打造海洋溫泉康養文旅品牌 助力青島文旅康養新業態高質量發展

劉文儉 陳然

為何打造溫泉康養文旅品牌

打造溫泉康養文旅品牌有利于滿足人民美好生活的需要。中國發展進入新時代，伴隨人民對美好生活的需要，尤其是經過“新冠疫情”的影響，全民戰“疫”的過程實際上也是一次全民健康的科普，休閑健康將成為游客文旅消費風向標，溫泉康養產業在“疫”后面臨重大發展機遇。疫情過后的假期，將成為長期以來被積壓的家庭出游爆發的節點，溫泉作為中國最溫暖的度假方式，有望成為更多家庭休閑之選。以青島即墨區溫泉街道為代表的海洋溫泉因其康養功能的獨特性、區位交通的便利性、區域環境的優美性等，日益得到市民和國內外游客的認可，逐漸成為休閑度假、健康養生的理想去處。近幾年，即墨區海洋溫泉小鎮以建設“國內一流的康養休閑度假目的”為目標，全力打造特色小鎮的齊魯樣板。

打造溫泉康養文旅品牌有利于改變文旅產業淡旺季困局。“夏季人滿為患、冬季游客稀少”是青島旅游業的寫照、“乘著大巴帶著礦泉水和面包到青島旅游，旅游后在前海黃金旅游帶留下垃圾，到日照等周邊城市住宿”等低質量旅游現狀也是多年來青島一直想突破的困局。而海洋溫泉康養文旅產業，適合人們四季消費和體驗，尤其積極抓住“疫”后消費者對休閑康養產業的需求機遇，對標歐洲的溫泉康養產品，整合青島八大關風景區療養院和嶗山等優質休閑度假療養類產品，策劃設計以“溫泉+”為核心的國際高端康養休閑度假的文旅系列產品，針對不同消費群體需求，按照季節變換設計策劃、提供不同的文旅服務，能夠有效緩解青島旅游淡旺季明顯消費差距的困局，實現青島文旅全系全域的高質量發展，打造與青島城市相匹配的的文旅產業。

青島有海洋溫泉獨特資源。青島海洋溫泉資源主要沿前海藍色經濟帶分布，其中資源最為豐富和集中的海洋溫泉小鎮位于即墨區，是國內惟一、世界稀有的四大海洋溫泉之一，榮獲“中國第四屆金湯獎溫泉旅游十佳目的地”。溫泉小鎮以擁有世界稀有、中國大陸惟一的海洋溫泉著稱，擁有得天獨厚的泉、海、山、林、灘等特色自然資源與深厚的歷史人文，為小鎮提供健康產業發展的沃土。海洋溫泉是在特定的地理位置、特殊的地質構造，因海水倒灌滲透地下深層與火成巖和變質巖接觸轉化而形成。即墨溫泉經日本CRC食品環境衛生研究所和法國薇姿檢測機構雙重專業權威認證，含有30多種微量元素和礦物質，對多種疾病具有顯著療效。因此，每年都有大量的國內游客及以日韓為代表的國外游客慕名前來體驗海洋溫泉、康養休閑、度假養生。

青島有良好的溫泉康養基礎。目前，即墨區溫泉街道以“溫泉”為核心，形成了四大“溫泉+”產業。其中包括以芭東小鎮、青島工人溫泉療養院、泰康醫養健康小鎮為代表的“溫泉+康養”產業；以溫泉田橫運動休閑特色小鎮、中國藍谷山地自行車運動健康公園為代表的“溫泉+文化體育”產業；以港中旅（青島）海泉灣、天泰峪尚湯泉溫泉度假酒店、青島中信證券培訓中心、青島香根溫泉酒店、青島旅游集團溫泉度假酒店、錢谷山有機農莊為代表的“溫泉+休閑度假”產業；依托青島國際博覽中心發展的“溫泉+會展商務”產業。溫泉、康養、休閑、體育、會展等產業融合集聚海洋溫泉小鎮，為共同打造國內一流的溫泉康養文旅品牌奠定了良好基礎。

