“最美的書”緣何難變現？

文|簡 潔

“最美的書”的評選于圖書設計的啟示有哪些？書籍設計師試圖走出的困境是什么？

富蘭克林·福爾在《沒有思想的世界》一書中提出：“如果科技公司想要把人類的存在整個吸收到它們企業的皺褶中，那么紙上閱讀是少數幾個它無法完全整合的生活碎片之一。”也許有人會覺得，他對新媒體是否能取代紙質媒介的判斷過于樂觀，但在這褶皺之中，紙質媒介確實在新媒體的沖擊下，不斷尋求著生存的空間。

德國萊比錫的“世界最美的書”的評選活動，作為至今參與國家最多的世界性書籍藝術評選和交流活動，歷年獲獎作品中所展現的當代書籍設計的新探索和新觀念，正是當代書籍設計師努力探索和擴展紙質書生存空間的體現。

近年來，在這項可以追溯到1963 年的世界性的展評中，中國設計師的表現可圈可點。從2004 年開始，獲得“世界最美的書”獎項的中國設計師作品已有22 種，其中金獎2 種，銀獎4 種，銅獎4 種，榮譽獎12 種。連續18 年來每一年都有獲獎，成績可謂優異。這一方面反映了當今中國圖書頂尖層面的設計面貌與水平，另一方面也吸引了書籍設計師和出版機構以獲獎為目標來策劃作品。

但在取得斐然成績的同時，我們也不難注意到，如果從市場反響的維度來進行觀察，獲獎的大部分作品與讀者的聯接還很有限。在歷年獲獎圖書中，開卷累計銷售數據上萬的只有《蟲子書》和《不裁》，其余均在3000 以下，其中一半以上只有幾百乃至幾十的銷量。……