新媒體時(shí)代主流媒體傳播方式的新探索

許夢(mèng)宇

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)與信息手段被普遍應(yīng)用到人民群眾的日常生活之中，為人民群眾的生活帶來了十分巨大的改變。在如今的新媒體環(huán)境下，人民群眾可以借助智能手機(jī)、電腦、平板等移動(dòng)客戶端，時(shí)時(shí)處處查看自己所關(guān)注的新聞資訊，新聞資訊的傳遞，從人民群眾的被動(dòng)接收改變成為了自主搜索。除此之外，在新媒體環(huán)境之下，人們都可以成為新聞資訊的傳播人員，收獲新聞資訊的客體基數(shù)也正在不斷上漲。人民群眾可以通過抖音、知乎、微博、貼吧、公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，和信息傳遞人員與讀者展開溝通。由此可知，主流媒體應(yīng)當(dāng)與新媒體時(shí)代的步伐保持一致，才可以為人民群眾提供更好的服務(wù)。

新媒體的主要特征

及時(shí)性

如今新媒體與以往媒體相比較而言，所占據(jù)的一個(gè)最明顯優(yōu)勢(shì)則是為新聞資訊傳遞的及時(shí)性。以往人們單純憑借報(bào)刊、廣播、電視等路徑來收獲新聞資訊，具備極大的滯后性，前一天或者是更遠(yuǎn)之前所發(fā)生的新聞事件才會(huì)在今天為人們播放（其中不包含電視現(xiàn)場(chǎng)直播）。由此可知，以往的媒體具備極強(qiáng)的滯后性特征，沒有辦法為人民群眾傳遞當(dāng)下發(fā)生的新聞事件。而新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板、電腦等客戶端，真正實(shí)現(xiàn)了新聞事件的實(shí)時(shí)傳遞。在發(fā)生新聞事件時(shí)，則會(huì)有知情人第一時(shí)間通過移動(dòng)客戶端將自己所看到的及自身的觀點(diǎn)，發(fā)表到微博、抖音、知乎等多個(gè)平臺(tái)中。這種情況之下則能夠充分體現(xiàn)出新媒體的及時(shí)性特征。

互動(dòng)性

新媒體可以最大程度滿足人民雙向互動(dòng)，或者是多向互動(dòng)的實(shí)際需求。人民群眾可以在微博、抖音、百度貼吧等新媒體平臺(tái)之中，獲取自身所關(guān)注的新聞資訊，也可以借助評(píng)論把自身的觀念反映給這條新聞資訊的其他受眾，或者是新聞資訊的傳播人員。對(duì)于新聞資訊的溝通與評(píng)論，可以有效推進(jìn)健康輿論的良好發(fā)展，也可以在很大限度上加大新聞資訊在人民生活之中的影響力。

數(shù)字化

數(shù)字化作為新媒體時(shí)代的特有特點(diǎn)，以往媒體的傳播方式過于單一、死板，而如今新媒體的出現(xiàn)，使新聞資訊的傳播路徑變得更為多樣、多元，使人民群眾可以通過多種路徑來搜集自己所感興趣的新聞資訊。

個(gè)性化

以往媒體向人民群眾傳送新聞內(nèi)容與新聞資訊傳播形式過于單一，人民群眾沒有辦法按照自身的喜好，來自主選取自己想要查看的新聞?lì)愋汀６旅襟w可以借助匯集人民群眾的數(shù)據(jù)信息，來為人民群眾傳送符合他們自身喜好的新聞資訊，由此能夠最大程度體現(xiàn)出新媒體的個(gè)性化特征。

傳播主體多元化

在如今的新媒體環(huán)境下，新聞資訊的傳播主體不再約束于以往的媒體機(jī)構(gòu)，讓所有的人民群眾都可以成為新聞資訊的傳播人員，從而真正實(shí)現(xiàn)了傳播主體的多元化。

新媒體環(huán)境下主流媒體傳播形式與創(chuàng)新路徑

提升主流媒體工作人員的自身責(zé)任感

在如今的新媒體時(shí)代下，為人民群眾獲取新聞資訊提供了更為方便、更加多樣化的路徑，但是這也在一定程度上使新聞資訊真實(shí)性的選取帶來了難度。而PS、PR等科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓很多照片或者是視頻，看不出真假，若是有人特意“弄虛作假”，那么所帶來的后果沒有辦法預(yù)先估計(jì)。因此，主流媒體工作人員應(yīng)當(dāng)積極提升自身的工作職責(zé)，堅(jiān)持為社會(huì)傳送真實(shí)、具有正面思想的新聞資訊，并且?guī)ьI(lǐng)人民群眾向著積極的方向，深層次探究新聞資訊的真正含義。長(zhǎng)久以往，獨(dú)家新聞資訊是各個(gè)主流媒體主要的競(jìng)爭(zhēng)趨向，主流媒體工作人員為了可以取得一手新聞信息，會(huì)在第一時(shí)間之內(nèi)到達(dá)新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)。但是在如今新媒體時(shí)代環(huán)境下，主流媒體記者還沒有到達(dá)新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)的人們就會(huì)發(fā)布出有關(guān)的照片與視頻，因此，主流媒體記者應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變新聞資訊的出發(fā)點(diǎn)，為人民群眾傳播出具有真實(shí)性的新聞內(nèi)容，引導(dǎo)輿論走向正確的道路。

創(chuàng)新主流媒體的傳播形式

主流媒體工作人員應(yīng)當(dāng)積極把主流媒體和新媒體這兩者展開密切的結(jié)合，積極探究主流媒體新的傳播路徑與傳播方式。以往的主流媒體主要是通過報(bào)刊、廣播、電視等方式，為人民群眾傳播新聞資訊。而在如今的新媒體環(huán)境之下，主流媒體應(yīng)當(dāng)引進(jìn)領(lǐng)先的信息設(shè)備和信息技術(shù)，比如，創(chuàng)建主流媒體APP，在互聯(lián)網(wǎng)中將新聞資訊展開同步發(fā)布。

