跨一步“海闊天空”

許琦

隨著融媒體時代的到來，傳統媒體開始面臨著前所未有的嚴峻挑戰，信息的快速傳遞以及網絡的強大聲勢席卷而來。傳統亦或創新，守舊還是突破，這應該是新時代媒體人一直在思考的問題。從2005年到現在，廣播已經成為筆者生活中的一部分，每天習慣在話筒前的一聲親切的問候。筆者所擔任主持并制作的《天下任我行》是一檔宜興交通廣播的旅游人文類節目，十多年來節目的名字不變，內容常新，倒也樂此不疲。而隨著時代的不斷更新，面對傳統媒體的全面融合，如何做好這檔老牌的旅游節目？如何能在這一畝三分田里繼續耕耘收獲呢？這些問題在不斷沖擊著筆者對節目走向的構思，也在不斷地助推筆者勇敢地向前跨一步，去面對新格局下廣播旅游節目的新互動模式。

整合文化套餐：體驗+互動

在眾多媒體形式中，廣播的互動形式似乎總是顯得稍稍弱些，沒有現場的互動，沒有畫面的視覺沖擊，只有娓娓道來的聲音，或許這也是人們對于廣播最原始的記憶。然而融媒體時代的廣播其實早就擺脫了形式上的單一。從2005年宜興交通臺開播以來，《天下任我行》節目就一直以線上線下的配合，吸引更多的聽友來參與，這就是當初筆者決定做看得見的廣播的初衷。旅游節目在廣播眾多類型的節目中并不十分討巧，不僅如此，要做出新意，做出水平是一件不太容易的事情，節目之初做過很多嘗試，當體會到如果停留在節目中單純地介紹風景無法適應收聽者的需求，多年前開始組織聽友自駕，希望通過這樣的方式能夠找到節目的突破口。開始的活動做得很成功，也收到了一定的宣傳效應，但隨著旅游方式的不斷增多，人們選擇的范圍也在不斷擴大，純粹的組織旅游開始慢慢地失去原有的吸引力，但我們并沒有放棄初衷，因為至少我們了解到要做一檔成功的廣播節目，就不能只是坐在直播室里想象風景，而是應該把風景帶出直播室，這一步的跨越為這檔旅游節目開了一個好頭。

接下來我們的活動開始改變原來的策略，不走長線，而是選擇了立足宜興，宣傳宜興，在活動的內容與形式上常變常新。文化可以說是一個城市的靈魂和名片，宜興是陶的故都，陶瓷紫砂產業是宜興的一張特有名片，由此，《天下任我行》開創了文化旅游體驗的子欄目《陶都任我行》。宜興的紫砂作為最具代表性的宣傳熱點成為我們節目活動不可錯過的素材。通過舉辦一系列互動活動，打破了紫砂高高在上的形象，拉近了聽眾與節目的距離，起到了不錯的宣傳效果。

同時，節目還特別制作了宜興非遺體驗之旅的子欄目《品讀·宜興》。宜興本土的非遺項目眾多，從音樂到舞蹈，從食品到藝術品。《天下任我行》節目通過主持人先期尋訪、后期帶領聽眾體驗的方式，從多角度來展現地方文化的特色。在先期尋訪中，主持人錄制采訪錄音，同時錄制小視頻，通過同期聲的方式在微信公眾平臺上預熱宣傳。在后期的體驗中，聽友們報名參與，作為體驗者，他們可以親自去感受一些平時接觸不多的老文化、老傳統，很多聽友都帶著好奇與憧憬來體驗，希望能更好地了解本土文化。這樣的一種傳承體驗的形式一下子讓節目聚集了很多的人氣，也擴大了節目的互動范圍。到目前為止，節目已經帶領聽友一起體驗了宜興竹扇、豆腐干、宜幫菜、封缸酒等多種非遺項目。

這些文化體驗內容上不僅有創意，在宣傳手法上也是充分體現了融媒體時代的特點。我們首先是加強了與合作單位的互動，同時發揮了微信、微視頻等新媒體時代宣傳途徑的優勢。通過節目的制作，讓大家了解這條線路的特點與亮點，線上線下的配合非常默契，我們通過微信公眾平臺的推廣，在活動之前的短時間內就已經達到了好幾千的點擊量，活動取得了相當不錯的聽眾反饋，我們的節目與頻率得到了良好的宣傳，《陶都任我行》和《品讀·宜興》也成為聽眾與電臺良好溝通、了解本土文化的一座橋梁。

