鄉村振興背景下農村生態體育旅游環境融合發展研究

自黨的十八大以來，我國開始注重農村生態文明建設與體育旅游環境融合發展，這種戰略思想不斷推動農村體育旅游經濟與生態環境的和諧發展。體育旅游是一種結合地區體育資源而打造出來的綠色健康旅游方式，這種獨具廣闊發展前景的生態旅游模式備受青睞，對廣大農村地區生態文明建設與旅游產業發展起到了推波助瀾的作用。在鄉村振興背景下轉變農村生態經濟發展方式，從全方位和多角度實現農村體育旅游的綜合效益。分析生態文明理念和鄉村振興背景下的農村生態體育旅游環境融合發展現狀，探究相應的生態體育旅游發展模式，融合民族傳統體育與農村生態旅游資源的體育旅游戰略，是實現我國農村地區產業興旺和生活富裕的根本。充分發揮農村傳統體育與旅游資源優勢，將兩者有效融合起來進一步促進農村傳統體育旅游產業發展，通過加強政府管理和引導農民依托優美的農村生態環境、地理資源、傳統體育資源和鄉土文化資源，創新發展農村體育旅游事業，對加快農村體育事業發展和強國復興之夢都有不可小覷的意義。我國快速發展的經濟為促進農村生態環境體育旅游業奠定了基礎，挖掘廣大農村體育旅游資源潛力，增加資金投入完善配套設施，利用農村豐富旅游資源融合體育開創一種新穎的生活旅游方式，可以吸引大量國內外喜愛體育運動者參觀旅游;還要研究農村特色民俗體育文化與旅游產業相融合發展的策略，充分開發農村特色的民俗體育文化，以多元化發展和有效配置各種資源進行體育旅游格局的優化。

由曾博偉與張曉宇合著的《體育旅游發展新論》一書，對鄉村振興背景下農村生態體育旅游環境融合發展研究具有重要的參考意義和作用。作者圍繞我國體育旅游產業發展需要從不同視角闡述了體育旅游的新發展，例如從休閑時間視角闡述了工作之余如何安排好自己的閑暇生活;從旅游空間視角闡述了離開日常生活環境前往異地觀光旅游，也是陶冶身心的一種良好行為;從體育活動方式視角闡述了人們通過身體鍛煉和游戲等方式進行身體運動。體育旅游作為一種旅游產品也是以身體運動為目的的，體育旅游也是一種修身養性的戶外運動，作者認為無論從哪個角度來看體育旅游都是值得大力發展的一個產業。

在書中，作者首先概述了體育旅游的發展背景和發展歷程，對體育、旅游和體育旅游等相關概念進行了闡述。所謂體育旅游是指在旅游中從事各種體育與身心娛樂，如以健身、競技、探險、登山、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等為主要目的有組織的旅游活動。體育旅游作為我國一門新學科和一項新興的旅游產品，是一種體育與旅游相結合的健身方式，由于我國人民消費觀念和消費方式的轉變，使得運動休閑成為時下人們追求的一種健康運動方式。如城市旅游、農業旅游、生態旅游、體育旅游和探險旅游等現代旅游產品，成為中國旅游市場的主要發展趨勢。其次，論述了體育旅游者的特征和體育旅游產品的類型。具體闡述了體育旅游的分類和類型，以及運動休閑旅游的分類和體育旅游者特征。由于中國各個階層經濟收入的差異，帶來了旅游市場需求的變化，使得旅游產品向休閑和運動等方向發展，旅游者開始注重自身參與到旅游項目中以體驗身心愉悅，導致人們從傳統觀賞型旅游向參與體驗型旅游發展。為促進旅客身體健康需求，需要調整休閑泛化和休閑結構，體育產業泛化為運動與休閑旅游結合發展提供了可能。

