融合下的新型主流媒體影響力探析

孫振華

摘要：時代發展之下，主流媒體形式也在不斷發生變化，傳統主流媒體面臨非常法的挑戰。對于傳統主流媒體來說，其在引導社會輿論、促進價值認同、帶動社會積極發展具有十分重要的作用，但是在新時代發展之下，傳統主流媒體給受眾影響力正在不斷減弱。在新媒體時代下，為更好地推動新型主流媒體的影響，整合各種資源，在內容、技術、思想等形成更強影響力，進而逐漸提高在社會當中的正向引導力與傳播力。

關鍵詞：新型主流媒體;影響力;深度融合

現如今，微博、公眾號、抖音、小紅書等新型媒體形式充斥在人們身邊，傳統主流媒體的影響力正在不斷降低。在互聯網快速發展之下，人們獲取信息的渠道更廣，接觸的信息更多，容易受到各種不良信息的影響，這對于社會正常發展起到一定阻礙作用。主流媒體在引導社會輿論、促進社會價值認同、帶動社會發展具有積極作用。如何在融合背景下，提高新型主流媒體影響力十分重要。本文也將針對新型主流媒體影響力展開研究，進而為相關單位及人員提供參考與借鑒，促進社會更好發展。

一、新型主流媒體提高影響力面臨的挑戰

（一）個別媒體存在塔西佗陷阱，輿論引導力下降

對當前階段中主流媒體進行了解之后可以發現，個別媒體陷入到塔西佗陷阱之中。所謂的塔西佗陷阱指的是：在媒體的公權力失去公信力之后，無論其發表什么樣的觀點與理論，社會對其都會有負面的評價。在2020年初新冠疫情暴發時，個別政府部門在應急這一突發事件時，存在失聲不語的情況，甚至發布不實信息。這種情況的發生會影響政府部門的公信力，對于刊登這些信息的主流媒體的信譽也會遭到影響。2020年1月時，武漢衛健委發表病毒不會人傳人，這一消息被鐘南山院士所否定。部分參與這一信息的媒體在之后信息刊登中也受到了人們的質疑，損失慘重。

同時，當今社會是一個隊員化利益存在的社會，不同階級之間的心理隔閡加劇。對于一些民生事件、貪污腐敗、執法不公等情況也會損失人們的利益，其增加了政府部門與普通人們之間的不信任，進而形成輿論熱點，導致了主流媒體在進行社會輿論過程中產生很大阻礙。

（二）年輕人對于主流媒體缺乏關注

當前階段中，很多年輕人并不關注主流媒體，這一事實也被習近平總書記所提起過，主流媒體必須意識到這一問題的存在。在近些年的發展中，主流媒體為吸引更多年輕人的目光作出了一定的嘗試，比如：新聞客戶端，但是年輕人對這類新聞客戶端的下載率較低。對于傳統主流媒體而言，打通年輕人的“最后一公里”十分困難。整合當前年輕人的情況來看，年輕人大多集中在自媒體場域，信息傳播和接受模式已經呈現出非常明顯的中心化特征，碎片化、微觀化、形象化等播放方式受到年輕人的普遍喜愛。傳統主流媒體給人留下的意向就是刻板化，且主流媒體一般呈現出的是思想深度、意義和價值、理性化與系統化的趨勢，這與當前年輕人 所喜愛的非主流、亞文化之間存在較大差異，與互聯網文化之間存在比較大的錯位。整體來看，年輕人對主流意識形式敬而遠之。年輕人對主流媒體缺乏關注，導致主流媒體的輿論引導上存在一定問題。

（三）主流媒體難以成為議題發源地，自身影響力亟待提高

輿論是指在特定時間之內形成的，是公眾對于特定社會公共事務公開表達觀點的意見與態度。但是能否引發大眾輿論進而增強媒體的傳播力與影響力的關鍵。當前階段中，年輕人所關注的輿論大多數都來源于自媒體。輿論的興起雖然存在一定的偶然性，但是也存在一定必然性。在平時輿論信息的報道過程中，主流媒體往往顧慮事情較多，動力不足。在進行新聞報道過程中缺乏沖擊力與趣味性，很難形成話題的發酵。對于輿論的原材料以及熱點話題大都是來源于自媒體等，這將使得自媒體較為容易形成輿論的重要平臺，導致主流媒體的線上、線下影響力受到影響。

二、主流媒體影響力提升途徑

（一）以人民為中心，與黨的執政觀念進行結合

主流媒體在進行新聞事件以及信息報道過程中應該將人民作為中心，堅持以人民作為服務與報道過程中的主體，對人民群眾的創造進行報道，反映人民群眾對于美好生活的向往，報道人民在生活與工作中的愿望、意見以及要求，進而能夠深入到人民群眾之中，解決人民的問題，提高為人民服務意識，不斷提高服務過程質量，用人民群眾感興趣的方式與方法進行報道，創造出有思想、有溫度、有質量的作品。保持與黨性的高度統一，將黨的主張與人民的呼聲進行有機結合。在發展過程中，主流媒體不斷踐行以人民為中心的理念，做到與人民感同身受，對于問題及時解決，不逃避、不失聲，敢于說真話，切實保障廣大人民的利益，進而不斷提高在人民群眾中的影響力。

（二）、新聞報道堅持人民性與實事求是

新聞報道中實事求是是本源，在進行新聞報道過程中必須要做到準確、客觀與及時，堅持將新聞事業作為黨和人民的喉舌，報道過程中保持與黨組織的高度一致;進行新聞報道中把握正確的輿論導向，以正面宣傳教育為主。同時，新聞報道過程中還應該將新聞報道與社會責任、社會義務進行集合，將社會價值觀進行宣傳。堅持實事求實是新聞的本源，其可以讓人們準確把握社會中相關事件的變化，而不是刻意隱瞞一些事件。新聞報道中必須要做到尊重新聞的客觀規則。同時在進行新聞報道過程中，以正面宣傳為主，在進行報道過程中盡量選擇激勵人們積極向上，帶給人們希望，與人民日常生活緊密聯系的報道，減少頹廢內容的報道。同時需要注意的是：切忌讓主流媒體成為一些干部夸大自己業績的工具。讓主流媒體的存在發揮最大價值與意義。

三、結束語

在互聯網快速發展中，傳統主流媒體的發展受到非常大的挑戰，新型主流媒體需要根據當前情形不斷提高自身的影響力，真正發揮主流媒體的影響力，促進社會的良性與穩定發展。

參考文獻：

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