扁平化設計趨勢下的文創產品設計研究

周珊羽，高穎

（天津美術學院，天津 300000）

引言

扁平化設計風格是近年來在設計中十分受歡迎的一種新的設計風格。當前扁平化風格主要被廣泛使用在視覺設計上，然而隨著不同設計學科之間的交融，在文創產品設計中扁平化風格也逐步被大眾所關注。扁平圖形、簡約線條等扁平化的組成要素在文創產品設計中的運用給設計者帶來了全新的設計思路以及設計形式。

1 文創產品設計

文創產品，顧名思義就是文化創意產品，是指依靠設計者的巧思和技能，并借助現代設計手段對具有地域特征的文化資源、文化用品進行創造和提升，而生產出的文旅產業中具有高附加值的商品[1]。文創產品富有深厚的文化底蘊，通過賦予其價值使之產品化，讓大眾能夠實際地感受到文化的存在，從而達到文化傳播的作用，因此文化成為了文創產品設計中的重要元素。近年來，文創產品逐漸成為人們在景區游玩時購買的主要商品，各式各樣的具有地域特色的文創產品層出不窮。通過利用原生文化的美學特征、人文精神、文化元素，結合對文化的理解和詮釋，將其與產品相結合，最終形成文化創意產品，以此作為文化與大眾之間交流的橋梁。

2 扁平化設計風格

2.1 概述

扁平化的實質就是一種極簡主義風格，來源于科技的發展以及人們審美取向與生理、心理需求的變化。扁平化的核心意義在于去除厚重和繁雜的裝飾成分，讓“信息”本身作為核心被重視、凸顯出來，同時在設計構成元素上強調抽象、極簡以及符號化、平面化的表現形式。扁平化設計追求一切極致的簡潔、簡單，反對使用復雜的、模糊的元素。在快時代的今天，往往簡潔、一目了然的東西更能吸引到人們的關注，因此扁平化風格在實際生活中的應用越來越常見。

2.2 扁平化設計的目的和價值

扁平化設計風格的應用研究主要體現在平面設計、交互設計等領域，其設計風格的逐漸興起可以被看作是對多年以來過度設計、過度雕琢的設計風格的一種反思和改進，尤其是擬物主義在設計中的不斷滲透讓人們產生了一定的反感。扁平化設計風格秉承著直觀、簡潔的總原則，因此在設計中大量采用簡約的設計元素，來達到最好的視覺展示效果。扁平化設計風格在今后的各類別設計中將繼續發揮重要的引領作用，迎合時代需求，創造出具有實際價值的、令大眾滿意的產品[2]。

3 扁平化與文創產品的結合與運用

3.1 扁平圖形

扁平圖形大部分呈現簡約的幾何形態，但是單一的幾何圖形雖然方便使用且容易把控，但所呈現的效果也相對呆板，缺乏靈氣。在不同使用功能的文創產品的創作過程中，為了增添產品的生動性和趣味性，常會運用三到四個幾何圖形進行拼接和排列組合，以其中一種幾何圖形作為主要的構成元素，剩余的幾何圖形在造型上與主元素保持一定的相似性，這樣的拼接組合既可以保證最終效果中完美的主次秩序，又能使產品外觀在統一中產生靈動有趣的變化。例如故宮花窗藍牙音響（如圖1），采用簡潔的扁平幾何圖形模擬花窗來體現其背后蘊含的文化價值意義。

圖1 故宮花窗藍牙音響

3.2 簡約線條

用簡約、流暢的線條將所要表達的思想內容直白地呈現給受眾群體是扁平化設計的關鍵之處。簡約線條是文創產品創作設計過程中的重要構成元素，不僅體現在產品的外觀造型上，還體現在其裝飾紋樣上。這與由路德維希·密斯·凡德羅提出的“少即是多”的設計理念不謀而合。并且通過線條的分割組合形成獨特的外觀樣式和表面裝飾，利用簡單利落的線條，可以給予產品恰到好處的視覺效果，繪出絕妙的意境，給人想象的空間。朔·望月相燈設計完美地體現了“少即是多”這一設計理念，運用流暢的線條打造極簡的外觀形式，給予充足的想象空間。（如圖2、圖3）