打造定制旅行：親子+互動

跟著主播去旅行，這個方式其實已經是很多旅游廣播節目一直在做的互動。

《天下任我行》在多年前就已經開始了這樣的嘗試。如何在這樣的一種大形勢下，依然能夠做出自己獨特的一面，這是我們一直在思考的。在幾次小小的嘗試之后，我們決定采用定制旅行路線的方式。在以往的跟著主播去旅行的活動中，主播只是起到了跟游的作用，而這次的定制旅行，主播是以參與者的方式，融入到線路的打造之中，同時，節目前期會向聽眾來征集旅游方式，聽取他們的意見和想法。我們把目標群體鎖定為親子，主要是因為親子旅行是一個主流群體，也是廣播的一個主要收聽群體。

良好的基礎是完美旅行的開始，通過主播與聽友共同參與定制，親子定制旅行成為《天下任我行》戶外旅行的一種互動模式。

廣播+旅游的模式是旅游節目的一種常態式的互動方式，但如何在這種常態中尋找到自己的與眾不同，那就需要從自身的特點出發，不走尋常路。在從事廣播之前，筆者曾經是一名英語專職導游，認為一次完美的行程不是你為游客提供多么高檔的服務，而是你要知道他們想要的是什么？所以親子定制的廣播+旅游，是一檔從心出發的旅行。節目主播化身為旅行定制管家和策劃，與聽眾用心交流，這種互動模式打破了主持人與聽友之間的距離感，讓廣播顯得更為親切和溫暖！

拓寬宣傳媒介：聯手+互動

與其他媒體形式相比，廣播的短平快模式一直沒有隨著時間的推移而改變，因為制作方便，所以一些即時發生的事件與人物報道往往都會被廣播占據最快速的優勢。旅游節目相比新聞節目與交通節目，其實有著更為寬泛的采集內容。旅游近兩年的飛速發展帶來了很多節目的素材，比如美食、收藏、書畫等元素這些代表的不是純粹的旅游，而是一個城市的精神之旅，從另一角度講，這也是一種旅游。所以節目做了很多年之后，我們依然能保持一種新鮮的感覺，這是因為打開思路后，有了一片更為寬闊的天地。

廣播線性傳播的特性帶給聽者的是短暫的記憶，如何讓聽者能一直追隨你的節目，其實節目本身的內容不斷創新很重要，同時要敢于去挑戰不同的形式，當然主持人鮮明的主持個性也是為節目加分的一個因素。做旅游節目后，筆者也曾經按圖索驥地去模仿別人的節目，后來才發現不如做回自己，做一檔為自己量身打造的節目。

在網絡飛速發展的現代，傳統收聽廣播的方式已經慢慢地被替代，年輕一代更樂于在網上收聽節目，或是用手機來收聽，這樣的方式也無疑為廣播的傳遞提供了許多途徑，通過網絡的傳播，廣播節目也被更多人收聽到，人們不再拘泥于車上或是收音機里的收聽。筆者在喜馬拉雅網站注冊后，便開始把節目上傳至個人空間，這樣的方式讓很多人在錯過廣播收聽的時間后，在網上輕松點擊就能在線收聽，從某種程度來講，融媒體時代下廣播的傳播反而更加快速與方便，通過微信平臺或是其他方法傳遞平臺可以在線與聽眾互動。接下來便是如何運用好這個良好的契機。如今廣播電臺的主持人已經開始更加“屏幕化”，抖音直播、直播帶貨等等，更多直接的互動方式撲面而來。《天下任我行》也在逐步改變直播室的互動方式，比如和宜興城旅集團合作推出“文創”直播推薦，通過節目直播以及主持人線下直播的方式推薦宜興的文創商品。這是一種聯手互動的嘗試，也是對于廣播節目主持人一次新的挑戰。

記得之前基于長三角廣播旅游節目大聯盟推出了一檔“行走江南”的系列節目，這檔節目也曾獲得了江蘇省優秀廣播節目，筆者認為最大的原因在于它走出了傳統廣播的框架。《天下任我行》早在多年前就與兄弟臺合作，主持人互相客串，互相推薦，江陰臺的美食節目連線、靖江臺的自駕推薦等大型多方廣播媒體互動直播，這些有別于傳統思維的互動方式也是廣播人一直在孜孜追求的方式，而這樣的方式正是新形勢下廣播發揮短平快優勢的重要保證。

跨一步海闊天空，在融媒體的融合與發展的背景下，廣播作為傳統媒體中最為傳統的一種媒介方式，不但沒有被替代，反而隨著時間的流逝，以其獨特的方式存在著，并且歷久彌新。而旅游節目作為廣播節目中并不是很大眾的節目，只有不斷地向前，勇于去發現自身的特點，敢于去嘗試新的傳播方式，才能在百舸爭流的融媒體發展中乘風破浪！

（作者單位：宜興市融媒體中心廣播部）