第三，論述了體育旅游目的地建設，如體育旅游城市、體育旅游小鎮和特色體育旅游聚集區等建設。打造體育旅游目的地旨在為廣大人民群眾提供體育旅游的理想場所去處，重在提升和創新這些體育旅游目的地的吃、住、行、購、娛等配套設施，以體育旅游產品作為重點。在原有的旅游空間結構和現有旅游景區基礎上進一步提升和整合體育旅游資源，讓人在休閑娛樂中得到體育健身鍛煉。根據不斷變化的體育旅游市場需求開發新興體育旅游產品和打造新穎的體育旅游方式，體育旅游配套設施的提升重在現有旅游配套設施基礎上，不斷完善和構建人性化的體育旅游配套產業，以保障游客身心得到鍛煉和愉悅的目的，為其提供一些特色的地域性、文化性和民族性的體育旅游服務。第四，論述了體育旅游運營問題，具體闡述了體育旅游賽事運作企業、戶外運動經營企業、體育旅行社和體育旅游俱樂部等。加強體育與旅游一體化建設，打造一流的旅游服務信息系統、城市體育旅游服務設施、體育旅游安全保障體系等公共服務體系。面對越來越多的散客市場創建完善的“自助游”體育旅游服務體系。還可以打造體育旅游目的地的景觀系統，形成兼具功能性、美觀性和體育文化性的可游賞系統，為體育旅游者提供賞心悅目的環境。第五，論述了體育旅游標準化建設。具體闡述了體育產業標準化、旅游產業標準化和戶外體育旅游標準化，以及我國出臺的體育旅游標準。還論述了體育旅游的整體政策法規和專項體育旅游政策法規。

農村生態體育旅游產業極具增長潛力，是振興農村經濟的朝陽產業。大力推進農村生態環境旅游與體育文化的融合發展，發揮農村生態體育旅游產業的綜合效應和拉動作用，可以大大推動我國廣大農村生態體育旅游產業的發展。發展人民群眾的健身休閑項目，大力支持和發展健身跑、健步走、自行車、水上運動和極限運動等群眾喜聞樂見的健身旅游項目，鼓勵農村根據當地自然和人文資源，發展一些有地方特色的體育產業，比如武術、龍舟、舞龍和舞獅等傳統體育項目;大力開發適合中老年人的休閑運動項目，通過加強健身休閑與旅游活動的融合發展，積極開展體育旅游和服務;通過建成一批具有影響力的農村生態體育旅游目的地和示范基地，以促進旅游與體育融合發展;還可以通過培育具有市場競爭力的體育旅游企業品牌，開展一些娛樂體育旅游活動項目。從宏觀層面上制定農村生態環境體育旅游發展綱要，實施農村生態體育旅游示范工程;開辟一批體育旅游示范基地，從微觀層面上拓展農村生態環境體育旅游項目，開發一批農村健身休閑項目和體育賽事活動的旅游路線。

筆者認為鄉村振興背景下發展農村生態體育旅游產業，首先，要把農村傳統體育文化與旅游資源進行融合發展研究。在互聯網時代背景下調查農村傳統文化資源，大力推動農村文化創新和因地制宜地發展農村體育，初步建成農村傳統體育文化傳承機制，大力扶持舞龍、舞獅子、蕩秋千、打花棍、賽龍舟、板凳舞、陀螺、游泳、武術等傳統體育活動項目，全力提升傳統體育項目的大眾參與度、觀賞性和娛樂性。還可以利用農村民俗傳統節日中的體育運動項目吸引觀光旅游者的喜愛和參與，利用旅游和民族傳統體育文化交融所產生的特殊美娛樂體育旅游者。當前我國農村傳統體育文化與旅游融合發展還存在很多問題，如體育旅游中民族傳統體育文化內容少而單一，沒能突出地區民族體育文化的創造性和發展性特色。傳統體育旅游文化宣傳力度不夠，宣傳平臺過于局限和宣傳渠道狹窄，區域限制較為嚴重，民俗體育旅游項目普及率低，農村體育旅游配套設施不健全。也缺少導游、教練員、裁判員和經營管理者等相關專業人才，長期相關專業人才匱乏嚴重阻礙了農村傳統體育文化旅游的發展。因此，筆者認為要加強農村傳統體育文化在旅游產業中的比重和突出地域特色，加強互聯網對農村傳統體育文化的宣傳力度，打破區域限制以提高體育旅游產業的融合力度，加強體育與旅游配套設施以提高農村體育旅游業的物質基礎，完善相關專業人才培養的計劃和制度，積極探索農村傳統體育文化與旅游產業融合發展的新路子。

