中國國家品牌內涵、特性及其實現路徑研究

摘要：國家品牌是一個時期內一個國家在其他國家公民心目中的總體形象，也是一個國家競爭力的綜合體現。中國國家品牌的特性主要有：道路自主性、效率顯著性、優勢共享性、長遠一致性;其實現路徑為：凝神聚力，發揮“中國夢”的價值引領作用;推動“三個轉變”，高質量建設社會主義現代化強國;彰顯文化魅力，提升新時代中國文化軟實力;建立國際信賴與合作，為構筑人類命運共同體作出積極貢獻。

關鍵詞：“兩個一百年”奮斗目標;中國國家品牌;品牌實踐

在慶祝中國共產黨成立100周年大會上，習近平總書記莊嚴宣告：經過全黨全國各族人民持續奮斗，我們實現了第一個百年奮斗目標……正在意氣風發向著全面建成社會主義現代化強國的第二個百年奮斗目標邁進。在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯之際，一些國家卻無視中國的成就與貢獻，抹黑打壓中國，污名化中國。在此背景下，如何展示既開放自信又謙遜謙和的中國形象？我們擬從中國特色社會主義國家品牌塑造入手，做一簡要分析。

一、中國國家品牌及其內涵

品牌是商品的標志與象征，其本質是人類賴以信譽化生存的理念。隨著人們認知的深化，品牌由市場營銷層面“為買賣雙方所識別并能夠為雙方帶來價值的東西”[1]8-9上升為哲學層面的“信譽主體與信任主體之間的關系符號”[2]，并逐漸成為學界對于各類主體正向價值的解讀與運用的詞匯。

把國家形象和影響力的總和作為國家品牌是近些年品牌研究的一種新取向，研究認為，國家品牌是一個國家最重要的資產之一，國家品牌價值越高，形象越好，越能促進對內投資和對外出口，并吸引游客和專業人才。[3]實際上，我國也對國家品牌塑造進行了實踐，國務院辦公廳文件提出：“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。”[4]這是國家層面對品牌賦予的深刻內涵，也即“國家競爭力的綜合體現”。這無疑為中國特色社會主義國家品牌探索提供了一個全新視角。

國家品牌是一個時期內一個國家在其他國家公民心目中的總體形象，它的提出源于1965年原產國效應研究，即強調國家形象與其制造的產品評價正相關。隨后，僅僅具有軟實力性質的國家形象開始提升為硬實力與軟實力相結合的國家品牌。對國家品牌卓有研究的西蒙·安浩提出，制造特定產品的國家是一類品牌，任何城市、國家和地區如果打算在新的世界秩序下存活并繁榮，需要用國家品牌的方式來考慮身份、戰略、發展、競爭和愿景。隨后，他提出“國家品牌六維度模型”，認為國家品牌是國家競爭力的總和，并以此模型來進行全球國家品牌排名。[5]荷蘭學者彼得·范·漢姆也認為國家品牌與產品品牌有著高度相似性，因為“品牌國家包含了外部世界對特定國家的信任和滿意度”，并強調面對開放世界提出“國家品牌”無疑有力地取代民族主義國家思維。[6]隨著國家品牌研究的深入，我國學者對于國家品牌的認識，已經從最初無價值取向的國家形象——“指一個國家在全球公民心中的整體印象……也是外界對一國總體的、相對穩定的一般性評價”[7]，深化到富有正向價值判斷的國家形象——“是國家在與國際社會互動過程中形成的國際社會公眾對國家的正面評價、認可或信任。”[8]“國家品牌”具有鮮明正價值導向，既得到國內民眾認同與自覺建構，又得到國際社會認可與信任，是一個國家主體處于自信且呈現出良好發展態勢的信息符號。國家品牌既彰顯自身的獨立性又展現了開放性，既給本國人民帶來自豪感，又為國際社會帶來互惠互利的價值。

