農(nóng)產(chǎn)品乘“電商快車”跑出加速度

劉子依

隨著電商新業(yè)態(tài)模式層出不窮，中國農(nóng)產(chǎn)品在線上渠道大展身手，邁入消費新發(fā)展階段。2021年，農(nóng)產(chǎn)品線上消費規(guī)模有望接近8000億。

網(wǎng)絡(luò)零售額逐年迅猛攀升

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)產(chǎn)品在線上渠道的消費規(guī)模不斷擴大，2020年已達到6107億元，2021年有望接近8000億。電商平臺積極推動農(nóng)產(chǎn)品在線上渠道銷售，同時直播電商、拼團等新興業(yè)態(tài)使農(nóng)產(chǎn)品能夠接觸更大規(guī)模消費者，因此其網(wǎng)絡(luò)零售額逐年迅猛攀升。

拼多多和天貓的網(wǎng)絡(luò)口碑較好

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2021年1-4月系統(tǒng)監(jiān)測期間，拼多多和天貓與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的輿情網(wǎng)絡(luò)口碑較好，分別達到55.6及54.1，而“淘寶+農(nóng)產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò)口碑相對較差。頭部電商平臺為農(nóng)產(chǎn)品零售帶來新發(fā)展思路，有效助力農(nóng)產(chǎn)品的線上零售發(fā)展。

生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額最高

中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)信息研究所報告顯示，在品類結(jié)構(gòu)的劃分上，生鮮產(chǎn)品、糧油調(diào)味及休閑食品三大品類網(wǎng)絡(luò)零售份額超70%，分別為26.3%、23.2%和22.3%。此外值得注意的是，飲料沖調(diào)零售額增長速度快，同比去年增長33.5%。

淘寶、天貓不斷助力農(nóng)產(chǎn)品上行

2020年9月，中國品牌促進會和阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布了中國農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價值，首批授牌9個“超10億”的農(nóng)產(chǎn)品地域品牌。目前，阿里巴巴正在全力打造100個10億級品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，淘寶、天貓不斷助力農(nóng)產(chǎn)品上行。