如何打造溫泉康養文旅品牌

首先，應制定海洋溫泉康養文旅產業發展規劃。為加快藍色經濟區建設，按照省領導要求市發改委委托市經濟發展研究院制定了青島市“十二五”溫泉經濟發展規劃，但是該規劃未受到應有的重視，落地效果不好。因此，建議應將海洋溫泉康養文旅產業發展規劃列入市政府“十四五”規劃任務，尤其要抓好規劃落實和督查工作。以溫泉街道為核心區，盡快形成溫泉康養文旅產業及品牌集聚區，打造青島文旅產業新業態。比如，建設湯上溫泉體驗區，將目前的溫泉一條街及周邊區域進行規劃、建設，恢復溫泉街道的古稱——湯上，打造湯上溫泉體驗區，具體構成包括溫泉廣場、溫泉沐浴街（湯街）、溫泉小吃街（食街）、溫泉住宿街（宿街）、溫泉商品街（物街）以及手湯巷、足湯巷、茶藝巷、咖啡巷等，承擔溫泉核心產品及其吃住娛游購樂等消費功能；又如，建設高端溫泉醫養區，抓住“疫”后游客對康養休閑產品的需求，對標學習歐洲成熟的溫泉康養產業，積極跟中醫結合，融合溫泉、美食、禪修、健身等新業態，開發一周、半月以及一月的溫泉醫療、高端療養康養類產品，將目前經營的溫泉企業加以提升并引進國內外先進的醫療溫泉項目，同時積極與國內外康復、醫療、療養、中醫治療以及醫學美容市等場融合，打造國內外頂級的溫泉醫療/治療區域。

其次，改造提升即墨海洋溫泉小鎮功能環境。建議應圍繞創建“中國溫泉旅游名鎮”與“世界溫泉健康名鎮”的目標，按照品質化、品牌化的環境與服務定位，圍繞海洋溫泉康養文旅功能，聘請富有特色小鎮規劃建設經驗的規劃設計機構，結合溫泉街道現狀進行溫泉小鎮環境功能改造提升設計，由政府投資平臺投資改造環境和功能，市場主體開發改造經營場所，實現溫泉小鎮的環境有機更新、功能完善提升，重點完善公共溫泉、娛樂、餐飲、住宿、購物、運動休閑功能及相關設施。就全市來講，要依托溫泉旅游資源的整合和開發，構建青島國際海濱旅游度假城市的核心支撐要素；圍繞精致健康海洋溫泉定位，突出海洋溫泉特色，與內陸溫泉形成差異化發展，打造國內精致健康海洋溫泉的代表作，成為市場認知度廣、游客滿意度高、綜合經濟效益好、國際化特色濃和地域文化內涵深的海洋溫泉精品，建設國內領先、國際一流的海洋溫泉康養文旅品牌。

第三，創新海洋溫泉康養文旅產業營銷平臺。比如，將位于青島市即墨區的溫泉小鎮統一以“中國海洋溫泉小鎮”的名稱進行包裝策劃宣傳，同時爭取進入國家級特色小鎮行列。又如，重新設計和建設溫泉公園，在原有功能的基礎上，增加溫泉公共面泉、手泉以及足泉，增加溫泉知識、歷史、文化等內容，打造成國內獨一無二的海洋溫泉博物館。再如，線上線下開展溫泉歷史及溫泉文化展示與宣傳。加快溫泉產業的數字化建設，構建溫泉的線上宣傳矩陣平臺，鼓勵溫泉企業發展自己的“網紅主播”，積極對接網絡以及馬蜂窩、小紅書、抖音、快手等短視頻直播平臺，融合公域和私欲流量等新技術手段，實現溫泉業與“線上經濟”的結合、與旅行社等形成鏈接，滿足國內外游客網上了解溫泉、走進溫泉，網上訂購住宿及溫泉服務需求。同時，積極搭建在青島公共場合的宣傳推介，例如在機場大廳門外廣場處設置免費手湯，機場二樓設置營業的溫泉足湯；在客流量較大的火車站和公共汽車等公交終點站建設溫泉雕塑、溫泉旅游廣告牌等。通過文化表演、晚會等形式，宣傳溫泉文化、風俗、習慣；通過舉辦“國際海洋溫泉休閑康養高峰論壇和文化節”等節慶活動，突出青島海洋溫泉的國際溫泉康養定位，形成海洋溫泉與溫泉小鎮的聯結。冬季可把海洋溫泉與即墨黃酒聯結起來、與郵輪經濟融合起來，為“外國人過中國節”活動注入溫泉元素，助力拉動青島市冬季旅游市場；夏季可采取與青島國際啤酒節、海洋文化節同步舉辦節慶活動的方式，加強海洋溫泉與青島的聯結；同時，各溫泉經營企業要介紹海洋溫泉的由來、溫泉洗浴的要點、溫泉洗浴方法等，通過海洋文化、溫泉文化的宣傳和展示，讓游客在洗浴過程中得到身心的放松和文化的體驗。