品牌多維度的正向價值以及競爭力的綜合性，提示我們建構中國特色社會主義國家品牌的重要性，以期更好地內聚自信、外獲認同。實際上，中國特色社會主義國家品牌正被越來越多的國家認同，據總部位于英國的全球品牌價值咨詢公司Brand Finance發布的2019國家品牌價值研究報告，中國國家品牌價值高居第二位。其中，2018—2019年，“中國”這一國家品牌價值大漲了40.4%。[9]我國有關品牌研究報告曾指出：“由于國家品牌建設與微觀品牌建設是相輔相成的，因此應更加關注頂層架構和進行全盤考慮。政府在國家品牌建設中應當發揮主導作用，在探索未來世界經濟發展戰略制高點的競爭中，應充分發揮國家品牌戰略的引領作用。”[10]也就是說，以中國國家品牌來展示中國特色社會主義制度優越性，無疑是一種簡明易懂、超越意識形態的好方式、好渠道，有利于引領社會發展與國際合作。

中國特色社會主義國家品牌是基于中國國情，獨立自主地形成的。中國問題專家喬舒亞·庫珀·雷默曾經將中國獨立自主、艱苦努力、主動創新、循序漸進的發展道路和發展模式稱為“北京共識”，以區別于拉美國家和東歐轉軌國家所采用的資本流動開放、私有化、自由化發展，卻在10年內破壞了十幾個經濟體的“華盛頓共識”。雷默關注并肯定的“北京共識”以及后來演化產生的“中國模式”，主要是就經濟模式而言，僅僅停留在經濟發展的層面，并沒有深層次地認識并揭示中國特有的社會主義制度內涵。以人民為中心，“立黨為公，執政為民”“權為民所用，情為民所系，利為民所謀”的理念，已顯示出獨具特色的優勢。因此，相對于“北京共識”“中國模式”的他者認同，“中國國家品牌”則更能展示中國特色社會主義內涵及其實踐的自覺，更能展示中國發展給本國與世界帶來的共享性福祉。國家品牌是一種全新的目標凝聚、輿論導向、國際合作、國際傳播的話語，它超越了意識形態，也超越了階層利益與國家利益，上升為一種基于人類社會發展共贏的理念。[11]

我們知道，中國從半殖民地半封建社會走向國家獨立、民族復興，起步于中國共產黨領導人民開創出的一條獨立自主的求解放之路，中國人民從此站起來了，獨立自主的國家品牌也開始屹立于世界民族之林。這條道路以及相應的中國特色社會主義制度，確保了在生產力高度發展的基礎上，實現馬克思和恩格斯所強調的社會主義本質，即讓所有人獲得全面而自由的發展：未來新社會是以每個人的全面而自由發展為基本原則的社會形態，與其相應的則是“在保證社會勞動生產力極高度發展的同時又保證每個生產者個人最全面的發展的這樣一種經濟形態”。[12]實踐證明，中國特色社會主義制度和國家治理體系是以馬克思主義為指導、植根中國大地，具有深厚中華文化根基、深得人民擁護的制度和體系，具有強大生命力和巨大優越性，是能夠持續推動擁有超過十四億人口大國進步和發展、確保擁有五千多年文明史的中華民族實現“兩個一百年”奮斗目標，進而實現偉大復興的制度和體系。正是中華民族的偉大實踐，形成了中國特色社會主義且“綜合競爭力”優勢明顯的中國國家品牌。在把握了如上中國國家品牌本質內涵基礎上，我們還需進一步對其特性予以認識。

二、中國國家品牌的特性

（一）道路自主性

品牌鮮明的識別性有其內在的自主性決定的。求同存異、開放包容、和合天下、勤奮拓新、自尊自強的中華優秀傳統文化，是中國自主性發展道路的精神力量。獨特而富有生生不息生命力的文化，為中國國家品牌厚植了底色。近代中國救亡史證明，只有中國共產黨領導并開創的獨立自主之路，才能讓中國昂首站立起來。毛澤東在1938年指出：“馬克思主義必須和我國的具體特點相結合并通過一定的民族形式才能實現”，必須“使馬克思主義在中國具體化，使之在其每一表現中帶著必須有的中國的特性”。[13]