提升主流媒體新聞資訊的價(jià)值和新聞資訊的深度

主流媒體受到如今新媒體時(shí)代所帶來的影響，在主流媒體之中的新聞資訊同質(zhì)性情況更加嚴(yán)重。為了能夠獲取人民群眾更多關(guān)注度，一些主流媒體故意扭曲新聞事件的事實(shí)，編寫出不具有真實(shí)性的新聞資訊，這在很大程度上為主體媒體的進(jìn)步和發(fā)展帶來阻礙。為了徹底改變這一情況，主流媒體工作人員應(yīng)當(dāng)深層次挖掘具備高價(jià)值的新聞資訊，并且對(duì)新聞資訊展開深層次的報(bào)道，把新聞資訊之中的真正價(jià)值全方面地為人民群眾所展現(xiàn)。當(dāng)獲取新聞資訊的人民群眾感受到主流媒體記者的良苦用心之后，會(huì)在內(nèi)心深處提升對(duì)于主流媒體的信任程度，進(jìn)而形成良性循環(huán)。

充分了解人民群眾的閱讀習(xí)慣

首先，依照新聞事件的種類展開劃分，人民群眾可以自主選擇自身所感興趣的新聞資訊。其次，把新聞資訊的內(nèi)容和種類，通過標(biāo)題的方式來向人民群眾展開傳播，讓人民群眾可以在第一時(shí)間內(nèi)，挑選這一新聞內(nèi)容是否符合于自身的個(gè)人愛好。最終，主流媒體工作者也可以在新聞資訊的后方，添加同一類型的新聞鏈接，讓閱讀這個(gè)類型的新聞資訊人員，在閱讀完畢之后，還可以通過點(diǎn)開鏈接的方式，來展開延伸閱讀，與此同時(shí)，也可以在一定程度增加其他新聞資訊的閱讀數(shù)量。

創(chuàng)新主流媒體的采編報(bào)道流程

在如今社會(huì)時(shí)代與科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人民群眾對(duì)新聞的獲取途徑提出了更高的要求，而新媒體作為一個(gè)全新媒體應(yīng)運(yùn)而生，延伸了主流媒體新聞資訊素材的采編路徑與采編范圍。主流媒體以往的新聞信息采編方式，主要是新聞工作記者步入到人民群眾的日常生活之中，由此來收獲一手的新聞資料，接下來對(duì)資料之中富有的內(nèi)在含義與真正價(jià)值，展開深層次的挖掘并且將其交給主編進(jìn)行審查，待審查完畢之后才可以為人民群眾進(jìn)行傳送。由此可見，以往主流媒體的新聞采編報(bào)道路徑十分復(fù)雜、繁瑣，而且編輯與審核會(huì)在一定程度上增大信息資訊的滯后性。

除此之外，以往主流媒體之中的新聞采編報(bào)道方式語言十分專業(yè)，人民群眾會(huì)由于閱讀困難而選擇放棄閱讀，這也在一定程度上減少了主流媒體新聞信息的影響范圍與影響力。在如今新媒體時(shí)代環(huán)境下，對(duì)主流媒體新聞資訊的采編報(bào)道流程展開積極的創(chuàng)新，已經(jīng)是一個(gè)必然的趨勢(shì)。主流媒體工作人員擁有更加多樣的新聞資訊獲取路徑，人民群眾也通過以往形式之中的單一受眾，改變成為了信息提供人員與受眾者兩個(gè)角色。在如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，更多的人民群眾對(duì)社會(huì)中的熱點(diǎn)資訊展開高度的關(guān)注，當(dāng)某一個(gè)社會(huì)事件發(fā)生之后，人民群眾可以通過知乎、快手、抖音、百度貼吧、微博等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，搜索到和這一新聞事件有關(guān)的視頻或者是圖片，這不止為新聞資訊的受眾提供一定的便捷，同時(shí)也給主流媒體新聞?dòng)浾咛峁┝舜罅康男侣勊夭摹．?dāng)主流媒體新聞?dòng)浾叽_定信息資訊真實(shí)性之后，需要在最快的時(shí)間內(nèi)把信息資訊向人民群眾進(jìn)行傳送，最大程度體現(xiàn)出主流媒體的意義和價(jià)值。

總而言之，如今的新媒體時(shí)代，在很大程度上改變了人民群眾對(duì)新聞資訊的閱讀習(xí)慣和閱讀形式，為了真正迎合我國(guó)人民群眾的碎片化新聞閱讀習(xí)慣，主流媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)目前的實(shí)際情況，來做出科學(xué)、合理的改變。第一，應(yīng)當(dāng)提升主流媒體記者自身工作的職責(zé)，真正確保新聞資訊的真實(shí)性，引導(dǎo)積極的正向社會(huì)輿論。第二，對(duì)主流媒體傳播的方式展開創(chuàng)新，對(duì)主流媒體的影響范圍與影響了進(jìn)行擴(kuò)大。第三，提升主流媒體新聞的深度與價(jià)值，加強(qiáng)人民群眾對(duì)主流媒體的信任，提升主流媒體在如今社會(huì)之中的位置。第四，注意與了解人民群眾的閱讀習(xí)慣，加大主流媒體新聞資訊和人民群眾自身喜好的契合程度，提升新聞資訊的閱讀量。第五，創(chuàng)新主流媒體的采編報(bào)道程序能大幅度增加新聞傳播的時(shí)效性，借此有效推進(jìn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)有限公司）