其次，在產業融合視域下，加強農村生態體育旅游發展機制和路徑研究。加強農村生態體育旅游產業融合與開發，可以增強農村地區經濟文化軟實力和促進區域經濟發展。在開發農村體育旅游資源過程中還要做到統一規劃，加大對體育無形資產的開發與保護力度，不能只顧追求眼前經濟利益而破壞了體育環境，要把自然與人文旅游資源有機結合起來。農村產業融合是產業發展的現實選擇和未來發展趨勢，當下我國體育旅游迎來了戰略發展黃金期，為農村體育旅游發展和產業融合提供了更多機會。產業融合不僅整合了農村旅游與傳統體育資源，也實現了農村傳統體育與旅游要素的協同發展和地方資源優化組合，從而形成農村經濟規模和提高農村體育旅游產業的輻射力，也有利于打造農村體育旅游經濟生態和地區體育旅游生態協同發展，因此，要加強體育旅游產業融合途徑與措施研究。利用信息技術推動農村傳統體育產業滲透融合旅游，優化農村傳統體育旅游產業結構以推動體育旅游進步;通過扶持特色體育小鎮發展農村經濟產業，以交叉融合體育旅游產業，把體育小鎮作為發展農村傳統體育產業載體，以滿足人們休閑旅行需求和深度體驗休閑體育與健身的愉悅。還通過農村傳統體育旅游產業重組來提高農村地區經濟質量，通過優化農村經濟結構，解決農村經濟結構中不平衡和不協調問題。還要依托創新提升農村傳統體育旅游資源自身品質，科學整合農村傳統體育旅游資源，多方式宣傳農村傳統體育旅游，最大程度提升農村傳統體育旅游的品牌知名度，抓住國家“精準扶貧”戰略機遇，充分發揮農村自然資源自身優勢，從而實現農村傳統體育旅游、傳統文化和經濟的共同發展。

最后，把具有地方特色的民俗體育文化與旅游產業進行融合發展。把各具地方特色的原生態民俗、文化和體育結合起來，打造農村民俗文化體育旅游產業。通過認真梳理各地農村特色民俗體育項目，認真調查和分析當前農村民俗體育文化與旅游產業融合發展現狀，并找實際問題，以提出農村民俗體育文化產業與旅游產業融合發展思路和對策。民俗體育資源作為農村傳統體育資源的重要組成部分也是一種人文資源，主要以節慶、歲時和祭祀等活動為傳承載體，以其獨特的民俗文化魅力吸引越來越多的游客。農村民俗體育文化與旅游產業的融合發展可以提升人們的生活品質，讓人們在游山玩水的同時還通過民俗文化體驗農村風土人情。當前，我國農村民俗文化與體育旅游業融合程度不高，缺乏完整開發規劃和經營管理，分布分散的民俗體育旅游資源缺乏完整性開發，民俗體育旅游平臺建設與渠道打造缺少創新，民俗體育旅游規劃理念相似且項目雷同，以及專業人才的匱乏，導致經營與管理缺乏體系和系統。現代旅游商業化開發嚴重破壞了傳統民俗旅游資源和原生態文化，過度游客承載量和原生態文化過度開發破壞了許多民俗傳統規則，從而使得民俗傳統體育文化失真，導致游客無法體驗到真實的民俗傳統體育項目。通過農村民俗體育旅游產業融合，可以增加民族凝聚力和提升民族文化自豪感。通過因地制宜和完善政策讓民俗體育旅游文化充分展現自身功能價值。

基金項目 ：

2020年度河南省哲學社會科學規劃項目“鄉村振興戰略背景下河南農村‘體旅文商農融合發展的思路與政策研究”（2020BTY008）

書評人簡介：

巴玉峰，男，副教授，碩士，主要從事體育社會學方面研究。