隨著黨的十一屆三中全會召開，中國以經濟建設為中心，堅持改革開放與四項基本原則，再次明確了自主性發展道路。正是因為1978年我們黨果斷決定實行改革開放，并堅定不移推進改革開放，社會主義中國才有今天這樣的大好局面。習近平總書記指出，我們的國權，我們的國格，我們的民族自尊心，我們的民族獨立，關鍵是道路、理論、制度的獨立。[14]12而中國選擇自主性道路，并沒有傷害其他國家的主權。鄧小平指出，“制定自己的適合于本國情況的戰略和策略，綱領和要求，只能由各國黨自己搞”。中國在發展過程中，為其他國家與民族提供了可借鑒的經驗，至于“這些經驗哪些可以借鑒，哪些不能借鑒，完全由各個黨自己去選擇”。[14]12“每一個國家、每一個黨都有自己的經歷，情況千差萬別”，應該互相尊重各自的選擇;黨與黨之間要建立獨立自主、完全平等、互相尊重、互不干涉內部事務的新型關系。[15]236-237習近平總書記強調：“要堅持國家不分大小、強弱、貧富一律平等，尊重各國人民自主選擇發展道路的權利，反對干涉別國內政，維護國際公平正義。‘鞋子合不合腳，自己穿了才知道。一個國家的發展道路合不合適，只有這個國家的人民才最有發言權。”[16]273與西方國家相比，基于中國道路的國家品牌自主性清晰突出，又能為不同國家與民族以自身特色獲得發展、屹立于世界各國國家品牌之林提供借鑒。

（二）效率顯著性

市場上表現優異的品牌，其產品不僅形成溢價，而且能高效整合資源，形成品牌運作上的高效率。中國國家品牌所擁有的效率顯著性，同樣有目共睹。在新中國成立之后，中國人平均糧食消耗額達到了世界中等水平，人均壽命由1949年的35歲增加到1982年的68歲，全國進入小學人數高達96%，初步建立起工業體系，有了“兩彈一星”等國之重器。而改革開放以來，中國更創造了第二次世界大戰結束后一個10億人口量級的國家經濟高速增長持續時間最長的奇跡。2020年，中國在人類歷史上前所未有地整體消除絕對貧困，全面建成小康社會。中國速度、中國奇跡，無不驗證了中國國家品牌效率的顯著性。相比而言，西方國家固有的政治體制缺陷，無法實行民主基礎上的集中，不同利益集團綁架政治的現象比比皆是，由此造成決策相互羈絆、效率低下，形成英國前首相布萊爾所稱“民主已死”的局面。而在中國，中國共產黨領導的多黨合作和政治協商制度，最大限度地減少社會內耗，極大突出了制度效能優勢。鄧小平指出：“社會主義國家有個最大的優越性，就是干一件事情，一下決心，一做出決議，就立即執行，不受牽扯。……沒有那么多相互牽扯，議而不決，決而不行。就這個范圍來說，我們的效率是高的。”[15]240中國制度決定了決策一旦出臺，就會全國動員，眾志成城地堅決執行下去，集中力量辦大事。2020年抗擊“新冠肺炎疫情”的人民戰爭，在黨中央領導下，全國一盤棋，武漢封城、全國馳援、總體協同、全民行動，有效控制住疫情，在全世界樹立了一個科學施策、高效抗擊疫情的標桿。習近平總書記指出，這次抗疫斗爭有力彰顯了“我國社會主義制度具有非凡的組織動員能力、統籌協調能力、貫徹執行能力，能夠充分發揮集中力量辦大事、辦難事、辦急事的獨特優勢”。[17]中國國家品牌的效率顯著性由此得到了最有力的證實。

（三）優勢共享性

一場新冠肺炎疫情的防范，檢驗出了一個國家能否具有優勢共享性的品牌特質。中國面對突如其來的疫情，用舉國體制、全民行動的方式獲得了防控的勝利，并為國際社會爭取了寶貴的時間，向全人類提供了開放透明的疫情信息，分享了病毒基因序列信息、診療方案及其防控經驗，還向世衛組織捐款，向有關國家捐贈或出口急需防疫物資和設備、派遣專家團隊、提供作為全球公共產品的疫苗。中國國家制度的優越性不僅使自身很快從疫情陰霾中走出，而且讓國際社會獲得了益處。而這“優勢共享”正是品牌精神。因為，品牌不僅讓品牌主獲益，而且能與顧客形成雙贏，同時還能讓供應鏈、社會多方共享價值。[4]46-47而站起來、富起來、強起來的中國正是這樣的一個對內共同富裕、對外合作共贏，愿意讓世界共享優越性的國家品牌。

