2021上半年哪家出版機構公號做得最好？
——新媒體影響力指數排行榜

文｜亢姿爽

微信流量下滑，矩陣紅利開始顯現。

本文統計了2021 年1 月15 日至2021 年7 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。上半年，《出版人》累計對245 個出版社、83 個圖書公司、85 個渠道的微信公號進行實時監測，對總閱讀數、頭條閱讀數、最高閱讀數、平均閱讀數和總點贊數加權計算得出2021 年上半年度新媒體影響力指數榜單。2021 年賽程過半，有些出版機構奮起直追，有些穩固地位，有些已然跌出頭部序列，最終呈現的成績單如下：

出版社：矩陣打法愈發突出

入榜半年度TOP50 的出版社公號門檻指數為978。在統計周期內，頭部公號依舊集中在教育、醫藥、經管等專業類出版社，其中外語教學與研究出版社有限責任公司有7 個公眾號進入TOP50 的序列，分別為“外研社Unipus”“外研社高等英語資訊”“外研童書”“外研社”“外研K12 家長”“小外研”“外研社法語”，外研社微信矩陣賬號多達30 個，令人難以望其項背。

矩陣式的打法在公眾號上具有一定優勢，目前看頗有成效。在50 強中，北京華章圖文信息有限公司的“管理的常識”“身邊的經濟學”“華章管理”、中國中醫藥出版社的“悅讀中醫”“中醫出版”“養生正道”均有上榜。除此之外，人民教育出版社有限公司、清華大學出版社有限公司、中國醫藥科技出版社有限公司、中信出版集團股份有限公司、法律出版社有限公司、北京大學出版社有限公司均有2 個賬號進入50 強。

對比2020 年年榜，由于樣本庫的擴大，TOP50 公號在排名上波動較大，有9 個未曾在2020 年榜中顯現的賬號在2021 年上半年沖進頭部陣營，其中就包括4個外研社認證的賬號。……