新媒體語境下主流媒體的堅守和創新

李暉

現階段媒體行業有著良好的發展空間，人們可以隨時隨地在不同平臺上觀看自己喜歡的內容，這也造就信息傳播的快速化與靈活性，給主流媒體帶來極大的挑戰。所以在新媒體發展背景下，主流媒體應考慮如何在激烈的市場競爭中保持自身的發展優勢。這就需要主流媒體在新時期堅守自身特點，做出及時的調整創新，在發展過程中融合新媒體發展特點，使主流媒體在新時期有更加良好的發展空間，促進行業的健康發展，更好地為群眾服務。

主流媒體的發展意義

主流媒體是信息的重要傳播渠道

主流媒體肩負著傳播信息的重要作用，主要功能就是進行信息資源的收集、整理、傳播。信息收集是媒體工作人員通過采訪以及查找的方式將不同內容的信息進行收集，同時也要保證收集來的信息的真實、全面、準確，對于人們關注的熱點信息要有持續的收集報道。信息整理是將收集來的信息進行整理加工，并提供給媒體進行使用。信息傳播是將收集整理好的信息通過媒體平臺進行發布、傳播。這些都是主流媒體的重要作用，在新時期通過信息的傳播能有效引導社會輿論，解決群眾的問題，更好地為群眾服務。

促進社會的和諧發展

主流媒體能將全新的政策信息進行傳播，同時也能及時傳播國家的發展決策信息，幫助群眾更好地了解社會發展情況。此外，主流媒體也為群眾帶來更多有價值的信息，幫助群眾理解市場發展。主流媒體也能引導社會輿論發展，對社會發展有著良好的推動作用。通過主流媒體的權威性，能有效提升群眾的思想價值，傳播社會主流信息，構建新時代和諧社會。

傳遞社會主流價值觀念

一個國家發展中會形成多元化的價值觀念，其中主流價值觀念是維持社會穩定的重要方式。所以在社會發展過程中，主流媒體要做到宣揚主流價值觀念的作用，引導群眾的思想價值，提升道德素質，實現社會價值觀念的健康發展。主流媒體不僅有宣傳價值觀念的作用也能建立符合社會發展的社會價值觀念。所以說，主流媒體也是反映社會群眾價值的重要體現。相比較新媒體，主流媒體有著更加權威、更加持久、更加廣泛的受眾優勢，能將在發布的信息中融入社會價值觀念的內容，在潛移默化中感染著人們的思想，形成和諧的社會環境，促進社會的和諧健康發展。

主流媒體在新媒體背景下的堅守與創新

引導輿論走向，營造和諧社會氛圍

隨著信息技術的不斷發展，新媒體對主流媒體帶來了很大的沖擊。網絡中每天有海量的信息在傳播，但其真實性與可靠性有待考證，所以此背景下主流媒體應對傳播的信息有更多的考核，掌握信息的輿論方向，在融合信息技術的過程中營造良好的社會氛圍。

主流媒體由于擁有較強的權威性，能對國家的信息進行及時的報道。所以在新媒體背景下主流媒體應創新自身傳播方式，吸引更多受眾關注。例如在重大節日進行國家信息報道，如國慶節、建軍節等，發布內容可以對國家發展進行回顧，也可以是現階段社會發展的全新狀況，讓群眾對社會發展有全面的認識，構建和諧社會氛圍。同時也應結合新媒體傳播方式，可以在微博、微信等自媒體平臺建立自身的公眾號，這樣不僅拓展自身的信息傳播方式，也能及時地與群眾進行溝通交流，及時掌握群眾的需求，不斷擴大自身的影響力的同時也營造了健康和諧的社會氛圍。

對于主流媒體來說，不僅是一個信息傳播平臺，也是解決群眾問題的重要渠道。所以在發展過程中，主流媒體更應關注群眾的日常生活，傳遞核心價值觀的同時也能解決群眾關注的熱點問題，更好地服務群眾。