自2013年以來，中國對世界經濟發展貢獻率持續位居世界第一位。從2018年開始中國舉辦了全球唯一以進口為主題的國際進口博覽會，中國市場進一步開放，中國經濟得以高質量發展，同時為世界經濟發展提供了平臺與動力。可以說，中國的快速發展，讓全球各國搭上了順風車。同時中國發展的還對其他發展中國家給予了有力支援，顯示中國國家品牌優越性共享的特性。最典型的就是對非洲的共享性合作與支援。據統計，2019年中非雙邊貿易額達到2087億美元，比2000年增加了20多倍。中國已連續11年成為非洲第一大貿易伙伴。而中國對非投資存量達到1100億美元，共有3700多家企業在非洲投資興業;在非洲建設的鐵路和公路雙雙超過6000公里，港口和大型電站近20個，為非洲發展注入強勁動力。在民生領域，中方已援建130多個醫療機構，45個體育場館，170多所學校，培訓各方面專業人才20萬人次。且從1963年開始，中國已累計向非洲派出2.1萬人次的醫療隊，2.6億非洲人民得到無償醫療救助。中國讓發展中的非洲共享國家品牌優越性，與美國追求在非洲的霸權式軍事存在，無疑形成了鮮明的對比。

（四）長遠一致性

由于品牌是以信譽取勝，這就決定了品牌需要保持長遠的一致性。湯姆·鄧肯等從企業角度提出評價品牌的8個指標，其中明確提出了品牌的“一致性”。[18]很顯然，市場競爭中決定品牌生命力的不僅是品牌識別一致性，更是內在的戰略一致性。享譽市場的品牌總是長期保持戰略一致、信息一致以及傳播一致，這才構筑了百年品牌的信譽。而縱觀全球，唯有中國特色社會主義國家品牌，才能在具有諸多優勝特點基礎上顯示出長期一致性。這無疑是由中國共產黨領導決定的。因為，堅持黨的集中統一領導，就能保持政治穩定，確保國家始終沿著社會主義方向前進;就能堅持人民當家作主，發展人民民主，依靠人民推動國家發展;就能全面依法治國，建設社會主義法治國家，切實保障社會公平正義和人民權利;就能堅持全國一盤棋，調動各方面積極性，集中力量辦大事;就能堅持各民族一律平等，鑄牢中華民族共同體意識，實現共同團結奮斗、共同繁榮發展;就能堅持公有制為主體、多種所有制經濟共同發展和按勞分配為主體、多種分配方式并存，把社會主義制度和市場經濟有機結合起來，不斷解放和發展社會生產力，不斷保障和改善民生、增進人民福祉。

三、中國國家品牌的實現路徑

（一）凝神聚力，發揮“中國夢”的價值引領作用

優秀的品牌總懷有吸引員工的完美夢想，是經營者與員工心中持續且不斷追逐的百年夢想，是引以為豪、得以振奮的源泉。[19]由于市場上的優秀品牌能得到消費者由衷的認可與務實的消費，且富有社會高度好評，其反饋到品牌企業內部，自然能讓員工獲得實惠、愿意長期為企業盡責，并激發員工自豪感。[20]從國家層面來說，“中國夢”為實現中華民族偉大復興凝聚起強大精神力量，中國國家品牌正是在“中國夢”的價值引領下，不斷得到實現、不斷獲得實踐捷報。中國國家品牌與“中國夢”一樣，寄托著中華民族偉大復興的美好追求。習近平總書記指出：“實現中華民族偉大復興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想。這個夢想，凝聚了幾代中國人的夙愿，體現了中華民族和中國人民的整體利益，是每一個中華兒女的共同期盼。”[26]160由于“中國夢”不可能一天實現，于是日漸清晰明確的中國夢伴隨著新時代中國特色社會主義的實踐、伴隨著一路勝利捷報而得到逐步呈現，這無疑就是中國國家品牌在發揮著凝神聚力的感召力作用。

