網絡營銷對傳統營銷的影響

唐睿宸 吳玨

摘要：互聯網的出現促進了網絡營銷的誕生與發展，這不但改變了傳統營銷模式，同時也給傳統營銷帶來了機遇和挑戰。網絡營銷具有互動性強、運營成本低的優勢，有利于為消費者提供更多元化的營銷服務，并促進企業營銷目標的達成。本文就主要圍繞網絡營銷對傳統營銷的影響進行研究分析，以便為現代營銷工作的創新發展理清思路。

關鍵詞：網絡營銷;傳統營銷;營銷模式

計算機和互聯網的應用和普及，越來越多的企業順應時代發展潮流，開始轉變其營銷模式，推動了網絡營銷模式的發展和應用，取得了良好的收益?？梢哉f，網絡營銷對傳統營銷產生了巨大的影響，主要體現在以下幾個方面：

1.改變了傳統的營銷模式

傳統的營銷方式需要通過層層嚴密的渠道，具有一定的復雜性，在這個過程會浪費大量的人力和物力，造價成本較高。隨著互聯網在全球范圍內的應用和普及，促進造商務活動的范圍擴大，電商行業紛紛搶占市場，改變了傳統的營銷模式，實現了信息搜索發布、渠道開拓、品質價值延伸與拓展等功能，有利于滿足顧客的服務需求，實現營銷目標。首先，經濟的快速發展，互聯網得到了廣泛的應用和發展，促進了網絡營銷的應用?？梢哉f，網絡營銷模式的出現人們可以隨時隨地的進行網上購物、信息查詢、娛樂消遣，改變了客戶的消費行為和消費觀念。其次，信息技術的迅猛發展，傳統的營銷模式已經不能滿足新時代的需求，采用網絡營銷對于企業發展來說是非常重要的，是發展的客觀要求。企業采用網絡營銷模式可以有效的提高企業的經濟效益，利用互聯網解讀出更多的價值，然后利用數字形式創建和解讀更多的交易數據，從中收集更加準確和詳細的信息，為企業進行營銷決策提供依據?？傮w來說，網絡營銷可以利用互聯網創造重要的營銷價值，利用大數據互聯網來銷售產品，彌補了傳統營銷模式的弊端，有利于提高企業的經濟效益。

2.更新了營銷發展觀念

網絡營銷的發展是建立在互聯網基礎上的，提高了企業的運營管理技術，更新了營銷發展觀念。首先，網絡營銷模式改變了傳統固化的營銷方法和模式，可以為用戶提供更好的服務體驗，有利于讓用戶全面的了解信息，同時也增強了用戶之間的交流互動。其次，網絡營銷模式是一種新的營銷發展觀念，擴大了其市場規模，提高了企業的營銷效果。

3.增強用戶購物體驗

消費者在進行網絡購物時往往是有了購買目標，然后根據自身需求進行主動購買，網絡營銷模式受到了消費者的青睞。首先，網絡營銷模式下其展現出各種各樣不同的商品，并對商品進行全方位的講解和介紹，讓消費者了解這種產品的優勢，從而產生購買欲望。其次，網絡營銷模式可以給消費者更多的選擇，增強了消費者的購物體驗。

4.改變企業競爭形態

通過創建企業網站，打造電子商務開展網絡營銷，推動信息公開的公平性，產業界限會變得更加模糊，企業之間會面臨著激烈的競爭。因此，采用網絡營銷可以為企業提供巨大的市場潛力和營銷方式，通過利用信息網絡生產產品，然后完成商品和顧客的互動。在網絡的沖擊下，如果企業缺乏創新意識，就會影響企業對產品進行網絡推廣，無法在網絡時代生存下去。其次，網絡營銷模式的發展對線下實體店的發展帶來了很大的沖擊，在一定程度上推動了線上購物的發展。網絡營銷模式往往是對商品進行全方位的展示，介紹該產品的優勢和賣點，通過試用、試穿和潛在消費者進行實時互動，增強消費者對商品信息的了解和對商品的信任。由此可見，立體化和真實化已經成為了網絡營銷模式的突出特點，改變了企業的競爭形態。

5.網絡營銷受眾關注度高，具有可重復性和可檢索性

據資料顯示，傳統的電視、報紙等營銷模式受眾關注度較低，已經不能滿足現階段互聯網時代受眾的需求。通常情況下，大多數用戶都會利用計算機來訪問企業的網站，增強了企業網絡的訪客數量。其次，網絡營銷可以將文字、圖畫進行有效地結合，然后供用戶進行檢索和重復觀看，改變了以往用戶被動接受宣傳內容的方式。

6.推動了產品的生產標準化

傳統營銷模式下，生產企業都傾向于大批量的生產，就這樣才能實現其規模經濟效益，隨著網絡營銷模式的出現，推動了產品在全球范圍內的推廣。同時，網絡營銷模式充分了利用了互聯網技術，可以對顧客反饋信息和廠商進行市場調研，綜合分析其信息內容，得到有價值的信息，打造滿足消費者個性化需求的網絡營銷模式。其次，網絡營銷模式大多都是大批量生產的，質量好、價格優的產品，有利于滿足顧客的需求，贏得市場競爭優勢。

7.更加注重客戶的感受

傳統的營銷模式發展過程中，營銷人員缺乏和顧客之間的交流互動，在一定程度上忽略了用戶的理智和情感。可以說，網絡營銷對產品信息進行了公開，具有一定的透明性，顧客掌握了主動權。其次，網絡營銷更加注重客戶的感受，可以隨時隨地的解答客戶的疑問，提高了客戶的滿意度。

8.提高了企業運作效率

傳統的營銷渠道過多，環節結構比較復雜，傳統營銷在采購人員服務信息傳遞的方面，效率不是很高。網絡營銷的出現則恰恰的解決了這個弊端，企業能夠快速的響應顧客的需求，具有強大的物流配送支持系統。

9.結語

網絡營銷的出現對于企業的建設發展具有重要的影響和作用，提高了企業的運作效率，增強了企業和用戶之間的雙向溝通，推動了產品的生產標準化，增強用戶購物體驗，有利于實現企業的經營目標，用最低的成本達到最佳的營銷目標。

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