媒體融合背景下如何打造新型主持人

李婭

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)視聽傳播業(yè)態(tài)的不斷升級和媒體融合發(fā)展和日益深入，伴隨“流量主播、帶貨主播、網(wǎng)紅主播”等一系列播音主持“新群體”的出現(xiàn)，如何做到“不缺位”、如何找準(zhǔn)自身定位，在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中體現(xiàn)主持人的價值、培養(yǎng)主持核心能力？

媒體融合的概念

媒體融合是信息時代背景下媒體發(fā)展的一種重要理念，要知道它本身僅僅代表行業(yè)發(fā)展過程，并不是一種已經(jīng)終結(jié)的結(jié)論，其核心理念依舊處于不斷完善的過程中。隨著信息技術(shù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播的成本急劇降低，微博、直播、個人媒體等新媒體形式相繼出現(xiàn)，人們已經(jīng)從傳統(tǒng)被動的信息接受者向信息制造者和傳播者所轉(zhuǎn)變，因此，為了追求信息的全方位覆蓋，緊跟時代發(fā)展步伐，將多種新媒體渠道與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合已經(jīng)成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。

媒體融合背景對主持人的新要求

良好的信息導(dǎo)向能力

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，主持人都應(yīng)該遵守自身的職業(yè)操守，在工作中端正自身的工作態(tài)度。隨著新媒體的快速發(fā)展，信息的傳播速度和傳播范圍進(jìn)一步拓展，且由于網(wǎng)絡(luò)自身帶有記憶功能，任何形式的信息都會被長久地保存下來，因此，在媒體融合背景下，主持人更應(yīng)該積極提升自身的思想道德素養(yǎng)，強(qiáng)化自身的思想道德認(rèn)識，緊跟國家黨政和時代發(fā)展要求，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是普遍原則、共性要求，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。不同媒體可以在主辦單位、經(jīng)營機(jī)制、技術(shù)手段等方面有不同，但不能在輿論導(dǎo)向上有差別，要讓主旋律和正能量主導(dǎo)報(bào)刊版面、廣播電臺、電視熒屏，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間、移動平臺等傳播載體，不能搞兩個標(biāo)準(zhǔn)，形成兩個輿論場。要努力讓自身擁有正確、良好的信息導(dǎo)向能力。

此外，作為媒體主持人，切不可單純地為了提升自身的關(guān)注度而對一些信息進(jìn)行過度解讀和錯誤信息誘導(dǎo)，這樣不僅不利于社會長久穩(wěn)定發(fā)展，對自身未來職業(yè)發(fā)展也會有較大的影響。

與觀眾的直播互動能力

傳統(tǒng)節(jié)目主持人基本上都會提前準(zhǔn)備好節(jié)目稿件，且很多節(jié)目大多為錄播，主持人只需要根據(jù)節(jié)目組導(dǎo)演的要求進(jìn)行演練即可，對主持人自身隨機(jī)應(yīng)變能力要求不是很高。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，零延時直播已經(jīng)成為比較常見的新聞直播方式，觀眾對這種可以與節(jié)目進(jìn)行即時互動的形式非常喜歡，很多直播平臺就是抓住民眾的這一特點(diǎn)得到了快速發(fā)展。因此，為了提升傳統(tǒng)媒體的競爭力，在媒體融合背景下，主持人應(yīng)該改變傳統(tǒng)工作習(xí)慣，強(qiáng)化自身與觀眾的直播互動能力，引導(dǎo)觀眾與節(jié)目產(chǎn)生更多有效互動，學(xué)習(xí)如何進(jìn)行節(jié)目節(jié)奏的把控，在實(shí)踐過程中不斷培養(yǎng)主持核心能力、體現(xiàn)主持人的價值、提升自身主持能力，全面提高節(jié)目質(zhì)量和收視效果。

多媒體應(yīng)用能力

隨著新媒體時代的到來，信息多渠道傳播已經(jīng)成為常態(tài)，人們也習(xí)慣通過新媒體渠道進(jìn)行信息的閱讀。但在實(shí)際工作中，很多通過傳統(tǒng)播音主持專業(yè)畢業(yè)并成為主持人的從業(yè)者，因?yàn)槿狈π旅襟w渠道的認(rèn)識和了解，給自身發(fā)展造成了非常大的局限，因此，在媒體融合背景下主持人需要主動地學(xué)習(xí)并掌握其他媒體的實(shí)踐應(yīng)用能力，以此來拓展自身的發(fā)展渠道，讓自己可以在不同的媒體方式中展開有效的信息傳播。例如，在日常工作之余，主持人可以利用當(dāng)前發(fā)達(dá)的自媒體技術(shù)開辦自己的公眾號或是自媒體頻道，制作一些與日常主持風(fēng)格不同的節(jié)目，以此來鍛煉自身能力，讓自己可以更快地融入到新媒體環(huán)境中。

個性化人格魅力

隨著新媒體的崛起，信息選擇的多樣性讓受眾對信息的關(guān)注度從原有的信息本身，向節(jié)目主持人自身所轉(zhuǎn)變，人們似乎已經(jīng)厭倦單調(diào)的信息內(nèi)容，個性化的節(jié)目主持人可以更好地吸引觀眾的注意力和增加粘連度，主持人可以利用個人自身的魅力來提升媒體的點(diǎn)擊量，找準(zhǔn)自身的節(jié)目定位，擴(kuò)大自身在媒體信息行業(yè)中的主持核心能力和影響力。因此，在媒體融合時代背景下，新型主持人不僅僅需要掌握過硬的專業(yè)知識和職業(yè)技能，還應(yīng)該注意自身的言談舉止，樹立一些個性化的內(nèi)在形象，利用強(qiáng)大的人格魅力來讓節(jié)目本身獲得加成，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)主持人和節(jié)目以及媒體的雙贏。

