“中國童話聯盟”助陣冬奧會

近期，兩年前由國家體育總局冬季運動管理中心、上海美術電影制片廠等聯合制作的一部動漫宣傳片，再次火上熱搜。在這部獨具特色的宣傳片中，20世紀80年代的經典動畫角色“雪孩子”，成了冰雪運動當仁不讓的“種子選手”;《天書奇譚》中的蛋生帶著狐貍家族出場，展示“冰雪運動要從娃娃抓起”;七個葫蘆娃組成了冰球隊，想必能“提前鎖定冠軍”;《西游記》里的孫悟空和二郎神兩強相遇，相約在賽場上一決勝負;哪吒、敖丙居然組成了花樣滑冰的“夢幻組合”，翩翩起舞……

短短一分多鐘的宣傳片中，經典動畫角色像冬奧會運動員一樣，在冰雪世界里你追我趕、奮力奪金，確實創意十足。這也難怪，不少網民一邊刷視頻一邊感嘆“回憶滿滿”“這很中國”。

“中國童話聯盟”助陣冬奧會，為何這么“燃”？兩年前的舊片再度翻紅，一方面與日益強烈的“冬奧效應”有關，而更深層次的原因是，它深深植根于中華優秀傳統文化之中，善用中國IP，讓新老童話明星“聯盟”。宣傳片中，中國人自己的“童話明星”“神話英雄”變身冰上運動員，個個鮮活靈動、魅力無窮，激活了國人的童年記憶，更激發了國人的文化自信和文化自豪。

用最精彩的創意，講好中國故事——這也是即將揭幕的北京冬奧會吸引全球關注的一個重要主題。奧運會從來不僅僅是體育競技的賽場，2008年北京奧運會的漢字方陣、水墨畫卷、擊缶表演，至今還在全球觀眾的記憶中閃耀——奧運會亦是“秀出”文化軟實力的舞臺。

（摘自《新華每日電訊》? 孫麗萍/文）