（二）推動“三個轉變”，高質量建設社會主義現代化強國

2014年5月，習近平總書記在鄭州考察時，通過模型了解盾構機整體構造和工作原理，察看了裝配情況，了解到我國盾構機打破國外壟斷、樹立起自主品牌，高興地指出：要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。由此，推動“三個轉變”成為高質量發展的重要抓手。“中國創造”“中國質量”均需落到“中國品牌”產品的載體上，因此品牌意味著高品質、高質量發展。美國政府之所以要對我國“華為”品牌進行全方位打壓，根本原因就是華為依靠科技創新，在5G技術上擁有了話語權，率先走上了高質量發展之路。因此，我們要實現具有綜合競爭力特性的中國國家品牌，首先體現在經濟建設領域品牌引領的高質量發展。習近平總書記曾指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”，而“高質量發展，就是從‘有沒有轉向‘好不好。”[21]圍繞經濟主戰場，我國各行各業也必然轉向品牌的高質量發展。如航天科技界的“長征”“天問”“神舟”，交通運輸界的“復興號”“C919”“港珠澳大橋”，教育界的“雙一流”“示范院校”，綠色環保界的“國家公園”“國家濕地”“生態保護區”等，都在通過行業品牌引領高質量發展，進而成就中國國家品牌。可以說，中國國家品牌實現路徑典型地體現在各個領域推動“三個轉變”，以促進高質量發展。唯有如此，社會主義現代化強國的第二個百年目標才能在高質量發展中逐步得以實現。

（三）彰顯文化魅力，提升新時代中國文化軟實力

國家品牌是一個國家硬實力與軟實力相融合的正向價值集中體現，因此“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現”[16]160。西方國家常常自我標榜他們的強大乃是自由、民主的價值觀之軟實力所致，但塞繆爾·亨廷頓對此一針見血地反駁：“西方贏得世界靠的不是高人一籌的思想、價值觀或宗教，而是在應用有組織的暴力手段方面技高一籌。西方人通常忘記了這一事實，但是非西方人從來就沒有忘記。”[22]可以說西方列強發家的歷程并不光彩，是靠武力掠奪、販賣黑奴、殖民地搶占、輸出毒品、操控金融、軍事霸占等惡劣的硬實力，與其喬裝打扮的所謂普世價值觀之軟實力毫無關系。但中國國家品牌建設，卻是以源遠流長的民為邦本、仁義治國、真誠守信、尚和求同、自強不息等中華燦爛文化傳統，結合馬克思主義等優秀人類文明成果，提升發展成為弘揚和平、發展、公平、正義、民主、自由的文化魅力，從而提升了新時代中國文化軟實力。張維為認為：“中國崛起是一個五千年文明與現代國家重疊的‘文明型國家崛起”;“這種國家的崛起不僅在物質財富上，而且在制度安排上、在文化理念上一定是超越西方和西方模式的，并一定會深刻地影響世界未來的格局和秩序。”[23]相對更多體現于經濟與軍事上的硬實力，軟實力就是“通過吸引和說服他國接受自己的目標的能力。且軟實力要求身體力行”[24]。中國作為“文明型國家”，其文化軟實力就是通過身體力行、成功實踐，必然跨越時空、國度，彰顯出具有吸引力、說服力、影響力的全人類共同價值。

（四）建立國際信賴與合作，為構筑人類命運共同體作出積極貢獻

馬克思和恩格斯在《共產黨宣言》中指出：“共產黨人不屑于隱瞞自己的觀點和意圖。”馬克思恩格斯在分析了國家的起源后指出：“國家是社會在一定發展階段的產物”，但“隨著階級的消失，國家也不可避免地要消失”。[25]而國家起源到消失，就需要建立國際信賴與合作的國家品牌，需要擔負起構建人類命運共同體的責任擔當。而中國國家品牌的實踐，不僅僅是高質量發展好自身，而且要在全球化與多邊主義潮流中，以品牌信譽為導向，建立信賴與國際合作，從而擔負起構筑人類命運共同體的大國責任。中國文化以和為貴、和而不同、協和萬邦為理念，和平的基因深植于中華民族的血脈之中。我國歷代領導人不止一次地闡明，中國無論發展到什么程度，也永遠不稱霸，永遠不搞擴張。中國將會把開放的大門越開越大，擴大同各國利益的交匯點，推進國家之間的信任、友誼、合作，為世界人民的共同發展作出貢獻。這也是中國國家品牌區別于其他西方國家以我獨尊、以霸凌弱的不同之處。歷史也證明，中國從來沒有侵略他國、殖民他國、掠奪他國的記錄，有的卻是與鄰友好、互通互惠的一貫作為，以及不斷獲得國際信賴的歷程。新中國成立后，中國提出了“和平共處五項原則”，得到了國際社會廣泛認可，并被廣泛運用于國際關系中。不僅如此，中國即使自身并不富裕，仍然“窮幫窮”地援助非洲，并獲得大多數發展中國家的認可，投贊成票重返聯合國。歐美等發達國家也意識到中國的重要性，自我破冰與我國建交。今天，我國外貿總量居全球第一、126個國家和29個國際組織同我國簽署了“一帶一路”合作協議、與中國建交國家達到180個并位于世界第一，這些富有建設性的作為，不斷提升了中國國家品牌的國際信賴度。在中共中央政治局第三十次集體學習中，習近平總書記指出：“我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責任在全球事務中發揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻。要高舉人類命運共同體大旗，依托我國發展的生動實踐，立足五千多年中華文明……運用各種生動感人的事例，說明中國發展本身就是對世界的最大貢獻、為解決人類問題貢獻了智慧。”[26]顯然，中國踐行的國際信賴、國際合作，以及大國責任擔當，均有力地促進人類命運共同體的構建，彰顯了為世界人民謀福祉的務實擔當精神與中國國家品牌實力。

