從對外貿易結構角度論述中國出版“走出去”戰略的對策

田東琰

當前出版業“十四五”規劃發展的新時期，有必要探索解決中國實施“走出去”戰略存在的問題的相應對策。因此，改善中國出版企業“走出去”的對外貿易結構，是推進出版出口貿易發展的必然選擇，從而在當前“十四五”新形勢下推動我國出版業出口不斷增長和發展。

一、加大出版產品創新力度

內容創新是出版業發展的本源，有了這個“源”，才能實現出版業的源遠流長，才能在激烈的國際競爭中逐漸形成自己的品牌特色與品牌優勢。同時內容的創新是需要形式創新相輔助的，只有不斷進行形式創新才能創造出更多具有人類情感共鳴的原創出版物，才能不斷擴大文化的影響力。當前生產知識的人越來越多，即使是優質的內容要想贏得讀者，也必須要在出版形式上下工夫，同時，內容借助手機、網絡、電子閱讀器等多種載體，其傳播內容的手段越來越先進，速度也越來越快，因此，需要出版方從音像出版、數字出版、網絡出版、博客出版等新型出版形態以及手機短信、手機小說、手機視頻等新型數字媒體形式為突破點，在形式創新上吸引讀者、贏得讀者。

形式創新是數字化出版形態下最不能忽視的方式。只有形式創新才能實現網絡出版、手持閱讀器出版、手機出版、電影電視等多媒體互動。形式創新最重要就是要實現科技與出版文化的結合，利用最新的出版技術來創新出版形式，在出版過程中選擇所有的媒體，并且全力為每一種媒體選擇適當的出版表現形式，“全形式出版”是新媒體時代的出版方向。這樣可以實現同一內容在不同媒體、介質上的充分使用及利用多種方式，進行增值活動，并以此來拓展出版產業價值鏈，獲得巨大的超額利潤，進行相關衍生產品的開發，以求對市場的全程覆蓋，爭取效益最大化。

二、增強出版版權輸出能力

版權是知識經濟的一部分，它作為一種人類智力創新權，在推動人類文明進步和經濟發展中起到了十分重要的作用。版權隨著復制技術、數字技術、網絡技術等高科技的出現以及在社會各領域的廣泛應用，是傳統的文化產業和新聞的科技產業結合的產物。版權成為一種產業越來越受到廣泛開展與應用，出版業作為文化產業的重要組成部分，是版權產業重要組成部分之一，出版業不斷加強形式內容創新，不斷提高版權保護意識，版權貿易更是受到重視。

國有出版企業經過長期的發展，積累了豐富的版權資源，這些版權資源應該充分利用起來，在版權輸出領域，企業與個人的版權輸出行為日趨多元化，給中華文化“走出去”帶來了新契機、新空間，同時也給版權輸出研究工作帶來了更大的難度，應該加強中外合作出版推動版權輸出，它關系到向世界推廣中華文化和中國新聞出版產品的特殊作用。我國版權市場的發展程度直接制約著出版業版權的輸出，而當前我國版權貿易一直處于貿易逆差的狀態，除了我國版權產業自主創新不足的原因，另外一些重要的因素是國內存在一些不利于版權產業發展的因素，如我國消費觀念中版權的概念嚴重滯后，版權司法環境不成熟，版權市場化水平低等。出版業作為一種文化屬性的版權產業，一定程度上也受到這些不利因素的影響。

三、開拓“走出去”新興市場

我國版權輸出地主要集中在港澳臺地區和日、韓、英、美、德、法等幾個主要發達國家。今后，我國出版實施“走出去”戰略應重點開拓新興市場，這樣才能擴大我國出版“走出去”的影響力。一方面，我國出版企業在在歐美發達國家應該著重以“出版資本輸出”的方式開拓新的市場;另一方面，在一些尚未“走出去”的發展中國家特別是東南亞這些有文化共通性的國家應該成為重要的新興開拓市場，可以先以“出版文化輸出”或以“出版文化輸出”和“出版資本輸出”同等重要的方式“走出去” 我國與歐美這些發達國家的出版貿易逆差很大，這些歐美發達國家本來就是出版強國，在文化和價值觀上本來與就存在很大的差異。我國出版要“走出去”面對這些出版強國市場，首先應該盡量避開這些文化差異的障礙，不急于一開始就輸出文化，可以先借助于當地出版資源與出版資本慢慢建立新的市場。中國出版業“走出去”在出版強國開拓新的市場應該以“出版資本輸出”先于“出版文化輸出”的方法，先以“出版資本輸出”培育一批海外出版尖兵，不斷增強他們的整合資源的凝聚力和品牌影響力，然后通過這些海外出版尖兵帶動“出版文化輸出”。

對于我國出版企業“走出去”尚未進入的發展中國家，隨著我國在國際上政治影響力的提高以及經濟的快速發展的同時，這些發展中國家對文化的需求也在逐漸加大。中華文化需要通過“走出去”的方式讓世界有更多的機會了解中國，將一個真實的中國展示給世界;同時中國社會主義現代化建設取得巨大成功的經驗需要通過中華文化走向世界特別是走向廣大發展中國家，為他們提供經驗借鑒，越來越多的發展中國家想更多地了解中國正變得越來越強烈，包括在文化領域的國際合作，新聞出版領域的需求也更是如此。全球出版格局已經形成，出版業的產業化要求使我國出版業需要開拓國外析興市場，特別是一些深受中華文化影響的東亞、東南亞國家，因為共同文化背景下的彼此認知要容易得多。

中國出版企業開拓東亞、東南亞市場在地域、文化、傳統、習俗、語言等方面都有得天獨厚的優勢，可以克服很多制約因素。歷史上中國文化對東亞、東南亞國家產生過深刻的影響，如今中國出版企業“走出去”是對歷史的傳承。由于在存在這種文化上的相通性，我國出版企業開拓東亞、東南亞市場可直接以“出版文化輸出”方式“走出去”，也可以“文化輸出”和“資本輸出”齊頭并進開拓新興市場。