圖2 朔·望月相燈

圖3 朔·望月相燈內部結構

3.3 色彩搭配

在文創產品中簡約的造型比較適宜使用變化較少的色塊來表現，以保持造型和色彩之間的平衡，創造干凈并且層次分明的視覺效果。并且因為造型的簡潔流暢，配色上適用對比強烈的純色進行搭配，讓明亮的色彩對比支撐起視覺感知，營造視覺上的張力，彌補造型上的簡單。在文創產品設計中，色彩的搭配是非常重要的環節，通常采用比其他設計風格更加明亮艷麗的顏色。而且在設計中，還會較多地使用單色調，尤其是純色，且不做任何淡化或柔化等效果處理；另外還有一些像復古色等類型的顏色在文創產品中也十分常見。因此色彩搭配也是文創產品扁平化設計中不可或缺的一項工作[3]。

4 扁平化在文創產品設計中的價值意義

扁平化設計作為一種逐漸興起的設計風格，在快速發展的當今社會引領了一種新的設計潮流。扁平化設計和文創產品的結合，不僅能滿足消費者對新時代文化相關的產品的精神追求以及消費需求，還能提供優質的產品品質。因此扁平化設計在文創產品中的運用，在整個文旅產業的創新提升中扮演了不可或缺的角色。

4.1 扁平化在文創產品中的價值體現

文創產品設計在當今不斷發展的文旅市場中發揮著越來越重要的作用，文創產品的形式外觀也逐漸跟隨人們審美水平和消費需求的提高而不斷更新升級。在扁平化設計趨勢下，文創產品的形式及包裝體現了消費市場發展的新訴求，扁平化設計風格與文創產品包裝的結合，完美契合了當代消費者追求簡約時尚的概念風格，并打破了原有復雜繁瑣的產品包裝的局限性，讓文創產品市場迎來了一股新潮流[4]。在扁平化設計與文創產品融合過程中，簡約時尚的外觀以及吸引消費者的色彩搭配，使得具有地域特征的文創產品，能夠發揮形式外觀對于產品及相應景區旅游業的增值添彩作用，讓消費群眾與具有文化底蘊和地域特色的產品產生共鳴，對提升景區形象、提升景區活力起到了至關重要的作用。

4.2 扁平化對文創產品的發展與影響

在文創產品層出不窮的激烈環境下，扁平化設計風格與文創產品的結合發展，推動了我國文旅創意產業的不斷成長。這種創新融合迎合了現代消費者個性獨特的消費心理，巧妙地傳遞出文創產品背后的文化底蘊和文化價值，從而推動了景區旅游的發展，給我國的文化創意產品市場增添了新的活力和光彩。在扁平化設計風格融入文創產品設計的過程中，重新引發對于具有地域特征和傳統文化元素的產品的思考，賦予了產品鮮明的時代特征和深厚的文化內涵。這樣特征鮮明且受眾廣泛的文創產品，使得我國文創產品市場更能夠在競爭激烈的大環境中脫穎而出，提高大眾的文學素養以及視覺感知能力。文創產品作為大眾來到景區購買的主要產品，不僅因其有著歷史悠久的文化內涵，還擁有與眾不同的地域特色。在實現扁平化與文創產品的結合發展的過程中，扁平化滲透到文創產品設計的方方面面，提升了產品的競爭力，深入挖掘出產品的文化內涵。現如今，文創產品作為我國文旅產業重要支柱，越來越發揮著不可忽視的重要作用，推動了大眾文化的蓬勃發展。

結語

扁平化風格對于設計有著推動創新、提高效率的作用，現如今大部分的設計都逐步在向扁平化靠近。但對于設計來說，若要在實際中有效地實現扁平化風格的設計，還需要關注產品功能，而不僅僅是考慮視覺呈現方面的效果。因此，在扁平化設計趨勢下，文創產品應遵循正確的設計原則，進一步理清發展方向，不斷煥發新的活力與生機。