農產品乘“電商快車”跑出加速度

劉子依

隨著電商新業態模式層出不窮，中國農產品在線上渠道大展身手，邁入消費新發展階段。2021年，農產品線上消費規模有望接近8000億。

網絡零售額逐年迅猛攀升

艾媒咨詢數據顯示，中國農產品在線上渠道的消費規模不斷擴大，2020年已達到6107億元，2021年有望接近8000億。電商平臺積極推動農產品在線上渠道銷售，同時直播電商、拼團等新興業態使農產品能夠接觸更大規模消費者，因此其網絡零售額逐年迅猛攀升。

拼多多和天貓的網絡口碑較好

艾媒商情輿情數據監測系統顯示，2021年1-4月系統監測期間，拼多多和天貓與農產品相關的輿情網絡口碑較好，分別達到55.6及54.1，而“淘寶+農產品”的網絡口碑相對較差。頭部電商平臺為農產品零售帶來新發展思路，有效助力農產品的線上零售發展。

生鮮產品網絡零售額最高

中國農業科學院農業信息研究所報告顯示，在品類結構的劃分上，生鮮產品、糧油調味及休閑食品三大品類網絡零售份額超70%，分別為26.3%、23.2%和22.3%。此外值得注意的是，飲料沖調零售額增長速度快，同比去年增長33.5%。

淘寶、天貓不斷助力農產品上行

2020年9月，中國品牌促進會和阿里巴巴聯合發布了中國農產品地域品牌價值，首批授牌9個“超10億”的農產品地域品牌。目前，阿里巴巴正在全力打造100個10億級品牌農業產業帶，淘寶、天貓不斷助力農產品上行。