參考文獻：

[1]唐·舒爾茨.唐·舒爾茨論品牌[M].高增安，等，譯.北京：人民郵電出版社，2005.

[2]舒詠平.品牌即信譽主體與信任主體的關系符號[J].品牌研究，2016，（1）：1-6.

[3]中國國家品牌正在崛起[J].黨員文摘，2020，（1）：11.

[4]國務院辦公廳.關于發揮品牌引領作用 推動供需結構升級的意見[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2016-06/20/content_5083901.htm

[5]西蒙·安浩.鑄造國家、城市和地區的品牌：競爭優勢識別系統[M].葛巖，等，譯.上海：上海交通大學出版社，2010：19.

[6]Peter van Ham，“The Rise of the Brand State：The Postmodern Politics of Image and Reputation”[J].For-eign Affairs，2001，（5）：2-6.

[7]劉瑞旗，李平.國家品牌與國家文化軟實力研究[M].北京：經濟管理出版社，2014：2.

[8]張昆，王孟晴.國家品牌的內涵、功能及其提升路徑[J].學術界，2018，（4）：88-99.

[9]2018—2019中國品牌價值增40.4% 增速全球第一[EB/OL].新浪財經，2019-12-28.

[10]汪同三.中國品牌戰略發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2017：9.

[11]舒詠平，祝曉彤.習近平關于國家品牌論述的研究[J].新聞與傳播評論，2018，（4）：5-13.

[12]馬克思恩格斯全集（第25卷）[M].北京：人民出版社，2001：145.

[13]毛澤東選集（第2卷）[M].北京：人民出版社，1966：549-500.

[14]習近平談治國理政（第2卷）[M].北京：外文出版社，2017：12.

[15]鄧小平文選（第3卷）[M].北京：人民出版社，1993.

[16]習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014.

[17]習近平.在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會上的講話[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/2020-09/08/c_1126467958.htm.

[18]湯姆·鄧肯.品牌至尊——利用整合營銷創造終極價值[M].廖宜怡，譯.北京：華夏出版社，2000.37-38.

[19]片平秀貴.品牌本質是發現夢想[M].林燕燕，譯.北京：東方出版社，2007：8，56.

[20]斯科特·戴維斯.品牌驅動力[M].李哲，等，譯.北京：中國財政經濟出版社，2007：7.

[21]習近平談治國理政（第3卷）[M].北京：外文出版社，2020：237-239.

[22]Christopher Layne.The Global Poeer Shifi from West to East[J].National Interest，2012，（119）：21-31.

[23]張維為.中國超越[M].上海：上海人民出版社，2014：2-3.

[24]奧利弗·施廷克爾.中國之治終結西方時代[M].宋偉，譯.北京：中國友誼出版公司，2017：61.

[25]馬克思恩格斯全集（第28卷）[M]，北京：人民出版社，2018：198、202.

[26]新華社.習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調加強和改進國際傳播工作，展示真實立體全面的中國[EB/OL].http：//cpc.people.com.cn/n1/2021/0601/c64093-32119449.html.

（責任編輯 焦德武）