媒體融合背景下如何高效打造新型主持人

提升主持人的思想政治素養(yǎng)

媒體融合背景下，多樣化信息已經(jīng)可以滲透入大眾生活的方方面面，而媒體本身對輿論的影響、對社會穩(wěn)定有著至關(guān)重要的作用。因此，主持人應(yīng)該不斷提升自身的思想政治素養(yǎng)，規(guī)范自身在節(jié)目中的言行舉止，起到正確的輿論導(dǎo)向作用。

首先，媒體本身應(yīng)該強(qiáng)化對主持人的思想政治教育，將意識形態(tài)教育融入到主持人日常工作中，培養(yǎng)主持人形成良好的思想學(xué)習(xí)習(xí)慣，進(jìn)而有效規(guī)范和提升主持人正確輿論導(dǎo)向能力。

其次，在日常工作中，主持人應(yīng)該就相關(guān)問題提前做好準(zhǔn)備工作，就觀眾所提出的各種問題提前做好相應(yīng)的預(yù)案準(zhǔn)備，且要控制好自身情緒，避免因?yàn)橥獠吭蚋蓴_主持人的行為，爭取始終將良好的工作狀態(tài)展示給廣大觀眾。

最后，在工作中建立嚴(yán)格的內(nèi)容審查機(jī)制，從制度上規(guī)范主持人的言談舉止，讓整個主持工作變得程序化、規(guī)范化，有效提升主持人本身的意識形態(tài)和思想政治素養(yǎng)。

提升主持人綜合能力

媒體融合是媒體行業(yè)的發(fā)展大趨勢，在這種環(huán)境下，主持人既要成為主持“專家”，也要成為“雜家”，即在掌握自身專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，熟練掌握各種新媒體工具，有效提升主持人的綜合能力。例如，現(xiàn)如今文字新媒體有微博、微信公眾號等，而視頻新媒體有抖音、快手等短視頻平臺，主持人應(yīng)該在日常工作之余學(xué)習(xí)并掌握這些用戶群體廣泛的新媒體工具，學(xué)習(xí)文字編輯、視頻剪輯、內(nèi)容再創(chuàng)作等能力，并掌握新聞發(fā)布、推廣以及制作相關(guān)知識，讓自身可以適應(yīng)多樣化媒體傳播方式，有效拓展自身的發(fā)展渠道。

主持人應(yīng)該找準(zhǔn)自身的角色定位

每個人都有不同的優(yōu)勢和缺陷，只有根據(jù)自身特點(diǎn)才可以選擇出正確的發(fā)展道路。因此，在媒體融合時代背景下，主持人應(yīng)該深入分析自身特點(diǎn)，找準(zhǔn)自身的角色定位，以此來實(shí)現(xiàn)自身主持核心能力的快速提升，具體應(yīng)該從以下三個方面進(jìn)行：

第一，就個人能力和性格特點(diǎn)進(jìn)行定位。主持人應(yīng)該結(jié)合自身外貌、性格、能力來選擇符合自身特點(diǎn)的節(jié)目播報(bào)形式，以此來充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成個性化主持風(fēng)格。第二，根據(jù)節(jié)目本身風(fēng)格來與自身進(jìn)行有效融合。主持人應(yīng)該根據(jù)節(jié)目本身內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，例如，如果是娛樂節(jié)目則應(yīng)該表現(xiàn)得更為活躍，而對于一些嚴(yán)肅的政治類節(jié)目則應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，并不斷學(xué)習(xí)相關(guān)知識。第三，要貼近人們生活，消除與觀眾的距離感。主持人應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)工作理念，更多地從觀眾角度來思考問題，通過更加接地氣的報(bào)道來加深與觀眾的互動，以此來讓自身的形象更加豐滿和真實(shí)。

幫助主持人樹立自身品牌形象

在媒體融合背景下，各個媒體之間的競爭會越來越大，為了提升節(jié)目的關(guān)注度，除了保證節(jié)目本身擁有良好質(zhì)量外，還需要通過打造主持人自身品牌形象來對節(jié)目進(jìn)行賦能。首先，媒體需要加大對優(yōu)秀主持人的培養(yǎng)力度，在人才培養(yǎng)方面進(jìn)行資源偏移，打造一批高水準(zhǔn)專業(yè)主持人。其次，在媒體內(nèi)部專門設(shè)立一個主持人形象包裝部門，輔助主持人各種主持工作，這涉及到具體的著裝、節(jié)目編排以及注意事項(xiàng)等。最后，應(yīng)該利用全渠道進(jìn)行主持人個人形象宣傳，利用常見的新媒體工具增加主持人的新聞曝光度，提升主持人在受眾心中的影響力。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)前發(fā)展的重要趨勢，主持人作為媒體行業(yè)的核心人員，應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前形勢下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在不斷提升自身專業(yè)能力的同時，強(qiáng)化自身的思想政治素養(yǎng)，增強(qiáng)對新媒體工具的應(yīng)用能力，并結(jié)合自身特點(diǎn)，明確自身的定位，樹立良好的公眾形象，使自身發(fā)展?jié)M足媒體融合發(fā)展的各種新要求。

（作者單位：河南廣播電視臺都市頻道）