當奧運經(jīng)濟 遇見YYDS

張凡

巨大的奧運流量池，蘊含無限商機，吸引著眾多商家進入并探索。

當?shù)貢r間8月8日晚，東京奧運會正式落幕。場內(nèi)，中國體育代表團以金牌榜和獎牌榜分列第二的好成績，在延期一年的奧運大考中交出高分答卷。

場外，中國大中小企業(yè)也積極行動，用冠軍經(jīng)濟、熱點經(jīng)濟、定制經(jīng)濟等方式，捕捉奧運會提供的流量與熱點，打開奧運的另一種可能。

競逐冠軍經(jīng)濟

大型體育賽事歷來是中國體育運動品牌提升品牌影響力的重要渠道。本屆奧運會，中國體育運動品牌繼續(xù)強勢出擊，在世界觀眾面前保持強大曝光度。

安踏、李寧是本屆奧運會中國體育代表團的重要裝備供應商，為中國運動員的出色發(fā)揮提供全方位保障。本屆奧運會，安踏為舉重、游泳、摔跤、拳擊、體操等代表隊量身打造了比賽裝備，助力運動員賽出自我。同時，它還延續(xù)了自己的優(yōu)良傳統(tǒng)，繼續(xù)為中國體育代表團打造領獎戰(zhàn)袍。李寧則繼續(xù)為跳水隊、乒乓球隊等金牌大戶提供裝備贊助，助力中國代表團在這兩個項目上收獲11枚金牌。

除了贊助中國國家隊，國產(chǎn)品牌也在積極出海。根據(jù)統(tǒng)計，身著匹克服裝參加本屆奧運會的奧運代表團有7個，是簽約奧運代表團數(shù)最多的中國品牌。

相較于這些國產(chǎn)大牌，記者也注意到，在一些細分項目上，本土的小眾專業(yè)運動品牌也在崛起。比如中國賽艇隊本屆收獲1金2銅，其隊服贊助商是本土新銳設計師品牌“粒子狂熱”。去年11月，這家公司才剛完成億元C輪融資。

品牌們賽場上的精彩表現(xiàn)很自然地帶動了它們線下的銷售表現(xiàn)。以安踏為例，其推出的東京奧運會中國體育代表團領獎鞋紀念版，截至8月11日，在它的天貓官方旗艦店已售出超過4000雙。而在李寧專賣店里，與奧運相關的運動服裝同樣銷售火爆。印有射擊比賽圖案和“一擊必中”字樣的短袖文化衫、印有跳水比賽圖案和“旗開得勝”的文化衫也是暢銷款。

點燃熱搜經(jīng)濟

除去賽事本身，明星運動員的一言一行、吃穿佩戴也是公眾熱議的焦點。一些中小商家也敏銳地捕捉到這一商機，掀起一波波消費熱，推動熱搜經(jīng)濟模式的成熟。

奧運會首日，率真、可愛的楊倩奪得賽事首枚金牌后，她佩戴的“小黃鴨”發(fā)卡和“胡蘿卜”皮筋立刻走紅網(wǎng)絡。淘寶數(shù)據(jù)顯示，7月24日至30日，淘寶平臺上楊倩同款、小黃鴨發(fā)卡單日搜索量漲幅達4237.37%，胡蘿卜發(fā)繩搜索量增加2115.67%。同時，不少淘寶店鋪還專門設置了楊倩同款小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜發(fā)繩組合套餐，累計銷量已過萬件。

此后，隨著奧運賽事的深入，更多標榜運動員同款的商品受到追捧，譬如乒乓球運動員馬龍的耳機、陳夢的乒乓球拍項鏈、中國隊的紅色奧運口罩。

不過，這種熱搜經(jīng)濟在過去卻是一件難以想象的事情。過去，一般的生產(chǎn)工廠都只做生產(chǎn)周期長的外貿(mào)單，像電商這類量少、周期短的訂單，做起來困難很大。做產(chǎn)品銷售的商家想短時間內(nèi)打造爆款基本上是件不可能的事情。現(xiàn)在，經(jīng)過前端市場的培育，生產(chǎn)工廠有了更為靈活的生產(chǎn)模式，既能接小單，也能接急單，這也讓熱搜經(jīng)濟的出現(xiàn)成為了可能。即便供貨上有一天出現(xiàn)了斷檔，工廠也能夠在第二天迅速跟上，補足供應上的缺口。

除了生產(chǎn)的保障，前端商家短時期內(nèi)精準的產(chǎn)品推薦及營銷推廣，也是熱搜經(jīng)濟誕生的另一個必要條件。

“楊倩領獎時，我們就注意到了這款發(fā)卡，第一感覺就是肯定會大賣?！绷x烏淘寶賣家啊喔鵝旗艦店負責人余文勇告訴記者，當預感到小黃鴨發(fā)卡會火時，他和團隊就迅速編輯鏈接，將小黃鴨發(fā)卡在店鋪上做重點推薦，銷量也發(fā)生數(shù)百倍的增長。

加速定制經(jīng)濟

隨著傳統(tǒng)供銷關系的改變，定制商品的生產(chǎn)和流通日益方便，青睞個性定制商品的群體正快速增加。這次奧運會，商家們圍繞中國選手們的精彩表現(xiàn)、熱點發(fā)言開發(fā)的個性定制商品，也實實在在地在消費者當中火了起來。

新品牌好巢創(chuàng)始人蔡泳訓是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”。“中國隊YYDS、我想吃油燜大蝦、我外號小鋼炮、往死里打……”借著奧運東風，他和團隊花費3天時間迅速上線一款奧運金句面碗，大受歡迎?！翱吹綂W運健兒們在前線拼搏，就想用自己最擅長的方式記錄下這些場景，于是就做了這款碗?！辈逃居栒f。產(chǎn)品8月3日在天貓開啟預售，4天后，預訂量就已達到300套，淘寶搜索流量翻了10倍。

奧運期間，像蔡泳訓一樣推出定制商品的淘寶商家還有很多，“我的時代來了”T恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩(wěn)了”手機殼……各類個性商品大量涌現(xiàn)。拒絕千篇一律的消費者，十分愿意為個性買單。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，過去一年，崇尚個性表達的定制產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達百億市場規(guī)模。借助奧運會這次契機，商家正通過優(yōu)質(zhì)的設計和完善的供應鏈，快速實現(xiàn)定制、生產(chǎn)全鏈路，展現(xiàn)商品定制經(jīng)濟的巨大優(yōu)勢。未來，我們也期待看到定制經(jīng)濟更多的應用場景。