重視信息傳播質量，構建新型主流媒體

在新媒體發展背景下，主流媒體應從實際出發，以高質量的信息內容來發展自身優勢，在新時代打造新型主流媒體。在互聯網發展下，群眾的自我意識在不斷提升，對網絡中的海量信息有一定的甄別能力。在發展過程中很多主流媒體還采用這種傳統的發展思想，這是不符合時代發展需求的。所以主流媒體應明確自身的定位，結合自身發展優勢，打造高質量的信息內容，拓展受眾范圍。在新時期想要提升內容信息質量就要融合網絡信息發展內容，把握信息質量的同時完善信息內容，讓信息有多元化發展空間。與此同時，主流媒體在新時期要學會整合網絡信息資源，在信息傳播中可以用短視頻的方式提升自身的信息精度，在保證信息質量的同時提升信息發布數量，以高實效性打造新型主流媒體。這樣一來能有效地滿足人們獲取信息的需求，也能不斷提升自身關注度。可以在不同自媒體平臺以短視頻的方式進行信息發布，短視頻雖然時間較短，但更符合媒體發展的需求，抓住人們的眼球，以更加簡潔充實的內容來提升自身的綜合能力，這種信息傳播方式也是新媒體的發展特點，所以主流媒體也要將其融合在日常的信息報道中，跟隨時代而進步。

打造多元化媒體平臺，構建完善的傳播體系

隨著信息技術的傳播，新媒體在現階段有著廣泛的傳播渠道。所以作為主流媒體也要在信息傳播渠道上進行拓展，提升自身的信息傳播力度。可以通過微博、微信、抖音等平臺建立自身網絡賬號，每天以視頻的方式發布信息。這樣不僅能提升自身地位，也能凸顯自身的信息特色，結合新媒體發展優勢，讓主流媒體能夠與時俱進不斷完善自己。在不同平臺中發布信息時，要注意與群眾的溝通交流，及時解決群眾問題，及時反饋群眾消息，這樣不僅讓主流媒體變得更加親民也變得更加大眾化，能吸引更多群眾的關注，不斷擴大自身影響力。與此同時，在新媒體平臺上發布信息時，要注意主流媒體思想觀念的轉變。要轉變傳統的“你同我說”的形式，要借助信息發展的特點關注群眾的喜好，將信息發布變得更加大眾化，減少自身強硬的特點，提升自身服務意識，在新時代發揮自身提點更好的服務群眾。將主流媒體從信息發布者轉變為信息服務者，同時要適應社會發展變化的復雜形勢，以更加深入的信息報道提升自身信息傳播質量，讓群眾能夠通過自身信息傳播對社會變化有所了解。

注重信息深度，傳播社會主流思想

在新媒體時期主流媒體不能忘記自身的重要作用，要堅守傳播正能量的責任，積極引導社會群眾思想，為構建和諧社會提供支持。所以在發布信息過程中要注重信息的深度，深入挖掘新聞報道中的深層信息，將這些內容以更加直觀便捷的方式呈現給群眾。同時在信息傳播過程中可以通過多角度的方式進行描述，讓群眾對所發生的事件有全面的了解。此外，在傳播信息過程中要多宣傳社會主義核心價值觀念，引導群眾的思想，提升群眾道德素質促進社會的和諧進步。可以開展豐富多彩的報道內容，如宣傳年度正能量人物事跡、宣傳群眾身邊的好人好事等，也可以與其他網絡平臺進行合作開展活動，以不同類型的報道內容為群眾展現社會主義核心價值觀，立足群眾角度傳遞社會正能量。發揮主流媒體的主要作用，促進社會的和諧進步。

強化工作人員能力，提升創新能力

主流媒體的發展少不了人員的支持，所以在新時期也要提升人員的工作能力，為主流媒體發展提供支持。隨著新媒體的不斷發展，要讓傳統媒體工作人員對媒體發展趨勢有正確的了解，在實際工作中探索不同形式的信息傳播方式。同時也要加強自身工作能力，端正工作態度，樹立工作責任感，以更好的服務姿態來開展工作，積極解決群眾問題。同時也要強化工作人員的信息化工作能力，在新時期能夠勝任新形勢的工作，在工作中不斷探索積累工作經驗。還應提升工作人員的創新能力，以創新推動行業的健康發展。

總的來說，新媒體發展是社會進步的重要體現，主流媒體要想在競爭中保持發展，就要對時代發展有正確的認識，跟隨時代的腳步及時做出調整改變。主流媒體在新時代既有機遇也有挑戰，所以要堅守自身的發展特點，跟隨時代變化進行創新發展，促進媒體行業的健康發展，更好地為群眾服務，促進社會和諧健康發展。

（作者單位：襄陽日報社）