蹈中的北京人，讓全世界在看到標志后不但感受到了東方古老書法文化藝術的神秘，也感受到了中國人歡迎全世界來做客的活力。

4結語

整體來說，書法藝術元素在書法藝術以及標志設計方面都是一種視覺藝術，兩者存在一致性，在這個過程中，應當積極吸收了解書法藝術元素方面存在的一些審美價值，并且將其作為現代標志設計環節的具體內涵，推動現代平面設計方面的革新以及發展，挖掘更加豐富的藝術價值，促進傳統藝術以及現代設計的共同進步。

參考文獻：

[1]丁國凱. 論中國書法藝術元素在現代平面設計中的應用[D].蘇州大學，2017.

[2]劉利志. 標志設計中的書法元素研究[D].河北大學，2016.

[3]梁遺鵬.中國書法元素在平面設計領域中的應用[J].長春教育學院學報，2015，31（13）：35-36.